Marketing Grundlagen: Marktabgrenzung
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Was war die ursprüngliche Bedeutung von Marketing?

  • Übergang von der Knappheitswirtschaft zur Überflussgesellschaft
  • Aufgaben des Marketing-Managements
  • Vermarktung von Gütern vor allem im Sinne einer optimalen Verteilungsfunktion (correct)
  • Systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse

    • Heute ist der Begriff des Marketing noch auf die Vermarktung von Gütern vor allem im Sinne einer optimalen Verteilungsfunktion beschränkt.

    False

    Was kennzeichnet den Übergang von der Knappheitswirtschaft zur Überflussgesellschaft?

    Übergang von Nachfrageüberhang zu Angebotsüberhang

    Die Entwicklung des Marketingbegriffs kann in zwei Phasen unterteilt werden: die ursprüngliche Bedeutung und die heutige Bedeutung, die auf eine ________________ abzielt.

    <p>systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse</p> Signup and view all the answers

    Welche Bedeutung hat der Begriff des Marketing heute?

    <p>Systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse</p> Signup and view all the answers

    Die Institutionelle Besonderheiten des Marketing gehören zu den Aufgaben des Marketing-Managements.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Aufgaben des Marketing-Managements?

    <p>(Keine Antwort, da dies ein zu umfassendes Thema ist)</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Autoren zu:

    <p>Scharf/Schubert/Hehn = Systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse Marx (2014) = Entwicklung des Marketingbegriffs</p> Signup and view all the answers

    Was ist der relevante Markt im Marketing?

    <p>Der Teil des Gesamtmarktes, auf dem das Produkt einer Unternehmung im Wettbewerb mit vergleichbaren anderen Erzeugnissen steht</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung ist nicht von Bedeutung für das Marketing-Management.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Welche drei Arten von Abgrenzung gibt es im Marketing?

    <p>sachliche, räumliche, zeitliche Abgrenzung</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung umfasst alle für die _______________ und Verkaufsentscheidungen bedeutsamen Austauschbeziehungen zwischen Produkten.

    <p>Kauf-</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine institutionelle Besonderheit des Marketing?

    <p>Die Institutionen des Marketing, wie z.B. Unternehmen und Organisationen</p> Signup and view all the answers

    Die Entwicklung von Marketingstrategien ist eine Aufgabe des Marketing-Managements.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Aufgaben des Marketing-Managements?

    <p>Entwicklung von Marketingstrategien, Umsetzung von Marketingmaßnahmen, Erfolgskontrolle und -bewertung</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Arten der Marktabgrenzung zu:

    <p>Sachliche Abgrenzung = Wer tritt mit welchen Produkten in einen Wettbewerb? Räumliche Abgrenzung = Wo werden die Leistungen angeboten? Zeitliche Abgrenzung = Wann wird die Marktbearbeitung durchgeführt?</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Teil der Aufgaben des Marketing-Managements?

    <p>Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg</p> Signup and view all the answers

    Die Schaffung von neuen Wettbewerbern ist ein Teil der Aufgaben des Marketing-Managements.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Hauptziel der Marktabgrenzung?

    <p>Die Bestimmung der Zielgruppe und des relevanten Marktes</p> Signup and view all the answers

    Ein Unternehmen muss sich auf den ____________ Markt konzentrieren, um erfolgreich zu sein.

    <p>relevanten</p> Signup and view all the answers

    Was sind Institutionelle Besonderheiten des Marketing?

    <p>Alle obigen Antworten</p> Signup and view all the answers

    Das Konsumgütermarketing konzentriert sich auf die Bedürfnis-Befriedigung von Unternehmen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Marketing-Konzepten zu:

    <p>Marktabgrenzung = Bestimmung der Zielgruppe und des relevanten Marktes Institutionelle Besonderheiten = Einfluss der Branche und der Art der Leistung auf das Marketing Konsumgütermarketing = Physische Leistungen für die Bedürfnis-Befriedigung von privaten Verwendern Aufgaben des Marketing-Managements = Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Hauptaufgaben des Marketing-Managements?

