Podcast
Questions and Answers
Quel est le principe sous-jacent au marketing?
Quel est le principe sous-jacent au marketing?
La matrice SWOT est un outil d'analyse utilisé rarement car elle ne permet pas de réunir toutes les informations nécessaires à la construction d'une stratégie marketing.
La matrice SWOT est un outil d'analyse utilisé rarement car elle ne permet pas de réunir toutes les informations nécessaires à la construction d'une stratégie marketing.
False
Qu'est-ce que la segmentation?
Qu'est-ce que la segmentation?
La segmentation consiste à identifier des sous-groupes de consommateurs présentant des caractéristiques communes, afin de simplifier et d'exploiter les données des études marketing.
Le ciblage consiste à identifier des segments intéressants, mais aussi à se rappeler s'il est possible pour l'entreprise de servir ces segments efficacement.
Le ciblage consiste à identifier des segments intéressants, mais aussi à se rappeler s'il est possible pour l'entreprise de servir ces segments efficacement.
Signup and view all the answers
Qu'est-ce que le positionnement ?
Qu'est-ce que le positionnement ?
Signup and view all the answers
Quelles sont les dimensions du positionnement?
Quelles sont les dimensions du positionnement?
Signup and view all the answers
Quel est l'objectif du processus d'innovation ?
Quel est l'objectif du processus d'innovation ?
Signup and view all the answers
Quel est le premier pas à franchir pour aborder le problème sous un nouvel angle?
Quel est le premier pas à franchir pour aborder le problème sous un nouvel angle?
Signup and view all the answers
Dans quel environnement le consommateur doit être observé ?
Dans quel environnement le consommateur doit être observé ?
Signup and view all the answers
Quelles sont les quatres étapes clés du processus d'innovation en marketing ?
Quelles sont les quatres étapes clés du processus d'innovation en marketing ?
Signup and view all the answers
Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?
Qu'est-ce que la notoriété de la marque ?
Signup and view all the answers
Quelle est la nouveauté en terme de penser et de conduire l'innovation ?
Quelle est la nouveauté en terme de penser et de conduire l'innovation ?
Signup and view all the answers
Tim Brown, créateur de l'agence ______ a défini le design thinking comme une approche centrée sur l'humain.
Tim Brown, créateur de l'agence ______ a défini le design thinking comme une approche centrée sur l'humain.
Signup and view all the answers
Quelles sont les trois étapes principales du design thinking ?
Quelles sont les trois étapes principales du design thinking ?
Signup and view all the answers
Que signifie la notion d'innovation ouverte ?
Que signifie la notion d'innovation ouverte ?
Signup and view all the answers
L'innovation ouverte permet de réduire les délais de mise en marché et de limiter les impasses rencontrées pendant le développement de nouveaux produits.
L'innovation ouverte permet de réduire les délais de mise en marché et de limiter les impasses rencontrées pendant le développement de nouveaux produits.
Signup and view all the answers
Quel est l'avantage de l'innovation ouverte ?
Quel est l'avantage de l'innovation ouverte ?
Signup and view all the answers
Qu'est-ce que le crowdsourcing ?
Qu'est-ce que le crowdsourcing ?
Signup and view all the answers
Quelle est la stratégie d'imitation ?
Quelle est la stratégie d'imitation ?
Signup and view all the answers
Quel est l'un des avantages de la stratégie me-too ?
Quel est l'un des avantages de la stratégie me-too ?
Signup and view all the answers
Quel est le principal objectif de la segmentation ?
Quel est le principal objectif de la segmentation ?
Signup and view all the answers
Quelles sont les conditions pour qu'une segmentation soit de qualité?
Quelles sont les conditions pour qu'une segmentation soit de qualité?
Signup and view all the answers
Quelle est la première étape de la démarche STP ?
Quelle est la première étape de la démarche STP ?
Signup and view all the answers
Le ciblage est une décision d'ordre...
Le ciblage est une décision d'ordre...
Signup and view all the answers
Quelle est la différence entre le marketing indifférencié et le marketing différencié ?
Quelle est la différence entre le marketing indifférencié et le marketing différencié ?
Signup and view all the answers
Quelle est la stratégie marketing qui consiste à individualiser l'offre et les prix?
Quelle est la stratégie marketing qui consiste à individualiser l'offre et les prix?
Signup and view all the answers
Quel est l'objectif du positionnement ?
