Influencias en los Consumos Infantiles

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Questions and Answers

¿Qué comprensión desarrollan los niños en esta fase respecto a los anuncios?

Confían plenamente en todos los anuncios.

Creen que todos los productos de marca son mejores.

No muestran interés por los anuncios.

Se vuelven escépticos respecto de los anuncios. (correct)

¿A qué productos comienzan a tener preferencia los niños conforme crecen?

Artículos de marca. (correct)

Productos en oferta.

Alimentos saludables.

Productos sin marca.

¿A qué edad los niños pueden nombrar varios productos de las categorías dirigidas a ellos?

A los 4 años.

A los 6 años.

A los 10 años.

A los 8 años. (correct)

¿Qué factor influye más en la capacidad de los niños para influir en las compras de sus padres?

El estatus socioeconómico de los niños. Signup and view all the answers

¿Qué estrategias son más eficaces para que los niños influyan en las compras de sus padres?

El regateo y la persuasión. Signup and view all the answers

¿Cuál es el impacto del aumento de Internet y tecnología electrónica en el tiempo que dedican los niños a los medios de comunicación?

Incrementa el tiempo dedicado a los medios de comunicación. Signup and view all the answers

¿Cuánto tiempo adicional dedicaron los niños a dispositivos electrónicos entre 2004 y 2010?

1 hora y 17 minutos. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de artículos comienzan a influir en las solicitudes de consumo de los niños a medida que crecen?

Artículos de entretenimiento como videojuegos. Signup and view all the answers

¿Qué medidas tomó McDonald’s en respuesta a las críticas sobre la calidad de su comida?

Comenzó a vender ensaladas y manzanas. Signup and view all the answers

¿Cuál es la cantidad máxima de grasas saturadas permitidas en alimentos dirigidos al público infantil según las nuevas normas propuestas?

1 gramo Signup and view all the answers

¿Qué se entiende por 'contribución significativa a una dieta saludable' en relación con los alimentos permitidos?

Deben tener ingredientes de al menos uno de los grupos nutricionales principales. Signup and view all the answers

¿Hasta qué edad se amplía la definición de 'niños' según las nuevas normas propuestas?

Hasta los 17 años. Signup and view all the answers

¿Cuáles son las restricciones previstas respecto a los niveles de sodio en los alimentos?

No se permitirán alimentos con más de 210 mg de sodio por porción. Signup and view all the answers

¿Qué argumento han presentado algunos expertos sobre los lineamientos propuestos por la administración Obama?

No son lo bastante completos. Signup and view all the answers

¿Qué pasó con el programa que premiaba a los niños con alimentos por buenas calificaciones?

Fue interrumpido tras críticas de padres y grupos defensores. Signup and view all the answers

¿Cómo es probable que se apliquen las normas finales sobre comercialización en medios sociales para adolescentes?

Serán menos agresivas que las propuestas iniciales. Signup and view all the answers

Qué aspecto del rediseño de empaques se destaca en el proyecto de la Facultad de Periodismo?

Empleo de cuadros de colores para indicar proporciones Signup and view all the answers

Cuál es el objetivo principal del sistema de codificación de colores en el diseño del empaque?

Denotar cantidades razonables, cuestionables o poco saludables Signup and view all the answers

Cómo se presenta la información calórica en la figura 15.4?

Total por paquete o botella Signup and view all the answers

Qué representa el color verde en el sistema de codificación del empaque?

Opciones saludables en la dieta Signup and view all the answers

Cuál es una de las limitaciones mencionadas en relación con los diseños de empaque?

Pueden no ser muy funcionales para alimentos complicados Signup and view all the answers

Cuál es una preocupación relacionada con el alto consumo de sodio mencionado?

Puede tener consecuencias graves para la salud Signup and view all the answers

Qué tipo de productos se benefician de la información clara sobre calorías según el diseño mencionado?

Alimentos con ingredientes complejos Signup and view all the answers

Qué elemento se incluye en los diseños de empaque para captar la atención visual del consumidor?

Rectángulos de color y letra gruesa Signup and view all the answers

¿Cuál es el propósito de la compañía al reducir el contenido de azúcar en sus productos?

Para acostumbrar a los consumidores gradualmente al cambio Signup and view all the answers

¿Qué decisión tomó la Suprema Corte de Justicia de Estados Unidos respecto a la ley de California sobre videojuegos?

La anuló por considerarla anticonstitucional Signup and view all the answers

¿Qué factores contribuyen a las altas tasas de sobrepeso y obesidad en los niños?

El consumo excesivo de alimentos y la falta de actividad física Signup and view all the answers

¿Qué responsabilidad recae sobre los adultos en relación con los hábitos alimenticios de los niños?

Controlar los hábitos de consumo de los niños Signup and view all the answers

¿Qué temen las compañías alimenticias respecto a las demandas relacionadas con la obesidad?

Que las demandas se popularicen demasiado Signup and view all the answers

¿Cuál es la opinión general sobre la publicidad dirigida a los niños?

