10) Strategisches Marketing

Questions and Answers

Was ist das Ziel des Beschaffungs-Lobbyismus?

Systematische Integration politikorientierter Aufgaben

Veränderung exogener Spielregeln

Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen

Akquirierung öffentlicher Aufträge (correct)

Was versteht man unter Corporate Political Marketing („CPM“)?

Die systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die marktorientierte Unternehmensführung (correct)

Eine Form des indirekten Lobbying

Eine Form des direkten Lobbying

Ein Tool zur Veränderung exogener Spielregeln

Wie kann man den Prozess des Lobbying beschreiben?

Ein Prozess, der sich nur auf die Akquirierung öffentlicher Aufträge konzentriert

Ein einseitiger Prozess, bei dem nur eine Partei ihre Interessen vertreten kann

Ein Prozess, der sich nur auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen konzentriert

Ein Wechselseitiger Tauschprozess, in dem Informationen und politische Unterstützung gegen Interessenberücksichtigung eingetauscht werden (correct)

Was ist ein Ziel des Gesetzes-Lobbyismus?

Die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen Signup and view all the answers

Was ist eine Aufgabe von Verbänden im Unternehmenskontext?

Die Vertretung von Interessen gegenüber den Entscheidungsträgern Signup and view all the answers

Was kann Corporate Political Marketing („CPM“) leisten?

Einen Beitrag zum strategischen Marketingmanagement, indem Risiken und Planungsunsicherheiten vermindert werden Signup and view all the answers

Was ist ein Merkmal des Lobbying-Prozesses?

Ein punktuell erfolgender Projektcharakter Signup and view all the answers

Was ist ein Ziel von Corporate Political Marketing („CPM“)?

Die Erzielung von Wettbewerbsvorteilen und die Verhinderung von Wettbewerbsnachteilen Signup and view all the answers

Welche Art von Regeländerung betrifft typischerweise das Eigentumsrecht, Vertragsrecht, Wettbewerbsrecht und Schutzrecht von Nachfragern und Wettbewerbern?

Unspezifische Regeländerungen Signup and view all the answers

Welche Perspektive betrachtet die Möglichkeiten für neue KKV-Positionen durch exogene Regeländerungen?

Chancenperspektive Signup and view all the answers

Warum müssen Einzelunternehmen gegenüber KKV-relevanten Änderungen der exogenen Regeln prinzipiell eine eher passive Position einnehmen?

Weil sie unzureichenden Einfluss haben Signup and view all the answers

Was wird durch Lobbying erreicht?

Eine Beeinflussung politischer Entscheidungen Signup and view all the answers

Study Notes

Lobbying

Informelle Artikulation von Einzelinteressen mit dem Ziel, die Gesetzgebung zu beeinflussen
Punktuell erfolgender Projektcharakter
Wechselseitiger Tauschprozess, in dem Informationen und politische Unterstützung gegen Interessenberücksichtigung eingetauscht werden

Arten des Lobbying

Beschaffungs-Lobbyismus: Ziel ist die Akquirierung öffentlicher Aufträge
Gesetzes-Lobbyismus: Ziel ist die Einflussnahme auf die Ausgestaltung rechtlicher Rahmenbedingungen

Lobbying-Praxis

Direktes Lobbying: direkte Artikulation von Interessen gegenüber den Entscheidungsträgern
Indirektes Lobbying: Artikulation von Interessen gegenüber den Entscheidungsträgern über Dritte

Corporate Political Marketing (CPM)

Systematische Integration politikorientierter Aufgaben in die marktorientierte Unternehmensführung
Ziel ist es, einen Beitrag zum strategischen Marketingmanagement zu leisten, indem Risiken und Planungsunsicherheiten vermindert werden
CPM soll helfen, Wettbewerbsvorteile zu erzielen und Wettbewerbsnachteile zu verhindern

Veränderung exogener Spielregeln

Exogene Regeln verändern sich kontinuierlich in vielfältiger Weise
Qualität der Regeländerungen ist für KKV-Management relevant
Risikoperspektive: Substanzielle Bedrohung des bestehenden KKVs durch exogene Regeländerungen
Chancenperspektive: Möglichkeiten für neue KKV-Positionen durch exogene Regeländerungen

Gründe für passive Maßnahmen

Einzelunternehmen müssen gegenüber KKV-relevanten Änderungen der exogenen Regeln prinzipiell eine eher passive Position einnehmen
Unzureichender Einfluss
Mangelnde Legitimation

Unspezifische und spezifische Regeländerungen

Unspezifische Regeländerungen: Spielgeschehen ist in mehr oder weniger allen Spielarenen betroffen (z.B. Eigentumsrecht, Vertragsrecht, Wettbewerbsrecht)
Spezifische Regeländerungen: Spielgeschehen nur in einzelnen Spielarenen betroffen