Linguistique et Sémiologie

L'ensemble des valeurs, des convictions et des objectifs qui guident l'identité et la communication d'une entreprise.

Le processus de modification de l'apparence et de la communication d'une marque pour mieux refléter ses valeurs et son évolution.

Ensemble des stratégies et des actions mises en place pour communiquer l'image de marque d'une entreprise.

Ensemble de règles et de directives qui définissent l'identité visuelle d'une marque, y compris son logo, ses couleurs, ses typographies.

La capacité d'un logo à rester pertinent et efficace dans le temps, reflétant les valeurs de la marque.

Éléments iconiques qui transmettent des idées et des significations, utilisés pour construire l'identité visuelle d'une marque.

L'amélioration et l'adaptation des services d'une entreprise pour répondre aux besoins et aux attentes d'aujourd'hui.

La manière dont une entreprise connecte et relie les différents aspects de son activité, de son cœur à ses points d'extension.

Le nouveau logo de la RATP a un rôle plus important que d'identifier la compagnie. Il aide les voyageurs à s'orienter dans l'espace urbain et renforce le sentiment d'appartenance à l'entreprise.

La RATP ne se limite plus au transport, elle s'occupe maintenant de la mobilité globale des voyageurs. Elle offre des solutions pour l'ensemble des besoins de déplacement, depuis le transport jusqu'à l'expérience client.

Le nouveau logo de la RATP a pour but de représenter une entreprise moderne, stable et proche des voyageurs. Il vise à créer une image simple et facile à comprendre.

Un outil qui permet d'analyser les relations entre différents concepts.

Le carré sémiotique utilise trois types de relations : la contrariété, la contradiction et la complémentarité.

Les opérations qui s'effectuent dans le carré sémiotique sont la négation et l'assertion.

Le carré sémiotique est basé sur le principe de Saussure selon lequel il n'y a que des différences dans une langue.

L'auteur utilise le carré sémiotique pour analyser les différentes façons de mettre en avant les voitures dans les publicités.

Une image de la RATP qui se veut plus positive et accessible, en contraste avec son image traditionnelle de société technocratique.

Le nouveau logo de la RATP représente une tentative de s'adapter aux attentes et aux valeurs contemporaines.

Les valeurs contemporaines qui influencent le design du logo de la RATP.

Un concept qui permet d'analyser le sens caché dans les messages publicitaires.

Un type de valorisation sémiotique qui se concentre sur les aspects fonctionnels et utilitaires du produit.

Les méthodes utilisées pour promouvoir une marque et ses produits.

La dimension émotionnelle et culturelle que la publicité ajoute à un produit.

La publicité Citroën BX se différencie des normes habituelles du secteur automobile.

Le cadre d'une peinture n'est pas seulement une bordure. Il structure la perception, conditionne la contemplation et contribue à la signification de l'œuvre.

Le portrait, et l'autoportrait en particulier, montre la capacité du signe à se refléter sur lui-même. L'artiste se représente en acte de se représenter.

La RATP a évolué d'un modèle mécanique à une approche centrée sur l'usager, reflétant le changement des besoins et des attentes de ses clients.

Le nouveau logo de la RATP représente la mobilité et le bien-être. Il associe la « RATP » à Paris (cercle) et à l'usager (profil stylisé).

Le logo de 1992 met l'usager au cœur du système, passant d'une simple « mobilité » à une « prise en charge » intégrant le confort et bien-être.

Les couleurs du logo évoquent l'air et l'eau, reflétant un changement vers la légèreté et la fluidité, par rapport au passé industriel associé à la terre et au feu.

Les enjeux de mobilité ont évolué, nécessitant une transformation visuelle de la RATP pour répondre aux nouvelles attentes des usagers.

La RATP s'est orientée vers une communication plus centrée sur l'usager dans les années 1980-1990, cherchant un lien plus direct avec le public.

Une valorisation qui privilégie le plaisir et la liberté, rejetant les valeurs purement utilitaires.

Une valorisation qui touche aux valeurs existentielles et à l'identité. L'objet devient un moyen de s'épanouir et de vivre des expériences.

L'évolution de la façon dont un produit est présenté dans une publicité, passant d'une valorisation pratique à une valorisation plus symbolique.

Un produit qui est à la fois utile et symbolique, capable d'évoquer des émotions et des aspirations.

La façon dont une publicité transforme un produit en un symbole porteur de valeurs identitaires.

Le changement dans la façon dont les consommateurs perçoivent les produits, allant au-delà de leur simple utilité vers des valeurs existentielles, affectives et esthétiques.

Une forme de communication qui, au-delà de la vente d'une voiture, vend une vision du monde et un mode de vie, en jouant sur les aspirations de liberté et de bien-être.

Une approche linéaire et structurée de l'art et de l'architecture, axée sur la clarté, la forme définie et la division de l'espace.

Une approche plus picturale et dynamique, mettant l'accent sur le mouvement, la profondeur et l'interaction de la lumière avec la forme.

Des règles de composition qui visent à créer un espace clair, structuré et ordonné, en s'appuyant sur des lignes définies, une distinction des plans et une gestion de la lumière.

Une ligne qui définit clairement la forme d'un objet et joue un rôle important dans la composition.

La création d'une illusion de profondeur dans une composition en utilisant des techniques de perspective et des jeux de lumière.

Une forme qui n'est pas complètement fermée, mais qui s'ouvre sur l'espace environnant.

Une approche qui utilise les principes de la scénographie pour créer un espace bancaire qui inspire confiance et sécurité.

Les différents types de visibilité dans l'espace social, qui dépendent des relations de pouvoir et des codes culturels.