Marketingové komunikácie

Reklama môže byť zakomponovaná do médií pomocou technik, ako napríklad produktovej značky v scéne alebo prezentácie reklamy takým spôsobom, že si ju spotrebiteľ neuvedomí na vedomovej úrovni.

Podprahová reklama je technika reklamy, ktorá sa snaží zasiahnuť vedomie spotrebiteľa na nevedomej úrovni.

Základné časti reklamnej stratégie sú cieľové skupiny, ciele, stratégia reklamného posolstva.

<p>Reklamný rozpočet môže byť stanovený podľa možností firmy, ako percento z tržieb, metódou konkurenčnej rovnosti alebo metódou úloh a cieľov.</p> Signup and view all the answers

<p>Metóda úloh a cieľov je najlogickejším prístupom k stanoveniu reklamného rozpočtu.</p> Signup and view all the answers

<p>Základné kritériá pre efektívne reklamné správy sú zmysluplný, vierohodný, odlišujúci a účinný.</p> Signup and view all the answers

<p>Produkt môže byť uvádzaný v reklame pomocou rôznych technik, ako napríklad životný štýl, fantázia, nálada a imidž, hudba, osobnosť ako symbol, odbornosť a vedecký dôkaz.</p> Signup and view all the answers

<p>Sľub je dôvera, ktorú dáva firma svojim zákazníkom a ktorá im dáva dôvod kúpiť si produkt alebo službu od nich a nie od konkurencie.</p> Signup and view all the answers

<p>Cieľ reklamnej stratégie je prilákať zákazníkov a zvýšiť predaje.</p> Signup and view all the answers

<p>Výhody efektívnej reklamnej stratégie sú väčšia pozornosť zákazníkov, zvýšenie predajov a zvýšeniecompetitive advantages.</p> Signup and view all the answers

<p>zdôraznením benefitov produktu, vyzdvihnutím jeho unikátnych vlastností alebo ponúknutím skúšobnej verzie</p> Signup and view all the answers

<p>vyvolať v spotrebiteľovi túžbu po produkte alebo službe</p> Signup and view all the answers

<p>jasným výzvom na akciu, uľahčením nákupného procesu alebo ponúknutím zľavy</p> Signup and view all the answers

<p>Action (Podnietiť k akcii)</p> Signup and view all the answers

<p>80-90%</p> Signup and view all the answers

<p>najefektívnejšie využitiu všetkých reklamných médií a komunikačných nástrojov</p> Signup and view all the answers

<p>uľahčuje zapamätanie reklamného posolstva a značky, uľahčuje postoj ku značke a zvyšuje dôveru zákazníkov v ich postoje</p> Signup and view all the answers

<p>opakované vystavenie reklamy s rovnakým reklamným posolstvom</p> Signup and view all the answers

<p>Propagácia zahŕňa nadlinkové a podlinkové aktivity, kým marketingová komunikácia je širším pojmom, ktorý zahŕňa rôzne formy komunikácie.</p> Signup and view all the answers

<p>Nástroje marketingového mixu rozdeľujú komunikáciu na osobnú a masovú.</p> Signup and view all the answers

<p>Cieľom ATL je vybudovať povedomie o značke, zasiahnuť čo najväčšiu skupinu ľudí.</p> Signup and view all the answers

<p>Osobná komunikácia zahŕňa priamu, verbálnu alebo neverbálnu formu, s možnosťou okamžitého vyhodnotenia spätnej väzby.</p> Signup and view all the answers

<p>Výhodou masovej komunikácie je rýchly zásah širokého okruhu verejnosti.</p> Signup and view all the answers

<p>Przyklady pasívneho priameho marketingu sú reklama s priamou odozvou v tlači, rozhlase či v televízii.</p> Signup and view all the answers

<p>Cíľom promotion mixu je optimalizácia rôznych nástrojov dosiahnuť marketingové a firemné ciele.</p> Signup and view all the answers

<p>Przyklady POP / POS komunikácie sú výklady, slnečníky, markízy, nálepky na dverách, plagáty, wobblery a ďalšie.</p> Signup and view all the answers