Marketingplanung
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Questions and Answers

Was ist die Marketingplanung?

  • Eine Marketing-Konzeption als Kernelement (correct)
  • Eine Phasen der Marketing-Planung
  • Eine Analyse der Marketing-Situation
  • Eine Marketingstrategie

    • Die Festlegung der Marketingziele ist Teil der Realisierung und Überprüfung.

    False

    Was sind die Hauptbestandteile des Marketing-Mix?

    Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution

    Die Marketingplanung besteht aus den Phasen ________ und Überprüfung.

    <p>Realisierung</p> Signup and view all the answers

    Was ist der Zweck der Analyse der Marketing-Situation?

    <p>Um die Marketing-Situation zu verstehen</p> Signup and view all the answers

    Die Ebenen der Marketing-Planung sind Teil der Phasen der Marketing-Planung.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die Begriffe den richtigen Kategorien zu:

    <p>Marketing als Managementfunktion = Eine Managementfunktion Marketing-Planung = Eine Phasen der Marketing-Planung Marketing-Konzeption = Ein Herzstück der Marketingplanung Ebenen der Marketing-Planung = Eine Unternehmensebene</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet das Konzept des Marketing-Mix?

    <p>Der Marketing-Mix beschreibt die Kombination von Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.</p> Signup and view all the answers

    Was umfasst das systematische Entscheidungsverhalten im Marketing-Management?

    <p>Realisiert mit Hilfe eines Managementprozesses</p> Signup and view all the answers

    Der Marketing-Plan ist ein Teil des Managementprozesses.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Wie viele Phasen umfasst der idealtypische Prozess des Marketing-Managements?

    <p>4</p> Signup and view all the answers

    Der Marketing-Plan dient zur Strukturierung der _______________________ und zur Umsetzung des Managementprozesses in Teilschritten.

    <p>Marketing-Entscheidungen</p> Signup and view all the answers

    Welche Phasen gehören zum idealtypischen Prozess des Marketing-Managements?

    <p>Analyse = Planung</p> Signup and view all the answers

    Die kontinuierliche Marketingplanung ist der Kern des Marketing-Managements.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Welche Ebene der Marketing-Planung fehlt in der Aufzählung?

    <p>Projektebene</p> Signup and view all the answers

    Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren?

    <p>Strategische Marketing-Planung</p> Signup and view all the answers

    Die operative Marketing-Planung umfasst eine langfristige Planung.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung'?

    <p>Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen und Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben</p> Signup and view all the answers

    Die _______________ Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren.

    <p>strategische</p> Signup and view all the answers

    Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein bestimmtes Produkt?

    <p>Produktplanung</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:

    <p>Strategische Marketing-Planung = 2-5 Jahre Operative Marketing-Planung = Kurzfristige Planung Taktische Marketing-Planung = Keine Angabe</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung umfasst nur eine Ebene.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung'?

    <p>Strategische, operative und taktische Marketing-Planung</p> Signup and view all the answers

    Welche Ebene der Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren?

    <p>Strategische Marketing-Planung</p> Signup and view all the answers

    Die operative Marketing-Planung umfasst eine langfristige Planung.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter der Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung?

    <p>Produktbezogene Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein bestimmtes Produkt oder Produktgruppe.</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung besteht aus drei Ebenen: zeitlich, sachlich und _______________________.

    <p>funktionsbereichsbezogen</p> Signup and view all the answers

    Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein Gesamtunternehmen?

    <p>Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung besteht aus zwei Ebenen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:

    <p>Strategische Marketing-Planung = 2-5 Jahre Operative Marketing-Planung = Kurzfristige Planung Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung = Funktionsbereichsbezogen Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung = Produktbezogen</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter der Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung?

    <p>Die zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung umfassen eine Planung für verschiedene Zeiträume.</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Kernfunktion des Marketing-Managements?

    <p>Marketing-Planung</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung besteht nur aus einer Ebene.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Phasen der Marketing-Planung?

    <p>Analyse der Marketing-Situation, Entwicklung einer Marketing-Konzeption, Realisierung und Überprüfung</p> Signup and view all the answers

    Die Festlegung der Marketingziele ist Teil der _______________ der Marketing-Planung.

    <p>Entwicklung einer Marketing-Konzeption</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Ebenen der Marketing-Planung?

    <p>Operative, Taktische und Strategische Ebene</p> Signup and view all the answers

    Die kontinuierliche Marketingplanung ist der Kern des Marketing-Managements.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung'?

    <p>Eine Planung, die sich auf bestimmte Funktionsbereiche wie z.B. Produkt- oder Preispolitik konzentriert.</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:

    <p>Operative Ebene = Kurzfristige Planung Taktische Ebene = Mittel- bis langfristige Planung Strategische Ebene = Langfristige Planung</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Ziel des Marketing-Managements?

    <p>Das systematische Entscheidungsverhalten</p> Signup and view all the answers

    Die kontinuierliche Marketingplanung ist Teil der Analyse.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die 4 Phasen des idealtypischen Prozesses des Marketing-Managements?

    <p>Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle</p> Signup and view all the answers

    Der Marketing-Plan dient zur Strukturierung der _______________________ und zur Umsetzung des Managementprozesses in Teilschritten.

    <p>Marketing-Entscheidungen</p> Signup and view all the answers

    Wie viele Ebenen der Marketing-Planung gibt es?

    <p>Es gibt keine bestimmte Anzahl</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung ist nur für kurze Zeitperioden relevant.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Kategorien zu:

    <p>Marketing-Planung = Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle Ebenen der Marketing-Planung = operative, taktische, strategische Marketing-Management = systematisches Entscheidungsverhalten</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Entscheidungen gehören zur Produktpolitik?

