Măsurare PR & comunicare

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ce reprezintă termenul de co-branding?

Crearea de produse unice sub un singur brand

Parteneriate strategice între două branduri (correct)

Promovarea unui singur brand pe canalele de social media

Colaborarea între branduri pentru a reduce costurile de marketing

Ce caracterizează mediile sociale organice?

Postările nu permit interacțiunea utilizatorilor

Postările sunt promovate sau întărite

Conținutul este exclusiv pentru membri plătiți

Conținutul este generat fără vreo plată directă de către brand (correct)

Ce sunt rețelele sociale private?

Platforme accesibile tuturor utilizatorilor fără taxe

Rețele care funcționează doar pe baza taxelor de membru (correct)

Platforme care nu oferă funcții sociale pentru utilizatori

Site-uri care nu permit partajarea conținutului

Ce caracterizează site-urile de partajare a conținutului media?

Găzduiesc imagini și videoclipuri generat de utilizatori Signup and view all the answers

Ce se înțelege prin forumuri de discuții online?

Locuri unde utilizatorii pot discuta pe subiecte variate Signup and view all the answers

Ce semnifică acronimul PESO în contextul relațiilor publice?

Plătite, Câștigate, Partajate, Deținute Signup and view all the answers

Care dintre următoarele opțiuni reprezintă un exemplu de media câștigată?

Un articol de știri despre brand scris de un jurnalist Signup and view all the answers

Unul dintre următoarele tipuri de media nu este inclus în modelul PESO?

Media transferată Signup and view all the answers

Care este o caracteristică a modelului PESO?

Implică coordonarea diverselor canale de comunicare Signup and view all the answers

Ce reprezintă media deținute în modelul PESO?

Conținut creat și controlat de brand Signup and view all the answers

Care dintre următoarele nu este un tip de relație specificată în media câștigată?

Publicitate directă Signup and view all the answers

Care este scopul principal al modelului PESO în relațiile publice?

Crearea unei imagini de brand favorabile Signup and view all the answers

Ce tip de conținut este asociat cu media partajate în modelul PESO?

Conținut distribuit prin intermediul rețelelor sociale Signup and view all the answers

Care este scopul construirii de relații puternice cu influencerii?

Ampliﬁcarea mesajului brandului Signup and view all the answers

Ce reprezintă mențiunile și conținutul create de influenceri pentru un brand?

Tipuri de conținut sub control variabil al brandului Signup and view all the answers

Care este un exemplu de activitate legată de relațiile cu investitorii?

Organizarea de conferințe de presă Signup and view all the answers

Care este un avantaj al marketingului prin intermediul „word of mouth”?

Creșterea credibilității brandului Signup and view all the answers

Ce implică construirea comunității în contextul brandingului?

Crearea de grupuri online și interacțiune cu membrii Signup and view all the answers

Cum pot bloggerii contribui la obiectivele de PR ale unui brand?

Scriind constant despre industria respectivă Signup and view all the answers

De ce este importantă menținerea canalelor de comunicare deschise cu investitorii?

Pentru a permite conversații continue și transparente Signup and view all the answers

Ce tip de conținut ar trebui să includă mesajele publice pentru investitori?

Informații financiare exacte Signup and view all the answers

Ce etapă a traseului de achiziție se referă la momentul în care publicul devine conștient de brand?

Awareness Signup and view all the answers

Ce tip de marketing presupune plătirea unui spațiu publicitar care seamănă cu conținutul editorial?

Sponsored content Signup and view all the answers

Ce înseamnă marketingul experiențial?

Conectarea emoțională prin interacțiuni reale cu brandul Signup and view all the answers

Ce model integrează practici din relații publice, marketing și publicitate?

Modelul PESO Signup and view all the answers

Care dintre următoarele opțiuni nu este considerată parte a marketingului inbound?

Publicitate plătită Signup and view all the answers

Ce este un ambasador de brand?

O persoană recunoscută oficial ca reprezentant al brandului. Signup and view all the answers

Ce este scopul principal al marketingului prin email?

Să crească numărul de tranzacții viitoare. Signup and view all the answers

Ce tip de activitate are ca scop atragerea consumatorilor să urmărească un brand pe rețele sociale?

Fan acquisition Signup and view all the answers

Care dintre următoarele descrie cel mai bine un 'brand advocate'?

Un susținător al brandului fără recunoaștere oficială. Signup and view all the answers

Ce tip de marketing se ocupă cu difuzarea unui material plătit în publicații online?

Paid publishing Signup and view all the answers

Ce tip de conținut este considerat 'User Generated Content' (UGC)?

Testimoniale create de clienți pentru brand. Signup and view all the answers

Care termen se referă la identificarea persoanelor care au o nevoie clară de produs și intenția de a-l cumpăra?

Marketing qualified lead Signup and view all the answers

Ce tip de marketing implică o terță parte care este compensată printr-un comision?

Affiliate marketing Signup and view all the answers

Ce concept se referă la utilizarea influențatorilor pentru a promova branduri?

Influencer marketing Signup and view all the answers

Ce reprezintă CSR?

Activități realizate în scopuri sociale sau legate de mediu, voluntar. Signup and view all the answers

Care este scopul principal al charity tie-ins?

Construirea de relații prin activități de binefacere. Signup and view all the answers

Care dintre următoarele opțiuni descrie cel mai bine funcția agenților de marketing care generează lead-uri?

