Marketing stratégiai tervezés és Helyzetelemzés
107 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Mely tényezők befolyásolják a belépési akadályok mértékét az ipari elemzés során?

  • Márkahűség és környezeti szabályozások (correct)
  • Csak a szállítók alkupozíciója
  • A gazdasági helyzet és a technológiai fejlődés (correct)
  • A versenytársak számának és a piaci részesedés mértéke (correct)

    • Mi nem befolyásolja a helyettesítő termékek fenyegetését?

  • A helyettesítő termékek elérhetősége és ára
  • A vállalat piaci részesedése (correct)
  • A helyettesítő termékek minősége
  • A vásárlási szokások megváltozása

    • A versenyhelyzet elemzésekor melyik tényező nem tekinthető belső tényezőnek?

  • A technológiai helyzet
  • A márkaérték és vevőérték
  • A politikai környezet (correct)
  • A vállalat likviditása

    • Melyik tényező van a legnagyobb hatással a szállítók alkupozíciójára?

    <p>A szállítók piaci részesedése</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a vevők alkupozícióját, ha ők koncentráltabbak a gyártóknál?

    <p>Magas verseny a beszállítói piacon</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással van a termelési volumen növelése a gyártási költségekre?

    <p>A költségek logaritmikusan csökkennek</p> Signup and view all the answers

    Mely tényező korlátozza a jövedelmezőséget a helyettesítő termékek esetén?

    <p>Sok helyettesítő termék elérhetősége</p> Signup and view all the answers

    Milyen szerepet játszik a szállítók alkupozíciója a termelés során?

    <p>Alacsony helyettesíthetőséget biztosít</p> Signup and view all the answers

    Melyik feltétel segíthet csökkenteni a belépési korlátokat egy új iparágba való belépéskor?

    <p>Csökkenő verseny az iparágban</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a versenytársak elemzését a marketingstratégiában?

    <p>A versenytársak által használt marketingeszközök és stratégiák vizsgálata fontos.</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással lehetnek a belső tényezők a marketingstratégia kialakítására?

    <p>A belső struktúra és folyamatok hatással vannak a vállalat működésére.</p> Signup and view all the answers

    Mi a helyettesítő termékek egyik legfontosabb jellemzője?

    <p>A vásárlók hajlandóak helyettesíteni az eredeti terméket, ha a helyettesítő hasonló árkategóriában van.</p> Signup and view all the answers

    Hogyan hat a vevők alkupozíciójának erőssége a piaci stratégiára?

    <p>Minél erősebb a vevők alkupozíciója, annál könnyebben tudják elérni az optimális árat.</p> Signup and view all the answers

    Az iparági környezet elemzése miért fontos a marketingstratégia számára?

    <p>A versenyhelyzet és a trendek figyelembevétele kulcselem az iparág hatékony elemzésében.</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem tartozik a STEEPLE analízis elemei közé?

    <p>Pénzügyi</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező befolyásolja leginkább a fogyasztói keresletet?

    <p>A termékek marketingje és reklámja.</p> Signup and view all the answers

    Miket tartalmaz a belső környezet elemzése a vállalati stratégiában?

    <p>A vállalat struktúráját, kultúráját és erőforrásait.</p> Signup and view all the answers

    Mi a következménye a túlkínálatnak a piacon?

    <p>CSökkenti a fogyasztói keresletet és árváltozásokhoz vezethet.</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a SWOT analízis egyes elemeit?

    <p>Az elemzés figyelembe veszi a vállalat erősségeit, gyengeségeit, lehetőségeit és fenyegetéseit.</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemzi az új belépők fenyegetettségét egy piacra való belépéskor?

    <p>Márkahűség</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem befolyásolja a szállítók alkupozícióját?

    <p>A vevők alkupozíciója</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező csökkenti a belépési korlátokat az új iparágba való belépéskor?

    <p>Elosztási csatornákhoz való hozzáférés</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem tekinthető a versenyhelyzet elemzőjének?

    <p>Elérhető technológiai erőforrások</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz a költségviszonyokra a piaci elemzésben?

    <p>A költségviszonyok jelentősen befolyásolják a termelési kapacitást.</p> Signup and view all the answers

    Milyen kapcsolat áll fenn a termelési volumen megduplázása és az előállítási költségek csökkenése között?

    <p>Az előállítási költségek logaritmikus módon csökkennek.</p> Signup and view all the answers

    Mi befolyásolja legjobban a vevők alkupozícióját?

