Marketing de Contenidos
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Questions and Answers

¿Cuál es el enfoque principal de la estrategia del océano azul?

  • Reducir precios para ganar cuota de mercado.
  • Desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene importancia. (correct)
  • Crear competencia directa en el mercado.
  • Ignorar completamente a la competencia.

    • ¿Cuál de las siguientes acciones no se recomienda en el contexto de la estrategia del océano azul?

  • Estudiar a la competencia para ofrecer algo diferente.
  • Analizar la cadena de compra de los consumidores.
  • Crear productos y servicios que no sean comparables.
  • Realizar promociones constantes para atraer clientes. (correct)

    • ¿Qué resultado puede tener la guerra de precios según el contenido?

  • Aumentar la percepción de la calidad de la marca.
  • Reducir el valor añadido de la oferta. (correct)
  • Fortalecer la lealtad del cliente.
  • Mejorar los márgenes de ganancia.

    • ¿Cuál es un ejemplo de una estrategia utilizada por McDonald’s que se menciona en el contenido?

    <p>Hacer promociones que no daño a la imagen de la marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las consecuencias de las ofertas sin fin en el mercado?

    <p>Reducir márgenes y salarios.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza principalmente a un océano rojo?

    <p>Compite en mercados conocidos buscando aumentar participación de mercado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las características que define un océano azul?

    <p>Crea un mercado único y sin competencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué acorde a la definición, busca un océano rojo al competir?

    <p>Aumentar la rentabilidad a través de productos genéricos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe la ventaja competitiva en un océano rojo?

    <p>Es inexistente, dado que todos los productos son similares.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal estrategia que se busca en un océano azul?

    <p>Crear y capturar nueva demanda.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de mercado se caracteriza por ser altamente rentable y no aprovechado?

    <p>Océano azul.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es un ejemplo de océano azul según el contenido?

    <p>El Cirque du Soleil.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica la alineación de toda la organización en un océano azul?

    <p>Focalizarse en la diferenciación mediante costos bajos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una característica principal de los océanos azules?

    <p>La demanda se crea en lugar de conquistarse</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué significa que en un océano azul la innovación es clave?

    <p>Se debe crear y aumentar el valor para los clientes</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe mejor un océano rojo?

    <p>Es un mercado con alta competencia y poca diferenciación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el crecimiento del mercado orgánico?

    <p>Las frutas y vegetales representan el 14% del mercado orgánico</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe la evolución de una empresa en un océano azul?

    <p>Con numerosas oportunidades para un crecimiento significativo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué destaca el ejemplo del cierre de botella de Solan de cabras?

    <p>Muestra que la innovación puede ser pequeña pero significativa</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal diferencia entre un océano azul y un océano rojo?

    <p>Los océanos azules generan nueva demanda sin competencia</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué porcentaje del mercado convencional representa el mercado orgánico?

    <p>2%</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la principal característica del océano rojo?

    <p>Representa una alta competencia y lucha entre las empresas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se busca al crear un océano azul?

    <p>Explorar espacios de mercado desconocidos y no explotados.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué impide a las empresas llegar al océano azul?

    <p>La incapacidad de los clientes para imaginar nuevas formas de consumo.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes opciones describe mejor una estrategia de océano azul?

    <p>Crear productos o servicios que satisfacen necesidades no atendidas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa Starbucks en el contexto del océano azul?

    <p>Un ejemplo de cómo transformar un concepto común en algo único.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una característica del océano rojo?

    <p>Acepta las reglas de la competencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se menciona como un desafío para la transición del océano rojo al océano azul?

    <p>La inversión en nuevas herramientas y métodos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se percibe generalmente la creatividad en las empresas?

    <p>Como una fuerza innovadora que da miedo.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el objetivo principal del marketing omnicanal?

    <p>Crear experiencias de compra coherentes y fluidas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué estrategia es más efectiva en un océano azul?

    <p>Implicar la improvisación y la creatividad en la estrategia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué fenómeno se refiere a la tendencia de los consumidores a investigar productos en línea antes de comprar en una tienda física?

    <p>Webrooming</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa un océano azul?

    <p>Un mercado desconocido donde no hay competencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una consecuencia de no innovar para una empresa?

    <p>La actividad de la empresa puede estancarse.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es fundamental para generar demanda en un océano azul?

    <p>Enfocarse en los no consumidores actuales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el efecto del marketing omnicanal es cierta?

    <p>Puede aumentar las compras hasta un 30%</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué estrategia utiliza una empresa en un océano rojo?

    <p>Superar a la competencia conquistando parcelas del mercado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es una de las tendencias actuales en el comercio según el marketing omnicanal?

    <p>La priorización de comercio vía móvil</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué puede liberar la creatividad según el contenido?

    <p>Mirar la información desde una nueva perspectiva.</p> Signup and view all the answers

    Para optimizar la experiencia omnicanal, ¿qué herramienta se menciona como clave?

    <p>Análisis de Big Data</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe el papel de Apple en el contexto de innovación?

    <p>Depende de su imagen de marca más que de innovar.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué práctica puede incluir la integración de canales offline y online?

    <p>Localizar todos los canales y puntos de contacto del consumidor</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué ocurre en un océano rojo según el contenido?

    <p>La competencia es intensa y el crecimiento es difícil.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué concepto describe la idea de que el 20% de los canales genera el 80% de los resultados?

    <p>Principio de Pareto</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué advierte sobre la elección del canal por parte del consumidor en el marketing omnicanal?

    <p>Es impredecible y variable</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing de Contenidos

    • El contenido es el nuevo anuncio, el hashtag es el nuevo eslogan.
    • Se crea, selecciona, distribuye y amplifica contenido atractivo para un público específico.
    • Se busca generar conversaciones en torno al contenido.
    • Las empresas ofrecen contenido digital de calidad para contar historias sobre sus marcas.

    Pasos para Marketing de Contenidos

    • Paso 1: Fijación del Objetivo: Establecer metas de ventas y de marca.
    • Paso 2: Definición del público: Segmentar el público basándose en comportamientos y culturas.
    • Paso 3: Desarrollo y planificación del contenido: Generar ideas para crear contenido.
    • Paso 4: Creación del contenido: Crear contenido atractivo y de calidad. Priorizar compromiso e inversión.
    • Paso 5: Distribución del contenido: LLegar al público objetivo a través de medios digitales y tradicionales.
    • Paso 6: Ampliación del contenido: Identificar influencers y expertos para amplificar el contenido.

    Marketing Omnicanal

    • Integración de experiencias de marketing tradicionales y digitales.
    • Adaptar el contenido a múltiples canales.
    • Imprevisibilidad de elección de canales por el consumidor.
    • Busca una experiencia fluida y consistente entre canales offline y online.
    • Multiplicidad de puntos de contacto.

    Evaluación del Marketing de Contenidos

    • Evaluar si se alcanzan los objetivos prefijados.
    • Utilizar KPI's.
    • Mejorar el marketing de contenidos, usando la medición y el seguimiento.

    Marketing de Participación

    • Aprovechar el potencial de aplicaciones móviles, CRM social y gamificación para fortalecer el compromiso.
    • Mejorar la experiencia digital con aplicaciones móviles y comunicación.
    • Ofrecer soluciones para la gestión de la relación con los clientes en las redes sociales.
    • CRM social promovido por los mismos consumidores.

    Océanos Rojos vs. Azules

    • Océanos Rojos: Competencia muy fuerte, reducción de costes como estrategia más común.
    • Océanos Azules: Buscan nuevos mercados sin competencia o ampliando los existentes con innovaciones que crean demanda.

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