Marketing Alapok és Fogyasztói Magatartás

True (A)

True (A)

True (A)

<p>transzformációs tevékenység</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>értékek</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Tanult magatartás (C)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>a reklám csak hosszú távon ösztönöz vásárlásra, míg az SP csak rövid távon. (D)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Lidl, Aldi (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>az az ár, amelyet a fogyasztó még éppen hajlandó egy termékért kifizetni. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Konkrét termék iránti igény, mely mögött fizetőképesség és vásárlási hajlandóság van (C)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>A befogadók tudnak személyes/közvetlen reklámozással információt szerezni, illetve weboldalon is tájékozódhatnak.</p> Signup and view all the answers

<p>megvalósuló eladások</p> Signup and view all the answers

<p>Melyik média a legolcsóbb (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Ismerni kell a célközönséget = Célközönség meghatározása A küldő milyen válaszokat akar elérni = Marketingcélok meghatározása A befogadók hogyan dekódolják az üzenetet = Üzenet dekódolásának megértése Működjenek a visszacsatolás csatornái = Visszacsatolás biztosítása</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>A szükséglet felismerése a vásárlói döntés folyamatának első lépése. Ha a vásárló nem ismer fel egy szükségletet, akkor nem fog terméket keresni.</p> Signup and view all the answers

<ol> <li>ötletek generálása, 2. ötletek elemzése, 3. fejlesztési koncepció, 4. termékfejlesztés, 5. marketingstratégiák alkalmazása (A)</li> </ol> Signup and view all the answers

<p>Márkabővítés stratégiája (B)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Legalább két független, kommunikációképes egyén (D)</p> Signup and view all the answers

<p>Korai elfogadóknak (B)</p> Signup and view all the answers

<p>fentiek mindegyike. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Pull (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Hazai vállalkozások (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Értékesítés (D)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Piac meghatározása; ismérvek meghatározása; szegmentumok kialakítása; szegmentumok elemzése (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>400-600</p> Signup and view all the answers

<p>kevésbé hallja a hangját (D)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>diverzifikáció</p> Signup and view all the answers

<p>termelőtől</p> Signup and view all the answers

<p>gerillamarketing (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Ügyfélszolgálat = kiegészült Garancia = kiegészült Házhoz szállítás = kiegészült</p> Signup and view all the answers

<p>kiegészült (C)</p> Signup and view all the answers

<p>Attention, Interest, Desire, Action</p> Signup and view all the answers

A licenc márkanév használat ideális megoldás lehet, ha nem akarunk saját márkát fejleszteni vagy növelni szeretnénk a márka értéket.

A 90-es években a kereskedők domináns szerepet játszottak a piacon.

A kosárérték nem azt mutatja meg, hogy egy átlagos vásárlás alkalmával mennyiért vásárol az átlagvevő, hanem a kosárban lévő termékek átlagos árát jelképezi.

A fogyasztói magatartást befolyásolják a tanulási élmények, az előző tapasztalatok és a környezet, amelyben az egyén él.

A közvetítő a termék fizikai formájának megváltoztatása nélkül is képes átalakítani a termék értékét.

Az üzleti piac szegmentálása során a kockázattűrő képesség nem egy releváns szempont.

A marketing lényege, hogy cseréljenek értékeket. Ez a csere vonatkozhat termékekre, szolgáltatásokra, információkra, tapasztalatokra vagy akár pénzre is.

A propaganda nem része az értékesítésösztönzésnek.

A termékfejlesztés egy alapvető üzleti folyamat, amelynek célja új termékek vagy szolgáltatások létrehozása, fejlesztése és bevezetése a piacra.

A márkabővítés stratégia azt jelenti, hogy egy már meglévő márka alatt új termékeket vagy szolgáltatásokat vezetnek be, a már létező márkanév erősségeit kihasználva.

A csomagolás szerepe elsősorban az, hogy vonzza a vásárlók figyelmét és bemutassa a terméket, mintegy "néma eladóként" működve. Ezáltal segíti a termék értékesítését.

A prosumer egy olyan fogyasztó, aki egyben termelő is, így egyidejűleg fogyasztói és termelői funkciókat is betölt. Ezt a kifejezést gyakran használják a szervezeti piacokon, ahol a vásárlók maguk is befolyásolják vagy alakítják a termékek előállítását.

A B2B (Business to Business) piac olyan vállalkozások közötti kapcsolatokra utal, ahol a vállalatok termékeket vagy szolgáltatásokat értékesítenek más vállalatoknak, a B2C (Business to Consumer) piac pedig a vállalatok és a fogyasztók közötti kapcsolatokat jelenti.