    <p>A vevők koncentráltabb elhelyezkedése a gyártókhoz képest.</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás jellemző a helyettesítési lehetőségekre?

    <p>A helyettesítő termékek korlátozzák a jövedelmezőséget.</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező növelheti a belépési korlátokat egy iparágban?

    <p>A márkanevek ismertsége és reputációja.</p> Signup and view all the answers

    Mi a szállítók alkupozíciójának legfontosabb tényezője?

    <p>A szállítók termékének vevők számára kifejtett fontossága.</p> Signup and view all the answers

    Melyik mutató nem tartozik a makrogazdasági tényezők közé?

    <p>Vállalati jövedelem</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező kedvezhet az infrastrukturális fejlesztéseknek egy gazdaságban?

    <p>Alacsony kamatszint</p> Signup and view all the answers

    Melyik jogszabály kifejezetten a környezetvédelmet célozza?

    <p>Környezetvédelmi törvény</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező befolyásolja a vásárlóerő egyenlőtlen eloszlását?

    <p>Jövedelemszint</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem része az oktatási környezet elemzésének?

    <p>Rendelkezésre álló infrastuktúra</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemző a kormányzati stabilitáshoz?

    <p>Gazdasági növekedés</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem tartozik a természetes környezethez?

    <p>Infrastrukturális fejlesztések</p> Signup and view all the answers

    Mely tényező nem befolyásolja közvetlenül a külkereskedelmi kiadásokat?

    <p>Külföldi vásárlóerő</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező NEM része a STEEPLE analízisnek?

    <p>Mentális</p> Signup and view all the answers

    A piaci szereplők milyen környezet részét képezik?

    <p>Vállalati mikrokörnyezet</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással van a fogyasztói többlet a marketing szempontjából?

    <p>Lehetőséget teremt az árak emelésére</p> Signup and view all the answers

    Milyen tényezők befolyásolják a versenytársak elemzését?

    <p>Piaci trendek és fogyasztói igények</p> Signup and view all the answers

    A termelési költségek növekedése milyen hatással van a gyártásra?

    <p>Csökkenti a termelési mennyiséget</p> Signup and view all the answers

    Milyen tényezők határozzák meg leginkább a piaci kereslet szerkezetét?

    <p>Demográfiai adatok és életstílusok</p> Signup and view all the answers

    A SWOT analízis melyik eleme nem egy belső tényező?

    <p>Fenyegetések</p> Signup and view all the answers

    Mik az innovációs megoldások kiválasztásának kulcsfontosságú szempontjai?

    <p>Technológiai piacképesség és termék élettartam</p> Signup and view all the answers

    Mi a legfőbb célja a versenystratégiáknak?

    <p>A piaci részesedés növelése</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a társadalmi környezet hatását a piaci keresletre?

    <p>Demográfiai változások és kultúra</p> Signup and view all the answers

    Mi a célja a költségdiktáló stratégiának?

    <p>Legkedvezőbb költségpozíció elérése</p> Signup and view all the answers

    Melyik stratégia alapján törekszik a vállalat a versenytársaktól való megkülönböztetésre?

    <p>Differenciálás, megkülönböztető stratégia</p> Signup and view all the answers

    Mi a vörös óceán stratégiájának kulcseleme?

    <p>Meglévő kereslet kihasználása</p> Signup and view all the answers

    Milyen célja van a kék óceán stratégiának?

    <p>Új, feltáratlan piacok létrehozása</p> Signup and view all the answers

    Milyen jellemzői vannak a megkülönböztető stratégiának?

    <p>Fogyasztói márkahűség és kisebb árérzékenység</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemző a kék óceán stratégiára?

    <p>Verseny a meglévő iparágban</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatása van a költségdiktáló stratégiának a vállalat költségeire?

    <p>Minimálisra szorítja az általános költségeket</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás kapcsolódik a koncentráló stratégiához?

    <p>Egyetlen szegmens igényeinek kielégítése</p> Signup and view all the answers

    Melyik stratégia próbálja egyidejűleg megvalósítani a költségdiktálást és a differenciálást?

    <p>Kék óceán stratégia</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező NEM befolyásolja a vállalati stratégia meghatározását Drucker szerint?

    <p>A termelési költségek</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással van a vörös dagály a tengeri élővilágra?

