Globalisierung und Marktforschung Quiz

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Questions and Answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt nicht korrekt einen Vorteil der Globalisierung?

Durch die Globalisierung können Unternehmen ihre Produkte günstiger in andere Länder exportieren, wodurch die Preise für Konsumenten sinken.

Die Globalisierung ermöglicht es Unternehmen, von den niedrigeren Produktionskosten in anderen Ländern zu profitieren, wodurch die Weltwirtschaft wächst.

Die Globalisierung ermöglicht es Unternehmen, ihre Produkte in neue Märkte zu exportieren, wodurch mehr Arbeitsplätze in den Ursprungsländern geschaffen werden.

Globalisierung kann dazu führen, dass Kulturen und Sprachen stärker vermischt werden und dadurch die kulturelle Vielfalt verloren geht. (correct)

Was ist der Hauptunterschied zwischen "Globalisierung" und "Internationalisierung"?

Es gibt keinen wesentlichen Unterschied zwischen Globalisierung und Internationalisierung.

Internationalisierung beschreibt nur den Handel von Waren und Dienstleistungen über Landesgrenzen hinweg, Globalisierung umfasst alle Bereiche des Lebens.

Globalisierung bezieht sich nur auf die Vernetzung von Technologie und Wissen, Internationalisierung hingegen auf den Handel von Waren und Dienstleistungen.

Internationalisierung ist die Erweiterung des Geschäfts auf mehrere Länder, während Globalisierung die Verflechtung von Wirtschaft, Politik, Kultur und Gesellschaft auf globaler Ebene beschreibt. (correct)

Welche der folgenden Punkte ist kein Nachteil der Globalisierung?

Die Globalisierung kann zu einer Überlastung der Umwelt führen.

Die Globalisierung kann dazu führen, dass Unternehmen ihre Produktionsstätten in Niedriglohnländer verlagern, wodurch die Arbeitsbedingungen in diesen Ländern verschlechtert werden können.

Die Globalisierung kann dazu führen, dass Unternehmen mit mehreren Standorten weltweit agieren und somit Arbeitsplätze in anderen Ländern schaffen. (correct)

Die Globalisierung kann zu einer Abhängigkeit von anderen Ländern führen, da Unternehmen ihre Produktionsstätten ins Ausland verlagern.

Was ist das Hauptziel der Marktforschung?

Informationen zu sammeln und zu analysieren, um fundierte Unternehmensentscheidungen zu treffen (D) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Optionen sind spezifische Ziele der Marktforschung? (Wählen Sie alle zutreffenden aus)

Die Identifizierung von Risiken, wie z.B. durch Wettbewerber (D) Signup and view all the answers

Was ist die Hauptaufgabe der Standortoptimierung?

Die Standortoptimierung analysiert die Vorteile und Nachteile von verschiedenen Standorten für Unternehmen, um den besten Standort für die Produktion zu finden. (C) Signup and view all the answers

Welche Art von Analyse ist geeignet, um kurzfristige Kundenwünsche zu ermitteln?

Kurzfristige Analyse (B) Signup and view all the answers

Welcher der folgenden Punkte ist kein charakteristisches Merkmal eines global agierenden Unternehmens?

Ein global agierendes Unternehmen betreibt seine Geschäftstätigkeit ausschließlich in seinem Heimatland. (B) Signup and view all the answers

Welche Aussage über langfristige Analysen ist falsch?

Sie können auf Basis von Daten aus vergangenen Jahren durchgeführt werden. (D) Signup and view all the answers

Wie trägt Marktforschung zur Wettbewerbsfähigkeit eines Unternehmens bei?

Durch eine fundierte Basis für strategische Entscheidungen und die Anpassung an Marktentwicklungen (B) Signup and view all the answers

Was ist der Zusammenhang zwischen Marktforschung und Innovationen?

Marktforschung identifiziert Chancen und Entwicklungen, die zu Innovationen führen können. (A) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Maßnahmen ist nicht ein spezifisches Ziel der Marktforschung?

Die Steigerung des Marktanteils durch aggressive Marketingstrategien (B) Signup and view all the answers

Welche Aussage über Marktforschung ist falsch?

Marktforschung ist nur für große Unternehmen relevant, die über umfangreiche Ressourcen verfügen. (A) Signup and view all the answers

Welche Aussage über die Wettbewerbsanalyse ist korrekt?

