Grundlagen des Markenmanagements
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Questions and Answers

Was tragen starke Marken bei?

  • zur Verringerung von Chancen
  • zu einer Vielzahl von Chancen (correct)
  • zur Kapitalisierung
  • zur Verlangsamung des Wachstums

    • Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.

    False

    Marken stellen heute oft das Herz virtueller ______________________ dar.

    Netzwerke

    Was bilden sich kaum ab?

    <p>Vorstellungsbilder zu Marken</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Marken ist ein Beispiel für eine starke Marke?

    <p>alle oben genannten</p> Signup and view all the answers

    Markenrevitalisierungen sind eine Form von Markendehnungen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:

    <p>Red Bull = Schweizer Marke Niance = Schweizer Kosmetik-Marke Ariel = Waschmittel-Marke Klementine = Obst-Marke</p> Signup and view all the answers

    Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?

    <p>Know-How und Fingerspitzengefühl</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Funktion der Marke?

    <p>Informationseffizienz</p> Signup and view all the answers

    Eine Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?

    <p>eine gleich gute Qualität</p> Signup and view all the answers

    Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.

    <p>Attraktionskraft</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie den folgenden Begriffen ihre jeweiligen Definitionen zu:

    <p>Rahmenbedingungen des Markenmanagements = externe Faktoren, die das Markenmanagement beeinflussen Grundkonzepte der Markenpolitik = grundlegende Ideen und Ziele des Markenmanagements Erscheinungsformen der Marke = visuelle und nicht-visuelle Darstellungen der Marke Funktionen der Marke = Aufgaben und Vorteile der Marke für den Kunden</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?

    <p>Die Veränderung der Markenbedeutung im Laufe der Zeit</p> Signup and view all the answers

    Eine Marke dient nur dem Hersteller.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?

    <p>All of the above</p> Signup and view all the answers

    Was ist die Funktion der Marke für den Konsumenten?

    <p>Orientierung, Information, Identifikation, Vertrauen, Entlastung</p> Signup and view all the answers

    Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der ______________.

    <p>Risikominderung</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktion erfüllt die Marke für den Konsumenten?

    <p>Orientierung</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:

    <p>Rendite = Hersteller Orientierung = Konsument Risikominderung = Händler Verhandlungsposition = Hersteller</p> Signup and view all the answers

    Die Marke dient als ______________ für den Konsumenten.

    <p>Entlastung</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?

    <p>Alle von oben</p> Signup and view all the answers

    Eine Marke dient nur dem Konsumenten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter dem Begriff Profilierung einer Marke?

    <p>Image</p> Signup and view all the answers

    Die Marke bietet als ____________________ für den Abnehmer.

    <p>Garantie</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:

    <p>Rendite = Hersteller Orientierung = Konsument Risikominderung = Handel Profilierung, Image = Hersteller</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Händler?

    <p>Alle von oben</p> Signup and view all the answers

    Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter dem Begriff Awareness einer Marke?

    <p>Information</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktionen erfüllt die Marke?

    <p>Informationseffizienz, Risikoreduktion und Symbolischer Nutzen</p> Signup and view all the answers

    Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.

    <p>Attraktionskraft</p> Signup and view all the answers

    Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?

    <p>gleich gute Qualität</p> Signup and view all the answers

    Eine Marke dient nur dem Hersteller.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:

    <p>Informationseffizienz = Konsumenten Risikoreduktion = Abnehmer Symbolischer Nutzen = Konsumenten</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Rahmenbedingungen des Markenmanagements ist wichtig?

    <p>Alle oben genannten</p> Signup and view all the answers

    Die Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Grundfunktionen der Marke?

    <p>Informationseffizienz, Risikoreduktion, Symbolischer Nutzen</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktion erfüllt eine starke Marke für ein Unternehmen?

    <p>Bringt eine Vielzahl von Chancen</p> Signup and view all the answers

    Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wichtiger Aspekt der Funktionen einer Marke für den Kunden?

    <p>Garantie für den Abnehmer</p> Signup and view all the answers

    Starke Marken bringen eine Vielzahl von ____________ für ein Unternehmen.

    <p>Chancen</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie den folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:

    <p>Red Bull = Starke Marke Niance = Starke Marke Ariel = Markenbeispiel Klementine = Markenbeispiel</p> Signup and view all the answers

    Eine Marke dient nur dem Hersteller.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?

    <p>Die Vorstellungsbilder zu Marken</p> Signup and view all the answers

    Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?

    <p>Know-How und Fingerspitzengefühl</p> Signup and view all the answers

    Was ist eine Funktion der Marke für den Hersteller?

