Podcast
Questions and Answers
Aké úlohy je potrebné vykonať pri implementácii marketingovej stratégie?
Aké úlohy je potrebné vykonať pri implementácii marketingovej stratégie?
- Prieskum spokojnosti zákazníkov
- Priradenie prác jednotlivým oddeleniam (correct)
- Konzultácie s dodávateľmi
- Zhodnotenie trhového podielu
Kto nesie zodpovednosť za koordináciu personálu v marketingovom manažmente?
Kto nesie zodpovednosť za koordináciu personálu v marketingovom manažmente?
- Finančný riaditeľ
- Marketingový manažér (correct)
- Obchodný riaditeľ
- Riaditeľ pre rozvoj
Kedy sa vykonajú opatrenia v rámci marketingového manažmentu?
Kedy sa vykonajú opatrenia v rámci marketingového manažmentu?
- Ihneď po schválení rozpočtu
- Pred začiatkom predaja
- Po vyhodnotení konkurencie
- V súlade s ročným plánom (correct)
Aké faktory by sa mali zvážiť pri kontrole marketingových stratégií?
Aké faktory by sa mali zvážiť pri kontrole marketingových stratégií?
Ktorá forma organizácie marketingového oddelenia je vhodná pre podniky predávajúce produkty na celom území krajiny?
Ktorá forma organizácie marketingového oddelenia je vhodná pre podniky predávajúce produkty na celom území krajiny?
Kto stojí na čele územnej organizácie marketingového oddelenia?
Kto stojí na čele územnej organizácie marketingového oddelenia?
Aký je účel organizačnej štruktúry v marketingovom oddelení?
Aký je účel organizačnej štruktúry v marketingovom oddelení?
Aké sú povinnosti trhového manažéra v marketingovej organizácii?
Aké sú povinnosti trhového manažéra v marketingovej organizácii?
Čo zahŕňa systém rozhodovania a odmeňovania na jednotlivých stupňoch riadenia?
Čo zahŕňa systém rozhodovania a odmeňovania na jednotlivých stupňoch riadenia?
Ktorý typ organizácie je najvhodnejší pre podniky, ktoré produkujú len niekoľko produktov pre rozmanité trhy?
Ktorý typ organizácie je najvhodnejší pre podniky, ktoré produkujú len niekoľko produktov pre rozmanité trhy?
Aký aspekt by mal byť predmetom systematického výskumu v marketingu?
Aký aspekt by mal byť predmetom systematického výskumu v marketingu?
Ktorá funkcia je spojená s budovaním značky v marketingovom oddelení?
Ktorá funkcia je spojená s budovaním značky v marketingovom oddelení?
Ktorá forma marketingovej organizácie zohľadňuje potreby špecifických segmentov trhu?
Ktorá forma marketingovej organizácie zohľadňuje potreby špecifických segmentov trhu?
Čo by v marketingovom manažmente nemalo byť podceňované pri rozhodovaní o marketingovom rozpočte?
Čo by v marketingovom manažmente nemalo byť podceňované pri rozhodovaní o marketingovom rozpočte?
Ktorá organizačná forma je najviac orientovaná na rôzne geograficky vzdialené trhy?
Ktorá organizačná forma je najviac orientovaná na rôzne geograficky vzdialené trhy?
Ktoré podniky by mali preferovať územnú organizáciu marketingového oddelenia?
Ktoré podniky by mali preferovať územnú organizáciu marketingového oddelenia?
Ktorá z týchto činností sa nezvykne považovať za úlohu marketingového oddelenia?
Ktorá z týchto činností sa nezvykne považovať za úlohu marketingového oddelenia?
Ako sa nazýva organizácia, ktorá sa využíva pre podniky so širokým sortimentom pri oslovovaní rôznych skupín zákazníkov?
Ako sa nazýva organizácia, ktorá sa využíva pre podniky so širokým sortimentom pri oslovovaní rôznych skupín zákazníkov?
Ktorá z nasledujúcich organizácií je najvhodnejšia pre podniky so zložitými trhmi?
Ktorá z nasledujúcich organizácií je najvhodnejšia pre podniky so zložitými trhmi?
Ako sa nazývajú manažéri, ktorí sú odpovední za konkrétne produkty resp. značky v územnej organizácii?
Ako sa nazývajú manažéri, ktorí sú odpovední za konkrétne produkty resp. značky v územnej organizácii?