Die Wettbewerbsanalyse umfasst die Analyse der Stärken und Schwächen der eigenen Positionierung im Markt. (D) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Punkte ist kein Schritt der Wettbewerbsanalyse?

Analyse der finanziellen Situation der Wettbewerber (B) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Faktoren beeinflussen die Marktattraktivität?

Die Markengröße, das Wachstumspotenzial und die Wettbewerbsbedingungen (C) Signup and view all the answers

Was ist ein wichtiger Aspekt der Wettbewerbsanalyse?

Die Identifizierung der Stärken und Schwächen der eigenen Organisation (B) Signup and view all the answers

Was ist ein indirekter Wettbewerber?

Ein Unternehmen, das die gleiche Zielgruppe anspricht, aber andere Produkte oder Dienstleistungen anbietet. (C) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt einen wichtigen Nutzen der Wettbewerbsanalyse?

Die Wettbewerbsanalyse erlaubt die Entwicklung und Implementierung einer erfolgreichen Marketingstrategie. (D) Signup and view all the answers

Wie kann die Wettbewerbsanalyse helfen, die Marktposition eines Unternehmens zu stärken?

Durch die Analyse der Stärken und Schwächen der Konkurrenz (D) Signup and view all the answers

Welche Aussage über die Auswahl relevanter Wettbewerber ist falsch?

Ein Unternehmen muss in einem Markt mit geringem Wachstumspotenzial keine Wettbewerbsanalyse durchführen. (A) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt den ersten Gesundheitsmarkt korrekt?

Der erste Gesundheitsmarkt umfasst die grundlegende Gesundheitsversorgung, die staatlich reguliert ist. (A) Signup and view all the answers

Welche Option zeichnet den zweiten Gesundheitsmarkt aus?

Dieser Markt bietet individuelle Gesundheitsleistungen, die privat finanziert werden. (B) Signup and view all the answers

Was ist der Hauptzweck des internationalen Gesundheitsmarktes?

Die Möglichkeit für Unternehmen, international tätig zu sein und Kunden zu erreichen. (A) Signup and view all the answers

Was ist ein wesentlicher Vorteil des internationalen Gesundheitsmarktes?

Der Zugang zu neuen Ideen, Innovationen und Best Practices. (B) Signup and view all the answers

Welche Aussage trifft auf Mikronischen im Gesundheitsmarkt zu?

Dieser Markttyp zeichnet sich durch geringe Konkurrenz und hohe Spezialisierung aus. (D) Signup and view all the answers

Was ist ein entscheidender Faktor für das Verständnis der Gesundheitswirtschaft als Ganzes?

Die Analyse der Funktionen der einzelnen Märkte. (B) Signup and view all the answers

Welche Aussage trifft auf Nischenmärkte im Gesundheitssektor zu?

Nischenmärkte bieten maßgeschneiderte Lösungen für eine kleine, spezialisierte Zielgruppe. (D) Signup and view all the answers

Was ist ein potenzieller Nachteil von Mikronischen?

Geringe Skalierbarkeit aufgrund der engen Zielgruppe. (D) Signup and view all the answers

Welche Aussage über den Apothekenpreis ist falsch?

Der Apothekenpreis wird immer vom Hersteller festgelegt. (A) Signup and view all the answers

Welcher der folgenden Begriffe bezieht sich auf den Preis, den die Apotheke an den Großhändler bezahlt?

Apotheken-Einkaufspreis (AEP) (C) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Bestandteile sind nicht im AEP enthalten?

Mehrwertsteuer (C), Apothekenaufschlag (D) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Maßnahmen kann die GKV zur Preiskontrolle von Medikamenten einsetzen?

Rabatte und Preisobergrenzen für Apotheken (B) Signup and view all the answers

Was ist der Netto-Apothekenverkaufspreis (Netto-UVP)?

Der Preis, den die Apotheke an den Kunden vor Mehrwertsteuer berechnet. (B) Signup and view all the answers

Welche Aussage zur gesetzlichen Zuzahlung des Versicherten ist richtig?

Die Zuzahlung ist ein Betrag, den der Versicherte selbst für das Medikament bezahlt. (D) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Faktoren beeinflussen den Preis eines rezeptpflichtigen Medikaments nicht?