    <p>Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg und Koordination und Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Teil der Aufgaben des Marketing-Managements?

    <p>Koordination und Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung ist von großer Bedeutung für das Marketing-Management.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Zielsetzung der Marktabgrenzung?

    <p>Bestimmung des relevanten Marktes</p> Signup and view all the answers

    Das Konsumgütermarketing konzentriert sich auf die Bedürfnis-Befriedigung von _____________.

    <p>privaten Verwendern (Endverbrauchern, Konsumenten)</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Aufgaben des Marketing-Managements zu:

    <p>Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg = Unternehmensbezogene Aufgaben Koordination und Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten = Unternehmensbezogene Aufgaben Erhöhung der Produktionsmenge = Produktionsbezogene Aufgaben Erhöhung des Preisniveaus = Produktionsbezogene Aufgaben</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Institutionelle Besonderheit des Marketing?

    <p>Die Berücksichtigung der Branche und der Art der Leistung</p> Signup and view all the answers

    Das Marketing konzentriert sich heute nur noch auf die Vermarktung von Gütern.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Zielsetzung des Marketing-Managements?

    <p>Erreichung der marktorientierten Unternehmensziele</p> Signup and view all the answers

    Was war die ursprüngliche Bedeutung von Marketing?

    <p>Vermarktung von Gütern vor allem im Sinne einer optimalen Verteilungsfunktion</p> Signup and view all the answers

    Die Entwicklung des Marketingbegriffs kann in nur einer Phase unterteilt werden.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Welche Veränderung der Marktbedingungen führte zu einer Veränderung der Bedeutung des Marketing?

    <p>Übergang von der Knappheitswirtschaft zur Überflussgesellschaft</p> Signup and view all the answers

    Heute zielt die Bedeutung des Marketing auf die _______________ ab.

    <p>systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse</p> Signup and view all the answers

    Welche Aufgabe gehört zu den Aufgaben des Marketing-Managements?

    <p>Entwicklung von Marketingstrategien</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Arten der Marktabgrenzung zu:

    <p>Produktmarkt = alle Austauschbeziehungen zwischen einem bestimmten Produkt und seinen Abnehmern Kundenmarkt = alle Austauschbeziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden Absatzmarkt = alle Austauschbeziehungen zwischen einem Unternehmen und seinen Abnehmern</p> Signup and view all the answers

    Die Institutionelle Besonderheiten des Marketing gehören nicht zu den Aufgaben des Marketing-Managements.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Bedeutung der Marktabgrenzung für das Marketing-Management?

    <p>alle für die Absatz- und Verkaufsentscheidungen bedeutsamen Austauschbeziehungen zwischen Produkten</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter dem Produktbegriff im Kontext der Absatzwirtschaft?

    <p>die Summe der vom Abnehmer wahrgenommenen und mit bestimmten Nutzenerwartungen verbundenen Leistungsmerkmale</p> Signup and view all the answers

    Der Konsument entscheidet sich für den ICE, weil er eine Höchstgeschwindigkeit von mehr als 200 km/h erreicht.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter dem Begriff des Marketings?

    <p>Der Begriff des Marketings umfasst die Kombination von Dienstleistungen, Gebrauchsgegenständen und Zeichen von Reichtum, Erfolg, Stil und Lebensfreude.</p> Signup and view all the answers

    Ein Konsument fährt nicht mit dem ICE, weil er eine Höchstgeschwindigkeit von mehr als _____ km/h erreicht.

    <p>200</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Merkmalen des Marketings zu:

    <p>Gebrauchsgegenstand = Erfolg, Stil Dienstleistung = Erholung, Service Zeichen von Reichtum = Lebensfreude H20 = Flüssigkeit &amp; Mineralsalze zur optimalen Versorgung &amp; Entgiftung</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung ist von Bedeutung für das Marketing-Management.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was sind Institutionelle Besonderheiten des Marketings?

