Instrumente des Markenmanagement

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Questions and Answers

Welche der folgenden Aspekte des Markenmanagements umfasst Ganzheitliches Branding?

Nur Markenkommunikation

Markengestaltung und Markenkommunikation (correct)

Keine der oben genannten

Nur Markengestaltung

Was versteht man unter Markenpolitischen Instrumentarium?

Ein Sammelbegriff für alle Maßnahmen und Tätigkeiten, die zur Leitung und Steuerung einer Marke erforderlich sind.

Das Markeninstrumentarium umfasst nur Markengestaltung.

False

Was ist das Ziel von Ganzheitlichem Branding?

Eine konsistente und einheitliche Außenwirkung der Marke Signup and view all the answers

Was umfasst Ganzheitliches Branding?

Markengestaltung und Markenkommunikation Signup and view all the answers

Markengestaltung ist ein wichtiger Bestandteil des Markenmanagements.

True Signup and view all the answers

Was ist das Ziel von Markengestaltung?

Ein Angebot von anderen Angeboten zu unterscheiden und eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke zu ermöglichen. Signup and view all the answers

Markengestaltung umfasst alle Maßnahmen zum Aufbau einer Marke, die dazu geeignet sind, ein Angebot aus der __________ herauszuheben.

Masse gleichartiger Angebote Signup and view all the answers

Ordnen Sie die folgenden Begriffe ihren Definitionen zu:

Markengestaltung = alle Maßnahmen zum Aufbau einer Marke Markenkommunikation = alle Maßnahmen zur Übermittlung einer Marke Ganzheitliches Branding = Markengestaltung und Markenkommunikation Signup and view all the answers

Was ist das Ergebnis von Markengestaltung?

Eine eindeutige Zuordnung von Angeboten zu einer bestimmten Marke Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen ist ein Bestandteil von Markenkommunikation?

Alle der genannten Optionen Signup and view all the answers

Was umfasst Ganzheitliches Branding?

Markengestaltung und Markenkommunikation Signup and view all the answers

Ein neutrales Markennamen hat immer einen direkten Bezug zum Angebot.

False Signup and view all the answers

Was versteht man unter phonetischen Markennamen?

Phonetische Markennamen haben eine Klang-Bedeutung. Signup and view all the answers

Ein Markennamen kann nach dem _______________ des Markennamens zum Angebot eingeteilt werden.

Bedeutungsgehalt und Angebotsbezug Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen über Markengestaltung ist wahr?

Markengestaltung umfasst die Namensgebung und die Gestaltung des Logos Signup and view all the answers

Das Markeninstrumentarium umfasst nur die Markenkommunikation.

False Signup and view all the answers

Ordnen Sie die folgenden Markennamen den entsprechenden Kategorien zu:

Neutrale Markennamen = Kein Bezug zur Leistung Phonetische Markennamen = Klang-Bedeutung Beschreibende Markennamen = Direkt oder symbolisch Beschreibende + phonetische Markennamen = Direkt oder symbolisch und Klang-Bedeutung Signup and view all the answers

Was versteht man unter Markenpolitischen Instrumentarium?

Das Markenpolitische Instrumentarium umfasst alle Maßnahmen, die eine Marke aufbauen und stärken. Signup and view all the answers

Was ist das Ziel der formalen Integration bei der Branding-Elemente?

Höhere Wirkung abgestimmter Branding-Elemente Signup and view all the answers

Das Logo ist ein Element der Markenkommunikation.

False Signup and view all the answers

Was bedeutet ‚Ganzheitliches Branding‘?

Markengestaltung und Markenkommunikation Signup and view all the answers

Die _______________ Integration von Branding-Elementen beschäftigt sich mit der ähnlichen Bedeutung von Wort und Bild.

semantische Signup and view all the answers

Das Slogan ist ein Element der Markengestaltung.

False Signup and view all the answers

Match the following branding elements with their correct category:

Name = Markengestaltung Logo = Markengestaltung Slogan = Markenkommunikation Schlüsselbild = Markengestaltung Signup and view all the answers

Was ist das Beispiel für das Markenpolitisches Instrumentarium?

Boss Signup and view all the answers

Was sind die wichtigen Elemente der Markengestaltung?

alle oben genannten Signup and view all the answers

Eine integrative Gestaltung aller Markenelemente führt zum Aufbau klarer, unverwechselbarer Markenbilder.

True Signup and view all the answers

Welches ist das Ziel der Markengestaltung?

Identifikation und Differenzierung, Vermittlung imagerelevanter Assoziationen, Erzeugung von Sympathie für die Marke, Unterstützung der Erinnerungswirkung Signup and view all the answers

Die ___________ zwischen den Markenelementen und der Markenkommunikation ist für den Erfolg der Markengestaltung entscheidend.

Fit Signup and view all the answers

Ordnen Sie die folgenden Begriffe den entsprechenden Konzepten zu:

Markengestaltung = Name, Logo, Typografie Markenkommunikation = Verpackung, Design, Schlüsselbild Ganzheitliches Branding = Markengestaltung und Kommunikation Signup and view all the answers

Was ist das Ziel des Markenmanagements?

Ganzheitliches Branding Signup and view all the answers

Eine Marke kann ohne eine integrierte Markengestaltung erfolgreich sein.

False Signup and view all the answers

Was versteht man unter Ganzheitliches Branding?

Markengestaltung und Kommunikation Signup and view all the answers

Study Notes

Markenmanagement

Integration der Branding-Elemente führt zu höherer Wirkung
Formale und inhaltliche Integration sind zwei Dimensionen der Branding-Elemente
Formale Integration umfasst Form, Farbe, räumliche Nähe und semantische Ähnlichkeit
Inhaltliche Integration umfasst Wiederholung und die Verwendung von Namen, Verpackung, Logo und Schlüsselbild

Branding-Elemente

Name
Logo
Slogan
Schlüsselbild
Design/Farbe
Charaktere