Linguistique et Sémiologie
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Questions and Answers

Quel est le rôle principal du logo dans le contexte de la RATP ?

  • Aider à structurer l'espace urbain (correct)
  • Identifier la RATP uniquement
  • Remplacer les transports en commun
  • Créer des publicités pour la RATP

    • Comment la RATP redefine sa mission selon le contenu ?

  • En augmentant le nombre de bus et de métros
  • En se concentrant uniquement sur le transport
  • En prenant en charge l'ensemble des besoins en mobilité (correct)
  • En diminuant ses services pour réduire les coûts

    • Quelles valeurs le nouveau logo de la RATP est-il censé exprimer ?

  • Tradition et complexité
  • Simplicité et confusion
  • Flou et instabilité
  • Stabilité institutionnelle et modernité (correct)

    • Quel outil d'analyse est utilisé pour examiner la publicité automobile ?

    <p>Le carré sémiotique</p> Signup and view all the answers

    Quelle valorisation est associée à l'utilisation de la voiture dans la publicité ?

    <p>Une valorisation pratique</p> Signup and view all the answers

    Quel principe structural est cité dans le contenu concernant la langue ?

    <p>Il n'y a que des différences</p> Signup and view all the answers

    Quel type d'opération n'est pas associé au carré sémiotique ?

    <p>Répétition</p> Signup and view all the answers

    Quel changement est suggéré par la refonte de l'image de la RATP ?

    <p>Un rôle plus large dans la vie quotidienne des usagers</p> Signup and view all the answers

    Quelle valorisation se concentre sur le plaisir et la liberté plutôt que sur des valeurs utilitaires ?

    <p>Valorisation ludique</p> Signup and view all the answers

    Comment la publicité de la Citroën BX commence-t-elle son parcours narratif ?

    <p>En présentant la voiture comme rapide et sûre</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce que la valorisation utopique-là touche principalement ?

    <p>L'identité et les expériences</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect de l'image de Citroën a été revalorisé grâce à la publicité de la BX ?

    <p>Sa modernité et son dynamisme</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi Floch considère-t-il la publicité automobile comme significative ?

    <p>Elle incarne des valeurs personnelles et sociales</p> Signup and view all the answers

    La transformation d'un objet de consommation en symbole d'identité est un aspect de quelle valorisation ?

    <p>Valorisation utopique</p> Signup and view all the answers

    Quel terme décrit la perception antérieure de Citroën avant la campagne publicitaire ?

    <p>Vieillissante</p> Signup and view all the answers

    Quelle démarche est impliquée dans la valorisation critique ?

    <p>Un rapport qualité-prix et durabilité</p> Signup and view all the answers

    Quel rôle joue le cadre dans la peinture selon Louis Marin ?

    <p>Il est un élément dynamique qui structure la perception.</p> Signup and view all the answers

    Comment la RATP a-t-elle modernisé son image dans les années 1980 et 1990 ?

    <p>En adoptant une communication centrée sur l’usager.</p> Signup and view all the answers

    Quel symbole représente IBM dans l'univers de l'informatique ?

    <p>Stabilité et professionnalisme</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la signification du nouveau logo de la RATP lancé en 1992 ?

    <p>Il représente la mobilité et le bien-être.</p> Signup and view all the answers

    Quel a été l'un des objectifs de la transformation de l'image de marque de la RATP dans les années 1980 ?

    <p>Affirmer sa place dans le paysage urbain</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qui a motivé la création d'une charte graphique pour la RATP ?

    <p>Le renforcement de l'image de marque</p> Signup and view all the answers

    Quelles valeurs le nouveau logo de la RATP véhicule-t-il ?

    <p>Légèreté et fluidité.</p> Signup and view all the answers

    Quel est le but principal du logo de la RATP en termes de pérennité ?

    <p>Assurer une continuité visuelle et inspirer confiance</p> Signup and view all the answers

    Quel était le slogan utilisé par la RATP pour moderniser son image ?

    <p>Ticket chic-ticket choc.</p> Signup and view all the answers

    Comment le logo de la RATP contribue-t-il à la modernisation des services ?

    <p>Il accompagne le renouvellement de l'image de l'entreprise</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des éléments symboliques représentés dans le logo de la RATP ?

    <p>Un profil humain stylisé.</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect de l'identité visuelle de la RATP est accentué par sa politique de communication ?

    <p>La proximité avec les usagers</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les caractéristiques de la vision classique par opposition à la vision baroque ?

    <p>Ligne-contour signifiante</p> Signup and view all the answers

    Quelle transformation a initiée la RATP face à l'évolution des enjeux de mobilité ?

    <p>Un recentrage sur les usagers et leur bien-être.</p> Signup and view all the answers

    Comment est perçu le portrait selon l'analyse de Louis Marin ?

    <p>Comme un acte de reflet de l'artiste lui-même.</p> Signup and view all the answers

    Quels principes de design sont associés à l'identité visuelle du Crédit du Nord ?

    <p>Affirmation des lignes-contours</p> Signup and view all the answers

    En quoi la philosophie de marque d'Apple se distingue-t-elle de celle d'IBM ?

    <p>Elle insiste sur la liberté et la créativité.</p> Signup and view all the answers

    Comment l'auteur décrit-il la mise en pratique des principes de design ?

    <p>Une scénographie de la véridiction et du contrat</p> Signup and view all the answers

    Comment le document décrit-il la relation entre le centre et la périphérie dans le contexte de la RATP ?

    <p>Elle est symbolisée par le logo de la RATP.</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect de la vision baroque est souligné par rapport à la vision classique ?

    <p>Unité et perte d'autonomie des parties</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des principaux objectifs du design classique dans le contexte bancaire ?

