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Questions and Answers
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten einer Unternehmung tragen direkt zur Schaffung von Leistungswert für den Kunden bei?
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten einer Unternehmung tragen direkt zur Schaffung von Leistungswert für den Kunden bei?
- Distribution, Produkt, Kommunikation
- Leistung, Marke, Beziehungen (correct)
- Marke, Kommunikation, Preis
- Preis, Produkt, Beziehungen
Wie beeinflusst der Marketing-Mix primär den Wert für den Kunden?
Wie beeinflusst der Marketing-Mix primär den Wert für den Kunden?
- Er beeinflusst die strategische Ausrichtung der Unternehmensführungsebene.
- Er trägt indirekt zur Gestaltung des Leistungswerts bei. (correct)
- Er bestimmt direkt den Markenwert.
- Er ist ausschlaggebend für den Beziehungswert.
In welcher Beziehung stehen Markenwert und Beziehungswert zueinander im Kontext der Kundenorientierung?
In welcher Beziehung stehen Markenwert und Beziehungswert zueinander im Kontext der Kundenorientierung?
- Markenwert und Beziehungswert sind gleichwertig und haben denselben Einfluss auf den Leistungswert.
- Der Markenwert ist eine Voraussetzung für den Beziehungswert, beeinflusst diesen aber nicht direkt.
- Beide Werte sind unabhängig voneinander und beeinflussen den Kundenwert isoliert.
- Markenwert und Beziehungswert sind Komponenten des Leistungswerts und ergänzen sich gegenseitig. (correct)
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Rolle der Unternehmensführungsebene im Hinblick auf den Kundenwert?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Rolle der Unternehmensführungsebene im Hinblick auf den Kundenwert?
Wie beeinflusst die Kombination aus Produkt und Preis innerhalb des Marketing-Mix den wahrgenommenen Wert für den Kunden?
Wie beeinflusst die Kombination aus Produkt und Preis innerhalb des Marketing-Mix den wahrgenommenen Wert für den Kunden?
Welche Aussage beschreibt am besten das Marketing als eine organisationale Funktion?
Welche Aussage beschreibt am besten das Marketing als eine organisationale Funktion?
Was ist das übergeordnete Ziel von Marketing im Kontext der Wertschöpfung?
Was ist das übergeordnete Ziel von Marketing im Kontext der Wertschöpfung?
Warum ist es wichtig, Marketing als einen Austauschprozess zu verstehen?
Warum ist es wichtig, Marketing als einen Austauschprozess zu verstehen?
Welchen potenziellen Nachteil kann es haben, wenn ein Unternehmen Marketing ausschließlich als eine Funktion zur Umsatzsteigerung betrachtet, ohne die Kundenbedürfnisse zu berücksichtigen?
Welchen potenziellen Nachteil kann es haben, wenn ein Unternehmen Marketing ausschließlich als eine Funktion zur Umsatzsteigerung betrachtet, ohne die Kundenbedürfnisse zu berücksichtigen?
Ein Unternehmen entwickelt ein neues Produkt. Welche Vorgehensweise wäre ein Beispiel für ein nicht marktorientiertes Vorgehen?
Ein Unternehmen entwickelt ein neues Produkt. Welche Vorgehensweise wäre ein Beispiel für ein nicht marktorientiertes Vorgehen?
Warum ist die Betonung des 'Win-Win'-Konzepts im Marketing wichtig für eine nachhaltige Unternehmensführung?
Warum ist die Betonung des 'Win-Win'-Konzepts im Marketing wichtig für eine nachhaltige Unternehmensführung?
Wie kann ein Unternehmen sicherstellen, dass seine Marketingaktivitäten tatsächlich zur Wertschöpfung beitragen?
Wie kann ein Unternehmen sicherstellen, dass seine Marketingaktivitäten tatsächlich zur Wertschöpfung beitragen?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Rolle von Austauschprozessen im Marketing?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Rolle von Austauschprozessen im Marketing?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Perspektive von Marketing als Funktion?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Perspektive von Marketing als Funktion?
Wie unterscheidet sich die Betrachtung von Marketing als Funktion von einer rein produktorientierten Sichtweise?
Wie unterscheidet sich die Betrachtung von Marketing als Funktion von einer rein produktorientierten Sichtweise?
Welche Rolle spielen Austauschprozesse im Kontext von Marketing als Funktion?
Welche Rolle spielen Austauschprozesse im Kontext von Marketing als Funktion?
Ein Unternehmen entwickelt ein neues Produkt, ohne die Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen. Welche Konsequenz hat dies im Sinne des Marketings als Funktion?