Die Nachfrage nach dem Medikament. (D) Signup and view all the answers

Welcher der folgenden Begriffe beschreibt den Prozentsatz des APO, den der Hersteller der GKV gewährt?

Gesetzlicher Herstellerabschlag (B) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Faktoren treiben das Wachstum des Pharmamarktes an?

Zunahme chronischer Erkrankungen (A) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Einflussfaktoren kann die Akzeptanz neuer Therapien bremsen?

Widerstände gegen neue Technologien (A) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Faktoren kann die Markteinführung neuer Medikamente beschleunigen?

Lockerungen in der Entwicklung und Zulassung neuer Arzneimittel (B) Signup and view all the answers

Welches der folgenden Hemmnisse und Herausforderungen des Pharmamarktes ist am schwierigsten zu bewältigen?

Hohe Entwicklungskosten (C) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Stakeholder im Pharmamarkt können die Akzeptanz neuer Therapien fördern?

Influencer (B) Signup and view all the answers

Welche der folgenden Maßnahmen kann die Innovationsfähigkeit im Pharmamarkt steigern?

Förderung von Patenten (D) Signup and view all the answers

Welches der folgenden Szenarien stellt die größten Herausforderungen für die Pharmaindustrie dar?

Zunehmende Regulierung und gleichzeitig steigende Kosten für die Entwicklung von Medikamenten. (C) Signup and view all the answers

Welches der folgenden Konzepte beschreibt am besten die Rolle von Influencern im Pharmamarkt?

Sie beeinflussen die öffentliche Meinung über Medikamente und Therapien. (A) Signup and view all the answers

Study Notes

Markt und Nicht-Markt

Beide Bereiche sind entscheidend, um wirtschaftliche und gesellschaftliche Prozesse besser zu verstehen.
Markt: Ein Bereich, in dem Angebot und Nachfrage den Wert von Gütern und Dienstleistungen bestimmen. Unternehmen agieren, um Gewinne zu erzielen und Marktanteile zu sichern.
Nicht-Markt: Unterschiedlich zu Markt, wo politische, soziale und rechtliche Faktoren eine größere Rolle spielen als der Marktmechanismus. Hier werden Entscheidungen auf Grundlage anderer Ziele getroffen.

Zielsetzungen

Markt: Fokus auf Gewinnorientierung, Wettbewerb und Maximierung des Marktanteils. Unternehmen streben nach wirtschaftlichem Erfolg. Ressourcenverteilung durch den Preismechanismus (Angebot und Nachfrage).
Nicht-Markt: Soziale, politische oder gesellschaftliche Ziele stehen im Vordergrund. Ressourcenverteilung durch politische Entscheidungen, Regulierungen oder soziale Vereinbarungen, oft mit aktivem Eingreifen von Institutionen oder Regierungsstellen.

Wichtige Elemente

Markt: Zentrale Akteure: Lieferanten, Wettbewerber. Wichtige Faktoren: Preise, Gewinne, die das wirtschaftliche Handeln bestimmen.
Nicht-Markt: Zentrale Akteure: Regierungsbehörden, Nichtregierungsorganisationen (NGOs), Bürgergruppen, politische Entscheidungsträger. Einfluss auf das Geschehen durch politische und gesellschaftliche Entscheidungen.

Strategien

Markt: Strategien umfassen Preisgestaltung, Produktentwicklung, Technologieeinsatz und Differenzierung. Unternehmen nutzen diese Strategien, um sich im Wettbewerb zu behaupten.
Nicht-Markt: Strategien konzentrieren sich auf Lobbyarbeit, Management der öffentlichen Meinung, soziale Verantwortung und Aufbau von Koalitionen. Einfluss auf politische und gesellschaftliche Entscheidungen sind entscheidend.

Zusammenfassung

Der Markt basiert auf wirtschaftlichen Prinzipien wie Angebot und Nachfrage und der Gewinnmaximierung.
Der Nicht-Markt konzentriert sich auf politische, soziale und rechtliche Überlegungen.
Beide Bereiche erfordern unterschiedliche Ansätze und Strategien, um erfolgreich zu agieren.