Quel est l'objectif du positionnement ?
Signup and view all the answers
Quelles sont les deux dimensions du positionnement ?
Quelles sont les deux dimensions du positionnement ?
Signup and view all the answers
Quel est l'avantage de la différenciation ?
Quel est l'avantage de la différenciation ?
Signup and view all the answers
La stratégie me-too consiste à proposer une offre similaire à celle d'un concurrent, à un prix similaire.
La stratégie me-too consiste à proposer une offre similaire à celle d'un concurrent, à un prix similaire.
Signup and view all the answers
La stratégie me-too est une stratégie d'innovation.
La stratégie me-too est une stratégie d'innovation.
Signup and view all the answers
Le positionnement est une étape cruciale dans le développement d'une stratégie marketing.
Le positionnement est une étape cruciale dans le développement d'une stratégie marketing.
Signup and view all the answers
Qu'est-ce que le marketing mix ?
Qu'est-ce que le marketing mix ?
Signup and view all the answers
Study Notes
Marketing Approfondi
- Objectif du marketing: Identifier les consommateurs prioritaires et leur fournir une offre qui répond à leurs besoins.
- Analyse de la situation: Nécessaire pour des choix stratégiques, évaluation de l'environnement externe et interne de la marque/produit.
- Matrice SWOT: Outil d'analyse pour classer les informations sur les forces, faiblesses, opportunités et menaces.
- Forces (Strengths): Interne, impact positif.
- Faiblesses (Weaknesses): Interne, impact négatif.
- Opportunités (Opportunities): Externe, impact positif.
- Menaces (Threats): Externe, impact négatif.
- Démarche STP: Procédé en trois étapes pour la stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement.
- Segmentation: Réduire la complexité en regroupant les consommateurs en sous-groupes aux caractéristiques communes.
- Ciblage: Évaluer chaque segment et choisir celui(s) à cibler en priorité.
- Positionnement: Définir l'offre selon la cible et la concurrence.
- Evaluation des segments: Attractivité, adéquation aux moyens de l'entreprise, adéquation à la stratégie de l'entreprise.
- Critères d'evaluation des segments: Taille, dynamisme, concurrence, accessibilité, rentabilité, perspectives de développement.
- Moyens de l'entreprise: Financiers, technologiques, humains et organisationnels, informationnels.
- Choix des segments-cibles: Rôle stratégique dans l'orientation des efforts de l'entreprise vers une clientèle particulière.
-
Conditions de bonne segmentation:
- Différenciables : segments distincts et exclusifs.
- Mesurables : Quantifier les individus dans chaque segment.
- Accessibles : Possibilité d'atteindre les membres du segment.
- Substantiels : Taille suffisante pour justifier des investissements.
- Pertinents : Possibilité d'élaborer des programmes efficaces.
- Actualisables : Adapter les données aux changements sur le marché.
- Couverture de marché: Choix de la présence sur un ou plusieurs segments.
- Types de couverture:
- Couverture globale: Offre large pour tous les segments.
- Spécialisation sélective: Cibler plusieurs segments avec des offres distinctes.
- Spécialisation par segment: Offre large pour un seul segment.
- Mono-produit: Se concentrer sur un seul produit pour un segment.
- Types de marketing:
- Indifférencié (masse): Approche similaire pour tous les segments.
- Différencié: Plans marketing distincts pour chaque segment.
- Concentré: Se concentrer sur un seul segment.
- One-to-one: Offre personnalisée pour chaque client.
- Positionnement: Description du produit en fonction de ses bénéfices fonctionnels, physiques ou symboliques et points de différence par rapport à la concurrence.
- Evaluation du positionnement: Évaluer l'attractivité, la différenciation et la crédibilité du positionnement.
- Stratégies de positionnement: Choisir des éléments qui attirent la cible, qui la distinguent des concurrents, et dont la crédibilité est assurée.
- Différenciation: Apporter des bénéfices fonctionnels ou symboliques pour se distinguer des concurrents.
- « Me-too »: Stratégie d'imitation du positionnement d'un concurrent souvent à un prix inférieur.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Testez vos connaissances sur le marketing approfondi. Ce quiz couvre des concepts clés tels que l'analyse SWOT, la segmentation de marché et la démarche STP. Préparez-vous à identifier les forces et les faiblesses tout en ciblant efficacement les consommateurs prioritaires.