Comunicarea activității brandului pentru a crește interesul. Signup and view all the answers

Ce tip de afișare este caracterizat de includerea de link-uri afiliate?

Affiliate marketing Signup and view all the answers

Ce tip de activitate se clasează ca 'servicii pentru comunitate'?

Activități care nu au legătură directă cu brandul. Signup and view all the answers

Ce reprezintă un 'Sales-qualified lead' (SQL)?

Un lead care este considerat pregătit pentru vânzare. Signup and view all the answers

Ce oferă un ambasador de brand în termeni de colaborare?

Un contract de colaborare de lungă durată. Signup and view all the answers

Care dintre următoarele activități nu se încadrează în responsabilitatea socială corporativă?

Realizarea de profit prin vânzări agresive. Signup and view all the answers

Care dintre următoarele nu este un tip de lead menționat în conținut?

Content-qualified lead Signup and view all the answers

Ce rol are lista de e-mail în strategia de marketing?

Să întrețină relația dintre brand și publicul existent. Signup and view all the answers

Study Notes

Măsurare în PR & comunicare (seminar 2 & 3)

Modelul PESO oferă o imagine de ansamblu a tuturor canalelor de comunicare, combinând formatul şi conţinutul.
Brandurile, companiile sau cauzele pot atrage atenția stakeholderilor prin aplicarea acestui model când gestionează activitățile de relații publice.
PESO înseamnă media plătite (Paid), câștigate (Earned), partajate (Shared) şi deţinute (Owned).
Există diverse variante ale acestui model, adaptate la diferite perspective din diverse domenii (marketing, publicitate).
Modelul PESO este considerat relevant pentru proiectarea şi evaluarea campaniilor de comunicare.
Există multe suprapuneri între diferitele formate media din cauza modulului în care sunt structurate mediile moderne de comunicare şi a practicilor de comunicare și relații publice. Acest lucru face uneori dificilă delimitarea clară a formatelor, mesajelor și acțiunilor în categorii separate.
Media câștigate (Earned media) se referă la rezultate obținute prin comunicări clasice de relații publice, inclusiv relatări media, interviuri, articole de opinie etc.
Construirea de link-uri către un website (link building) poate fi o modalitate eficientă pentru a crește vizibilitatea online. Se face prin intermediul recomandărilor către o anumită cale sau site.
Relațiile puternice cu influencerii sunt importante pentru a amplifica mesajul unui brand la un public mai larg.
Activitățile de relaționare cu investitori (Investor Relations) sunt orientate pe furnizarea de informații financiare relevante investitorilor.
Relațiile cu bloggeri (Blogger Relations) sunt importante pentru a ajunge la publicul care urmăreşte domeniul de activitate relevant.
Word of mouth se referă la informațiile transmise direct între oameni, ce contribuie la credibilitatea brandului.
Construcții de comunități online sunt importante pentru branding.
Formatul comunități online, cum ar fi discuții în grupuri sau forumuri online, pot stimula implicarea publicului.

Formate și tipuri de conținut (la intersecția dintre media câștigate şi media partajate)

Brand ambasador - persoană recunoscută ca reprezentant al unui brand, cu ajutorul căreia se pot promova informații despre acel brand. Poate fi ales atât dintre influenceri cât şi dintre clienți. De obicei este un contract pe termen lung.
User-generated content (UGC) - conținut creat de utilizatori, cum ar fi review-uri, testimoniale, sau podcast-uri în jurul unui brand.

Formate și tipuri de conținut (la intersecția dintre media partajate şi media deținute)

Content curation: re-organizează conținut creat de alte branduri sau de utilizatori.
Platforme de publicare: ajută la publicarea digitală a conținutului în diverse formate specifice (ex. publicaţii online).
Marketing de conținut: creează şi distribuie conținut de calitate pentru clienți, pentru a-i ajuta şi a le oferi informații.

Media deţinute (owned media)

Lead generation prin e-mail marketing, marketing de afiliere şi marketing inbound.
E-mail marketing: strategia comunicării cu cei care au deja un interes pentru un brand.
Affiliate marketing: utilizează terțe părți pentru a realiza promovarea de produse prin intermediul link-urilor asociate.
Inbound marketing: abordare strategică ce creează conținut pentru publicul principal cu scopul de a atrage atenția şi a obține clienți.

Media plătite (paid media)

Postări plătite pe reţele sociale (social media ads) cu scopul atingerii unui public mai larg.
Paid publishing: conținut plătit pentru a fi afişat într-o publicație.
Marketing experiential: experiențe inovatoare şi memorabile pentru interacțiuni cu publicul
Marketing event: evenimente marketing

De reținut

Modelul PESO integrează mai multe practici din relațiile publice, marketing şi publicitate într-o abordare centrată pe comunicare.
Există intersecții complexe între diferitele tipuri de media (plătite, partajate, câştigate și deținute);
Termeni specifici pot fi folosiți diferit în funcție de domeniul de referință.
Modelul PESO ajută la crearea comunicării strategice.
Modelul este util în optimizarea activității, evenimentelor şi rezultatelor de marketing.

Studying That Suits You

Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

Description

Acest quiz explorează modelul PESO și aplicarea sa în comunicare și relații publice. Vei învăța despre canalele de comunicare și modul în care brandurile pot atrage atenția prin strategii eficiente. Perfect pentru studenții din domeniul PR și marketing.

Măsurare PR & comunicare - Seminar 2 & 3

Choose a study mode