Marketing Industrial vs. Consumo Masivo
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Questions and Answers

¿Cuál es la función principal de un agente comercial en el proceso de compraventa?

  • Vender productos finales directamente al consumidor
  • Establecer precios de los productos en el mercado
  • Actuar como intermediario entre las partes (correct)
  • Fabricar los productos industriales

Después de concluir una venta exitosamente, ¿qué acción realiza el agente comercial?

  • Envía una factura al proveedor que lo contrató (correct)
  • Genera una nueva oferta comercial al cliente
  • Se contacta con el comprador para obtener feedback
  • Inicia un proceso de devolución de producto

¿Qué información debe contener la factura que envía el agente comercial al proveedor?

  • Método de pago acordado con el comprador
  • Cantidad correspondiente al porcentaje de comisión pactado (correct)
  • Datos del cliente comprador
  • Descripción detallada del producto vendido

Un agente comercial puede operar como un vendedor profesional independiente. ¿Cuál es una de las características de este tipo de agente?

<p>Usualmente trabaja como autónomo (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto no se menciona en relación con el papel del agente comercial en la venta técnica?

<p>Capacitación de vendedores (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal característica de los clientes activos en el proceso de compraventa?

<p>Se involucran activamente y proporcionan especificaciones técnicas. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se describe a los clientes pasivos en el contexto de la compraventa?

<p>Revisan el producto solo al finalizar la producción. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué define a los compradores colaborativos en el proceso de compraventa?

<p>Buscan obtener un beneficio recíproco junto con el vendedor. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de compradores industriales supervisan estrictamente el proceso de producción?

<p>Clientes activos. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es incorrecta respecto a los compradores industriales?

<p>Los compradores colaborativos actúan sin involucrarse en el proceso de producción. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor el proceso de compra en marketing industrial?

<p>Es un proceso largo y más racional que en productos de consumo. (C)</p> Signup and view all the answers

En el marketing industrial, ¿cuál es una característica de las relaciones vendedor/cliente?

<p>Existen menos clientes, lo que permite relaciones más directas. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué diferencia clave existe en la publicidad del marketing industrial comparado con el marketing de consumo?

<p>Se utilizan sitios especializados y publicaciones técnicas. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el enfoque en la motivación de compra en el marketing industrial?

<p>La comparación de ofertas es obligatoria. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aspecto es fundamental en el servicio posventa en el marketing industrial?

<p>Proporcionar un buen servicio de asistencia técnica. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de productos se incluyen en los mercados del sector primario en el contexto del marketing industrial?

<p>Maquinaria ligera, herramientas y otros bienes de equipo. (D)</p> Signup and view all the answers

Qué se entiende por venta al por mayor?

<p>Vender productos a otros comerciantes para su reventa (B)</p> Signup and view all the answers

En el marketing industrial, ¿cómo se caracteriza la relación entre productor y comprador?

<p>Es una relación directa entre quien produce y quien compra. (C)</p> Signup and view all the answers

Cuál es el propósito de segmentar el mercado?

<p>Dividirlo en grupos con características similares (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las características diferenciadoras del marketing industrial?

<p>La venta implica un análisis minucioso de las opciones disponibles. (A)</p> Signup and view all the answers

Qué tipo de productos se consideran semielaborados?

<p>Productos que han sido modificados pero requieren más trabajo (A)</p> Signup and view all the answers

Cuál de los siguientes se considera un criterio de segmentación?

<p>Criterios psicográficos (D)</p> Signup and view all the answers

Qué caracteriza a la venta a granel?

<p>Los productos son medidos en presencia del comprador (D)</p> Signup and view all the answers

Qué papel juegan los mayoristas en el proceso de ventas?

<p>Venden a otros comerciantes para su posterior reventa (D)</p> Signup and view all the answers

Cuál es uno de los beneficios de la especialización?

<p>Aumenta la eficiencia al adquirir conocimiento en un área específica (B)</p> Signup and view all the answers

Qué función tienen los agentes comerciales?