A csere egy olyan kölcsönös megállapodás, amelynek során két vagy több fél árukat, szolgáltatásokat vagy más értékeket cserél egymás között. Ennek feltétele, hogy mindkét fél számára előnyös legyen a csere, és legalább az egyik fél jobban járjon a csere előttinél.

Az innovatív gondolkodó a legkorábbi, a legújabb ötleteket és technológiákat gyorsan átvevő csoport. Ők a legkevésbé óvatosak, és hajlamosak a kockázatokra.

A csomagolás kritikái arra utalnak, hogy a csomagolások gyakran megtéveszthetik a fogyasztókat, növelhetik a költségeket és környezetszennyezőek is lehetnek.

A "Pull" stratégia célja a fogyasztók célzása és a márkahűség növelése, valamint a vállalati imázs fejlesztése, hogy a vállalatok termékei iránt kereslet alakuljon ki.

A piacpotenciált a hazai vállalkozások számából becsülhetjük meg, amikor új teherautót vezetünk be.

A marketingkoncepció négy alappillére: vevőorientáció, értékesítés, nyereségesség és integrált marketing.

A mystery shopping a megfigyelés egyik formája, ahol a dolgozók megfigyelik a vevők reakcióit és írásban rögzítik. Ez segíti a megfelelő szolgáltatás kialakítását.

A piacszegmentáció helyes lépései: piac meghatározása, ismérvek meghatározása, szegmentumok kialakítása és a szegmentumok elemzése.

Nem minden vállalat választja a nagy és vonzó szegmenseket célpiacának.

A marketingkoncepció egyik szlogenje, hogy ne a terméket, hanem a fogyasztót szeresd.

Egy átlagos ember vásárlás közben akár 400-600 ingerre is reagálhat.

A kereslet egy adott termék iránti igényt jelent, mely mögött fizetőképesség és vásárlási hajlandóság van.

A vásárlói döntés folyamata több lépésből áll: 1. Szükséglet felismerése, 2. Információgyűjtés, 3. Alternatívák elemzése, 4. Döntés, 5. Vásárlás utáni tapasztalat.

A piacvolumen egy adott termékből az elméletileg lehetséges eladások összessége.

A hatékony marketingkommunikáció kritériumai:

1. Ismerni kell a célközönséget
2. A küldő milyen válaszokat akar elérni
3. A befogadók hogyan dekódolják az üzenetet
4. Melyek a leghatékonyabb médiumok
5. Működjenek a visszacsatolás csatornái

A befogadók hogyan értelmezik a marketingüzenetet.

A marketingkommunikációs üzenet küldője.

A marketingkommunikációs üzenet célcsoportja.

A marketingkommunikációs üzenet terjesztésének eszközei.

A testre szabott marketing akkor hatékony, ha a célközönség preferenciái annyira eltérőek, hogy nem lehet őket csoportokba sorolni.

Az értékesítésösztönzés (SP) a vásárlók rövid távú ösztönzésére irányul, míg a reklám a márkahűség építésére, a hosszú távú vásárlási döntések befolyásolására.

A marketing rövidlátás akkor fordul elő, ha a vállalat túlságosan a termékre koncentrál, figyelmen kívül hagyva a fogyasztók valódi szükségleteit.

A nagykereskedelmi egységek nem szorulnak folyamatos reklámra a kiskereskedők felé. Fő feladatuk a kiskereskedőknek a termékek szállítása, a kiskereskedelmi aktivitásuk nem feltétlenül szorul reklámozásra.

A diszkont kategóriába a Lidl és az Aldi tartozik.

A profit növekedés nem mindig követi a forgalom növekedését a hagyományos TÉC görbében.

A koncentrált marketing egyetlen célcsoportra összpontosít, nem pedig több célcsoportra.

A rezervációs ár az a maximális ár, amelyet a fogyasztó hajlandó egy termékért kifizetni.

Amikor valaki elveszti a figyelmét egy bizonyos ingerre, például a vuvuzelák hangjára, annak ellenére, hogy az folyamatosan jelen van.

Kreatív, egyedi és szokatlan vizuális elemek dominálnak benne.

Az új termék új piacra történő bevezetése, amely jelentős kockázatokat hordoz magában.

Az Ansoff mátrixban az új termék - új piac stratégia a diverzifikációt jelenti.

Az ügyfélszolgálat, garancia és házhozszállítás a kiegészült termék szintjéhez tartoznak.

A termelőtől a vevőig két kereskedőn (nagykereskedőn és kiskereskedőn) keresztül jut el a termék.

Az AIDA modell az Attention (figyelem), Interest (érdeklődés), Desire (vágy) és Action (cselekedet) rövidítése.

Az AIDA modell az Attention (figyelem), Interest (érdeklődés), Desire (vágy) és Action (cselekedet) szakaszaiból áll.