63 Questions
Was ist die Marketingplanung?
Eine Marketing-Konzeption als Kernelement
Die Festlegung der Marketingziele ist Teil der Realisierung und Überprüfung.
False
Was sind die Hauptbestandteile des Marketing-Mix?
Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution
Die Marketingplanung besteht aus den Phasen ________ und Überprüfung.
Realisierung
Was ist der Zweck der Analyse der Marketing-Situation?
Um die Marketing-Situation zu verstehen
Die Ebenen der Marketing-Planung sind Teil der Phasen der Marketing-Planung.
False
Ordnen Sie die Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Marketing als Managementfunktion = Eine Managementfunktion Marketing-Planung = Eine Phasen der Marketing-Planung Marketing-Konzeption = Ein Herzstück der Marketingplanung Ebenen der Marketing-Planung = Eine Unternehmensebene
Was bedeutet das Konzept des Marketing-Mix?
Der Marketing-Mix beschreibt die Kombination von Produkt-, Preis-, Kommunikations- und Distributionspolitik.
Was umfasst das systematische Entscheidungsverhalten im Marketing-Management?
Realisiert mit Hilfe eines Managementprozesses
Der Marketing-Plan ist ein Teil des Managementprozesses.
True
Wie viele Phasen umfasst der idealtypische Prozess des Marketing-Managements?
4
Der Marketing-Plan dient zur Strukturierung der _______________________ und zur Umsetzung des Managementprozesses in Teilschritten.
Marketing-Entscheidungen
Welche Phasen gehören zum idealtypischen Prozess des Marketing-Managements?
Analyse = Planung
Die kontinuierliche Marketingplanung ist der Kern des Marketing-Managements.
True
Welche Ebene der Marketing-Planung fehlt in der Aufzählung?
Projektebene
Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren?
Strategische Marketing-Planung
Die operative Marketing-Planung umfasst eine langfristige Planung.
False
Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung'?
Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen und Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben
Die _______________ Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren.
strategische
Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein bestimmtes Produkt?
Produktplanung
Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:
Strategische Marketing-Planung = 2-5 Jahre Operative Marketing-Planung = Kurzfristige Planung Taktische Marketing-Planung = Keine Angabe
Die Marketing-Planung umfasst nur eine Ebene.
False
Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung'?
Strategische, operative und taktische Marketing-Planung
Welche Ebene der Marketing-Planung umfasst eine Planungsdauer von 2-5 Jahren?
Strategische Marketing-Planung
Die operative Marketing-Planung umfasst eine langfristige Planung.
False
Was versteht man unter der Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung?
Produktbezogene Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein bestimmtes Produkt oder Produktgruppe.
Die Marketing-Planung besteht aus drei Ebenen: zeitlich, sachlich und _______________________.
funktionsbereichsbezogen
Welche Art der Marketing-Planung umfasst eine Planung für ein Gesamtunternehmen?
Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen
Die Marketing-Planung besteht aus zwei Ebenen.
False
Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:
Strategische Marketing-Planung = 2-5 Jahre Operative Marketing-Planung = Kurzfristige Planung Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung = Funktionsbereichsbezogen Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung = Produktbezogen
Was versteht man unter der Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung?
Die zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung umfassen eine Planung für verschiedene Zeiträume.
Was ist die Kernfunktion des Marketing-Managements?
Marketing-Planung
Die Marketing-Planung besteht nur aus einer Ebene.
False
Was sind die Phasen der Marketing-Planung?
Analyse der Marketing-Situation, Entwicklung einer Marketing-Konzeption, Realisierung und Überprüfung
Die Festlegung der Marketingziele ist Teil der _______________ der Marketing-Planung.
Entwicklung einer Marketing-Konzeption
Was sind die Ebenen der Marketing-Planung?
Operative, Taktische und Strategische Ebene
Die kontinuierliche Marketingplanung ist der Kern des Marketing-Managements.
True
Was versteht man unter der Begrifflichkeit 'Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung'?
Eine Planung, die sich auf bestimmte Funktionsbereiche wie z.B. Produkt- oder Preispolitik konzentriert.
Ordnen Sie die verschiedenen Ebenen der Marketing-Planung den entsprechenden Zeitrahmen zu:
Operative Ebene = Kurzfristige Planung Taktische Ebene = Mittel- bis langfristige Planung Strategische Ebene = Langfristige Planung
Was ist das Ziel des Marketing-Managements?
Das systematische Entscheidungsverhalten
Die kontinuierliche Marketingplanung ist Teil der Analyse.
False
Was sind die 4 Phasen des idealtypischen Prozesses des Marketing-Managements?
Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle
Der Marketing-Plan dient zur Strukturierung der _______________________ und zur Umsetzung des Managementprozesses in Teilschritten.
Marketing-Entscheidungen
Wie viele Ebenen der Marketing-Planung gibt es?
Es gibt keine bestimmte Anzahl
Die Marketing-Planung ist nur für kurze Zeitperioden relevant.
False
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Kategorien zu:
Marketing-Planung = Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle Ebenen der Marketing-Planung = operative, taktische, strategische Marketing-Management = systematisches Entscheidungsverhalten
Welche der folgenden Entscheidungen gehören zur Produktpolitik?
Sämtliche Entscheidungen der Gestaltung des Leistungsprogramms
Was ist das Ergebnis der Marketing-Planung?
Ein Marketing-Plan
Die Vertriebspolitik wird in der Regel von den Herstellern übernommen.
False
Was ist die Zielsetzung der Kommunikationspolitik?
Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Kunden dienen
Die _______________ umfasst alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann.
