Marktforschung: Fehler und Sicherheit
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Questions and Answers

Der Sicherheitsgrad kann nicht in Prozent angegeben werden.

False

Was beschreibt die Methode der freien Assoziation?

  • Eine strukturierte Befragung basierend auf vordefinierten Fragen.
  • Das unkontrollierte Nennen aller Gedanken, die einem in den Sinn kommen. (correct)
  • Der Einsatz von Bildern, um eine direktive Antwort zu erhalten.
  • Die Erhebung spezifischer Informationen über ein Thema.

    • Gelenkte Assoziation ermöglicht es den Probanden, zu allen Aspekten eines Themas zu sprechen.

    False

    Nennen Sie eine spezielle Form der projektiven Technik.

    <p>Bilder-Erzähl-Test oder Ballontest.</p> Signup and view all the answers

    Bei der projektiven Technik wird eine _____________ Frage verwendet, die sich auf eine dritte Person bezieht.

    <p>projektive</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die projektiven Techniken den entsprechenden Beschreibungen zu:

    <p>Ballontest = Reaktion auf eine Cartoon- oder Comicszene Bilder-Erzähl-Test = Eine Geschichte zu Bildvorlagen erzählen Apperzeptionstest TAT = Einsichten in Kauf- und Konsumsituationen</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt ein Ziel qualitativer Interviews?

    <p>Erfassung von Meinungen, Reaktionen und Verhaltensweisen</p> Signup and view all the answers

    Qualitative Interviews sind weniger flexibel als quantitative Methoden.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nennen Sie einen Vorteil qualitativer Interviews.

    <p>Detailtiefe</p> Signup and view all the answers

    Qualitative Interviews sind besonders sinnvoll bei __________ Themen.

    <p>heiklen</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Methoden den geeigneten Anwendungsbereichen zu:

    <p>Interviews = Heikle Themen Umfragen = Allgemeine Daten Beobachtungen = Verhaltensanalyse Experteninterviews = Spezialisierte Zielgruppen</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Vorteile bieten Online-Interviews?

    <p>Erhöhte Recroutierbarkeit</p> Signup and view all the answers

    Online-Interviews sind immer eine geeignete Alternative zu klassischen Face-to-Face-Interviews.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nennen Sie eine Herausforderung, die bei Online-Interviews auftreten kann.

    <p>Technische Herausforderungen</p> Signup and view all the answers

    Online-Interviews erfordern eine spezielle Kommunikations- und ________-form.

    <p>Diskurs</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die Herausforderungen den entsprechenden Beschreibungen zu:

    <p>Potenzielle Ablenkungen = Ablenkungen während des Interviews Technische Herausforderungen = Probleme mit der verwendeten Technologie Mangelnde Einschätzung von Nicht-Verbalität = Schwierigkeiten, nonverbale Hinweise zu interpretieren Mangelnde persönliche Bindung = Weniger emotionale Verbindung zwischen Interviewer und Interviewtem</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine wichtige Voraussetzung für ein Experteninterview?

    <p>Der Interviewer muss ausreichend Wissen haben.</p> Signup and view all the answers

    Ein Experte hat nur Wissen in einem engen Bereich und kann keine Probleme lösen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet 'Konkurrenzentlastetheit' im Kontext von Experteninterviews?

    <p>Es bedeutet, dass Experten offener über sensible Themen reden können, weil kein direkter beruflicher Wettbewerb besteht.</p> Signup and view all the answers

    Ein ______ hat einen Überblick über das Wissensgebiet der Spezialisten.

    <p>Experte</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe ihren Definitionen zu:

    <p>Spezialist = Hat eine spezielle Ausbildung und tiefes Wissen in einem engen Bereich. Experte = Hat Überblick über Wissensgebiete und kann Probleme lösen. Quasi-Experte = Ist ausreichend informiert, trägt aber keine direkte Verantwortung. Interviewer = Lenkt das Gespräch im Experteninterview.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Ziel von Experteninterviews?

    <p>Das Verständnis und die Rekonstruktion von Expertenwissen.</p> Signup and view all the answers

    Experten verwenden im Gespräch mit Laien ausschließlich Fachbegriffe.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Nennen Sie zwei wichtige Aspekte der Gesprächsführung im Experteninterview.

    <p>Vertrautheit schaffen und auf gleicher Augenhöhe führen.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Vorteil von Tiefeninterviews?

    <p>Identifikation und Ansprache von Teilnehmer*innen mit speziellem Profil</p> Signup and view all the answers

    Die Auswertung der Ergebnisse von Tiefeninterviews ist einfach und unkompliziert.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Welche Art von Software wird für qualitativ vergleichende Analysen eingesetzt?

    <p>Qualitative Comparative Analysis (QCA)</p> Signup and view all the answers

    Das __________-verfahren beinhaltet die Verwendung einer vorgefertigten Einkaufsliste.