Las empresas deben ser cuidadosas en sus mensajes Signup and view all the answers

¿Cómo se compara la regulación de la publicidad dirigida a niños en Estados Unidos con la de Europa?

Es menos rigurosa en Estados Unidos Signup and view all the answers

¿Qué proponen las compañías de productos alimenticios en relación con las demandas por obesidad?

Crear una legislación que las proteja Signup and view all the answers

¿Qué solicitó la Asociación de Refinadores de Maíz a la FDA en relación al jarabe de maíz alto en fructuosa?

Que lo etiqueten como azúcar de maíz. Signup and view all the answers

¿Cuál fue la respuesta de la FDA a la solicitud de la Asociación de Refinadores de Maíz?

Rechazó la solicitud. Signup and view all the answers

¿Qué empresas han estado invirtiendo en combatir la iniciativa de etiquetado de alimentos genéticamente modificados en California?

Monsanto y DuPont. Signup and view all the answers

¿Qué tipo de empresas se han opuesto a la iniciativa de etiquetado de alimentos genéticamente modificados?

Pequeñas empresas y granjas independientes. Signup and view all the answers

Desde ¿cuándo está permitida la publicidad farmacéutica directa al consumidor en Estados Unidos?

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¿Cuál ha sido uno de los efectos de la publicidad farmacéutica directa al consumidor?

Aumento en el consumo de algunas categorías de medicamentos. Signup and view all the answers

¿Qué actitud han tomado las marcas orgánicas en relación a la iniciativa de etiquetado?

Se han opuesto a la iniciativa. Signup and view all the answers

¿Qué es lo que piensan los consumidores cuando buscan productos orgánicos?

En su mayoría prefieren empresas de menor tamaño. Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los rasgos de personalidad que contribuyen al mal uso de las tarjetas de crédito por parte de los estudiantes?

Impulsividad Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo de los ganchos promocionales propuestos en el estudio mencionado?

Fomentar una utilización más responsable Signup and view all the answers

¿Qué problema se menciona sobre las etiquetas de contenido nutricional en los alimentos empacados?

Se basan en porciones poco claras Signup and view all the answers

¿Qué aspecto de las porciones en las etiquetas se ha cuestionado?

El tamaño real que los consumidores suelen utilizar Signup and view all the answers

Según el estudio, ¿quiénes deben colaborar para educar a los clientes más jóvenes sobre el uso adecuado de tarjetas de crédito?

Los mercadólogos y legisladores Signup and view all the answers

¿Qué marca de cereal utiliza un tamaño de porción de 3/4 de taza según el contenido?

Frosted Flakes Signup and view all the answers

¿Qué duda se plantea sobre el helado Häagen-Dazs respecto a su etiquetado?

Si realmente los consumidores solo comen una cuarta parte Signup and view all the answers

¿Qué crítica se tiene sobre los alimentos empaquetados y su etiquetado nutricional en general?

El tamaño de las porciones no es estándar Signup and view all the answers

Study Notes

El marketing ético se basa en principios morales que guían el comportamiento de marketing. Estos principios distinguen entre acciones correctas e incorrectas, y entre la bondad y la maldad. Las organizaciones sin fines de lucro y grupos de consumidores buscan promover comportamientos beneficiosos y reducir los inapropiados.
Los mercadólogos utilizan estrategias como el marketing encubierto, la manipulación en la publicidad y la falta de veracidad para aprovecharse de los consumidores, especialmente dirigiendo campañas a niños. Esto lleva al consumo excesivo y a comportamientos de compra irresponsables.
Los anuncios provocativos pueden tener consecuencias negativas sobre la percepción de los consumidores, especialmente sobre la imagen corporal. La exposición repetida a figuras ideales demasiado delgadas puede provocar una autoimagen negativa.
Los mercadólogos también transgreden la privacidad de los consumidores mediante el rastreo de sus actividades online, incluyendo el seguimiento del uso de las aplicaciones móviles y recopilar información sobre sus compras y navegación en la web. Estas prácticas, a menudo sin el consentimiento del consumidor, buscan optimizar la personalización de la publicidad.
Las empresas y sus equipos de marketing tienen la responsabilidad de considerar los intereses de la sociedad al tomar decisiones de marketing y llevar una conducta socialmente beneficiosa.

El objetivo del marketing es satisfacer las necesidades de los consumidores más efectivamente que la competencia. Sin embargo, algunas prácticas de marketing van en contra del mejor interés de la sociedad. Algunos productos pueden ser dañinos (tabaco, alcohol) o perjudicar al medio ambiente, aunque satisfagan las necesidades.
La influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor debe ser considerada, ya que puede generar un impacto persuasivo. Por ejemplo, exhibir a personas demasiado bronceadas en los anuncios puede incentivar al consumo excesivo de luz solar o el uso de la luz ultravioleta a pesar de los peligros. Los anuncios con figuras corporales "ideales" pueden ocasionar una autopercepción negativa, especialmente entre las mujeres, y contribuir a los problemas de imagen corporal y trastornos alimenticios.