    <p>Favoriser la clarté et la transparence</p> Signup and view all the answers

    Quelle distinction est faite concernant la division de l'espace dans la vision classique ?

    <p>Division en plans parallèles</p> Signup and view all the answers

    Quel thème est évoqué à propos des régimes de visibilité par E.Landowski ?

    <p>La sémiotique et l'analyse des espaces commerciaux</p> Signup and view all the answers

    Comment la lumière est-elle considérée dans la vision classique ?

    <p>Elle coïncide avec la forme</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la principale interprétation de Semprini concernant l'identité visuelle de la RATP ?

    <p>Elle construit une image plus aérienne et humaniste.</p> Signup and view all the answers

    Comment la campagne publicitaire de la Citroën BX en 1982 se distingue-t-elle des publicités automobiles traditionnelles ?

    <p>Elle propose une vision de la voiture comme un objet de désir, évitant les détails techniques.</p> Signup and view all the answers

    Quel symbole est représenté par le plongeon de la voiture dans la mer selon Floch ?

    <p>Un symbole de liberté et d'aventure.</p> Signup and view all the answers

    Quelle tendance générale les valeurs contemporaines mises en avant par la RATP expriment-elles ?

    <p>Un engagement envers l'individualisme et le bien-être.</p> Signup and view all the answers

    Quelle est la conséquence que Floch identifie de la campagne pour l'image de Citroën ?

    <p>Une rupture avec les codes publicitaires antérieurs.</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les valeurs que la RATP souhaite refléter à travers son nouveau logo ?

    <p>Service et adaptation aux attentes des publics.</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect les campagnes publicitaires de l'industrie automobile cherchent-elles à transcender selon Floch ?

    <p>La simple promotion d'un produit.</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'effet principal du changement d'identité de la RATP sur ses services ?

    <p>Une meilleure harmonie avec les comportements et attentes urbains.</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Linguistique et Sémiologie

    • Vie humaine est constituée d'images
    • Réseaux sociaux ancrés dans le quotidien
    • Virtuel et réel sont liés, présents simultanément
    • Images sur portables = vie actuelle
    • Rêves = images intérieures
    • Images au cœur de la communication
    • Images peuvent avoir ambiguïté de communication
    • Dénotation : signification littérale d'un mot (pomme = image mentale de pomme)
    • Association entre mot et image
    • Connotation : signification associée à un mot (pomme dans affiche écologiste = nature)
    • Multiples connotations possibles

    CM Klinkenberg ; Principe d'Opposition et Carré Sémiotique

    • Sémiotique : sens des unités par opposition à d'autres unités
    • Valeur relative des unités.
    • Définition négative : par ce qu'une unité n'est pas.
    • Oppositions polaires (disjointes) et complémentaires (conjointes)
    • Exemple : haut/bas : opposés mais complémentaires pour définir verticalité
    • Oppositions constitutives : définissent des unités par opposition (noir vs blanc).
    • Oppositions régulatrice : enrichissent le sens des unités (regarder de haut).
    • Carré sémiotique : schéma visuel des relations logiques d'une catégorie sémantique.
    • Approfondit analyse du sens, nouvelles perspectives
    • Structure la pensée plus complexe que les simples oppositions binaires

    CM: Logo IBM - Apple

    • Identité visuelle pour la différenciation et la permanence de l'entreprise.
    • Deux dimensions sémiotiques : plastique (formes, couleurs) et figurative (éléments reconnaissables dans la culture).
    • IBM: logo avec typographie massive, bandes bleues, rigueur, technicité
    • Apple : logo coloré courbe, ludique, créativité, liberté, innovation
    • IBM: rationalité, efficacité ; Apple: créativité, individualité
    • Logos complémentaires. IBM: compétence, qualité; Apple: originalité, esprit rebelle.
    • IBM = inversé d'Apple
    • Connotation : Logos reflètent des philosophies divergentes

    CM Semprini : Logo RATP

    • Transformation de l'identité visuelle RATP en 1980.
    • Image de marque forte et cohérente
    • Charte graphique et logo signifiants
    • RATP = acteur clé la mobilité parisienne.
    • Logo = symbolise pérennité et modernité.
    • Reflète la modernisation des services et des infrastructures.
    • Connexions entre centre et périphérie urbanes.
    • Repositionnement RATP comme acteur de la mobilité.

    CM: Valeur d'Usage / Valeur de Base

    • Carré sémiotique pour analyser les relations logiques entre concepts.
    • Trois types de relations : contrariété, contradiction, complémentarité
    • Deux types d'opérations : négation, assertion.
    • Sémiotique de la langue : absence de différences.
    • Application en publicité automobile (Citroën)
    • Valorisation pratique : maniabilité, fiabilité
    • Valorisation utopique : identité, statut, virilité ou féminité, ou encore la vie ou la beauté
    • Valorisation ludique
    • Valorisation critique

    CM: Floch Baroque Classique

    • Comparaison des styles classique et baroque en art, selon Wölfflin.
    • Cinq catégories pour différencier conception classique de baroque : le rôle de la ligne, le traitement de la "troisième dimension," l'attention portée au format, et l'autonomie des parties.

    Extraits des livres (résumés)

    • Opposition et carré sémiotique : sens d'une unité déterminé par les relations aux autres unités. Exemples: musicaux, jeu d'échecs.
    • L'Identité visuelle IBM et Apple : valeurs véhiculées par les logos(IBM = stabilité, Apple = rupture)
    • Représentation (Marin) : éléments du cadre dans une œuvre picturale (fond, plan, cadre).
    • RATP : transformation de l'identité visuelle pour répondre aux attentes des usagers, image plus moderne et proche de l'usager.
    • Publicité - Citroën BX : passage de valeur pratique à utopique.
    • L'identité visuelle comme représentation des valeurs - relation entre valeur et public.

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