    <p>Egészségügyi problémákat okoz</p> Signup and view all the answers

    Melyik lehetőség jellemzi az alacsony költség stratégiát?

    <p>Költségcsökkentés a termelésben</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező NEM játszik szerepet a vállalatok verseny környezetének elemzésében?

    <p>A vállalat belső folyamatai</p> Signup and view all the answers

    Milyen információt segít meghatározni a piac jellemzőinek elemzése?

    <p>A piac mérete és növekedése</p> Signup and view all the answers

    Melyik a költségdiktáló stratégia célja?

    <p>Alacsonyabb árképzés fenntartása</p> Signup and view all the answers

    Melyik kérdés szerepel Drucker öt kérdése között a vállalati stratégia meghatározásakor?

    <p>Ki az ügyfelünk?</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező növelheti az új belépők fenyegetettségét egy iparágban?

    <p>Magas méretgazdaságossági előnyök</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező csökkenti a piacon lévők tőkeerejét?

    <p>Helyettesítő termékek fenyegetése</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem tartozik a belső tényezők közé iparági elemzés során?

    <p>Piaci környezet alakulása</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a tanulási görbét egy új belépő számára egy iparágba való belépéskor?

    <p>Segíti a technológiai ismeretek megszerzését</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező segíthet csökkenteni a belépési korlátokat egy iparágban?

    <p>Alacsony szállítói alapköltségek</p> Signup and view all the answers

    Miként befolyásolja a termelési volumen megduplázása az előállítási költségeket?

    <p>A költségek csökkennek egy meghatározott százalékkal.</p> Signup and view all the answers

    Mely tényező erősíti a vevők alkupozícióját?

    <p>Alacsony áttérési költségek.</p> Signup and view all the answers

    Miként hat a helyettesítő termékek jelenléte a jövedelmezőségre?

    <p>Csökkenti a jövedelmezőséget.</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás írja le a szállítók erősségét a legjobban?

    <p>A szállítók alkupozíciója erős, ha a helyettesíthetőség alacsony.</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező segíthet csökkenteni a belépési korlátokat egy új iparágba való belépés során?

    <p>Helyettesítő termékek magas elérhetősége.</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem befolyásolja a társadalmi környezetet a piaci kereslet alakulásában?

    <p>Politikai stabilitás</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemző a termelői többletre a marketing szempontjából?

    <p>Fogyasztói kereslet növekedése</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a STEEPLE analízis elemei közé?

    <p>Ecological</p> Signup and view all the answers

    A vásárlói többlet milyen helyzetet teremthet a piacon?

    <p>Növeli az árakat</p> Signup and view all the answers

    Melyik kifejezés nem kapcsolódik a marketingstratégia fogalmához?

    <p>Fizikai termékek gyártása</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás hamis a versenyhelyzet elemzéséről?

    <p>Csak a közvetlen versenytársak elemzése szükséges</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tekinthető makrokörnyezeti tényezőnek?

    <p>Fogyasztói igények</p> Signup and view all the answers

    Melyik összefüggés jellemző a termelési volumen és a gyártási költségek között?

    <p>A költségek csökkennek a volumen növekedésével</p> Signup and view all the answers

    Mi a célja a SWOT analízisnek a marketing stratégiában?

    <p>Belső és külső tényezők feltérképezése</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem a SWOT analízis része?

    <p>Különböző marketing stratégiák kidolgozása</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a költségdiktáló stratégiát?

    <p>Piaci részesedés növelése alacsony árakkal</p> Signup and view all the answers

    Melyik lehetőség nem tartozik a SWOT analízis külső tényezői közé?

    <p>Fogyasztói elégedettséget csökkentő hibák</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás hamis a piaci elemzéssel kapcsolatban?

    <p>A külső tényezők nem befolyásolják a vállalat működését.</p> Signup and view all the answers

    A versenytársak marketingerősségeinek feltérképezése mit céloz meg?

    <p>A versenytársak gyengeségeinek kihasználását</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás igaz az erősségekre SWOT analízis során?

    <p>Az erősségek a vállalat versenytársaival szembeni előnyöket is jelenthetnek.</p> Signup and view all the answers

    Mi a fő célja a differenciálási stratégiának?

    <p>A termékek megkülönböztetése a piacon</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem jellemző a fejlesztő stratégiákra?

    <p>A vállalati költségek maximalizálása</p> Signup and view all the answers

    Melyik formula határozza meg a piaci részesedést?

