Marketingový výzkum

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Proč je důležitý marketingový výzkum?

Protože nám pomáhá získat chybějící informace, které mohou ovlivnit rozhodování firmy (correct)

Protože nám umožňuje porovnat se s konkurencí

Protože nám umožňuje lepší cenu našich produktů

Protože nám poskytuje nové informace o trhu

Co je cílem marketingového výzkumu?

Získat nových zákazníků

Získat nové poznatky o trhu a společnosti (correct)

Zvýšit ceny produktů

Zvýšit kvalitu produktů

Jaký je hlavní důvod, proč firmy نیازují k marketingovému výzkumu?

Chcete-li porovnat se s konkurencí

Chcete-li získat chybějící informace, které mohou ovlivnit rozhodování firmy (correct)

Chcete-li zvýšit fiyaty produktů

Chcete-li získat nových zákazníků

Co je analýza celkové tržní situace?

Výzkum celkové tržní situace Signup and view all the answers

Co patří mezi formy výzkumu trhu?

Všechny výše uvedené odpovědi Signup and view all the answers

Co je demoskopický výzkum?

Výzkum trhu, který se zabývá výzkumem osob a hospodářských subjektů trhu Signup and view all the answers

Proč je důležité pečlivě plánovat marketingový výzkum?

Protože musí být pečlivě naplánován a systematizován Signup and view all the answers

Co je cílem analýzy celkové tržní situace?

Získat informace o celkové situaci na trhu Signup and view all the answers

Jaký je účel výzkumu potřeb?

Zjišťování zákonitých tendencí ve spotřebě Signup and view all the answers

Co je panelové šetření?

Opakované šetření, které je prováděno na stejném souboru osob Signup and view all the answers

Jaký je rozdíl mezi kvalitativní a kvantitativní výzkumem?

Kvalitativní výzkum se zabývá důvody, kvantitativní výzkum se zabývá číselnými daty Signup and view all the answers

Co je účelem kvantitativního výzkumu?

Zjistit četnost nakupování určitého produktu Signup and view all the answers

Jaký je účel dotazníkového šetření?

Získat informace od respondentů Signup and view all the answers

Co je sekundární výzkum?

Vychází z již publikovaných údajů Signup and view all the answers

Jaký je účel ekoskopického výzkumu?

Zjistit zákonité tendence ve spotřebě Signup and view all the answers

Co je kontinuální průzkum?

Opakovaný výzkum, který měří změnu Signup and view all the answers

Study Notes

Marketingový výzkum

Proces získat новые poznatky o zkoumaném prostředí a společnosti
Analyzuje vše, co nás na trhu obklopuje
Musí být pečlivě naplánován a systematizován

Důvod pro tvorbu výzkumu

Získání chybějících informací, které mohou ovlivnit rozhodování firmy
Podklady pro další aspekty vedení firmy, jako marketingové, strategické a podnikatelské plány
Rozhodnutí o nových produktech, úprava stávajících produktů, měření výkonnosti, image, reklama atd.

Formy výzkumu trhu

Dle předmetu zkoumání
- Analýza celkové tržní situace
- Demoskopický výzkum
  - Výzkum osob a hospodářských subjektů trhu
  - Výzkum dodavatelů
  - Výzkum distributorů
  - Výzkum konkurence
  - Výzkum spotřebitele
- Ekoskopický výzkum
  - Výzkum objektů trhu, jejich charakteristika pohybu na trhu
  - Výzkum potřeb
  - Výrobkový výzkum

Dělení dle časového hlediska

Jednorázové průzkumy
- Adhoc
Opakované průzkumy
- Měření změny - „před a po“ - sledování vývoje v čase
Kontinuální průzkumy
- Trackingové studie
- Panelové průzkumy

Dělení dle metod získávání informací

Kvalitativní výzkum
- Zkoumá příčiny, důvody a vztahy
- Odpovídá na otázku „Proč?“
- Jde do hloubky, vzorek bývá menší skupina respondentů
Kvantitativní výzkum
- Široký vzorek respondentů, výsledky jsou generalizovány
- Odpovídá na otázku „Kolik?“
Primární výzkum
- Uskutečněný poprvé s cílem získání informací a dat
Sekundární výzkum
- Vychází z již publikovaných údajů, zpracování volně dostupných dat