    <p>Die Institutionelle Besonderheiten des Marketings gehören zu den Aufgaben des Marketing-Managements.</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Hauptziel der Marktabgrenzung?

    <p>die Konzentration auf den relevanten Markt</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Marktabgrenzung im Marketing?

    <p>Die Abgrenzung des relevanten Marktes</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung umfasst nur sachliche Austauschbeziehungen zwischen Produkten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist die sachliche Abgrenzung im Marketing?

    <p>Die sachliche Abgrenzung bestimmt, mit welchen Produkten oder Leistungen ein Unternehmen in einen Wettbewerb tritt.</p> Signup and view all the answers

    Die Marktabgrenzung umfasst alle für die Kauf- und Verkaufsentscheidungen bedeutsamen Austauschbeziehungen zwischen Produkten in _________________________ Sicht.

    <p>sachlicher, räumlicher und zeitlicher</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Aspekten der Marktabgrenzung zu:

    <p>Sachliche Abgrenzung = Mit welchen Produkten oder Leistungen tritt das Unternehmen in einen Wettbewerb? Räumliche Abgrenzung = Werden die Leistungen auf einem lokalen, regionalen, nationalen, internationalen oder globalen Markt angeboten? Zeitliche Abgrenzung = Wird die Marktbearbeitung zeitlich begrenzt?</p> Signup and view all the answers

    Welche Aufgabe hat das Marketing-Management?

    <p>Die Entwicklung von Marketingstrategien</p> Signup and view all the answers

    Die Institutionelle Besonderheiten des Marketing gehören zu den Aufgaben des Marketing-Managements.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Institutionelle Besonderheiten des Marketing?

    <p>Die Institutionelle Besonderheiten des Marketing betreffen die spezifischen Merkmale und Strukturen von Markt und Unternehmen, die bei der Marktbearbeitung berücksichtigt werden müssen.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein Merkmal des Marketing als Philosophie der Unternehmensführung?

    <p>Leitidee der markt- und kundenorientierten Unternehmensführung</p> Signup and view all the answers

    Das Marketing ist nur auf die Vermarktung von Gütern beschränkt.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Hauptmerkmale des Marketings als Leitkonzept?

    <p>markt- und kundenorientierte Unternehmensführung, Ausrichtung am Kundennutzen, systematische Planungs- und Entscheidungsprozesse, Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen, interne und externe Integration</p> Signup and view all the answers

    Das Marketing umfasst die _______________ aller betrieblichen Funktionsbereiche.

    <p>marktorientierte Koordination</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Aufgabe des Marketing-Managements?

    <p>Die Entwicklung von Marketingstrategien</p> Signup and view all the answers

    Die Institutionelle Besonderheiten des Marketing gehören zu den Aufgaben des Marketing-Managements.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den jeweiligen Merkmalen des Marketing zu:

    <p>markt- und kundenorientierte Unternehmensführung = Leitidee Ausrichtung am Kundennutzen = Nutzen- und Wertsteigerung systematische Planungs- und Entscheidungsprozesse = Planung und Entscheidung</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Marktabgrenzung?

    <p>Die Marktabgrenzung umfasst alle für die Kauf- und Verkaufsentscheidungen bedeutsamen Austauschbeziehungen zwischen Produkten.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Entwicklung und Grundhaltungen des Marketing

    • Ursprüngliche Bedeutung: Vermarktung von Gütern im Sinne einer optimalen Verteilungsfunktion (Distribution)
    • Veränderung der Marktbedingungen: Übergang von der Knappheitswirtschaft (Nachfrageüberhang) zur Überflussgesellschaft (Angebotsüberhang)
    • Heutige Bedeutung: Systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse

    Marktabgrenzung als Ausgangspunkt

    • Abgrenzung des relevanten (Absatz-)Marktes
    • Sachliche Abgrenzung: Mit welchen Produkten oder Leistungen tritt das Unternehmen in einen Wettbewerb?
    • Räumliche Abgrenzung: Werden die Leistungen auf einem lokalen, regionalen, nationalen, internationalen oder globalen Markt angeboten?
    • Zeitliche Abgrenzung: Wird die Marktbearbeitung zeitlich begrenzt?

