Introduction au Marketing Sportif

Comprendre la consommation sportive, maîtriser la spécificité du secteur sportif et marketer les offres et produits.

Le marketing est défini comme étant les activités, institutions et processus pour créer, communiquer, délivrer et échanger des offres qui ont de la valeur pour des consommateurs, clients, partenaires ou la société dans son ensemble.

<p>Le point de focalisation du marketing est la relation entre l'organisation, le consommateur et la concurrence.</p> Signup and view all the answers

<p>Le sport est défini comme une source de divertissement ou une activité physique exercée pour le plaisir.</p> Signup and view all the answers

<p>La principale caractéristique du spectacle sportif est sa spontanéité.</p> Signup and view all the answers

<p>False</p> Signup and view all the answers

<p>Un consommateur est un individu ou une organisation qui achète ou obtient des biens et services pour son usage direct.</p> Signup and view all the answers

<p>Le but du marketing est de satisfaire les exigences des consommateurs afin de maximiser le profit.</p> Signup and view all the answers

<p>La segmentation consiste à diviser une population large en petits groupes homogènes sur la base de critères spécifiques.</p> Signup and view all the answers

<p>Les critères de la segmentation sont : la démographie, le revenu, le lieu de résidence, le style de vie, la personnalité, l'usage de produits, l'avantage de produit, etc.</p> Signup and view all the answers

<p>La finalité de la segmentation est d'identifier un marché.</p> Signup and view all the answers

<p>La segmentation répond aux questions : quelle est la taille du marché segmenté ?, quel est le pouvoir d'achat des personnes segmentées ? et est-ce que le marché en vaut la chandelle ?</p> Signup and view all the answers

<p>En marketing, on cherche à satisfaire les besoins de notre marché ciblé, à travers l’échange et le développement de relations.</p> Signup and view all the answers

<p>La finalité du ciblage est de communiquer une image de produit au consommateur afin qu’il achète le produit ou adhère à une idée de manière durable.</p> Signup and view all the answers

<p>Le ciblage est réalisé à travers l'utilisation de 4 P : le produit, le prix, la promotion et le lieu de délivrance du produit.</p> Signup and view all the answers

<p>le positionnement d'une offre c'est comment une entreprise cherche à influencer les perceptions de clients actuels et potentiels.</p> Signup and view all the answers

<p>False</p> Signup and view all the answers

<p>True</p> Signup and view all the answers

<p>Une des méthodes est de se focaliser sur les bénéfices de l'offre produit ou service.</p> Signup and view all the answers

<p>Le cadre qui définit les organisations est le SWOT.</p> Signup and view all the answers

<p>Le SWOT permet de faire deux types d'analyse : l'analyse interne et l'analyse externe.</p> Signup and view all the answers

<p>L'analyse interne consiste à l'analyse de la force et des faiblesses interne de l'organisation.</p> Signup and view all the answers

<p>Deux manières d'avoir un avantage compétitif pour les organisations sont : soit la domination par les coûts ou par la différentiation.</p> Signup and view all the answers

<p>Pour affronter la concurrence, il reste important d'accorder une attention particulière aux opportunités et menaces auxquelles font face les organisations.</p> Signup and view all the answers

<p>Les opportunités sont les possibilités de croissance qui existent dans un marché.</p> Signup and view all the answers

<p>Les menaces sont ces facteurs environnementaux qui peuvent négativement affecter le marketing d'un produit si l'entreprise ne réagit pas à ces derniers.</p> Signup and view all the answers

<p>Pour développer des organisations, il faut mettre en place des stratégies nécessaires au développement et des plans marketing.</p> Signup and view all the answers

<p>Les plans marketing se basent sur des études de marché.</p> Signup and view all the answers

<p>Une étude de marché se fait sur la base de collectes de données primaires et secondaires.</p> Signup and view all the answers

<p>Les données primaires sont l'ensemble des données collectées à travers des questionnaires, des focus groups ou des entretiens.</p> Signup and view all the answers

<p>Les données secondaires sont des données publiées existant au préalable comme les rapports, les études, les analyses, etc.</p> Signup and view all the answers

<p>Les informations économiques mentionnées dans le rapport répondent aux questions : quelle est la taille du marché ?, quelle part de marché comptez-vous gagner ?, quelle est la demande au sein du marché ? et quelles sont les tendances du marché ?</p> Signup and view all the answers

<p>La troisième section du plan doit inclure la description du produit, les bénéfices et le service après vente.</p> Signup and view all the answers

<p>La quatrième section du plan définit les marchés ciblés avec la stratégie de communication.</p> Signup and view all the answers

<p>La cinquième section détermine les prévisions de vente.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing sportif est le processus consistant à développer et implémenter des activités liées à la production, au pricing, à la distribution, à la promotion et à la publicité du produit sportif.</p> Signup and view all the answers

<p>Les produits sport sont de différentes natures à savoir : boissons sportives, vêtements sportifs, équipement sportif, spectacles sportifs et comportement sportif</p> Signup and view all the answers

<p>Le but du marketing sportif est de satisfaire les besoins et désirs des consommateurs, d'atteindre les objectifs des organisations en respectant la vision et mission de ces dernières.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing sportif a deux aspects : un qui consiste à marketer des produits et services et un autre dans lequel le marketing de produits et services non sportif se fait à travers le sport.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing sportif concerne les équipements sportifs, les événements sportifs, les compétitions professionnelles.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing de produits et services non sportif se fait à travers le sport.</p> Signup and view all the answers

<p>La bière Heineken est le sponsor de la ligue des champions.</p> Signup and view all the answers

<p>La bière Jupiler est le sponsor de la ligue belge de football.</p> Signup and view all the answers

<p>Naybet fait la publicité pour la Coca-Cola.</p> Signup and view all the answers

<p>Hicham El Guerrouj est l’icône pour la vache qui rit.</p> Signup and view all the answers

<p>Wafabank est associée au sport à travers le raja.</p> Signup and view all the answers

<p>La philosophie du marketing du sport est de satisfaire les besoins des consommateurs de produits sportifs.</p> Signup and view all the answers

<p>La démarche du marketing sportif est la série d'étapes nécessaires pour trouver des opportunités, mettre en place une stratégie, planifier des tactiques, implémenter et évaluer un plan marketing sportif.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing sportif peut être décrit comme une philosophie, un processus, des principes et des outils.</p> Signup and view all the answers

<p>Identifier des opportunités de marketing sportif nécessite d'analyser les environnements internes et externes, d'analyser l'organisation et d'analyser les marchés et les consommateurs.</p> Signup and view all the answers

<p>Le développement d'une stratégie de marketing sportif implique de développer une direction de marketing stratégique et de développer une stratégie de marketing sportif.</p> Signup and view all the answers

<p>Le marketing mix sportif comprend le produit, le prix, la distribution (place), la promotion, le sponsoring et les services.</p> Signup and view all the answers

<p>L'implémentation et le contrôle de la stratégie de marketing sportif impliquent d'implémenter les stratégies et de contrôler les résultats.</p> Signup and view all the answers

<p>Les tâches à réaliser en groupe consistent à lire les articles envoyés par email, préparer une revue de littérature sur la thématique du marketing sportif, rendre un travail de 4 pages sur le mot marketing et sportif et à présenter chaque semaine un article du site <a href="https://www.sportsmarketing.fr/?cat=6">https://www.sportsmarketing.fr/?cat=6</a>.</p> Signup and view all the answers