Vertriebspolitik
Ordnen Sie die folgenden Marketing-Maßnahmen den richtigen Kategorien zu:
Produktpolitik = Sämtliche Entscheidungen der Gestaltung des Leistungsprogramms Preispolitik = Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden Kommunikationspolitik = Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Kunden dienen Vertriebspolitik = Alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann
Welche der folgenden Aussagen ist falsch?
Die Marketing-Planung umfasst nur eine Ebene
Die Marketing-Planung ist ein Teil des Managementprozesses.
True
Was ist die Zielsetzung der Preispolitik?
Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden
Welche Anforderung an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen bedeutet, dass die Ziele mit den Unternehmenspositionen übereinstimmen müssen?
Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen
Die Marketing-Ziele sollten immer operational und messbar sein.
True
Was sind die vier Anforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen?
Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen, Beachtung von Zielbeziehungen, Hierarchisierung der Ziele, Operationalität der Zielformulierung
Die Bestimmung der zu erreichenden Marketing-Ziele ist Teil der _______________.
Festlegung der Marktsegmente
Ordnen Sie die folgenden Begriffe den richtigen Kategorien zu:
Vision = Unternehmenspositionen Leitbild = Oberziele Unternehmensgrundsätze = Zielbeziehungen ökonomische Oberziele = Unterziele
Welche Ebene der Marketing-Planung umfasst die Festlegung der Marktsegmente und Marketing-Ziele?
Strategische Marketing-Planung
Die Marketing-Ziele sollten immer kurz-, mittel- und langfristig sein.
False
Was sind die Hauptanforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen nach Bruhn?
Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen, Beachtung von Zielbeziehungen, Hierarchisierung der Ziele, Operationalität der Zielformulierung
Study Notes
Marketing als Managementfunktion
- Marketing-Planung ist das Kernelement der Marketing-Konzeption
- Der Marketing-Planungsprozess besteht aus 4 Phasen: Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle
Phasen der Marketing-Planung
- Analyse der Marketing-Situation
- Entwicklung einer Marketing-Konzeption
- Festlegung der Marketingziele (Wohin?)
- Formulierung von Marketingstrategien (Wie?)
- Planung absatzpolitischer Instrumente (Welchen Mittel?)
- Marketing-Mix: Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution
- Realisierung und Überprüfung
Ebenen der Marketing-Planung
- Zeitlich:
- Strategische Marketing-Planung: 2-5 Jahre
- Operative Marketing-Planung: Kurzfristige Planerstellung (Jahres-, Quartals-, Monatspläne)
- Sachlich:
- Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung
- Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen
- Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben (z.B. Vertriebsplan, Werbeplan, Marktforschungsplan)
- Produktbezogene Marketing-Planung
- Spartenplanung (z.B. Sparte „Kosmetik“ eines Chemieunternehmens)
- Produktgruppenplanung (z.B. Produktgruppe „Körperpflege“)
- Produktlinienplanung (z.B. Pflegeserie für Männer)
- Produktplanung (z.B. Produkttyp „Rasiercreme“)
- Markenplanung (z.B.)
- Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung
Marketing als Managementfunktion
- Marketing-Planung als Kernelement des Marketing-Managements
- Analyse der Marketing-Situation ist die Grundlage für die Entwicklung einer Marketing-Konzeption
Die Marketing-Konzeption
- Festlegung der Marketing-Ziele (Wohin?)
- Formulierung von Marketing-Strategien (Wie?)
- Planung absatzpolitischer Instrumente (Welchen Mittel?) (Marketing-Mix: Produkt, Preis, Kommunikation, Distribution)
Phasen der Marketing-Planung
- 4 Phasen: Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle
- Kontinuierliche Marketing-Planung: Kern des Marketing-Managements
Ebenen der Marketing-Planung
- Zeitlich: Verschiedene Planungszeiträume der Marketing-Planung
- Strategische Marketing-Planung: 2-5 Jahre
- Operative Marketing-Planung: Kurzfristige Planerstellung (Jahres-, Quartals-, Monatspläne)
- Sachlich: Funktionsbereichsbezogene Marketing-Planung
- Marketing-Pläne für Gesamtunternehmen
- Marketing-Pläne für Abteilungen mit speziellen Aufgaben (z.B. Vertriebsplan, Werbeplan, Marktforschungsplan)
- Sachlich: Produktbezogene Marketing-Planung
- Spartenplanung (z.B. Sparte „Kosmetik“ eines Chemieunternehmens)
- Produktgruppenplanung (z.B. Produktgruppe „Körperpflege“)
- Produktlinienplanung (z.B. Pflegeserie für Männer)
- Produktplanung (z.B. Produkttyp „Rasiercreme“)
- Markenplanung (z.B. Markenimage)
Festlegung der Marketing-Maßnahmen
- Produktpolitik: Entscheidungen über die Gestaltung des Leistungsprogramms
- Preispolitik (Kontrahierungspolitik): Festlegung der Konditionen, zu denen Produkte angeboten werden
- Kommunikationspolitik: Alle Maßnahmen, die der Kommunikation zwischen Unternehmen und seinen Kunden, Mitarbeitern, Bezugsgruppen dienen
- Vertriebspolitik (Distributionspolitik): Alle Maßnahmen, die nötig sind, damit der Kunde die Leistungen beziehen kann
Festlegung der Marktsegmente und Marketing-Ziele
- Anforderungen an die Marketing-Ziele in Marketing-Plänen
- Kompatibilität mit den Unternehmenspositionen
- Beachtung von Zielbeziehungen
- Hierarchisierung der Ziele
- Operationalität der Zielformulierung
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