    <p>PR = S / Q</p> Signup and view all the answers

    Mi nem jellemző a piaci potenciálra?

    <p>Az aktuális piaci eladások</p> Signup and view all the answers

    Melyik nem tartozik a piaci elemzés alapfogalmai közé?

    <p>Piacot nem érintő vásárlói elégedettség</p> Signup and view all the answers

    Melyik tényező nem jellemző a versenytársak azonosítására?

    <p>A legnagyobb piaci részesedés elérése</p> Signup and view all the answers

    Melyik módszer számít a piaci potenciális vásárlók számának összesítésére?

    <p>Piacfelépítéses módszer</p> Signup and view all the answers

    Melyik versenytípus nem kapcsolódik a márkaversenyhez?

    <p>Különböző iparágak termékei</p> Signup and view all the answers

    Mi a piaci volument jellemzi?

    <p>Adott időszak alatt megvalósuló eladások összessége</p> Signup and view all the answers

    Mi jellemzi a penetrációs szintet?

    <p>A termék telítettségi szintjét</p> Signup and view all the answers

    Mi a versenytársak marketingcéljainak azonosításának célja?

    <p>A jelenlegi piaci helyzet fejlesztése</p> Signup and view all the answers

    Mi a költségdiktáló stratégia fő célja?

    <p>A legkedvezőbb költségpozíció elérése</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás jellemző a vörös óceán stratégiára?

    <p>Meglévő piacokon való versengés</p> Signup and view all the answers

    Mi a célja a megkülönböztető stratégiának?

    <p>Versenytársaktól való megkülönböztetés</p> Signup and view all the answers

    Melyik a kék óceán stratégiájának fő értéke?

    <p>Az ismeretlen piaci terek felfedezése</p> Signup and view all the answers

    Mi a különbség a költségdiktáló és a megkülönböztető stratégiák között?

    <p>A költségdiktáló az árak csökkentésére törekszik, míg a megkülönböztető az egyedi jellemzőkre.</p> Signup and view all the answers

    Milyen hatással van a költségdiktáló stratégia a piaci pozícióra?

    <p>Elősegíti a versenytársaktól való eltérést</p> Signup and view all the answers

    Melyik állítás NEM jellemző a kék óceán stratégiára?

    <p>Meglévő piacokon való verseny</p> Signup and view all the answers

    Mik a költségdiktáló stratégia fő elemei?

    <p>Kapacitás tervezés, gyártási folyamatok optimalizálása</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing stratégiai tervezés

    • A marketing stratégia meghatározása és tervezése kulcsfontosságú a vállalat sikere szempontjából.
    • A prezentáció Kelemen-Erdős Anikó, Ph.D. előadását ismerteti.

    Helyzetelemzés

    • Kulcsfontosságú eleme az elemzésnek a STEEPLE elemzés, Porter modell és SWOT elemzés.
    • Versenytársak elemzése is szerves részét képezi a helyzetelemzésnek.
    • Versenystratégiák ismertetése, elemzése a prezentációban.

    Piac

    • Szűk és tág értelmezése a piacnak: potenciális és tényleges vásárlók, valamint minden piaci szereplő összessége és kapcsolatrendszerük.
    • A piac egy folyamatosan változó működési környezet, melynek hatására a vállalatoknak alkalmazkodniuk kell.
    • A piaci szereplők a vállalati mikrokörnyezet részei.

    Marshall-kereszt

    • Mikroökonómiai piaci egyensúly, kereslet és kínálat, túlkínálat és túlkereslet jelenségeinek bemutatása.
    • Fogyasztói és termelői többlet meghatározása.

    Helyzetelemzés (további elemek)

    • Makrokörnyezet, Iparági környezet, Versenytársak, Vállalat.
    • A helyzetelemzés kulcsfontosságú a jó stratégiai döntések meghozatalához.

    STEEPLE elemzés

    • Szociológiai, Technológiai, Környezeti, Gazdasági, Politikai, Jogszabályi, Oktatási, Kulturális tényezők vizsgálata és elemzése.

    Társadalmi környezet

    • Demográfiai, Kulturális tényezők szerepe a társadalmi környezetben, piaci viselkedés meghatározása.
    • Életstílust befolyásoló tényezők, világnézetek, véleményformáló csoportok, etikai kérdések, hagyományok, szokások.

    Korfa

    • Népesség szerinti megoszlás nem és életkor alapján, demográfiai adatok.

