Le Marketing Mix et les 4P

Marketing Mix

• Englobe l'ensemble des éléments clés que les entreprises utilisent pour atteindre leurs objectifs marketing.
• Inclut traditionnellement le produit, le prix, la distribution et la promotion.

Élément Produit

• Caractérisé par sa qualité, ses caractéristiques techniques, son design, sa marque, son emballage et les services associés.
• Peut inclure des variations de produits, des gammes et des prolongations de marque.

Politique de Prix

• L'objectif principal est d'optimiser la rentabilité tout en restant compétitif sur le marché.
• Prend en compte les coûts, la demande du marché et la stratégie de positionnement.

Distribution

• Désigne le processus permettant de rendre un produit disponible pour les consommateurs.
• Comprend les canaux de distribution, la logistique et le choix des revendeurs.

Secteur de Gros

• Composé d'entreprises qui achètent en quantités importantes pour revendre à des distributeurs, magasins ou collectivités.
• Joue un rôle crucial dans la chaîne d'approvisionnement.

Élément Non Inclus

• La dimension environnementale n'est pas incluse dans le marketing mix traditionnel.
• De nouvelles approches commencent à intégrer des facteurs écologiques.

E-commerce

• Vente de produits et services par le biais d'Internet.
• Permet aux consommateurs de faire des achats en ligne et offre une vaste portée mondiale.

Activité des Entreprises de Détail

• Consiste à vendre des produits directement aux consommateurs finaux.
• Inclut des magasins physiques, des boutiques en ligne et des marchés.

M-commerce

• Commerce mobile utilisant des appareils portables comme les smartphones pour effectuer des transactions.
• Favorise l'accès immédiat aux produits et services.

Objectif de la Publicité

• Vise à informer, persuader et rappeler aux consommateurs l'existence d'un produit ou service.
• Cherche à susciter l'intérêt et à encourager l'action d'achat.

E-marketing

• Stratégies de marketing appliquées à l'environnement numérique.
• Inclut les campagnes par e-mail, les réseaux sociaux et le marketing de contenu.

Stratégie de Communication

• Comprend l'identification et la segmentaion de la cible, ainsi que le choix des messages et des canaux de diffusion.
• S'assurer de la cohérence et de l'impact des messages marketing.

Média Privilégié

• La télévision est souvent le média privilégié pour les produits de grande consommation.
• Couvre un large public et offre une forte visibilité.

Média Local

• La presse locale est largement utilisée pour atteindre des marchés de proximité.
• Permet de cibler des consommateurs dans des zones géographiques spécifiques.

Publicité Hors-Média

• Représente des techniques promotionnelles en dehors des médias traditionnels, tels que la publicité de bouche-à-oreille ou les événements.
• Aide à créer des interactions directes avec les consommateurs.

M-paiement

• Paiement réalisé via des dispositifs mobiles pour des biens et services.
• Utilise des technologies sans contact et des applications pour faciliter les transactions.