Marketing e Segmentazione del Mercato
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Marketing e Segmentazione del Mercato

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Questions and Answers

Quale strategia di marketing è considerata indifferenziata?

  • Segmentazione basata sullo stile di vita
  • Marketing di massa (correct)
  • Segmentazione basata sul prezzo
  • Marketing differenziato
  • Qual è la finalità principale dell'orientamento alla produzione?

  • Sviluppo di nuovi prodotti
  • Massimizzazione dell'efficienza produttiva (correct)
  • Aumento della pubblicità
  • Espansione del mercato
  • Quale delle seguenti affermazioni sul marketing operativo è vera?

  • Si concentra esclusivamente sulla ricerca di mercato
  • Riguarda la pianificazione e l'implementazione di attività di marketing (correct)
  • Include solo la distribuzione del prodotto
  • Coinvolge solo la promozione del prodotto
  • Quali elementi caratterizzano la matrice di Ansoff?

    <p>Prodotti e mercati attuali e potenziali</p> Signup and view all the answers

    Come viene definita l'attrattività di un mercato?

    <p>Misurata dal tasso di sviluppo previsto per la domanda</p> Signup and view all the answers

    Cosa significa che il marketing relazionale è finalizzato alla creazione di valore?

    <p>Sviluppare relazioni durature con i clienti</p> Signup and view all the answers

    Quale condizione di mercato indica un'orientamento alla vendita?

    <p>Offerta superiore alla domanda</p> Signup and view all the answers

    Nel modello di portafoglio della matrice Boston, cosa indicano quote di mercato basse e tasso di crescita alto?

    <p>Question marks</p> Signup and view all the answers

    Qual è uno dei principali vantaggi della segmentazione della domanda?

    <p>Adattamento dell’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione è vera riguardo ai dati primari e secondari in una ricerca di mercato?

    <p>I dati primari sono raccolti specificamente per la ricerca attuale</p> Signup and view all the answers

    Cosa caratterizza un sistema informativo di marketing efficace?

    <p>Essere una struttura integrata di persone e procedure</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti opzioni non rappresenta un vantaggio della segmentazione dei mercati?

    <p>Accesso a un pubblico tutto compreso</p> Signup and view all the answers

    Qual è la differenza fondamentale tra ricerca qualitativa e quantitativa?

    <p>La ricerca qualitativa esplora le motivazioni e le opinioni</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per segmentazione a priori?

    <p>Segmentazione effettuata a tavolino dal Management</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti variabili non è considerata una variabile comportamentale per la segmentazione?

    <p>Il reddito familiare</p> Signup and view all the answers

    Quale affermazione riguardo al brainstorming è corretta?

    <p>È una tecnica di riunione creativa per la generazione di idee</p> Signup and view all the answers

    Qual è la principale caratteristica della distribuzione esclusiva?

    <p>La vendita presso pochi negozi selezionati</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per canale diretto di distribuzione?

    <p>Un canale di distribuzione senza intermediari</p> Signup and view all the answers

    Quale indicatore è più significativo per valutare la copertura di un nuovo prodotto?

    <p>Distribuzione ponderata</p> Signup and view all the answers

    Quali tra i seguenti parametri sono rilevanti per il brand?

    <p>Benefici e valore per il denaro</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per brand equity?

    <p>Il valore reputazionale di un marchio</p> Signup and view all the answers

    Qual è un vantaggio nell'utilizzo di marche di gruppo?

    <p>L’insuccesso di un prodotto non danneggia l’immagine di altri</p> Signup and view all the answers

    Quale dei seguenti rischi è associato alla brand extension?

    <p>Surcharge di stimoli per il consumatore</p> Signup and view all the answers

    Quali sono i tipi di rischio nelle valutazioni del concept di un prodotto?

    <p>Rischio strategico, di mercato e interno</p> Signup and view all the answers

    Cosa rappresenta la brand identity?

    <p>L'insieme degli elementi espressivi utilizzati dall'azienda per veicolare una marca</p> Signup and view all the answers

    Qual è una delle fasi del ciclo di vita del prodotto?

    <p>Sviluppo avanzato</p> Signup and view all the answers

    Qual è il rischio legato all'utilizzo di una politica di brand extension?

    <p>Rischio di confusione tra i marchi</p> Signup and view all the answers

    Qual è la sequenza più comune nel processo di adozione di un nuovo prodotto?

    <p>Consapevolezza, interesse, valutazione, sperimentazione, adozione</p> Signup and view all the answers

    In quale fase del ciclo di vita del prodotto le vendite aumentano con tassi marginali crescenti?

    <p>Crescita</p> Signup and view all the answers

    Cosa indica l'esperimento del team di vendita?

    <p>Un test per valutare l'efficacia delle tecniche di vendita</p> Signup and view all the answers

    Cosa forniscono le intenzioni di acquisto del marchio?

    <p>Percentuale di consumatori che intendono acquistare un determinato marchio</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per breakthrough?

    <p>Un'innovazione radicale che apre un nuovo mercato</p> Signup and view all the answers

    Cosa rappresenta il termine 'dati primari'?

    <p>Dati freschi raccolti per uno scopo specifico</p> Signup and view all the answers

    Quali indicatori chiave di prestazione (KPI) si possono apprendere da un esperimento pubblicitario?

