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Questions and Answers
Was tragen starke Marken bei?
Was tragen starke Marken bei?
- zur Verringerung von Chancen
- zu einer Vielzahl von Chancen (correct)
- zur Kapitalisierung
- zur Verlangsamung des Wachstums
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
False (B)
Marken stellen heute oft das Herz virtueller ______________________ dar.
Marken stellen heute oft das Herz virtueller ______________________ dar.
Netzwerke
Was bilden sich kaum ab?
Was bilden sich kaum ab?
Welche der folgenden Marken ist ein Beispiel für eine starke Marke?
Welche der folgenden Marken ist ein Beispiel für eine starke Marke?
Markenrevitalisierungen sind eine Form von Markendehnungen.
Markenrevitalisierungen sind eine Form von Markendehnungen.
Ordnen Sie die folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Ordnen Sie die folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Was ist eine Funktion der Marke?
Was ist eine Funktion der Marke?
Eine Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
Eine Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Ordnen Sie den folgenden Begriffen ihre jeweiligen Definitionen zu:
Ordnen Sie den folgenden Begriffen ihre jeweiligen Definitionen zu:
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Welche Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
Welche Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
Was ist die Funktion der Marke für den Konsumenten?
Was ist die Funktion der Marke für den Konsumenten?
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der ______________.
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der ______________.
Welche Funktion erfüllt die Marke für den Konsumenten?
Welche Funktion erfüllt die Marke für den Konsumenten?
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Die Marke dient als ______________ für den Konsumenten.
Die Marke dient als ______________ für den Konsumenten.
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
Eine Marke dient nur dem Konsumenten.
Eine Marke dient nur dem Konsumenten.
Was versteht man unter dem Begriff Profilierung einer Marke?
Was versteht man unter dem Begriff Profilierung einer Marke?
Die Marke bietet als ____________________ für den Abnehmer.
Die Marke bietet als ____________________ für den Abnehmer.
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Händler?
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Händler?
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
Was versteht man unter dem Begriff Awareness einer Marke?
Was versteht man unter dem Begriff Awareness einer Marke?
Welche Funktionen erfüllt die Marke?
Welche Funktionen erfüllt die Marke?
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Welche der folgenden Rahmenbedingungen des Markenmanagements ist wichtig?
Welche der folgenden Rahmenbedingungen des Markenmanagements ist wichtig?
Die Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
Die Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
Was sind die Grundfunktionen der Marke?
Was sind die Grundfunktionen der Marke?
Welche Funktion erfüllt eine starke Marke für ein Unternehmen?
Welche Funktion erfüllt eine starke Marke für ein Unternehmen?
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
Was ist ein wichtiger Aspekt der Funktionen einer Marke für den Kunden?
Was ist ein wichtiger Aspekt der Funktionen einer Marke für den Kunden?
Starke Marken bringen eine Vielzahl von ____________ für ein Unternehmen.
Starke Marken bringen eine Vielzahl von ____________ für ein Unternehmen.
Ordnen Sie den folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Ordnen Sie den folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Was ist eine Funktion der Marke für den Hersteller?
Was ist eine Funktion der Marke für den Hersteller?
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der Absatzförderung.
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der Absatzförderung.
Was sind die Basisfestlegungen in der Markenstrategie?
Was sind die Basisfestlegungen in der Markenstrategie?
Die externe und interne Situationsanalyse betrachtet die ______ Rahmenbedingungen des Markenmanagements.
Die externe und interne Situationsanalyse betrachtet die ______ Rahmenbedingungen des Markenmanagements.
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Welche Phase des Markenmanagements folgt der Situationsanalyse?
Welche Phase des Markenmanagements folgt der Situationsanalyse?
Die Marke hat eine besondere Emotionalität auf den Kunden.
Die Marke hat eine besondere Emotionalität auf den Kunden.
Die Markenpolitik umfasst die Planung und Entscheidung in den Bereichen der ______ und Instrumentalstrategien.
Die Markenpolitik umfasst die Planung und Entscheidung in den Bereichen der ______ und Instrumentalstrategien.
Welche Ansätze zum Markenmanagement gibt es?
Welche Ansätze zum Markenmanagement gibt es?
Die Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke ist Teil des Markenmanagements.
Die Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke ist Teil des Markenmanagements.
Was ist ein wichtiger Aspekt des Markenmanagements?
Was ist ein wichtiger Aspekt des Markenmanagements?
Die Markenpolitik umfasst die _______________________ der Marke.
Die Markenpolitik umfasst die _______________________ der Marke.
Welche Funktion erfüllt eine Marke für den Abnehmer?
Welche Funktion erfüllt eine Marke für den Abnehmer?
Ordnen Sie die folgenden Ansätze des Markenmanagements ihren jeweiligen Definitionen zu:
Ordnen Sie die folgenden Ansätze des Markenmanagements ihren jeweiligen Definitionen zu:
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
Was ist das Ziel des Markenmanagements?
Was ist das Ziel des Markenmanagements?
Study Notes
Grundlagen der Marke
- Bedeutung der Marke: Beitrag zum Unternehmenserfolg
- Starke Marken bringen eine Vielzahl von Chancen: Möglichkeiten zum Wachstum und zur Kapitalisierung
- Markendehnungen und Markenrevitalisierungen
- Marken stellen heute oft das Herz virtueller Netzwerke dar
- Beispiel: Red Bull und Niance (Swiss Mountain Cosmetics)
- Marken sind im Zeitablauf resistant gegen Einflüsse von außen
- Vorstellungsbilder zu Marken bauen sich kaum ab
- Beispiel: Ariel & Klementine und Fa & Frische
Funktionen der Marke
- Grundfunktionen der Marke:
- Informationseffizienz: Orientierungshilfe, die von breiter Informationssuche entlastet
- Risikoreduktion: Garantie, da Abnehmer auf eine gleich gute Qualität vertrauen können
- Symbolischer Nutzen: Attraktionskraft der Marke (z.B. Wertigkeit, Exklusivität, Prestige)
- Funktionen der Marke nach Marktteilnehmern:
- Hersteller: Rendite, Kommunikation, Awareness, Profilierung, Image, Absatzförderung, Unterstützung von Aktivitäten
- Handel: Vorverkauf, Risikominderung, Rendite, Weniger eigene Marketinginstrumente
- Konsument: Orientierung, Information, Vertrauen, Entlastung, Qualitätssicherung
Grundkonzepte des Markenmanagements
- Wertorientierter Ansatz: Ökonomische/finanzorientierte Wirkungen der Marke
- Funktionsorientierter Ansatz: Markenfunktionen für die Marktteilnehmer
- Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz: Markenwirkungen beim Abnehmer
- Informationsökonomischer Ansatz: Marke als Informationssurrogat bei Informationsasymmetrien
- Entscheidungsorientierter Ansatz: Bewertung von Markenalternativen inkl. Strukturierung Entscheidungsprozesse
Markenmanagement & Entscheidungsorientierte Sicht
- Markenmanagement / Markenführung:
- Aufbau und systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke
- Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke, d.h. Sicherung der Unverwechselbarkeit und eines günstigen Images der Marke
- Markenpolitische Basis- und Detailfestlegungen als Entscheidungsbereiche
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Description
Lernen Sie die Grundlagen des Markenmanagements kennen, einschließlich der Geschichte und Bedeutung von Marken, ihrer Funktionen und Erscheinungsformen sowie der Rahmenbedingungen und Konzepte der Markenpolitik.