    <p>Differenzierung von Konkurrenzprodukten</p> Signup and view all the answers

    Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der Absatzförderung.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was sind die Basisfestlegungen in der Markenstrategie?

    <p>Basisfestlegungen sind die grundlegenden Entscheidungen in der Markenstrategie, die die Markenpositionierung und -gestaltung betreffen.</p> Signup and view all the answers

    Die externe und interne Situationsanalyse betrachtet die ______ Rahmenbedingungen des Markenmanagements.

    <p>externen und internen</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:

    <p>Absatzförderung = Händler Qualitätsgarantie = Konsument Differenzierung = Hersteller</p> Signup and view all the answers

    Welche Phase des Markenmanagements folgt der Situationsanalyse?

    <p>Markenpolitische Zielsetzung</p> Signup and view all the answers

    Die Marke hat eine besondere Emotionalität auf den Kunden.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Die Markenpolitik umfasst die Planung und Entscheidung in den Bereichen der ______ und Instrumentalstrategien.

    <p>markenpolitischen Zielsetzungen</p> Signup and view all the answers

    Welche Ansätze zum Markenmanagement gibt es?

    <p>Wertorientierter, funktionsorientierter, verhaltenswissenschaftlicher, informationsökonomischer und entscheidungsorientierter Ansatz</p> Signup and view all the answers

    Die Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke ist Teil des Markenmanagements.

    <p>True</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein wichtiger Aspekt des Markenmanagements?

    <p>Die systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke</p> Signup and view all the answers

    Die Markenpolitik umfasst die _______________________ der Marke.

    <p>Pflege</p> Signup and view all the answers

    Welche Funktion erfüllt eine Marke für den Abnehmer?

    <p>Garantie für die Qualität des Produkts</p> Signup and view all the answers

    Ordnen Sie die folgenden Ansätze des Markenmanagements ihren jeweiligen Definitionen zu:

    <p>Wertorientierter Ansatz = Ökonomische/finanzorientierte Wirkungen der Marke Funktionsorientierter Ansatz = Markenfunktionen für die Marktteilnehmer Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz = Markenwirkungen beim Abnehmer Informationsökonomischer Ansatz = Marke als Informationssurrogat bei Informationsasymmetrien</p> Signup and view all the answers

    Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.

    <p>False</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Ziel des Markenmanagements?

    <p>Aufbau und systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Grundlagen der Marke

    • Bedeutung der Marke: Beitrag zum Unternehmenserfolg
      • Starke Marken bringen eine Vielzahl von Chancen: Möglichkeiten zum Wachstum und zur Kapitalisierung
      • Markendehnungen und Markenrevitalisierungen
    • Marken stellen heute oft das Herz virtueller Netzwerke dar
      • Beispiel: Red Bull und Niance (Swiss Mountain Cosmetics)
    • Marken sind im Zeitablauf resistant gegen Einflüsse von außen
      • Vorstellungsbilder zu Marken bauen sich kaum ab
      • Beispiel: Ariel & Klementine und Fa & Frische

    Funktionen der Marke

    • Grundfunktionen der Marke:
      • Informationseffizienz: Orientierungshilfe, die von breiter Informationssuche entlastet
      • Risikoreduktion: Garantie, da Abnehmer auf eine gleich gute Qualität vertrauen können
      • Symbolischer Nutzen: Attraktionskraft der Marke (z.B. Wertigkeit, Exklusivität, Prestige)
    • Funktionen der Marke nach Marktteilnehmern:
      • Hersteller: Rendite, Kommunikation, Awareness, Profilierung, Image, Absatzförderung, Unterstützung von Aktivitäten
      • Handel: Vorverkauf, Risikominderung, Rendite, Weniger eigene Marketinginstrumente
      • Konsument: Orientierung, Information, Vertrauen, Entlastung, Qualitätssicherung

    Grundkonzepte des Markenmanagements

    • Wertorientierter Ansatz: Ökonomische/finanzorientierte Wirkungen der Marke
    • Funktionsorientierter Ansatz: Markenfunktionen für die Marktteilnehmer
    • Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz: Markenwirkungen beim Abnehmer
    • Informationsökonomischer Ansatz: Marke als Informationssurrogat bei Informationsasymmetrien
    • Entscheidungsorientierter Ansatz: Bewertung von Markenalternativen inkl. Strukturierung Entscheidungsprozesse

    Markenmanagement & Entscheidungsorientierte Sicht

    • Markenmanagement / Markenführung:
      • Aufbau und systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke
      • Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke, d.h. Sicherung der Unverwechselbarkeit und eines günstigen Images der Marke
    • Markenpolitische Basis- und Detailfestlegungen als Entscheidungsbereiche

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