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La Marque La marque : un signe distinctif Une marque est un signe distinctif qui permet d'identifier l'origine commerciale d'un produit ou d'un service. Il peut s'agir d'un mot, d'un dessin, d'une lettre, d'un chiffre, d'une forme particulière d'un produit ou de son emballage, d'un...

La Marque La marque : un signe distinctif Une marque est un signe distinctif qui permet d'identifier l'origine commerciale d'un produit ou d'un service. Il peut s'agir d'un mot, d'un dessin, d'une lettre, d'un chiffre, d'une forme particulière d'un produit ou de son emballage, d'une combinaison de couleurs, d'un son ou d'une combinaison de ces éléments. Les fonctions principales d'une marque sont :  Distinctive: Elle permet de différencier les produits ou services d'une entreprise de ceux de ses concurrents.  Garante de qualité: Elle assure au consommateur une certaine qualité et constance dans les produits ou services qu'il achète.  Publicitaire: Elle véhicule l'image de l’entreprise et facilite la promotion des produits ou services.  Patrimoniale: Elle représente un actif immatériel de grande valeur pour l'entreprise. Les différents éléments qui composent une marque  Le nom: Il doit être original, facile à retenir et à prononcer, et évoquer les valeurs de votre entreprise.  Le logo: C'est le symbole visuel de votre marque. Il doit être simple, mémorisable et adaptable à différents supports.  La charte graphique: Elle définit l'ensemble des codes visuels de votre marque (couleurs, typographies, etc.).  Les slogans: Ils résument vos promesses aux clients en quelques mots.  La personnalité de la marque: Elle se traduit par des valeurs, un ton de communication et une attitude bien définis.  Exemples concrets  Apple: Innovation, design, simplicité.  Coca-Cola: Joie, partage, jeunesse.  Nike: Performance, dépassement de soi. Les différents types de marques  Marques nominatives: Composées uniquement de mots (ex : Coca-Cola, Nike).  Marques figuratives: Composées uniquement de dessins ou de logos (ex : le logo Apple).  Marques mixtes: Combinent des éléments nominatifs et figuratifs.  Marques tridimensionnelles: Représentent la forme d'un produit (ex : la bouteille Coca-Cola).  Marques sonores: Constituées par un son (ex : le bruit d'un moteur).  Marques olfactives: Associées à une odeur particulière (ex : un parfum). L’enregistrement d une marque : Pour être enregistrable, une marque doit présenter les caractéristiques suivantes :  Originalité : elle ne doit pas reproduire ou imiter une marque antérieure déjà protégée et présente des produits ou services similaires.  Licéité : elle ne doit pas être contraire à l’ordre public ou aux bonnes mœurs. La durée de Protection d’une marque Le dépôt d’une marque sera plus approprié. Une marque enregistrée vous accorde un droit exclusif d’utilisation pour une durée renouvelable indéfiniment (généralement par périodes de 10 ans).