Čo je hlavným cieľom marketingového manažmentu?
Čo je hlavným cieľom marketingového manažmentu?
Ktorá analýza sa zameriava na hodnotenie externého prostredia podniku?
Ktorá analýza sa zameriava na hodnotenie externého prostredia podniku?
Čo predstavuje demarketing?
Čo predstavuje demarketing?
Ktorá metóda analýzy slúži na hodnotenie konkurencie pomocou porovnania výkonov?
Ktorá metóda analýzy slúži na hodnotenie konkurencie pomocou porovnania výkonov?
Ako často sa vypracováva strategický plán pre podnik?
Ako často sa vypracováva strategický plán pre podnik?
Ktorý nástroj analýzy je použiteľný na klasifikáciu produktov podľa ich trhového podielu a rastu?
Ktorý nástroj analýzy je použiteľný na klasifikáciu produktov podľa ich trhového podielu a rastu?
Čo je hlavným východiskom pre plánovanie marketingového manažmentu?
Čo je hlavným východiskom pre plánovanie marketingového manažmentu?
Ktorá analýza umožňuje rozložiť celok na časti s cieľom zistiť ich vzťahy?
Ktorá analýza umožňuje rozložiť celok na časti s cieľom zistiť ich vzťahy?
Aké obdobie pokrýva plánovanie na úrovni funkčných oblastí v marketingovom manažmente?
Aké obdobie pokrýva plánovanie na úrovni funkčných oblastí v marketingovom manažmente?
Ktorý model analyzuje konkurenciu prostredníctvom piatich síl?
Ktorý model analyzuje konkurenciu prostredníctvom piatich síl?
Flashcards
Marketingový manažment
Marketingový manažment
Nepretržitý proces analýzy, plánovania, implementácie a kontroly, s cieľom vytvoriť a udržať dlhodobé vzťahy s cieľovými zákazníkmi, ktoré umožňujú podnikom a ostatným subjektom dosiahnuť stanovené ciele.
Demarketing
Demarketing
Aktivity vyvíjané s cieľom dočasne, prípadne trvale znížiť dopyt, čiže regulovať dopyt, ovplyvniť jeho úroveň, čas a povahu.
Analýza
Analýza
Predstavuje vstupy resp.j e základným východisko pre plánovanie, implementáciu a kontrolu.
Analýza
Analýza
Signup and view all the flashcards
Plánovanie
Plánovanie
Signup and view all the flashcards
Strategické plánovanie
Strategické plánovanie
Signup and view all the flashcards
Marketingové plánovanie
Marketingové plánovanie
Signup and view all the flashcards
Marketingový plán
Marketingový plán
Signup and view all the flashcards
Územná organizácia marketingového oddelenia
Územná organizácia marketingového oddelenia
Signup and view all the flashcards
Produktová organizácia marketingového oddelenia
Produktová organizácia marketingového oddelenia
Signup and view all the flashcards
Trhová organizácia marketingového oddelenia
Trhová organizácia marketingového oddelenia
Signup and view all the flashcards
Kombinovaná organizácia marketingového oddelenia
Kombinovaná organizácia marketingového oddelenia
Signup and view all the flashcards
Implementácia marketingových stratégií
Implementácia marketingových stratégií
Signup and view all the flashcards
Vykonávací program
Vykonávací program
Signup and view all the flashcards
Kontrola marketingových stratégií
Kontrola marketingových stratégií
Signup and view all the flashcards
Strategická kontrola
Strategická kontrola
Signup and view all the flashcards
Sledovanie marketingových trendov
Sledovanie marketingových trendov
Signup and view all the flashcards
Tvorba marketingovej stratégie
Tvorba marketingovej stratégie
Signup and view all the flashcards
Rozhodovanie o marketingovom rozpočte
Rozhodovanie o marketingovom rozpočte
Signup and view all the flashcards
Budovanie značky
Budovanie značky
Signup and view all the flashcards
Funkčná organizácia marketingového oddelenia
Funkčná organizácia marketingového oddelenia
Signup and view all the flashcards
Study Notes
Marketingový manažment
- Marketingový manažment je nepretržitý proces analýzy, plánovania, implementácie a kontroly, ktorého cieľom je vytvoriť a udržať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi, ktoré umožnia podnikom a iným subjektom dosiahnuť stanovené ciele.
Demarketing
- Aktivity zamerané na dočasné alebo trvalé znižovanie dopytu. Cieľom je regulovať dopyt, ovplyvniť jeho úroveň, čas a povahu.