<p>Representan a empresas para promover sus productos (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal recurso que utilizan las entidades financieras para invertir en proyectos empresariales?

<p>Fondos captados de inversores y ahorradores junto a recursos propios (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué servicio prestan las sociedades aseguradoras?

<p>Cubrir riesgos de negocios a cambio de una prima (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué determina el tipo de seguro ofrecido por una aseguradora?

<p>El tipo de riesgo, las características del asegurado y la prima a pagar (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué implica la homologación de productos industriales?

<p>El cumplimiento de requisitos obligatorios por un reconocimiento oficial (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre las ofertas comerciales de productos industriales?

<p>Incluyen análisis de homologaciones parciales y totales (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué función cumplen las entidades financieras en el proceso de financiación de productos?

<p>Captar fondos de ahorradores e inversores y financiar proyectos viables (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes características afecta la prima de un seguro?

<p>Las características del asegurado y el riesgo a cubrir (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por homologación parcial en el contexto de productos industriales?

<p>El reconocimiento por parte de la administración de ciertos aspectos del producto (A)</p> Signup and view all the answers

Study Notes

Marketing Industrial vs. Marketing de Consumo Masivo

  • El marketing industrial se caracteriza por relaciones de vendedor/cliente directas y un número limitado de compradores.
  • El proceso de compra en el marketing industrial es más largo y "racional" que en el de consumo masivo.
  • La motivación de compra en el marketing industrial se basa en la comparación objetiva de ofertas, no en componentes emocionales.
  • La publicidad en el marketing industrial se dirige a sitios especializados y publicaciones técnicas.
  • El servicio postventa en el marketing industrial se centra en la asistencia técnica.
  • El marketing industrial se caracteriza por la venta técnica, que requiere un conocimiento profundo del producto y sus aplicaciones.

Tipos de Mercados Industriales

  • Mercados del sector primario: Incluye agricultura, ganadería y pesca.
    • Los productos industriales que se venden en estos mercados incluyen maquinaria pesada, instalaciones, herramientas, entre otros.
  • Materias primas, componentes y productos semielaborados:
    • Se venden materias primas, productos semielaborados y productos terminados.
  • Venta al por mayor y venta a granel:
    • Los mayoristas venden productos a otros comerciantes.
    • La venta a granel implica la compra de productos sin envasar, con un precio determinado en el momento de la compra.

Segmentación y Especialización en el Marketing Industrial

  • Se basa en la división del mercado en grupos más pequeños con necesidades y características semejantes.
  • Los criterios de segmentación incluyen psicográficos, conductuales y el valor del cliente para la empresa.
  • La especialización implica el desarrollo de conocimientos y experiencia en una categoría específica.

Agentes Comerciales en el Marketing Industrial

  • Son vendedores profesionales independientes que actúan como intermediarios entre el proveedor y el cliente.
  • Su papel implica la gestión de la venta, la comunicación del éxito de la operación y la facturación al proveedor.

Tipos de Compradores Industriales

  • Clientes activos: Proporcionan especificaciones técnicas del producto y supervisan su elaboración.
  • Clientes pasivos: Esperan la finalización del proceso de producción para evaluar el producto.
  • Clientes colaborativos: Participan activamente en el proceso de fabricación para obtener un beneficio mutuo con el vendedor.

Factores que Influyen en el Proceso de Compraventa

  • Entidades financieras: Financian proyectos empresariales con fondos propios e inversiones.
  • Sociedades aseguradoras: Ofrecen seguros para cubrir riesgos empresariales, con primas determinadas por el tipo de riesgo y las características del asegurado.

Homologación de Productos Industriales

  • Se trata de una certificación oficial que reconoce el cumplimiento de un producto industrial con los requisitos establecidos en las especificaciones técnicas o normativas.
  • La homologación puede ser parcial o total.

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Este cuestionario explora las diferencias entre el marketing industrial y el marketing de consumo masivo. A través de preguntas específicas, aprenderás sobre sus características, procesos de compra y tipos de mercados involucrados. Ideal para estudiantes de marketing y profesionales que buscan profundizar en estos conceptos.

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