Marketingový manažment a demarketing
30 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Aké úlohy je potrebné vykonať pri implementácii marketingovej stratégie?

  • Prieskum spokojnosti zákazníkov
  • Priradenie prác jednotlivým oddeleniam (correct)
  • Konzultácie s dodávateľmi
  • Zhodnotenie trhového podielu

    • Kto nesie zodpovednosť za koordináciu personálu v marketingovom manažmente?

  • Finančný riaditeľ
  • Marketingový manažér (correct)
  • Obchodný riaditeľ
  • Riaditeľ pre rozvoj

    • Kedy sa vykonajú opatrenia v rámci marketingového manažmentu?

  • Ihneď po schválení rozpočtu
  • Pred začiatkom predaja
  • Po vyhodnotení konkurencie
  • V súlade s ročným plánom (correct)

    • Aké faktory by sa mali zvážiť pri kontrole marketingových stratégií?

    <p>Podiel predaja a náklady na predaj</p> Signup and view all the answers

    Ktorá forma organizácie marketingového oddelenia je vhodná pre podniky predávajúce produkty na celom území krajiny?

    <p>Územná organizácia</p> Signup and view all the answers

    Kto stojí na čele územnej organizácie marketingového oddelenia?

    <p>Manažér organizácie</p> Signup and view all the answers

    Aký je účel organizačnej štruktúry v marketingovom oddelení?

    <p>Priradiť marketingové aktivity zamestnancom</p> Signup and view all the answers

    Aké sú povinnosti trhového manažéra v marketingovej organizácii?

    <p>Plánovať a koordinovať aktivity vzťahujúce sa na trh</p> Signup and view all the answers

    Čo zahŕňa systém rozhodovania a odmeňovania na jednotlivých stupňoch riadenia?

    <p>Stanovenie odmien za výkon</p> Signup and view all the answers

    Ktorý typ organizácie je najvhodnejší pre podniky, ktoré produkujú len niekoľko produktov pre rozmanité trhy?

    <p>Produktová organizácia</p> Signup and view all the answers

    Aký aspekt by mal byť predmetom systematického výskumu v marketingu?

    <p>Prognózovanie predaja</p> Signup and view all the answers

    Ktorá funkcia je spojená s budovaním značky v marketingovom oddelení?

    <p>Rozvoj digitálnych platforiem</p> Signup and view all the answers

    Ktorá forma marketingovej organizácie zohľadňuje potreby špecifických segmentov trhu?

    <p>Trhová organizácia</p> Signup and view all the answers

    Čo by v marketingovom manažmente nemalo byť podceňované pri rozhodovaní o marketingovom rozpočte?

    <p>Predpovedanie trhových trendov</p> Signup and view all the answers

    Ktorá organizačná forma je najviac orientovaná na rôzne geograficky vzdialené trhy?

    <p>Kombinovaná organizácia</p> Signup and view all the answers

    Ktoré podniky by mali preferovať územnú organizáciu marketingového oddelenia?

    <p>Podniky predávajúce na celom území krajiny</p> Signup and view all the answers

    Ktorá z týchto činností sa nezvykne považovať za úlohu marketingového oddelenia?

    <p>Finančné plánovanie v rámci podniku</p> Signup and view all the answers

    Ako sa nazýva organizácia, ktorá sa využíva pre podniky so širokým sortimentom pri oslovovaní rôznych skupín zákazníkov?

    <p>Kombinovaná organizácia</p> Signup and view all the answers

    Ktorá z nasledujúcich organizácií je najvhodnejšia pre podniky so zložitými trhmi?

    <p>Trhová organizácia</p> Signup and view all the answers

    Ako sa nazývajú manažéri, ktorí sú odpovední za konkrétne produkty resp. značky v územnej organizácii?

    <p>Produktoví manažéri</p> Signup and view all the answers

    Čo je hlavným cieľom marketingového manažmentu?

    <p>Vytvoriť a udržať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi</p> Signup and view all the answers

    Ktorá analýza sa zameriava na hodnotenie externého prostredia podniku?

    <p>PEST analýza</p> Signup and view all the answers

    Čo predstavuje demarketing?

    <p>Zníženie dopytu cielenými aktivitami</p> Signup and view all the answers

    Ktorá metóda analýzy slúži na hodnotenie konkurencie pomocou porovnania výkonov?

    <p>Benchmarking</p> Signup and view all the answers

    Ako často sa vypracováva strategický plán pre podnik?

    <p>Na 3 až 5 rokov</p> Signup and view all the answers

    Ktorý nástroj analýzy je použiteľný na klasifikáciu produktov podľa ich trhového podielu a rastu?

    <p>BCG matica</p> Signup and view all the answers

    Čo je hlavným východiskom pre plánovanie marketingového manažmentu?

    <p>Marketingový plán</p> Signup and view all the answers

    Ktorá analýza umožňuje rozložiť celok na časti s cieľom zistiť ich vzťahy?

    <p>SWOT analýza</p> Signup and view all the answers

    Aké obdobie pokrýva plánovanie na úrovni funkčných oblastí v marketingovom manažmente?