    <p>Einkaufslisten</p> Signup and view all the answers

    Ordne die Vorteile und Nachteile von Tiefeninterviews zu:

    <p>Uneingeschränkte Antwortmöglichkeiten der Befragten = Vorteil Hoher Interviewereinfluss während der Gesprächsführung = Nachteil Unterstützung der Präsentation durch Audiostatements = Vorteil Zeitaufwand für Interviewer führt zu hohen Kosten = Nachteil</p> Signup and view all the answers

    Was stellt einen Nachteil bei der Auswertung von Tiefeninterviews dar?

    <p>Komplexe Kategorisierung der Ergebnisse</p> Signup and view all the answers

    Mithilfe des Personenzuordnungstests werden Bilder mit gleichen Personentypen vorgelegt.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Herausforderung bei Tiefeninterviews?

    <p>Aussagen der Proband*innen müssen zugeordnet werden.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Hauptziel qualitativer Interviews?

    <p>Verstehen von subjektiven Sinnbezügen</p> Signup and view all the answers

    Qualitative Interviews haben eine starre Struktur.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Qualitative Interviews sind Verfahren der qualitativen Sozialforschung, die auf _____ Gesprächen basieren.

    <p>offenen</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Interviewarten ihren Beschreibungen zu:

    <p>Einzelexploration = Vertiefte Untersuchung einer Person Tiefeninterview = Umfassende Erhebung individueller Erfahrungen Experteninterview = Einholen von spezifischem Wissen von Fachleuten Qualitative Online-Interviews = Datenerhebung über digitale Plattformen</p> Signup and view all the answers

    Welches der folgenden Felder ist kein typisches Einsatzgebiet qualitativer Interviews?

    <p>Naturwissenschaften</p> Signup and view all the answers

    Die Ergebnisse qualitativer Interviews sind immer leicht vergleichbar.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine der Möglichkeiten, die qualitative Interviews bieten?

    <p>Tiefere Einsicht in individuelle Perspektiven</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marktforschungsfehler

    • Zufallsfehler (BIAS): The larger the sample, the smaller the random error. It's unavoidable due to the sample and statistically calculable. Results cluster around a true value.
    • Systematischer Fehler: This error is avoidable. It's not statistically calculable. Causes include mistakes in the survey methods, interviewer bias, or respondent bias.

    Schwankungsbreite und Konfidenzintervall

    • Beispiel: Travel time to university varies daily, with an average of 35 minutes and a fluctuation of +/- 7 minutes.
    • Mittelwert/Durchschnitt: 35 minutes
    • Schwankungsbreite: +/- 7 minutes
    • Sicherheitsgrad: 95%, the probability the fluctuation falls within the given range.
    • Konfidenzintervall: [28, 42] minutes.

    Sicherheitsgrad

    • Gleichmäßige Streuung: The results of various samples cluster around the true value.
    • Sicherheitsgrad: Indicates the probability that the sample accurately represents the true population. The value is usually expressed in percentages. (68,3%, 95%, 99.9%).
    • Standardabweichung: p - indicates the spread of data around the mean.
    • T-Wert (t): A constant value dependent on confidence level. Commonly, t=1.96 for 95% confidence level
    • Konfidenzintervall: The range containing the true value with a specified confidence level.

    Stichprobenfehler

    • Beispiel: Determining the maximum sampling error for a study with 500 participants and a 95% confidence level.
    • Lösung: The formula is used to calculate this (e=t * p*(1-p)/n)
    • Vereinfachung: For calculations, assume 0.5 for the probability in most cases, if the exact value is not given.
    • Wichtig: Values such as 1.96 for a 95% confidence level, the probability p, and the sample size are needed to calculate the precise sampling error.

    Stichprobenumfang und Stichprobenfehler

    • Stichprobenumfang: Table demonstrating how the sampling error changes with different sample sizes.
    • Konkrete Werte: Example calculations and values included in the table.

    Beispiel Standardabweichung

    • Frage: A study with 500 participants shows a 65% brand recognition. What maximum sampling error should be accepted with 95% confidence? What confidence interval results?
    • Lösung: The formula is used to calculate this (e=t * p*(1-p)/n), using t = 1.96, p = 0.65, and n = 500.
    • Konfidenzintervall: [60.8%, 69.2%]

    Ursachen für systematische Fehler (BIAS)

    • Träger der Untersuchung: Errors connected to study design or data collection.
    • Interviewer: Misinterpretations from bias in interviewer interpretation and answer to questions. Leading to a biased interpretation
    • Proband: Non-response or misinformation given during the survey. Suggestive questions can lead to bias.

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    Dieser Quiz behandelt die häufigsten Fehler in der Marktforschung, einschließlich zufälliger und systematischer Fehler. Außerdem werden Konzepte wie Schwankungsbreite, Mittelwert und Konfidenzintervall behandelt, um ein besseres Verständnis der Sicherheit in den Ergebnissen zu gewährleisten.

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