    <p>Sämtliche Entscheidungen der Gestaltung des Leistungsprogramms</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Ergebnis der Marketing-Planung?

    <p>Ein Marketing-Plan</p> Signup and view all the answers

    Die Vertriebspolitik wird in der Regel von den Herstellern übernommen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Zielsetzung der Kommunikationspolitik?

    <p>Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Kunden dienen</p> Signup and view all the answers

    Die _______________ umfasst alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann.

    <p>Vertriebspolitik</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Marketing-Maßnahmen den richtigen Kategorien zu:

    <p>Produktpolitik = Sämtliche Entscheidungen der Gestaltung des Leistungsprogramms Preispolitik = Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden Kommunikationspolitik = Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Kunden dienen Vertriebspolitik = Alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen ist falsch?

    <p>Die Marketing-Planung umfasst nur eine Ebene</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Planung ist ein Teil des Managementprozesses.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Zielsetzung der Preispolitik?

    <p>Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden</p> Signup and view all the answers

    Welche Anforderung an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen bedeutet, dass die Ziele mit den Unternehmenspositionen übereinstimmen müssen?

    <p>Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Ziele sollten immer operational und messbar sein.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was sind die vier Anforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen?

    <p>Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen, Beachtung von Zielbeziehungen, Hierarchisierung der Ziele, Operationalität der Zielformulierung</p> Signup and view all the answers

    Die Bestimmung der zu erreichenden Marketing-Ziele ist Teil der _______________.

    <p>Festlegung der Marktsegmente</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:

    <p>Vision = Unternehmenspositionen Leitbild = Oberziele Unternehmensgrundsätze = Zielbeziehungen ökonomische Oberziele = Unterziele</p> Signup and view all the answers

    Welche Ebene der Marketing-Planung umfasst die Festlegung der Marktsegmente und Marketing-Ziele?

    <p>Strategische Marketing-Planung</p> Signup and view all the answers

    Die Marketing-Ziele sollten immer kurz-, mittel- und langfristig sein.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Hauptanforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen nach Bruhn?

    <p>Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen, Beachtung von Zielbeziehungen, Hierarchisierung der Ziele, Operationalität der Zielformulierung</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Marketing als Managementfunktion

    • Marketing-Planung ist das Kernelement der Marketing-Konzeption
    • Der Marketing-Planungsprozess besteht aus 4 Phasen: Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle

    Phasen der Marketing-Planung

    • Analyse der Marketing-Situation
    • Entwicklung einer Marketing-Konzeption
      • Festlegung der Marketingziele (Wohin?)
      • Formulierung von Marketingstrategien (Wie?)
      • Planung absatzpolitischer Instrumente (Welchen Mittel?)
        • Marketing-Mix: Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution
    • Realisierung und Überprüfung

    Ebenen der Marketing-Planung

    • Zeitlich:
      • Strategische Marketing-Planung: 2-5 Jahre
      • Operative Marketing-Planung: Kurzfristige Planerstellung (Jahres-, Quartals-, Monatspläne)
    • Sachlich:
      • Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung
        • Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen
        • Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben (z.B. Vertriebsplan, Werbeplan, Marktforschungsplan)
      • Produktbezogene Marketing-Planung
        • Spartenplanung (z.B. Sparte „Kosmetik“ eines Chemieunternehmens)
        • Produktgruppenplanung (z.B. Produktgruppe „Körperpflege“)
        • Produktlinienplanung (z.B. Pflegeserie für Männer)
        • Produktplanung (z.B. Produkttyp „Rasiercreme“)
        • Markenplanung (z.B.)

    Marketing als Managementfunktion

    • Marketing-Planung als Kernelement des Marketing-Managements
    • Analyse der Marketing-Situation ist die Grundlage für die Entwicklung einer Marketing-Konzeption

    Die Marketing-Konzeption

    • Festlegung der Marketing-Ziele (Wohin?)
    • Formulierung von Marketing-Strategien (Wie?)
    • Planung absatzpolitischer Instrumente (Welchen Mittel?) (Marketing-Mix: Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution)

    Phasen der Marketing-Planung

    • 4 Phasen: Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle
    • Kontinuierliche Marketing-Planung: Kern des Marketing-Managements

    Ebenen der Marketing-Planung

    • Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung
      • Strategische Marketing-Planung: 2-5 Jahre
      • Operative Marketing-Planung: Kurzfristige Planerstellung (Jahres-, Quartals-, Monatspläne)
    • Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung
      • Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen
      • Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben (z.B. Vertriebsplan, Werbeplan, Marktforschungsplan)
    • Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung
      • Spartenplanung (z.B. Sparte „Kosmetik“ eines Chemieunternehmens)
      • Produktgruppenplanung (z.B. Produktgruppe „Körperpflege“)
      • Produktlinienplanung (z.B. Pflegeserie für Männer)
      • Produktplanung (z.B. Produkttyp „Rasiercreme“)
      • Markenplanung (z.B. Markenimage)

    Festlegung der Marketing-Maßnahmen

    • Produktpolitik: Entscheidungen über die Gestaltung des Leistungsprogramms
    • Preispolitik (Kontrahierungspolitik): Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden
    • Kommunikationspolitik: Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und seinen Kunden, Mitarbeitern, Bezugsgruppen dienen
    • Vertriebspolitik (Distributionspolitik): Alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann

    Festlegung der Marktsegmente und Marketing-Ziele

    • Anforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen
      • Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen
      • Beachtung von Zielbeziehungen
      • Hierarchisierung der Ziele
      • Operationalität der Zielformulierung

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