    Technológiai környezet

    • Ágazati, termékinnováció, K+F, technológiai infrastruktúra, technológiatranszfer.
    • Társadalmi innováció, internet penetráció, mesterséges intelligencia, termékek élettartama, tervezett avulás.

    Gazdasági környezet

    • Makrogazdasági mutató, kormányok gazdaságpolitikája, vásárlóerő eloszlása, szegmentálás.
    • Megtakarítások, jövedelemszint, gazdasági ciklusok, kamatszint, infláció, külkereskedelem, munkameszelküliség, energiaárak, infrastrukturális fejlessztés.

    Természeti környezet

    • Föld klímája, erőforrásai, épített és természeti környezet, infrastrukturális kép.
    • Nyersanyagok ellátottsága, környezetvédelmi előírások, fenntarthatóság, hulladékgazdálkodás.

    Politikai és Jogi környezet

    • Politikai változások hatása az üzleti életre, törvényhozás, önkormányzat, jogrendszer, versenyjogok, környezetvédelem.
    • Piac szabályozás, szabályozás változás, adópolitika, kormányzati stabilitás és struktúra, szabályozás.

    Oktatási környezet

    • Emberi erőforrás képzettsége, iskolázottság, szakképzettség, analfabetizmus, végzettségi szintek.

    Versenytársak elemzése

    • Általános verseny, termékkategórián belüli verseny, ipari verseny, márka verseny.

    Versenytársak azonosítása és felmérése

    • Marketingcélok azonosítása, jelenlegi piaci helyzet értékelése.
    • Milyen lépéseket tett a verseny kedvezőtlen helyzetének kezelésére?, milyen események történek a múltban és hogyan reagáltak ezekre, múlt orientáció.

    Versenytársak marketing erősségeinek és gyengeségeinek feltérképezése

    • A versenytárs marketing fontosságának megállapítása.
    • A versenytársak marketing képességeinek és erősségeinek azonosítása és feltérképezése.

    SWOT elemzés

    • Erősségek, Gyengeségek, Lehetőségek, Veszélyek.
    • Eredményes stratégia tervezés, stratégiai iránymutatások meghatározásához.

    Belső környezet elemzése (Befolyásolható tényezők)

    • Erősségek, Gyengeségek, üzleti működés hatékony tervezéséhez.

    Külső környezet elemzése (Befolyásolható tényezők)

    • Lehetőségek, Veszélyek.

    Porter - Üzleti versenystratégiák

    • Költségdiktáló, differenciálási, fókuszáló/összepontosító stratégiák, piaci verseny alapú döntések meghozatala.

    Kék vs. Vörös óceán stratégia

    • Vörös óceán: már létező piacok, verseny a meglévő piacokon.
    • Kék óceán: új piacok, új kereslet megnyitása, új piacok létrehozása.

    Drucker 5 kérdés

    • Vállalati stratégia meghatározása, stratégiai célok, ügyfelek, eredmények, terv.

    Márka verseny környezet elemzése

    • Piac jellemző, szereplők, verseny tényezők, belépési korlátok, fogyasztói trendek.

    Felhasznált irodalom

    • Előadások, könyvek stb.
    • A leírások fontos szerzők, intézmények publikációit és egyéb forrásokat tartalmaznak.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Marketing 2: A vállalat piaca - Stratégiai tervezés - Marketing stratégia PDF

    Description

    Ez a kvíz a marketing stratégiai tervezés és a helyzetelemzés alapjait tárgyalja. A STEEPLE és SWOT elemzések, valamint a Porter modell fontosságát és alkalmazását ismerteti. A piaci szereplők és a mikroökonómiai fogalmak, például a Marshall-kereszt is szerepet kap a kvíz során.

    More Like This

    Company and Marketing Strategy
    20 questions

    Company and Marketing Strategy

    SpiritualMossAgate avatar
    SpiritualMossAgate
    SWOT Analysis for Mr. Sherpinsky's Honors Marketing Class
    29 questions

    SWOT Analysis for Mr. Sherpinsky's Honors Marketing Class

    MagicalFlute avatar
    MagicalFlute
    Marketing Approfondi
    33 questions

    Marketing Approfondi

    UserFriendlyCarnelian5233 avatar
    UserFriendlyCarnelian5233
    Marketing Strategy Basics
    15 questions

    Marketing Strategy Basics

    InsightfulAmbiguity7073 avatar
    InsightfulAmbiguity7073
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser