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Questions and Answers
Welche der folgenden Methoden gehören zur qualitativen Marktforschung?
Welche der folgenden Methoden gehören zur qualitativen Marktforschung?
Die Primärmarktforschung verwendet ausschließlich Daten, die zuvor gesammelt wurden.
Die Primärmarktforschung verwendet ausschließlich Daten, die zuvor gesammelt wurden.
False
Nennen Sie eine Software, die häufig für die statistische Auswertung quantitativer Daten verwendet wird.
Nennen Sie eine Software, die häufig für die statistische Auswertung quantitativer Daten verwendet wird.
SPSS oder R
Die methodische Auswertung qualitativer Daten erfolgt nach __________.
Die methodische Auswertung qualitativer Daten erfolgt nach __________.
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Ordnen Sie die folgenden Phasen der Marktforschung den entsprechenden Beschreibungen zu:
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Welche Phase ist nicht Teil des Marktforschungsprozesses?
Welche Phase ist nicht Teil des Marktforschungsprozesses?
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In der Designphase werden die Hypothesen festgelegt.
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Was wird in der Definitionsphase des Marktforschungsprozesses hauptsächlich identifiziert?
Was wird in der Definitionsphase des Marktforschungsprozesses hauptsächlich identifiziert?
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Die __________phase umfasst die Durchführung der Datenerhebung.
Die __________phase umfasst die Durchführung der Datenerhebung.
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Welche der folgenden Methoden wird nicht in der Designphase angegeben?
Welche der folgenden Methoden wird nicht in der Designphase angegeben?
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Ordnen Sie die Phasen des Marktforschungsprozesses den richtigen Nummern zu:
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Die Erhebungsgesamtheit besteht aus allen relevanten Erhebungseinheiten.
Die Erhebungsgesamtheit besteht aus allen relevanten Erhebungseinheiten.
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Nennen Sie eines der Einsatzgebiete der Marktforschung.
Nennen Sie eines der Einsatzgebiete der Marktforschung.
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Welche dieser Aussagen beschreibt die qualitative Marktforschung?
Welche dieser Aussagen beschreibt die qualitative Marktforschung?
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Die Dokumentationsphase umfasst die kommunikative Weitergabe der Untersuchungsergebnisse.
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Nennen Sie eine der Methoden der quantitativen Marktforschung.
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In der _____ wird eine Analyse aufgrund bereits existierender Daten durchgeführt.
In der _____ wird eine Analyse aufgrund bereits existierender Daten durchgeführt.
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Ordnen Sie die Methoden der jeweiligen Marktforschung zu:
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Was wird in der Definitionsphase nicht ermittelt?
Was wird in der Definitionsphase nicht ermittelt?
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Die Stichprobe umfasst immer die gesamten Erhebungseinheiten innerhalb der Grundgesamtheit.
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Nennen Sie eine Möglichkeit der Datengewinnung in der Marktforschung.
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In der Designphase wird das __________ des Erhebungsinstruments festgelegt.
In der Designphase wird das __________ des Erhebungsinstruments festgelegt.
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Ordnen Sie die folgenden Phasen des Marktforschungsprozesses den richtigen Nummern zu:
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Welche der folgenden Methoden kann in der Designphase verwendet werden?
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Die explorative Forschung dient dazu, Ursachen und Zusammenhänge zu erkennen.
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Nennen Sie ein Beispiel für ein Einsatzgebiet der Marktforschung.
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Study Notes
Marktforschungsprozess
- Phasen der Marktforschungsstudie (5 Phasen): Definition, Design, Datenerhebung, Datenanalyse, Dokumentation
Definitionsphase
- Ziel: Marketingproblem identifizieren, Informationsbedarf, Ziele und den Untersuchungsgegenstand definieren
- Methoden: Gespräche mit Entscheidungsträgern/Experten, Analyse von Sekundärdaten
- Einsatzgebiete der Marktforschung: Marktanalyse, Konkurrenzanalyse, Produkt- und Preisforschung, Werbeforschung, Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit, Absatzforschung, Imageanalysen, Potenzial- und Zielgruppenanalyse, Käuferforschung
Designphase
- Projektdesign: Infoquellen, Art der Marktforschung (Eigen- oder Fremdforschung), Grundgesamtheit, Erhebungsumfang und Stichprobe, Forschungsansatz (explorative, deskriptive, kausale)
- Explorative Forschung: Ursachen und Zusammenhänge erkennen
- Deskriptive Forschung: Merkmale der Zielgruppe beschreiben
- Kausale Forschung: Ursachen und Gründe für beobachtete Phänomene
- Erhebungsinstrumente: Fragebogen, Gesprächsleitfaden
- Grundgesamtheit: Alle relevanten Einheiten in der Studie (Personen, Haushalte, Unternehmen)
- Erhebungsgesamtheit: Auswahl der Einheiten für die Erhebung
- Stichprobe: Repräsentativer Teil der Erhebungsgesamtheit zur Reduzierung von Kosten und Zeit
- Untersuchungsdesign-Punkte: Informationsbedarf, Methode (qualitativ/quantitativ), Stichprobenauswahl, Hypothesen, Erhebungsinstrumente, Feldarbeitsplanung
Datenerhebungsphase
- Aufgabenstellung: Durchführung und Organisation der Sekundär- und Primärforschung, qualitative und quantitative Marktforschung
- Kontrolle: Überprüfen der erhobenen Daten
- Marktforschung-Stufen: Informelle, formelle (Sekundärforschung), formelle (Primärforschung)
- Informelle Marktforschung: Informationsinventur aus Beobachtungen, Gesprächen
- Primärforschung: Erhebung neuer Daten
-
Primärforschung-Arten: Quantitative (Zahlen, Fakten), Qualitative (Gründe, Motive)
- Quantitative Methoden: Beobachtung, Befragung, Experiment
- Qualitative Methoden: Fokusgruppen, Einzelinterviews
Datenanalysephase
- Datenanalyse: Transkription qualitativer Daten, Eingabe quantitativer Daten
- Quantitative-Methoden: univariat (eine Variable), bivariat (zwei Variablen), multivariat (mehrere Variablen)
- Software: SPSS, R (quantitativ), MAXQDA (qualitativ)
- Qualitative Datenanalyse: Methoden wie MAYRING
- Dateninterpretation: Analyse und Verständnis der Ergebnisse
Dokumentationsphase
- Kommunikation: Ergebnisse in Berichten oder Präsentationen dokumentieren
- Zielgruppe: Auftraggeber, andere interessierte Personen
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Description
In diesem Quiz lernst du über den Marktforschungsprozess, der aus fünf Phasen besteht: Definition, Design, Datenerhebung, Datenanalyse und Dokumentation. Verstehe, wie man Marketingprobleme identifiziert und geeignete Forschungsmethoden anwendet.
