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Questions and Answers
Quelle est la fonction principale d'une marque qui assure au consommateur une certaine qualité ?
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Quel élément d'une marque doit être original et facile à retenir ?
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Quel type de marque est composé uniquement de dessins ou de logos ?
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Qu'est-ce qui distingue une marque tridimensionnelle ?
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Quel mot décrit le symbole visuel représentant une marque ?
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Parmi les options suivantes, laquelle représente une marque associée à une odeur particulière ?
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Pour qu'une marque soit enregistrable, elle doit être :
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Quel type de marque combine des éléments nominatifs et figuratifs ?
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Study Notes
La Marque : Un Signe Distinctif
- Une marque identifie l'origine commerciale d'un produit ou service.
- Elle peut être un mot, un dessin, un chiffre, une forme, une couleur, un son ou une combinaison de ces éléments.
Fonctions Principales d'une Marque
- Distinctive: Différencie les produits/services d'une entreprise de ses concurrents.
- Garante de qualité: Assure une certaine qualité et constance aux consommateurs.
- Publicitaire: Construit l'image de l'entreprise et promeut ses produits/services.
- Patrimoniale: Représente un actif immatériel précieux pour l'entreprise.
Éléments Composant Une Marque
- Nom: Original, mémorisable, facile à prononcer, reflétant les valeurs de l'entreprise.
- Logo: Symbole visuel simple, mémorisable et adaptable à divers supports.
- Charte graphique: Ensemble des codes visuels (couleurs, typographies) de la marque.
- Slogans: Phrases résumant les promesses à la clientèle.
- Personnalité de la marque: Valeurs, ton et attitude de communication.
Types de Marques
- Nominatives: Composées uniquement de mots (ex: Coca-Cola, Nike).
- Figuratives: Composées de dessins ou logos (ex: logo Apple).
- Mixtes: Combinent éléments nominatifs et figuratifs.
- Tridimensionnelles: Représentent la forme d'un produit (ex: Bouteille Coca-Cola).
- Sonores: Utilisent un son caractéristique (ex: bruit d'un moteur).
- Olfactives: Associées à une odeur particulière (ex: parfum).
Enregistrement d'une Marque
- Une marque doit être originale, ne pas reproduire une marque déjà existante et similaire, et ne pas être contraire à l'ordre public ou aux bonnes mœurs.
- L'enregistrement d'une marque confère un droit exclusif d'utilisation avec une durée renouvelable indéfiniment (généralement avec des périodes de 10 ans).
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Description
Ce quiz explore le concept de marque en tant que signe distinctif pour les produits et services. Il examine ses principales fonctions, les éléments qui la composent, ainsi que son rôle dans la construction de l'image de l'entreprise. Testez vos connaissances sur l'identité de marque et sa valeur stratégique.