Ein Unternehmen entwickelt ein neues Produkt, ohne die Bedürfnisse der Zielgruppe zu berücksichtigen. Welche Konsequenz hat dies im Sinne des Marketings als Funktion?
Wie beeinflusst die digitale Transformation die Rolle des Marketings als Funktion?
Wie beeinflusst die digitale Transformation die Rolle des Marketings als Funktion?
Welchen Vorteil bietet die Definition von Marketing als Funktion für die strategische Ausrichtung eines Unternehmens?
Welchen Vorteil bietet die Definition von Marketing als Funktion für die strategische Ausrichtung eines Unternehmens?
Ein Unternehmen möchte seine Kundenbindung verbessern. Wie kann das Konzept von Marketing als Funktion dabei helfen?
Ein Unternehmen möchte seine Kundenbindung verbessern. Wie kann das Konzept von Marketing als Funktion dabei helfen?
Inwiefern beeinflusst die Messbarkeit von Marketingaktivitäten die Anwendung des Konzepts 'Marketing als Funktion'?
Inwiefern beeinflusst die Messbarkeit von Marketingaktivitäten die Anwendung des Konzepts 'Marketing als Funktion'?
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten konzentriert sich hauptsächlich auf das Verständnis und die Analyse von Kundendaten, um Marketingentscheidungen zu verbessern?
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten konzentriert sich hauptsächlich auf das Verständnis und die Analyse von Kundendaten, um Marketingentscheidungen zu verbessern?
Welche der folgenden Optionen stellt eine Aktivität dar, die direkt mit der Werkstatt-Perspektive im Marketing-Management verbunden ist?
Welche der folgenden Optionen stellt eine Aktivität dar, die direkt mit der Werkstatt-Perspektive im Marketing-Management verbunden ist?
Welche der folgenden Perspektiven betont die Bedeutung des Aufbaus und der Pflege starker Kundenbindungen?
Welche der folgenden Perspektiven betont die Bedeutung des Aufbaus und der Pflege starker Kundenbindungen?
Wie beeinflusst die Positionierung einer Marke im Vergleich zu einem 'Idealprodukt' und anderen Anbietern die Wahrnehmung des maximalen Präferenzwertes?
Wie beeinflusst die Positionierung einer Marke im Vergleich zu einem 'Idealprodukt' und anderen Anbietern die Wahrnehmung des maximalen Präferenzwertes?
Welche strategische Kernaktivität befasst sich primär mit der Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen, um den sich ändernden Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden?
Welche strategische Kernaktivität befasst sich primär mit der Entwicklung neuer Produkte oder Dienstleistungen, um den sich ändernden Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden?
Was ist das primäre Ziel des Preismanagements im Rahmen der strategischen Kernaktivitäten?
Was ist das primäre Ziel des Preismanagements im Rahmen der strategischen Kernaktivitäten?
Welche Aussage beschreibt am besten die Beziehung zwischen Segmentierung, Targeting und Positionierung (STP) im Kontext der marktorientierten Unternehmensführung?
Welche Aussage beschreibt am besten die Beziehung zwischen Segmentierung, Targeting und Positionierung (STP) im Kontext der marktorientierten Unternehmensführung?
Wenn ein Unternehmen stark auf Marktorientierung setzt, welche der folgenden Verhaltensweisen würde man am ehesten beobachten?
Wenn ein Unternehmen stark auf Marktorientierung setzt, welche der folgenden Verhaltensweisen würde man am ehesten beobachten?
Wie wirkt sich eine hohe 'lokale' Ausrichtung im Vergleich zu einer hohen 'herbalen' Ausrichtung auf die STP-Strategie eines Unternehmens aus?
Wie wirkt sich eine hohe 'lokale' Ausrichtung im Vergleich zu einer hohen 'herbalen' Ausrichtung auf die STP-Strategie eines Unternehmens aus?
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten ist am stärksten darauf ausgerichtet, das Wissen über Kunden, Wettbewerber und den Markt zu erweitern?
Welche der folgenden strategischen Kernaktivitäten ist am stärksten darauf ausgerichtet, das Wissen über Kunden, Wettbewerber und den Markt zu erweitern?
Ein Unternehmen stellt fest, dass seine Marke sowohl eine geringe 'lokale' als auch eine geringe 'herbale' Ausrichtung aufweist. Welche strategische Maßnahme könnte am effektivsten sein, um den wahrgenommenen Präferenzwert zu steigern?
Ein Unternehmen stellt fest, dass seine Marke sowohl eine geringe 'lokale' als auch eine geringe 'herbale' Ausrichtung aufweist. Welche strategische Maßnahme könnte am effektivsten sein, um den wahrgenommenen Präferenzwert zu steigern?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten, wie die Wettbewerberanalyse in den STP-Prozess integriert wird?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten, wie die Wettbewerberanalyse in den STP-Prozess integriert wird?
Wie beeinflusst der Markenwert die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch den Kunden?
Wie beeinflusst der Markenwert die Wahrnehmung eines Produkts oder einer Dienstleistung durch den Kunden?
Wie kann ein Unternehmen die Effektivität seiner STP-Strategie messen?
Wie kann ein Unternehmen die Effektivität seiner STP-Strategie messen?
Welche Rolle spielt Entrepreneurial Marketing
im Kontext der Marketingstrategien?
Welche Rolle spielt Entrepreneurial Marketing
im Kontext der Marketingstrategien?
In welchem Zusammenhang steht Marketing Strategy in Action
zu den anderen genannten Marketingbereichen?
In welchem Zusammenhang steht Marketing Strategy in Action
zu den anderen genannten Marketingbereichen?
Angenommen, ein Unternehmen entdeckt durch Marktforschung, dass ein zuvor identifiziertes Zielsegment heterogener ist als ursprünglich angenommen. Welche Anpassung der STP-Strategie wäre am wahrscheinlichsten angebracht?
Angenommen, ein Unternehmen entdeckt durch Marktforschung, dass ein zuvor identifiziertes Zielsegment heterogener ist als ursprünglich angenommen. Welche Anpassung der STP-Strategie wäre am wahrscheinlichsten angebracht?
Ein Unternehmen möchte eine neue Produktlinie einführen. Wie kann der STP-Prozess dazu beitragen, das Risiko eines Fehlschlags zu minimieren?
Ein Unternehmen möchte eine neue Produktlinie einführen. Wie kann der STP-Prozess dazu beitragen, das Risiko eines Fehlschlags zu minimieren?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Beziehung zwischen 'Marktorientierung' und dem 'Marketing-Mix' im Kontext des Marketing-Managements?
Welche der folgenden Aussagen beschreibt am besten die Beziehung zwischen 'Marktorientierung' und dem 'Marketing-Mix' im Kontext des Marketing-Managements?
Wie beeinflusst 'Marketing Analytics' die strategischen Kernaktivitäten eines Unternehmens?
Wie beeinflusst 'Marketing Analytics' die strategischen Kernaktivitäten eines Unternehmens?
In welcher Beziehung stehen 'Leistungswert', 'Markenwert' und 'Beziehungswert' zueinander im Kontext des Kunden?
In welcher Beziehung stehen 'Leistungswert', 'Markenwert' und 'Beziehungswert' zueinander im Kontext des Kunden?
Welche Rolle spielt 'Innovationsmanagement' im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens?
Welche Rolle spielt 'Innovationsmanagement' im Hinblick auf die Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens?
Wie unterscheidet sich 'Entrepreneurial Marketing' von traditionellen Marketingansätzen?
Wie unterscheidet sich 'Entrepreneurial Marketing' von traditionellen Marketingansätzen?
Welchen Einfluss hat die 'Marktforschung' auf die Gestaltung des 'Produktes' im Marketing-Mix?
Welchen Einfluss hat die 'Marktforschung' auf die Gestaltung des 'Produktes' im Marketing-Mix?
Wie beeinflusst die 'Kommunikation' im Marketing-Mix den 'Markenwert'?
Wie beeinflusst die 'Kommunikation' im Marketing-Mix den 'Markenwert'?
Wie beeinflusst das 'Preismanagement' den 'Leistungswert' aus Kundensicht?
Wie beeinflusst das 'Preismanagement' den 'Leistungswert' aus Kundensicht?
Flashcards
Marketing als Funktion
Marketing als Funktion
Marketing ist eine Organisationsfunktion, die darauf abzielt, Kundenbedürfnisse durch die Erzeugung und Vermarktung von Leistungen im Austausch zu befriedigen und dadurch Wert für das Unternehmen zu schaffen.
Kernziel des Marketings (Funktion)
Kernziel des Marketings (Funktion)
Befriedigung der Kundenbedürfnisse durch Austauschprozesse
Wertschöpfung
Wertschöpfung
Wertschöpfung für das Unternehmen durch Kundenzufriedenheit
Marketing (Meffert et al.)
Marketing (Meffert et al.)
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Ziel des Marketings (aus Unternehmenssicht)
Ziel des Marketings (aus Unternehmenssicht)
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Kern des Marketings
Kern des Marketings
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Marketing-Aktivitäten
Marketing-Aktivitäten
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Marketing Resultat
Marketing Resultat
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Leistungswert
Leistungswert
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Markenwert
Markenwert
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Beziehungswert
Beziehungswert
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Marktorientierte Unternehmensführung
Marktorientierte Unternehmensführung
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Marketing-Mix
Marketing-Mix
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Was bedeutet STP im Marketing?
Was bedeutet STP im Marketing?
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Was ist Marktsegmentierung?
Was ist Marktsegmentierung?
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Was ist Targeting?
Was ist Targeting?
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Was ist Positionierung?
Was ist Positionierung?
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Was ist ein 'Idealprodukt'?
Was ist ein 'Idealprodukt'?
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Was bedeuten 'Herb' und 'Lokal' im Kontext?
Was bedeuten 'Herb' und 'Lokal' im Kontext?
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Was bedeutet 'maximaler Präferenzwert'?
Was bedeutet 'maximaler Präferenzwert'?
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Wer sind 'andere Anbieter'?
Wer sind 'andere Anbieter'?
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Strategische Kernaktivitäten
Strategische Kernaktivitäten
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Marketing Analytics
Marketing Analytics
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Marktorientierung
Marktorientierung
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Innovationsmanagement
Innovationsmanagement
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Marketing Management
Marketing Management
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Preismanagement
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Marktforschung
Marktforschung
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Entrepreneurial Marketing
Entrepreneurial Marketing
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Marketing Strategy in Action
Marketing Strategy in Action
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Special Topics in Marketing
Special Topics in Marketing
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Study Notes
Einführung in die BWL und Marketing
- Die BWL umfasst verschiedene Fachbereiche wie Management, Accounting, Finance, Marketing, digitale Transformation und Entrepreneurship.
- Marketing kann als Manipulation betrachtet werden, jedoch zielt es idealerweise auf die Befriedigung von Kundenbedürfnissen ab.
- Primäre Wertschöpfung entsteht durch Austauschprozesse zwischen Unternehmen und Kunden.
- Marketing wird als "Win-Win"-Konzept verstanden, bei dem sowohl der Kunde als auch das Unternehmen profitieren.
Zwei Perspektiven des Marketings
- Funktion: Marketing ist eine organisationale Einheit, die durch das Schaffen und Vermarkten von Leistungen Kundenbedürfnisse im Rahmen von Austauschprozessen befriedigt, um Wert für das Unternehmen zu generieren.
- Führungskonzept: Marketing bedeutet, sämtliche Unternehmensaktivitäten so auszurichten, dass durch die Befriedigung der Kundenbedürfnisse im Austauschprozess Wert für das Unternehmen geschaffen wird.
Die vier "P's" des Marketing
- Produkt: Was wird angeboten?
- Preis: Zu welchen Konditionen wird das Produkt angeboten?
- Place (Distribution): Wo wird das Produkt angeboten?
- Promotion (Kommunikation): Wie wird über das Produkt kommuniziert?
Wert für den Kunden
- Leistungswert: Beurteilung der konkreten Produktmerkmale.
- Markenwert: Die Kundenidentifikation und -loyalität mithilfe der Marke.
- Beziehungswert: Bindung durch Service und individuelle Betreuung.
Strategische Kernaktivitäten der marktorientierten Unternehmensführung (STP / Segmentierung, Targeting, Positionierung)
- Segmentierung: Zielgruppen bestimmen (bspw. herb vs. lokal in Grafik)
- Targeting: Auswahl einer Zielgruppe.
- Positionierung: Eigene Angebote ideal platzieren.
Die Moral von der Geschicht´
- Marketing als Funktion: Agiert auf der Bereichsebene und ist eine betriebswirtschaftliche Grundfunktionen mit dem Schwerpunkt Absatzgestaltung.
- Marketing als Führungskonzeption: Agiert auf der Führungsebene des Unternehmens und fungiert als marktorientierte Steuerung aller betrieblichen Funktionsbereiche mit Marktorientierung als Unternehmensleitbild.
Studiengänge um Marketingexperte an der Uni Münster zu werden
- Marketing Management
- Marketing Analytics
- Preismanagement
- Innovationsmanagement
- Entrepreneurial Marketing
- Marketing Strategy in Action
- Special Topics in Marketing
- Bachelorarbeit
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