61 Questions
Was tragen starke Marken bei?
zu einer Vielzahl von Chancen
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
False
Marken stellen heute oft das Herz virtueller ______________________ dar.
Netzwerke
Was bilden sich kaum ab?
Vorstellungsbilder zu Marken
Welche der folgenden Marken ist ein Beispiel für eine starke Marke?
alle oben genannten
Markenrevitalisierungen sind eine Form von Markendehnungen.
False
Ordnen Sie die folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Red Bull = Schweizer Marke Niance = Schweizer Kosmetik-Marke Ariel = Waschmittel-Marke Klementine = Obst-Marke
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Know-How und Fingerspitzengefühl
Was ist eine Funktion der Marke?
Informationseffizienz
Eine Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
False
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
eine gleich gute Qualität
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Attraktionskraft
Ordnen Sie den folgenden Begriffen ihre jeweiligen Definitionen zu:
Rahmenbedingungen des Markenmanagements = externe Faktoren, die das Markenmanagement beeinflussen Grundkonzepte der Markenpolitik = grundlegende Ideen und Ziele des Markenmanagements Erscheinungsformen der Marke = visuelle und nicht-visuelle Darstellungen der Marke Funktionen der Marke = Aufgaben und Vorteile der Marke für den Kunden
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Die Veränderung der Markenbedeutung im Laufe der Zeit
Welche Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
All of the above
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
False
Was ist die Funktion der Marke für den Konsumenten?
Orientierung, Information, Identifikation, Vertrauen, Entlastung
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der ______________.
Risikominderung
Welche Funktion erfüllt die Marke für den Konsumenten?
Orientierung
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Rendite = Hersteller Orientierung = Konsument Risikominderung = Händler Verhandlungsposition = Hersteller
Die Marke dient als ______________ für den Konsumenten.
Entlastung
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Hersteller?
Alle von oben
Eine Marke dient nur dem Konsumenten.
False
Was versteht man unter dem Begriff Profilierung einer Marke?
Image
Die Marke bietet als ____________________ für den Abnehmer.
Garantie
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Rendite = Hersteller Orientierung = Konsument Risikominderung = Handel Profilierung, Image = Hersteller
Welche der folgenden Funktionen erfüllt eine Marke für den Händler?
Alle von oben
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
False
Was versteht man unter dem Begriff Awareness einer Marke?
Information
Welche Funktionen erfüllt die Marke?
Informationseffizienz, Risikoreduktion und Symbolischer Nutzen
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
False
Was bietet die Marke als Garantie für den Abnehmer?
gleich gute Qualität
Die Marke hat eine besondere ____________ auf den Kunden.
Attraktionskraft
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Informationseffizienz = Konsumenten Risikoreduktion = Abnehmer Symbolischer Nutzen = Konsumenten
Welche der folgenden Rahmenbedingungen des Markenmanagements ist wichtig?
Alle oben genannten
Die Marke ist nur für Konsumenten von Bedeutung.
False
Was sind die Grundfunktionen der Marke?
Informationseffizienz, Risikoreduktion, Symbolischer Nutzen
Welche Funktion erfüllt eine starke Marke für ein Unternehmen?
Bringt eine Vielzahl von Chancen
Marken sind im Zeitablauf anfällig gegen Einflüsse von außen.
False
Was ist ein wichtiger Aspekt der Funktionen einer Marke für den Kunden?
Garantie für den Abnehmer
Starke Marken bringen eine Vielzahl von ____________ für ein Unternehmen.
Chancen
Ordnen Sie den folgenden Marken ihren jeweiligen Kategorien zu:
Red Bull = Starke Marke Niance = Starke Marke Ariel = Markenbeispiel Klementine = Markenbeispiel
Eine Marke dient nur dem Hersteller.
False
Was ist ein wichtiger Aspekt der Historie der Marke?
Die Vorstellungsbilder zu Marken
Was benötigt man laut Prof. Dr. Anne Christin Kemper bei Um-/Neupositionierungen von Marken?
Know-How und Fingerspitzengefühl
Was ist eine Funktion der Marke für den Hersteller?
Differenzierung von Konkurrenzprodukten
Die Marke erfüllt für den Händler die Funktion der Absatzförderung.
True
Was sind die Basisfestlegungen in der Markenstrategie?
Basisfestlegungen sind die grundlegenden Entscheidungen in der Markenstrategie, die die Markenpositionierung und -gestaltung betreffen.
Die externe und interne Situationsanalyse betrachtet die ______ Rahmenbedingungen des Markenmanagements.
externen und internen
Ordnen Sie die folgenden Funktionen der Marke den entsprechenden Marktteilnehmern zu:
Absatzförderung = Händler Qualitätsgarantie = Konsument Differenzierung = Hersteller
Welche Phase des Markenmanagements folgt der Situationsanalyse?
Markenpolitische Zielsetzung
Die Marke hat eine besondere Emotionalität auf den Kunden.
True
Die Markenpolitik umfasst die Planung und Entscheidung in den Bereichen der ______ und Instrumentalstrategien.
markenpolitischen Zielsetzungen
Welche Ansätze zum Markenmanagement gibt es?
Wertorientierter, funktionsorientierter, verhaltenswissenschaftlicher, informationsökonomischer und entscheidungsorientierter Ansatz
Die Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke ist Teil des Markenmanagements.
True
Was ist ein wichtiger Aspekt des Markenmanagements?
Die systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke
Die Markenpolitik umfasst die _______________________ der Marke.
Pflege
Welche Funktion erfüllt eine Marke für den Abnehmer?
Garantie für die Qualität des Produkts
Ordnen Sie die folgenden Ansätze des Markenmanagements ihren jeweiligen Definitionen zu:
Wertorientierter Ansatz = Ökonomische/finanzorientierte Wirkungen der Marke Funktionsorientierter Ansatz = Markenfunktionen für die Marktteilnehmer Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz = Markenwirkungen beim Abnehmer Informationsökonomischer Ansatz = Marke als Informationssurrogat bei Informationsasymmetrien
Die Marke hat keine Auswirkung auf die Vertrauensbildung beim Konsumenten.
False
Was ist das Ziel des Markenmanagements?
Aufbau und systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke
Study Notes
Historie und Bedeutung der Marke
- Die Marke hat eine historische Bedeutung und ist ein wichtiger Faktor für den Unternehmenserfolg
Begriff und Verständnis der Marke
- Die Marke ist ein Begriff, der verwendet wird, um die Identität eines Unternehmens oder Produkts zu beschreiben
Funktionen der Marke
- Informationenffizienz: Orientierungshilfe, die von breiter Informationssuche entlastet
- Risikoreduktion: Garantie, da Abnehmer auf eine gleich gute Qualität vertrauen können
- Symbolischer Nutzen: Attraktionskraft der Marke (z.B. Wertigkeit, Exklusivität, Prestige)
Funktionen der Marke nach Marktteilnehmern
- Hersteller: Rendite, Kommunikation, Awareness, Profilierung, Image, Absatzförderung, Unterstützung Aktivitäten, Stabilisierung, Innovation, Schutz, Verhandlungsposition
- Handel: Vorverkauf, Risikominderung, Rendite, Weniger eigene Marketinginstrumente, Kostenersparnis durch Produktumschlag
- Konsument: Orientierung, Information, Identifikation, Vertrauen, Entlastung, Qualitätssicherung, Minderung des Risikos einer Fehlentscheidung, Individualisierung des Produktangebotes, Prestigefunktion
Funktionen der Marke für Nachfrager
- Orientierung, Risikoreduktion, Qualitätssicherung, Individualisierung des Produktangebotes, Prestigefunktion
Funktionen der Marke für Anbieter
- Rendite, Kommunikation, Awareness, Profilierung, Image, Absatzförderung, Unterstützung Aktivitäten, Stabilisierung, Innovation, Schutz, Verhandlungsposition
Bedeutung der Marke: Beitrag zum Unternehmenserfolg
- Starke Marken bringen eine Vielzahl von Chancen: Möglichkeiten zum Wachstum und zur Kapitalisierung
- Marken sind im Zeitablauf resistant gegen Einflüsse von außen
- Marken stellen heute oft das Herz virtueller Netzwerke dar
Funktionen der Marke
- Die Marke hat für Hersteller folgende Funktionen: Rendite, Kommunikation, Awareness, Profilierung, Image, Absatzförderung, Unterstützung von Aktivitäten, Qualitätssicherung, Stabilisierung, Schutz, Verhandlungsposition und Prestigefunktion.
- Die Marke hat für den Handel folgende Funktionen: Risikominderung, Kostenersparnis durch Vorverkauf, Weniger eigene Marketinginstrumente.
- Die Marke hat für den Konsumenten folgende Funktionen: Orientierung, Information, Vertrauen, Entlastung, Minderung des Risikos einer Fehlentscheidung, Individualisierung des Produktangebotes.
Grundfunktionen der Marke
- Informationseffizienz: Orientierungshilfe, die von breiter Informationssuche entlastet.
- Risikoreduktion: Garantie, da Abnehmer auf eine gleich gute Qualität vertrauen können.
- Symbolischer Nutzen: Attraktionskraft der Marke (z.B. Wertigkeit, Exklusivität, Prestige).
Entscheidungsprozess des Markenmanagements
- Markenpolitische Zielsetzungen des Markenmanagements.
- Situationsanalyse: Externe und interne Rahmenbedingungen.
- Markenpositionierung: Basisfestlegungen und Detailfestlegungen.
- Markenstrategien: Instrumentalstrategien und operative Maßnahmenpläne.
Bedeutung der Marke
- Die Marke bringt eine Vielzahl von Chancen: Möglichkeiten zum Wachstum und zur Kapitalisierung.
- Marken können das Herz virtueller Netzwerke darstellen.
- Marken sind im Zeitablauf resistant gegen Einflüsse von außen.
- Vorstellungsbilder zu Marken bauen sich kaum ab.
Grundkonzepte des Markenmanagements
- Wertorientierter Ansatz: Ökonomische/finanzorientierte Wirkungen der Marke.
- Funktionsorientierter Ansatz: Markenfunktionen für die Marktteilnehmer.
- Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz: Markenwirkungen beim Abnehmer.
- Informationsökonomischer Ansatz: Marke als Informationssurrogat bei Informationsasymmetrien.
- Entscheidungsorientierter Ansatz: Bewertung von Markenalternativen inkl. Strukturierung Entscheidungsprozesse.
Markenmanagement & Entscheidungsorientierte Sicht
- Markenmanagement/Markenführung: Aufbau und systematisch-kontinuierliche, langfristige Pflege einer Marke.
- Aufrechterhaltung der wahrnehmbaren Identität der Marke, d.h. Sicherung der Unverwechselbarkeit und eines günstigen Images der Marke, auch wenn sich im Zeitablauf die Rahmen- und Umfeldbedingungen ändern.
Lernen Sie die Grundlagen des Markenmanagements kennen, einschließlich der Geschichte und Bedeutung von Marken, ihrer Funktionen und Erscheinungsformen sowie der Rahmenbedingungen und Konzepte der Markenpolitik.
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