Marketing Abusivo

Existen prácticas de marketing abusivo dirigidas a consumidores vulnerables, como niños (o personas de edad avanzada o con bajos ingresos) o personas con poca influencia política. Se centra en la explotación y toma ventaja de su vulnerabilidad.
Las prácticas abusivas incluyen campañas dirigidas a niños, fomentando el consumo excesivo de alimentos y otros tipos de compras irresponsables, en especial dentro de entornos de gran afluencia como son los supermercados.
En este sentido, los mercadólogos pueden influir en el entorno para asegurar un mayor consumo o la ejecución de una estrategia de marketing efectiva.

Marketing Infantil

La socialización del consumidor, proceso a través del cual los niños y jóvenes adquieren habilidades de consumo, consta de tres fases: perceptual, analítica y reflexiva. Las tres fases, según esta clasificación, se basan en la capacidad de los niños para comprender la intensión, el contenido y la manipulación en los anuncios.
La publicidad dirigida a los niños ha suscitado preocupaciones por su impacto en la dieta, salud y bienestar de los menores. Numerosas campañas publicitarias para alimentos y bebidas han sido blanco de crítica por su impacto en las dietas de los niños.

Autorregulación o Legislación

Muchas publicaciones han criticado a las instituciones publicitarias por no actuar con suficiente rapidez, creando espacios donde se pueda fomentar el abuso.
El uso de herramientas o tecnologías para rastrear o monitorear las actividades de los consumidores en línea aumenta la preocupación por la privacidad.

Publicidad Falsa o Engañosa

Muchos anuncios en el mercado utilizan recursos engañosos.
Un anuncio puede ser considerado engañoso si presenta información inexacta sobre el producto o si engaña al consumidor.
Se da un ejemplo de la publicidad sobre la calidad de los productos.
Esto aplica a la publicidad de productos en donde la información es más clara y permite la comprobación.

Marketing Provocativo

El contenido de los mensajes de marketing a veces promueve estereotipos y representaciones poco deseados. El objetivo de los mercadólogos que aplican este tipo de estrategia es llamar la atención, pero se podría argumentar que el objetivo no siempre es positivo.
Algunos anuncios provocativos pueden generar comportamientos indeseables e incluso ilegales o contribuir a generar percepciones irreales.

Trasgresión de la Privacidad del Consumidor

Las compañías a menudo recopilan información de los consumidores sin su consentimiento y sin proporcionar un contexto en el que la divulgación de estos datos sea clara y explícita.
El uso de tecnologías para rastrear comportamientos de los compradores para personalizaciones publicitarias ha suscitado preocupaciones éticas. El rastreo móvil y el monitoreo de las actividades en línea pueden generar una sensación de incomodidad y acoso en los consumidores.
La recolección e intercambio de datos personales son cada vez más comunes y las personas necesitan tomar precauciones para proteger su privacidad.

Promoción de Causas Sociales

Algunas organizaciones sin fines de lucro promueven comportamientos responsables y promueven causas sociales a través de la publicidad para fomentar un comportamiento socialmente benéfico al tiempo que desalientan las actividades negativas.
La acción de las organizaciones con orientación social se basa en la concientización sobre valores socialmente positivos como la donación o la mejora del medioambiente.
Las empresas a veces se ven impulsadas a financiar estos mensajes en la búsqueda de una buena imagen corporativa.

Preguntas de Repaso y Análisis

Pregunta 15.1: Se analiza la ética del marketing dirigido a niños como una cuestión central, cuestionando si la complacencia con las peticiones de los niños justifica la publicidad que fomenta la adquisición de productos poco saludables.
Pregunta 15.2: La pregunta plantea una situación específica donde una empresa entregó teléfonos celulares a niños con mensajes específicos para vender sus productos. Se evalúa la respuesta de la organización frente a las críticas, así como su justificación sobre la compensación frente a los daños al bienestar infantil.
Pregunta 15.3: Se evalúa la estrategia del marketing por emplazamiento como una acción de comunicación efectiva desde el punto de vista de que los consumidores pueden evader los mensajes si eligen la opción de usar dispositivos especiales.
Pregunta 15.4: Se cuestiona la ética de la publicidad directa al consumidor de medicamentos.
Pregunta 15.5: Discute la relevancia de comprender la ética del consumidor, considerando la importancia de mantener un comportamiento ético en el comportamiento del consumidor y la necesidad de que las empresas realicen este proceso, y evalúen las implicaciones de tales acciones a la sociedad.
Pregunta 15.6: Define el impacto de las acciones de monitoreo y rastreo digital de comportamientos, acciones, y percepciones.

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Description

Este cuestionario explora cómo los niños desarrollan su comprensión sobre los anuncios y cómo sus preferencias por productos cambian a medida que crecen. También se analiza la influencia de los medios de comunicación y la tecnología en su comportamiento de consumo, así como las respuestas de las empresas a las preocupaciones sobre la calidad de sus productos dirigidos a los niños.