Mentale Merkidentiteit en Merkvisie

De mentale merkidentiteit is de ambitie van het merk, hetgeen het relevant maakt en zijn positie ten opzichte van concurrenten in het hoofd van de consument. Het combineert elementen als merkvisie, missie, waarden, persoonlijkheid, belofte en essentie.

De merkvisie beschrijft het bestaansrecht van een merk en geeft strategische richting. Het omvat de visie op de toekomst van de markt en de beoogde positie van het merk in die toekomst.

De diepgewortelde drijfveer van een merk is de kernreden waarom het bestaat. Het is een fundamentele waarde of overtuiging die het merk motiveert en inspireert.

De Golden Circle is een model van Simon Sinek dat stelt dat succesvolle en inspirerende bedrijven beginnen met 'waarom' ze bestaan, in plaats van 'wat' ze doen. Het benadrukt de kracht van een sterke visie en inspiratie.

Een merkverhaal is een narratieve voorstelling van het merk dat zijn identiteit en waarden communiceert. Het helpt om een band op te bouwen met het publiek en te laten zien wie het merk is.

Visuele merkidentiteit is de tastbare uitdrukking van de mentale merkidentiteit. Het omvat elementen zoals logo, kleuren, typografie en beeldtaal.

De merkmissie is een verklaring van de doelstellingen en ambities van het merk. Het beschrijft wat het merk wil bereiken en de impact die het wil hebben.

Merkwaarden zijn de fundamentele principes en overtuigingen die de identiteit van het merk bepalen. Ze geven aan wat belangrijk is voor het merk en hoe het handelt.

Een merkvisie is de basis van een merk. Het is de ‘waarom’ van het merk, de reden waarom het bestaat en wat het wil bereiken. Het is een strategisch document dat de kernwaarden, het doel en de identiteit van een merk definieert.

De ‘inside out’ methode is een manier van denken waarbij je begint bij de kern van je merk (‘waarom’) en dan je producten en diensten definieert. Je creëert je merk dus van binnenuit.

Een merkvisie is niet een keuze die je om de paar jaar maakt. Het is een langetermijnstrategie die moet vaststaan. Net zoals je persoonlijkheid, kan je je merk niet zomaar veranderen.

Een merkmissie is een concrete uitwerking van de merkvisie. Het is de ‘hoe’ van het merk, de manier waarop het zijn visie wil realiseren. Een merkmissie geeft richting aan alle activiteiten van het merk, de manier waarop het haar doelstellingen wil bereiken.

De merkmissie is geformuleerd vanuit het bedrijfsperspectief en geeft aan hoe het zijn visie wil realiseren. De merkbelofte richt zich op de consument en beschrijft wat het merk belooft aan de consument.

Merkbeloftes zijn vaak geformuleerd als slogans of pay-offs. Deze slogans zijn kort en pakkend en geven de kern van de merkbelofte aan.

Een merkbelofte moet kloppen met de merkvisie en de merkmissie. Het moet een logische vervolg zijn op de visie en de missie en moet de kern van de merkidentiteit weerspiegelen.

Een merkbelofte kan interne communicatie sturen, maar is vooral belangrijk in externe communicatie. Het is de manier waarop een merk communiceert met zijn doelgroep. Het is de leidraad voor alle communicatie-uitingen

Een merkbelofte is niet zomaar een leuke slogan. Het is een statement van een bedrijf dat de kernwaarden en het doel van een merk weerspiegelt.

Het ‘why’ is de kern van een merk. Waarom bestaat het merk, wat is de reden van zijn bestaan? Het ‘why’ is de basis voor de merkvisie, merkmissie en merkbelofte.

De merkmissie en de propositie hebben een directe link. De propositie is de concrete vertaling van de missie naar de consument. Het bevat de kern van de boodschap die een merk wilt delen met haar doelgroep.

Een merk moet consistent blijven, net zoals een container schip. Grote veranderingen aan een merk kunnen ervoor zorgen dat de consument het niet meer vertrouwt.

Het is belangrijk dat een merkauthentiek is. Een merk dat niet echt is, wordt door de consument niet vertrouwt.

Een merk moet relevant zijn voor de consument. Het moet aansluiten bij de behoeften en wensen van de doelgroep. Een irrelevant merk heeft geen bestaansrecht.

Merkwaarden, ook wel brand values genoemd, zijn de kernwaarden die een merk waardevol maken voor de consument. Ze beantwoorden de vraag: 'Wat heb ik er aan?' De merkbouwer stelt deze waarden centraal.

De eindwaarde van een merk is gelijk aan de merkmissie. Het representeert de ultieme, gewenste staat van zijn voor de consument.

De emotionele waarde van een merk beschrijft de emoties en gevoelens die het merk bij de consument oproept.

De functionele waarde van een merk beschrijft de concrete voordelen en nuttige eigenschappen die het merk te bieden heeft.

De uiterlijke kenmerken van een merk omvatten de visuele aspecten zoals logo, kleuren, vormgeving en typografie die bijdragen aan de herkenbaarheid van het merk.

Kernwaarden zijn interne waarden en normen die het merk aan alle medewerkers doorgeeft. Ze reflecteren het kompas van het merk en haar ethische principes.

Merkwaarden zijn extern gericht en bepalen de unieke differentiatie van het merk ten opzichte van de concurrentie. Ze weerspiegelen de essentie van het merk voor de buitenwereld.

De merkpersoonlijkheid is het karakter van het merk. Het geeft het merk een gezicht en een eigen identiteit die duidelijk onderscheidend is.

Merkessentie is de kern van het merk voor de consument. Het is de essentiële boodschap en associatie die het merk bij zijn doelgroep creëert, en creëert.

Demografische aspecten van een merk zijn de kenmerken van de doelgroep, zoals leeftijd, geslacht, beroep, gezinssituatie en woonomgeving.

Levensstijlaspecten zijn de interesses, activiteiten, hobby's, opinies, religie, kleding en andere aspecten die de levensstijl van de potentiële consument weerspiegelen.

Karakteraspecten zijn de persoonlijke kenmerken van de merkpersoonlijkheid, zoals stoer, zakelijk, introvert, slim, enzovoort.

De mentale merkidentiteit is de ambitie van het merk. Het omvat alle elementen die het relevant maken en bepalen hoe het merk zich positioneert ten opzichte van de concurrentie in de perceptie van de consument.

Visuele merkidentiteit is de tastbare uitdrukking van de mentale merkidentiteit. Het zijn de 'zichtbare' elementen van een merk, zoals logo, kleuren, typografie en beeldtaal.