    <p>Consapevolezza, intenzioni di acquisto e contributo dopo il marketing</p> Signup and view all the answers

    Quali sono i due fattori chiave che influenzano le intenzioni di acquisto?

    <p>Posizionamento del marchio e copertura distributiva</p> Signup and view all the answers

    Cosa si intende per 'copertura distributiva'?

    <p>Il numero di punti vendita disponibili per il prodotto</p> Signup and view all the answers

    Come puoi avere una visione globale delle prestazioni competitive della tua azienda rispetto ai principali concorrenti?

    <p>Acquistando uno studio di benchmarking di settore</p> Signup and view all the answers

    Qual è la definizione di 'intenzioni di acquisto'?

    <p>La percentuale di consumatori che intendono acquistare un dato marchio</p> Signup and view all the answers

    Cosa indica la 'recall del marchio'?

    <p>La capacità dei consumatori di ricordare il nome di un marchio</p> Signup and view all the answers

    Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo ai dati secondari?

    <p>Sono già esistenti e raccolti per scopi diversi</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Vantaggi della Segmentazione dei Mercati

    • La segmentazione dei mercati migliora la differenziazione competitiva.
    • Permette un utilizzo più efficiente delle risorse aziendali.

    Tipi di Dati nelle Ricerche di Mercato

    • I dati primari sono raccolti specificamente per la ricerca attuale.
    • I dati secondari sono preesistenti e raccolti per altri scopi, ma utilizzabili in ricerca.

    Sistema Informativo di Marketing

    • Struttura integrata di persone, attrezzature e procedure.
    • Finalizzata a raccogliere, analizzare e distribuire informazioni per decisioni di marketing.

    Segmentazione della Domanda

    • Un efficace segmento permette di adattare l’offerta alle esigenze specifiche dei consumatori.
    • Consumatori con comportamenti d'acquisto differenti non dovrebbero appartenere allo stesso segmento.

    Tipi di Ricerca

    • Ricerca qualitativa si differenzia da quella quantitativa per l'approccio e le finalità.
    • La ricerca ben progettata offre informazioni mirate, non sempre chiare.

    Tecnica del Brainstorming

    • Riunione creativa per "produrre" idee senza giudizi immediati.

    Caratteristiche dei Segmenti di Mercato

    • Un segmento deve essere accessibile e misurabile per fornire vantaggi significativi all’impresa.

    Variabili Comportamentali nella Segmentazione

    • Fedeltà alla marca, occasioni d'uso e atteggiamenti sono variabili chiave.

    Segmentazione A Priori e A Posteriori

    • La segmentazione a priori è teoria formulata dal Management, mentre quella a posteriori è basata su ricerche specifiche.

    Profili di Consumo di Eurisiko

    • I profili sono il risultato di una segmentazione che si basa sullo stile di vita.

    Marketing Indifferenziato

    • Una strategia di marketing che non differenzia i segmenti di mercato; nessuna delle opzioni precedenti si considera tale.

    Test di Mercato

    • Inizia con un test del questionario per verificare la validità delle domande.

    Condizioni di Mercato e Orientamento alla Vendita

    • Un orientamento alla vendita si attua quando la domanda è inferiore all'offerta.

    Matrice di Ansoff

    • Analizza prodotti e mercati attuali e potenziali dell’impresa per strategie di crescita.

    Attività di Marketing

    • Il marketing operativo dpende da attività quotidiane, mentre il marketing strategico considera piani a lungo termine.

    Modello di Portafoglio della Matrice Boston

    • Classifica prodotti come "Star", "Cash Cow", "Dog" e "Question Mark" in base a crescita e quota di mercato.

    Analisi SWOT

    • Serve a identificare punti di forza, debolezze, opportunità e minacce per l’impresa.

    Trade Marketing

    • Focalizzato sulle attività di marketing destinate agli intermediari.

    Distribuzione

    • Distribuzione esclusiva è usata per beni speciali.
    • Beni di largo consumo tipicamente hanno distribuzione intensiva.

    Brand e Asset Economico

    • Brand equity è il valore percepito di un marchio.
    • Brand identity comprende tutti gli elementi espressivi della marca.

    Ciclo di Vita del Prodotto

    • Fasi includono introduzione, crescita, maturità e declino, ogni fase ha caratteristiche specifiche di vendite e costi.

    Innovazioni Radicali

    • Breakthrough è un’innovazione che crea nuovi mercati.

    Adozione di Nuovi Prodotti

    • Fasi di adozione: consapevolezza, interesse, valutazione, sperimentazione e adozione.

    Rischi della Brand Extension

    • Utilizzare una politica di brand extension può comportare rischi se non gestito correttamente.

    Ricerche di Mercato e Espansione della Forza Vendita

    • Analisi della forza vendita può fornire indicazioni sul rendimento competitivo rispetto ai concorrenti.

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    Quiz Team

    Description

    Questo quiz esplora le strategie di marketing e la segmentazione basata sullo stile di vita. Affronta domande su approcci indifferenziati e sulla ricerca di mercato. Testa le tue conoscenze riguardo l'orientamento alla produzione e le relative attività.

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