- Príklad: Obmedzenie počtu parkovacích miest v centre mesta s vysokou sadzbou za hodinu.
Benátky: vstupné poplatky
- Turisti, ktorí navštívia Benátky budúci rok, budú za vstup platiť poplatok.
- Poplatok sa bude pohybovať od 3 do 10 eur v závislosti od ročného obdobia a počtu návštevníkov.
- Miestni obyvatelia a ich rodiny budú mať vstup do mesta zdarma, ak si rezervujú ubytovanie v niektorom z benátskych hotelov.
Limitovaná edícia dámskych hodín "Legendy Helena"
- Renomovaná značka L.Hainz vydala limitovanú edíciu dámskych hodín "Legendy Helena".
- Edícia je venovaná 60. výročiu Heleny Vondráčkovej na hudobnej scéne.
- Existujú dve varianty - zlaté (11 kusov) a strieborné (39 kusov).
- Cena zlatých hodín je bez DPH 35 000 Kč, strieborných 30 000 Kč.
Kamil Peteraj Vyzvania
- Limitvaná edícia knihy "Kamil Peteraj Vyzvania" s 550 výtlačkami.
- Kniha je exkluzívna a ručne viazaná v bielej prírodnej koži, obsahuje krištálové srdce.
- Kniha je vyrobená v exkluzívnom puzdre s rozmermi 21 x 27 cm.
- Objednávky prostredníctvom KAR.
Marketingová analýza
- Predstavuje vstupy a je východiskom pre plánovanie, implementáciu a kontrolu.
- Metóda rozkladania celku na časti na zisťovanie funkcií, vzťahov, identifikáciu príčin a priebehu skúmaného javu.
SWOT analýza (marketingová analýza)
- Analýza trhového prostredia
- PEST alebo STEP analýza (analýza makroprostredia)
- Porterov model piatich síl (analýza konkurencie)
- Benchmarking (analýza konkurencie)
- Model 5 W (analýza zákazníkov)
- ABC analýza (analýza predaja)
- BCG matica (analýza portfólia)
Marketingový manažment - Plánovanie
- Projektovanie budúcnosti podniku na úrovni podniku, strategických jednotiek (3-5 rokov) a funkčných oblastí (1 rok).
- Strategický plán popisuje poslanie, víziu podniku, ciele, portfólio, zdroje a rozdelenie zdrojov na oblasti podnikania, formulácia a implementácia stratégie.
- Marketingový plán pre funkčné plány podniku
- Vypracováva sa pre jednotlivé produkty, značky a trhy (segmenty)
Marketingový manažment - Implementácia
- Proces, v ktorom sa marketingové stratégie a plány uvádzajú do praxe s cieľom dosiahnuť strategické marketingové ciele.
- Obsahuje úlohy a zodpovednosti
- Otázky týkajúce sa vykonávania činností
Marketingový manažment - Kontrola
- Kontrola ročného plánu (trhový podiel, predaj, náklady na predaj, postoje zákazníkov)
- Kontrola ziskovosti (produkty, územia, skupiny spotrebiteľov, distribučné kanály)
- Strategická kontrola (prehodnotenie marketingovej efektívnosti)
Organizácia marketingového oddelenia
- Systematický výskum marketingových trendov.
- Implementácia trendov do stratégie firmy
- Analýza, prognózovanie a plánovanie
- Tvorba marketingovej stratégie
- Rozhodovanie o marketingovom rozpočte
- Budovanie značky
- Správa a rozvoj digitálnych platforiem a sietí
- Produktový marketing
- Komunikácia s médiami a agentúrami
- Funkčná organizácia = marketéri zodpovedajú za rôzne marketingové funkcie.
- Územná organizácia = vhodné pre podniky pôsobiace v rôznych krajinách (Lidl, Avon).
- Produktová organizácia = vhodné pre podniky s množstvom produktov alebo značiek.
- Kombinácia organizácia = vhodné pre veľké podniky s širokým sortimentom produktov.
Záver
- Ďakujeme za pozornosť.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Zistite, ako marketingový manažment pomáha organizáciám budovať dlhodobé vzťahy so zákazníkmi. Preskúmajte aj koncept demarketingu, ktorý reguluje dopyt a vyrovnáva trhové podmienky. Vyskúšajte tento kvíz, aby ste sa dozvedeli viac o týchto témach.