    <p>1 rok</p> Signup and view all the answers

    Ktorý model analyzuje konkurenciu prostredníctvom piatich síl?

    <p>Porterov model piatich síl</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketingový manažment

    • Marketingový manažment je nepretržitý proces analýzy, plánovania, implementácie a kontroly, ktorého cieľom je vytvoriť a udržať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi, ktoré umožnia podnikom a iným subjektom dosiahnuť stanovené ciele.

    Demarketing

    • Aktivity zamerané na dočasné alebo trvalé znižovanie dopytu. Cieľom je regulovať dopyt, ovplyvniť jeho úroveň, čas a povahu.
    • Príklad: Obmedzenie počtu parkovacích miest v centre mesta s vysokou sadzbou za hodinu.

    Benátky: vstupné poplatky

    • Turisti, ktorí navštívia Benátky budúci rok, budú za vstup platiť poplatok.
    • Poplatok sa bude pohybovať od 3 do 10 eur v závislosti od ročného obdobia a počtu návštevníkov.
    • Miestni obyvatelia a ich rodiny budú mať vstup do mesta zdarma, ak si rezervujú ubytovanie v niektorom z benátskych hotelov.

    Limitovaná edícia dámskych hodín "Legendy Helena"

    • Renomovaná značka L.Hainz vydala limitovanú edíciu dámskych hodín "Legendy Helena".
    • Edícia je venovaná 60. výročiu Heleny Vondráčkovej na hudobnej scéne.
    • Existujú dve varianty - zlaté (11 kusov) a strieborné (39 kusov).
    • Cena zlatých hodín je bez DPH 35 000 Kč, strieborných 30 000 Kč.

    Kamil Peteraj Vyzvania

    • Limitvaná edícia knihy "Kamil Peteraj Vyzvania" s 550 výtlačkami.
    • Kniha je exkluzívna a ručne viazaná v bielej prírodnej koži, obsahuje krištálové srdce.
    • Kniha je vyrobená v exkluzívnom puzdre s rozmermi 21 x 27 cm.
    • Objednávky prostredníctvom KAR.

    Marketingová analýza

    • Predstavuje vstupy a je východiskom pre plánovanie, implementáciu a kontrolu.
    • Metóda rozkladania celku na časti na zisťovanie funkcií, vzťahov, identifikáciu príčin a priebehu skúmaného javu.

    SWOT analýza (marketingová analýza)

    • Analýza trhového prostredia
    • PEST alebo STEP analýza (analýza makroprostredia)
    • Porterov model piatich síl (analýza konkurencie)
    • Benchmarking (analýza konkurencie)
    • Model 5 W (analýza zákazníkov)
    • ABC analýza (analýza predaja)
    • BCG matica (analýza portfólia)

    Marketingový manažment - Plánovanie

    • Projektovanie budúcnosti podniku na úrovni podniku, strategických jednotiek (3-5 rokov) a funkčných oblastí (1 rok).
    • Strategický plán popisuje poslanie, víziu podniku, ciele, portfólio, zdroje a rozdelenie zdrojov na oblasti podnikania, formulácia a implementácia stratégie.
    • Marketingový plán pre funkčné plány podniku
    • Vypracováva sa pre jednotlivé produkty, značky a trhy (segmenty)

    Marketingový manažment - Implementácia

    • Proces, v ktorom sa marketingové stratégie a plány uvádzajú do praxe s cieľom dosiahnuť strategické marketingové ciele.
    • Obsahuje úlohy a zodpovednosti
    • Otázky týkajúce sa vykonávania činností

    Marketingový manažment - Kontrola

    • Kontrola ročného plánu (trhový podiel, predaj, náklady na predaj, postoje zákazníkov)
    • Kontrola ziskovosti (produkty, územia, skupiny spotrebiteľov, distribučné kanály)
    • Strategická kontrola (prehodnotenie marketingovej efektívnosti)

    Organizácia marketingového oddelenia

    • Systematický výskum marketingových trendov.
    • Implementácia trendov do stratégie firmy
    • Analýza, prognózovanie a plánovanie
    • Tvorba marketingovej stratégie
    • Rozhodovanie o marketingovom rozpočte
    • Budovanie značky
    • Správa a rozvoj digitálnych platforiem a sietí
    • Produktový marketing
    • Komunikácia s médiami a agentúrami
    • Funkčná organizácia = marketéri zodpovedajú za rôzne marketingové funkcie.
    • Územná organizácia = vhodné pre podniky pôsobiace v rôznych krajinách (Lidl, Avon).
    • Produktová organizácia = vhodné pre podniky s množstvom produktov alebo značiek.
    • Kombinácia organizácia = vhodné pre veľké podniky s širokým sortimentom produktov.

    Záver

    • Ďakujeme za pozornosť.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Marketingový manažment PDF

    Description

    Zistite, ako marketingový manažment pomáha organizáciám budovať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi. Preskúmajte aj koncept demarketingu, ktorý reguluje dopyt a vyrovnáva trhové podmienky. Vyskúšajte tento kvíz, aby ste sa dozvedeli viac o týchto témach.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser