Măsurare în PR & comunicare - Seminar 2 & 3
45 Questions
8 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ce tip de conținut reprezintă organic social?

  • Conținut postat de un brand fără mențiuni de promovare (correct)
  • Conținut generat automat de software
  • Informații distribuite de utilizatori pe social media
  • Conținut plătit pentru publicitate

    • Ce caracterizează rețelele private de social media?

  • Sunt gratuite pentru toți utilizatorii
  • Necesită achitarea unei taxe pentru calitatea de membru (correct)
  • Sunt deschise oricui fără restricții
  • Permit accesul nelimitat la toate funcționalitățile

    • Care dintre următoarele platforme este un exemplu de site pentru partajarea conținutului media?

  • Yelp
  • Mighty networks
  • Flickr (correct)
  • Tripadvisor

    • În ce tip de spații online au loc discuții prin mesaje postate?

    <p>Panouri de mesaje</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele afirmații este adevărată în legătură cu review-urile online?

    <p>Permit utilizatorilor să partajeze experiențe și opinii</p> Signup and view all the answers

    Ce semnifică acronimul PESO în contextul comunicării?

    <p>Plătit, Câștigat, Partajat, Deținut</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele reprezintă un exemplu de media câștigată?

    <p>Un articol de știri despre o companie</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele canale nu este inclus în modelul PESO?

    <p>Media digitizată</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de media include conținutul deținut de o marca?

    <p>Media deținută</p> Signup and view all the answers

    Cum se numește comunicarea obținută prin intermediul influencerilor?

    <p>Relații cu influencerii</p> Signup and view all the answers

    Un exemplu de media plătită este:

    <p>O campanie de Google Ads</p> Signup and view all the answers

    Care este un dezavantaj al modelului PESO?

    <p>Este greu să se organizeze strategii coordonate</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de conținut se află sub categoria media partajată?

    <p>Postări pe rețelele sociale</p> Signup and view all the answers

    Care este rolul unui ambasador de brand?

    <p>Persoană recunoscută oficial ca reprezentant al brandului</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă UGC?

    <p>Conținut generat de utilizatori</p> Signup and view all the answers

    Ce caracterizează responsabilitatea socială corporativă (CSR)?

    <p>Practici și acțiuni realizate în scopuri sociale sau legate de mediu</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele opțiuni descrie cel mai bine un brand advocate?

    <p>Un susținător al brandului fără recunoaștere formală</p> Signup and view all the answers

    Ce activități sunt incluse în comunități de serviciu (Community service)?

    <p>Participarea la evenimente locale fără scop de profit</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă charity tie-ins?

    <p>Construirea de relații prin activități de binefacere</p> Signup and view all the answers

    Care este scopul parteneriatelor de caritate?

    <p>Obținerea bunăvoinței comunității</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de conținut este considerat UGC?

    <p>Recenzii și testimoniale create de utilizatori</p> Signup and view all the answers

    Ce este promovarea de conținut?

    <p>Distribuirea informațiilor despre branduri, produse și servicii online</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă curarea conținutului?

    <p>Reorganizarea conținutului existent pentru alte scopuri</p> Signup and view all the answers

    Ce tipuri de conținut sunt incluse în marketingul de conținut?

    <p>Videoclipuri, webinarii și povești ale clienților</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă platformele de publicare?

    <p>Site-uri care oferă servicii de publicare gratuită</p> Signup and view all the answers

    Cum influențează brand journalism-ul percepția publicului despre o organizație?

    <p>Prin stabilirea organizației ca o sursă de informații de încredere</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele nu este un exemplu de conținut de marketing?

    <p>Publicitate prin bannere</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de conținut este un exemplu de curare a conținutului?

    <p>Rescrierea unui articol vechi pentru a-l adapta la un nou format</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de conținut este considerat media deținute?

    <p>Postări scrise pe blogul unei companii</p> Signup and view all the answers

    Care este scopul principal al lead generation-ului în marketing?

    <p>Câștigă interesul potențialilor clienți</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă termenul 'marketing qualified lead' (MQL)?

    <p>O persoană cu nevoi clare și care are mijloacele de a plăti</p> Signup and view all the answers

    Care este principalul obiectiv al abordării Inbound marketing?

    <p>Atracția organică a atenției publicului</p> Signup and view all the answers

    Cum contribuie e-mail marketingul la interacțiunea cu publicul?

    <p>Creând oferte exclusive și reduceri pentru abonați</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele descrieri se aplică affiliate marketingului?

    <p>Folosirea linkurilor afiliate pentru a genera trafic pentru produse</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele etape ale traseului de achiziție este corectă?

    <p>Awareness, Considerare, Decizie</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de lead implică o persoană care a avut o relație anterioară cu brandul?

    <p>Related affiliate</p> Signup and view all the answers

    Ce tip de conținut este caracterizat prin surse plătite și asemănătoare cu conținutul editorial?

    <p>Conținut sponsorizat</p> Signup and view all the answers

    Ce reprezintă marketingul experiențial?

    <p>Experiențe inovative și memorabile între public și brand</p> Signup and view all the answers

    Care este o strategie eficientă pentru creșterea audienței brandului?

    <p>Utilizarea de linkuri afiliate</p> Signup and view all the answers

    Care dintre opțiunile următoare nu este un tip de lead?

    <p>Advertising qualified lead (AQL)</p> Signup and view all the answers

    Care dintre următoarele nu este un tip de media plătită?

    <p>Postări organice</p> Signup and view all the answers

    Ce metodă este utilizată în inbound marketing pentru a atrage clienții?

    <p>Crearea de conținut valoros</p> Signup and view all the answers

    Ce practici sunt integrate în modelul PESO?

    <p>Relații publice, publicitate, marketing</p> Signup and view all the answers

    Ce activitate urmărește să crească numărul de urmăritori ai unui brand pe rețele sociale?

    <p>Fan acquisition</p> Signup and view all the answers

    Ce strategie nu este asociată cu metoda de marketing Inbound?

    <p>Publicitate creativă</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Măsurare în PR & comunicare - Seminar 2 & 3

    • Modelul PESO oferă o imagine de ansamblu a tuturor canalelor de comunicare, combinând paid, earned, shared, și owned media.
    • Brandurile, companiile, și antreprenorii pot utiliza acest model pentru a-și gestiona activitățile de relații publice.
    • PESO înseamnă:
      • Paid media: Media plătite, cum ar fi reclame tradiționale (TV, radio) și reclame online (Google Ads, social media ads).
      • Earned media: Media câștigate, rezultate din activități de relații publice clasice (reportaje, știri, interviuri, articole de opinie).
      • Shared media: Media partajate, conținutul distribuit pe social media sau alte platforme.
      • Owned media: Media deținute, inclusiv conținut propriu al brandului (website, blog, social media).
    • Modelul PESO poate fi adaptat diferitelor perspective de marketing și comunicare.
    • Modelul recunoaște că există suprapuneri între diferitele formate media, dificultăți în categorizarea mesajelor, și practici de comunicare variabile.

    Ce este modelul PESO

    • Modelul PESO oferă o imagine de ansamblu a tuturor canalelor de comunicare.
    • Conținutul (format și mesaj) folosit de un brand poate fi direcționat către diferite categorii de stakeholders (persoane importante pentru brand).
    • Modelul cuprinde media plătite, media câștigate, media partajate și media deținute.

    Breakdown - Media Relații

    • Media Relații includ: Influencer relations, Investor relations, Blogger relations, Link building, Word of mouth.
    • Link building: Procesul de obținere de linkuri către site-ul brandului din alte site-uri.
    • Influencer relations: Construirea unor relații cu influenceri care amplifică impactul brandului.
    • Investor relations: Activități menite să ofere informații financiare și de raportare investitorilor, prin conferințe de presă, relatări financiare, conversații.
    • Blogger relations: Identificarea si colaborarea cu bloggeri relevanți pentru brand.
    • Word of mouth: Stimularea recomandarilor și discuțiilor dintre utilizatori despre brand.

    Breakdown - Media Câștigate (Earned Media)

    • Media câștigate sunt rezultatul activităților clasice de relații publice.
    • Include reportaje, știri, interviuri, articole de opinie, reportaje de la evenimente.
    • Construirea acestor relații (link building, influencer relations) e esențială pentru dezvoltarea mediilor câștigate.

    Formate și tipuri de conținut la intersecția dintre Media Câștigate & Media Partajate

    • Brand ambassador, Brand advocate, user-generated content (UGC): Strategie de construire relații cu clienții.
    • Conținut generat de utilizatori (User Generated Content): Conținut creat de utilizatori despre brand.
    • Parteneriate (Charity tie-ins, Community service, CSR, Co-branding): Parteneriate cu organizații caritabile, evenimente comunitare sau alte entități pentru a îmbunătăți imaginea brandului.

    Media Partajate / Shared Media

    • Media partajate cuprind diverse conținuturi și informații.
    • Organic social: conținut postate pe social media de brand pentru a atrage atenția și a genera engagement.
    • Social forums: Discuții online unde oamenii discută despre un subiect.
    • Social monitoring: Monitorizare a conținutului și conversațiilor pe social media pentru a urmări sentimentul și opiniile.
    • Private social media, reviews, media sharing sites, online discussion forums.

    Media Plătite / Paid Media

    • Asigură atenția publicului pentru a urmări activitatea unui brand.
    • Include boosted content, fan acquisition, lead generation, sponsored content și paid publishing.

    Media Deținute / Owned Media

    • Include conținut propriu al unui brand.
    • Content marketing: Creează și distribuie conținut pentru a atragerea clienților.
    • Brand journalism: Implică scrierea și publicarea de articole informative despre brand.
    • Experiential marketing: Vizează experiențe pentru a crea amintiri pozitive și relații cu brandul.

    Lead Generation

    • Marketing de e-mail, marketing de afiliere, marketing de conținut inbound, concursuri, chestionare sunt modalități de a genera interes.
    • Strategii de a crește numărul de achiziții de produse/ servicii.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Seminar 2 & 3 - Modelul PESO (PDF)

    Description

    Acest quiz explorează modelul PESO în contextul comunicării și relațiilor publice. Vei învăța despre cele patru tipuri de media și cum pot fi folosite de branduri și antreprenori pentru o strategie eficientă. Testează-ți cunoștințele acum!

    More Like This

    Crisis del Peso Mexicano en 1994
    5 questions

    Crisis del Peso Mexicano en 1994

    BetterThanExpectedCello avatar
    BetterThanExpectedCello
    Peso Volumétrico y Cargable en Logística
    12 questions

    Peso Volumétrico y Cargable en Logística

    FancierHazel avatar
    FancierHazel
    Medidas Causales y Peso Volumétrico
    12 questions

    Medidas Causales y Peso Volumétrico

    FancierHazel avatar
    FancierHazel
    Măsurare PR & comunicare - Seminar 2 & 3
    45 questions

    Măsurare PR & comunicare - Seminar 2 & 3

    JawDroppingCarnelian8347 avatar
    JawDroppingCarnelian8347
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser