La evolución de la comunicación corporativa y su enfoque hacia la historia empre...
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Questions and Answers

¿Qué ha cambiado en los últimos 20 años en la comunicación corporativa?

  • Las empresas ahora se enfocan en contar una historia corporativa (correct)
  • Los anunciantes han dejado de dedicar su marketing y presupuestos a la comunicación de producto
  • Las empresas ahora se enfocan en la publicidad
  • Las empresas ahora se enfocan en la comunicación de producto

    • ¿En qué tipo de empresas se ha producido este cambio de enfoque?

  • Solo en empresas de consumo
  • En empresas de consumo y en otras industriales (correct)
  • Solo en empresas de tecnología
  • Solo en empresas industriales

    • ¿Qué es la arquitectura de marca?

  • El enfoque de comunicación de producto de una empresa
  • La forma en que se construye una marca (correct)
  • El enfoque de comunicación de empresa de una empresa
  • La historia corporativa de una empresa

    • ¿Por qué es importante este nuevo enfoque de comunicación corporativa?

    <p>Porque las personas importan tanto o más que los productos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el enfoque actual de la comunicación corporativa?

    <p>Comunicar la historia corporativa de la empresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál ha sido el cambio en el enfoque de la comunicación corporativa en los últimos 20 años?

    <p>Las empresas ahora se centran en la comunicación sobre la empresa.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de empresas han experimentado este cambio de enfoque en la comunicación corporativa?

    <p>Todas las empresas.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es la arquitectura de marca?

    <p>Es la forma en que las empresas construyen su imagen de marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué las personas son importantes en el enfoque actual de la comunicación corporativa?

    <p>Porque las personas son quienes compran los productos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de arquitectura de marca utiliza la compañía IBM?

    <p>Monolítica</p> Signup and view all the answers

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