Marketing Capítulo 1: Concepto de Marketing

Introducción al Marketing

• El capítulo aborda la conceptualización y la evolución histórica del marketing.
• Se busca ilustrar el nacimiento y crecimiento de esta disciplina, resaltando conceptos fundamentales.

Concepto Básico de Marketing

• El marketing a menudo se confunde con publicidad y ventas, aunque estas son solo funciones de la disciplina.
• Existen creencias erróneas de que el marketing crea necesidades artificiales, cuando en realidad identifica necesidades latentes en el mercado.
• La labor del agente de marketing es detectar estas necesidades reales y diseñar ofertas que las satisfagan.
• El marketing es esencial para cualquier tipo de organización, independientemente de su tamaño o sector (consumo, industrial, servicios, no lucrativo).
• Se entiende como una filosofía de negocio centrada en el cliente, orientada a ofrecer valor y satisfacción.
• Involucra el análisis estratégico del mercado y técnicas de comercialización.

Evolución Histórica del Marketing

• El verdadero despegue del marketing como disciplina comenzó a principios del siglo XX.
• Originalmente se asociaba al comercio y actividades de trueque, pero evolucionó hacia un enfoque en el intercambio.
• A partir de la segunda mitad del siglo XX, se han desarrollado diversas definiciones del marketing, en especial por parte de la American Marketing Association (AMA).

Principales Definiciones del Marketing

• La AMA ha contribuido significativamente a la conceptualización del marketing, enfatizando el intercambio entre oferta y demanda como una perspectiva de negocio.

Este capítulo explora el concepto de marketing, su desarrollo histórico y los principios fundamentales que lo han conformado. Abarca una introducción al término, seguido de una revisión de los conceptos clave asociados. Ideal para aquellos que desean entender los fundamentos del marketing.