Investigación de Audiencias en Medios

Introducción a la Investigación de Audiencias

• La planificación de medios es una técnica para distribuir eficazmente los recursos disponibles en los medios de comunicación, con el objetivo de maximizar la efectividad del anuncio.
• La planificación de medios depende de los objetivos de mercadotecnia, comunicación y publicidad.
• El lugar de la agencia de medios es crucial para el éxito de la campaña publicitaria.
• La planificación de medios requiere datos precisos sobre la audiencia para lograr efectividad.
• La investigación de audiencias es fundamental para la planificación de medios.
• La investigación de medios y audiencias abarca varias etapas, incluyendo el análisis del medio, los usos y usuarios, los efectos sociales y psicológicos, así como las mejoras en el formato y contenido.

Decisiones en la Planificación de Medios

• La selección de medios y soportes se basa en el alcance y la rentabilidad.
• La disposición espaciotemporal adecuada de los anuncios en los medios es crucial para maximizar la exposición.
• Un buen presupuesto es esencial.
• Conocer las audiencias es clave para el éxito de la planificación de medios.
• La planificación necesita datos precisos para proponer planes eficientes.

La Agencia de Medios en la Comunicación

• Es fundamental conocer la estructura de la empresa y el uso de medios anteriores.
• El conocimiento previo de la audiencia potencia el éxito de la comunicación.
• Las etapas de investigación de medios y audiencias son esenciales en la planificación comunicativa.

Métodos de Investigación Cualitativos

• Las entrevistas en profundidad abiertas o semiestructuradas permiten obtener información detallada sobre creencias, opiniones, etc.
• Las técnicas cualitativas proporcionan información sobre actitudes, comportamientos, opiniones e ideas.
• Dinámicas o reuniones de grupo (grupos focales) consisten en conversaciones guiadas sobre un tema específico para obtener diferentes puntos de vista.
• Las técnicas proyectivas son métodos para indagar en los aspectos inconscientes de pensamientos y comportamientos.
• La Observación comercial busca comprender comportamientos en situaciones reales.

Métodos de Investigación Cuantitativos

• Las encuestas son un método para recopilar datos de una gran cantidad de participantes.
• Las entrevistas personales, telefónicas e Internet son métodos para obtener información.
• Encuestas ómnibus son estudios que abordan varios temas a la vez.
• Las encuestas se pueden realizar en persona, por teléfono, por correo o por medio de Internet.
• Estos métodos se basan en el análisis de datos numéricos.
• Los trackings ayudan a realizar un seguimiento a los datos recopilados.

Análisis de Datos y Unidades de Medida en Medios Publicitarios

• Hay varias variables que ayudan con la toma de decisiones.
• La población o universo es importante para determinar la investigación.
• La muestra es un subgrupo representativo del universo.
• Penetración de los medios, Audiencia, Perfil de Audiencia, Audiencia útil/afinidad, Cobertura, Frecuencia, Impactos, GRP son parámetros clave que se deben considerar en un análisis de datos.

La Medición de la Audiencia de los Medios

• La medición de la audiencia de distintos medios (prensa, radio y TV) usa diferentes métodos (entrevistas, audímetros y seguimiento de datos).
• Los métodos para medir la audiencia cambian según el medio utilizado.
• Existen diferentes criterios para definir la audiencia, incluyendo la audiencia útil y la audiencia bruta, y las duplicaciones.
• Las técnicas de medición buscan la precisión a través de rigor y transparencia.

Métodos para Estimar la Audiencia de los Medios

• Entrevistas en profundidad (TB, FTRY) son métodos directos para obtener la audiencia.
• Métodos basados en entrevistas sobre la lectura reciente o en profundidad ofrecen información sobre hábitos de lectura.
• La medición de audiencia en medios externos utiliza recorridos y métodos automatizados.
• Métodos automatizados aprovechan la tecnología para recopilar datos sobre el uso medio.
• Las audiencias de los medios (prensa, radio o TV), utilizan diferentes parámetros para su medición.
• Las encuestas son importantes para la estimación de audiencias en internet.