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Questions and Answers
Quale strategia di marketing è considerata indifferenziata?
Qual è la finalità principale dell'orientamento alla produzione?
Quale delle seguenti affermazioni sul marketing operativo è vera?
Quali elementi caratterizzano la matrice di Ansoff?
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Come viene definita l'attrattività di un mercato?
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Cosa significa che il marketing relazionale è finalizzato alla creazione di valore?
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Quale condizione di mercato indica un'orientamento alla vendita?
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Nel modello di portafoglio della matrice Boston, cosa indicano quote di mercato basse e tasso di crescita alto?
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Qual è uno dei principali vantaggi della segmentazione della domanda?
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Quale affermazione è vera riguardo ai dati primari e secondari in una ricerca di mercato?
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Cosa caratterizza un sistema informativo di marketing efficace?
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Quale delle seguenti opzioni non rappresenta un vantaggio della segmentazione dei mercati?
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Qual è la differenza fondamentale tra ricerca qualitativa e quantitativa?
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Cosa si intende per segmentazione a priori?
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Quale delle seguenti variabili non è considerata una variabile comportamentale per la segmentazione?
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Quale affermazione riguardo al brainstorming è corretta?
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Qual è la principale caratteristica della distribuzione esclusiva?
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Cosa si intende per canale diretto di distribuzione?
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Quale indicatore è più significativo per valutare la copertura di un nuovo prodotto?
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Quali tra i seguenti parametri sono rilevanti per il brand?
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Cosa si intende per brand equity?
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Qual è un vantaggio nell'utilizzo di marche di gruppo?
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Quale dei seguenti rischi è associato alla brand extension?
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Quali sono i tipi di rischio nelle valutazioni del concept di un prodotto?
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Cosa rappresenta la brand identity?
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Qual è una delle fasi del ciclo di vita del prodotto?
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Qual è il rischio legato all'utilizzo di una politica di brand extension?
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Qual è la sequenza più comune nel processo di adozione di un nuovo prodotto?
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In quale fase del ciclo di vita del prodotto le vendite aumentano con tassi marginali crescenti?
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Cosa indica l'esperimento del team di vendita?
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Cosa forniscono le intenzioni di acquisto del marchio?
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Cosa si intende per breakthrough?
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Cosa rappresenta il termine 'dati primari'?
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Quali indicatori chiave di prestazione (KPI) si possono apprendere da un esperimento pubblicitario?
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Quali sono i due fattori chiave che influenzano le intenzioni di acquisto?
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Cosa si intende per 'copertura distributiva'?
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Come puoi avere una visione globale delle prestazioni competitive della tua azienda rispetto ai principali concorrenti?
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Qual è la definizione di 'intenzioni di acquisto'?
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Cosa indica la 'recall del marchio'?
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Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo ai dati secondari?
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Study Notes
Vantaggi della Segmentazione dei Mercati
- La segmentazione dei mercati migliora la differenziazione competitiva.
- Permette un utilizzo più efficiente delle risorse aziendali.
Tipi di Dati nelle Ricerche di Mercato
- I dati primari sono raccolti specificamente per la ricerca attuale.
- I dati secondari sono preesistenti e raccolti per altri scopi, ma utilizzabili in ricerca.
Sistema Informativo di Marketing
- Struttura integrata di persone, attrezzature e procedure.
- Finalizzata a raccogliere, analizzare e distribuire informazioni per decisioni di marketing.
Segmentazione della Domanda
- Un efficace segmento permette di adattare l’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori.
- Consumatori con comportamenti d'acquisto differenti non dovrebbero appartenere allo stesso segmento.
Tipi di Ricerca
- Ricerca qualitativa si differenzia da quella quantitativa per l'approccio e le finalità.
- La ricerca ben progettata offre informazioni mirate, non sempre chiare.
Tecnica del Brainstorming
- Riunione creativa per "produrre" idee senza giudizi immediati.
Caratteristiche dei Segmenti di Mercato
- Un segmento deve essere accessibile e misurabile per fornire vantaggi significativi all’impresa.
Variabili Comportamentali nella Segmentazione
- Fedeltà alla marca, occasioni d'uso e atteggiamenti sono variabili chiave.
Segmentazione A Priori e A Posteriori
- La segmentazione a priori è teoria formulata dal Management, mentre quella a posteriori è basata su ricerche specifiche.
Profili di Consumo di Eurisiko
- I profili sono il risultato di una segmentazione che si basa sullo stile di vita.
Marketing Indifferenziato
- Una strategia di marketing che non differenzia i segmenti di mercato; nessuna delle opzioni precedenti si considera tale.
Test di Mercato
- Inizia con un test del questionario per verificare la validità delle domande.
Condizioni di Mercato e Orientamento alla Vendita
- Un orientamento alla vendita si attua quando la domanda è inferiore all'offerta.
Matrice di Ansoff
- Analizza prodotti e mercati attuali e potenziali dell’impresa per strategie di crescita.
Attività di Marketing
- Il marketing operativo dpende da attività quotidiane, mentre il marketing strategico considera piani a lungo termine.
Modello di Portafoglio della Matrice Boston
- Classifica prodotti come "Star", "Cash Cow", "Dog" e "Question Mark" in base a crescita e quota di mercato.
Analisi SWOT
- Serve a identificare punti di forza, debolezze, opportunità e minacce per l’impresa.
Trade Marketing
- Focalizzato sulle attività di marketing destinate agli intermediari.
Distribuzione
- Distribuzione esclusiva è usata per beni speciali.
- Beni di largo consumo tipicamente hanno distribuzione intensiva.
Brand e Asset Economico
- Brand equity è il valore percepito di un marchio.
- Brand identity comprende tutti gli elementi espressivi della marca.
Ciclo di Vita del Prodotto
- Fasi includono introduzione, crescita, maturità e declino, ogni fase ha caratteristiche specifiche di vendite e costi.
Innovazioni Radicali
- Breakthrough è un’innovazione che crea nuovi mercati.
Adozione di Nuovi Prodotti
- Fasi di adozione: consapevolezza, interesse, valutazione, sperimentazione e adozione.
Rischi della Brand Extension
- Utilizzare una politica di brand extension può comportare rischi se non gestito correttamente.
Ricerche di Mercato e Espansione della Forza Vendita
- Analisi della forza vendita può fornire indicazioni sul rendimento competitivo rispetto ai concorrenti.
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Description
Questo quiz esplora le strategie di marketing e la segmentazione basata sullo stile di vita. Affronta domande su approcci indifferenziati e sulla ricerca di mercato. Testa le tue conoscenze riguardo l'orientamento alla produzione e le relative attività.