    Aufgaben des Marketing-Managements

    • Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg
    • Koordination und Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten sowie Optimierung interner Prozesse
    • Unternehmensbezogene Aufgaben: Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg

    Institutionelle Besonderheiten des Marketing

    • Verschiedene Produkte/Leistungen: Gleiches Marketing?
    • Einfluss der Branche und der Art der Leistung auf das Marketing
    • Jeweils spezifische Herausforderungen und Aufgabenschwerpunkte

    Konsumgütermarketing

    • Konsumgüter: Physische Leistungen, die von privaten Verwendern (Endverbrauchern, Konsumenten) für die Bedürfnis-Befriedigung nachgefragt werden
    • Konsumgüterbereich als Ausgangspunkt des Marketing-Handelns

    Grundlagen des Marketing

    • Begriff und Merkmale des Marketing: Marketing als Leitkonzept der Unternehmensführung, kombiniert aus Funktion und Leitkonzept
    • Merkmale des Marketing als Philosophie der Unternehmensführung:
      • Leitidee der markt- und kundenorientierten Unternehmensführung
      • Ausrichtung am Kundennutzen zur Erzielung von Wettbewerbsvorteilen
      • Systematische Planungs- und Entscheidungsprozesse
      • Suche nach kreativen und innovativen Problemlösungen
      • Interne und externe Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten

    Entwicklung und Grundhaltungen des Marketing

    • Ursprüngliche Bedeutung: Vermarktung von Gütern vor allem im Sinne einer optimalen Verteilungsfunktion (Distribution)
    • Veränderung der Marktbedingungen: Übergang von der Knappheitswirtschaft (Nachfrageüberhang) zur Überflussgesellschaft (Angebotsüberhang)
    • Heutige Bedeutung: Systematische Erschließung und Bearbeitung der Absatzmärkte auf Basis der Kundenbedürfnisse

    Marktabgrenzung als Ausgangspunkt

    • Abgrenzung des relevanten (Absatz-)Marktes
    • Sachliche Abgrenzung: Mit welchen Produkten oder Leistungen tritt das Unternehmen in einen Wettbewerb?
    • Räumliche Abgrenzung: Werden die Leistungen auf einem lokalen, regionalen, nationalen, internationalen oder globalen Markt angeboten?
    • Zeitliche Abgrenzung: Wird die Marktbearbeitung zeitlich begrenzt?

    Aufgaben des Marketing-Managements

    • Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg
    • Koordination und Integration sämtlicher Marketing-Aktivitäten sowie Optimierung interner Prozesse
    • Unternehmensbezogene Aufgaben:
      • Schaffung von Markteintrittsbarrieren
      • Unternehmensbezogene Aufgaben zur Schaffung der innerbetrieblichen Voraussetzungen für den Markterfolg

    Institutionelle Besonderheiten des Marketing

    • Verschiedene Produkte/Leistungen: Gleiches Marketing?
    • Einfluss der Branche und der Art der Leistung auf das Marketing
    • Jeweils spezifische Herausforderungen und Aufgabenschwerpunkte

    Konsumgütermarketing

    • Konsumgüter: Physische Leistungen, die von privaten Verwendern (Endverbrauchern, Konsumenten) für die Bedürfnis-Befriedigung nachgefragt werden
    • Produkt als technische Leistung vs. Produkt als absatzwirtschaftliche Leistung
    • Beispiele: Ein Konsument fährt nicht mit dem ICE, weil er eine Höchstgeschwindigkeit von mehr als 200 km/h erreicht, sondern weil er schnell an sein Ziel gelangt und zwischendurch bequem seinen Durst und seinen Hunger stillen kann (= Nutzen)

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