Gesundheitsmarkt: Aufbau und Vielfalt der Nischenmärkte

Der Gesundheitsmarkt lässt sich in zwei Hauptsegmente unterteilen: den ersten und den zweiten Gesundheitsmarkt. Es gibt auch eine internationale Dimension.
Erster Gesundheitsmarkt: Umfasst klassische, staatlich regulierte Gesundheitsleistungen für die allgemeine Bevölkerung.
Zweiter Gesundheitsmarkt: Beinhaltet individuelle Gesundheitsleistungen, die privat finanziert werden (z.B. Wellness, Fitness, Schönheitsbehandlungen).
Internationaler Gesundheitsmarkt: Bietet die Möglichkeit für Unternehmen, international tätig zu werden.
Nischenmärkte: Spezifische Bereiche auf dem Gesundheitsmarkt mit spezifischen Bedürfnissen.

Arten von Nischenmärkten

**Mikronischen:**Sehr spezialisierte Märkte mit geringer Konkurrenz.
Spezifische Nischen: Ausgewogene Kombination aus Spezialisierung und Reichweite.
Globale Nischen: Unternehmen, die weltweit tätig sind und kulturelle Unterschiede berücksichtigen müssen.

Marktzugang

Der Begriff "Marktzugang" (englisch: Market Access) beschreibt die Möglichkeit eines Unternehmens, in einem bestimmten Markt tätig zu werden.
Marktzugangsbarrieren: sind Hindernisse oder Hürden für Unternehmen, die den Zugang zu einem Markt einschränken – betrifft neue und bestehende Unternehmen. Sie lassen sich in verschiedene Kategorien einteilen (Handelsbarrieren, Wettbewerbsbarrieren, Regulierungen, finanzielle, technologische Barriers).
Markteintrittsbarrieren: sind spezifische Hindernisse, die den Eintritt in einen Markt erschweren (Hohe Kosten/Investitionen, Regulierungen/Gesetze, Wettbewerb, fehlende Marktkenntnis).
Marktaustrittsbarrieren: erschweren das Verlassen eines Marktes (Vertragliche Verpflichtungen, Spezialisierte Investitionen, Mitarbeiterabbau, Ruf/Reputation).

Marktstrategie

Die Marktstrategie beschreibt die umfassende Ausrichtung eines Unternehmens im Markt und beinhaltet die Festlegung von Zielen und die Konzeption konkreter Pläne zur Zielerreichung.
Wichtige Ziele einer Marktstrategie sind Wachstum, Effizienzsteigerung, Innovation und Kundenorientierung.
Prozesse zur Entwicklung einer Marktstrategie beinhalten eine grundlegende Marktanalyse und die Auswahl von Strategien/Werkzeug (z.B. Porter-Modell, Ansoff-Matrix.)

Marktanalyse

Die Marktanalyse ist ein zentraler Bestandteil der Marktforschung zur Erfassung und Bewertung relevanter Marktmerkmale. Sie dient dem Verständnis der Marktstruktur, der Identifizierung von Chancen und Risiken sowie zur Entwicklung effektiver Vermarktungsstrategien.
Bestandteile der Marktanalyse umfassen die Erfassung von Marktdaten, die Untersuchung von Branchen, Kunden und Wettbewerbern sowie eine Analyse von Angebot und Nachfrage.

Marktkennzahlen

Marktkennzahlen sind quantitative Daten, die die Performance von Unternehmen, Märkten oder Branchen analysieren.
Wichtige Kennzahlen umfassen Attraktvität, Wettbewerbsintensität, Marktpotenzial/Marktvolumen, Marktanteil (relativ und absolut), und Marktmaturation.

Preisbildung und Preisoptimierung

Die Preisbildung beschreibt den Prozess, den ein Unternehmen durchläuft, um den endgültigen Preis für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu ermitteln.
Die Preisoptimierung dient dem Finden des idealen Preises, der Gewinnmaximierung, Kundenbindung und die Stärkung der Marktposition unterstützt.
Dazu gehören die Kenntnis der Marktakteure, die Analyse der Zielgruppe, das Verständnis des Produktwertes, die Analyse der Preissensitivität der Kunden, flexible Preisstrategien, Data-Driven-Entscheidungen, und Tests von verschiedenen Preisstrategien.

Preismanagement

Preismanagement ist die systematische Verwaltung von Preisen zur Optimierung der Unternehmensziele (Umsatz, Gewinn, Marktanteile).
Die Phasen des Preismanagements: Strategiephase (Definition der Ziele), Analysephase (Bewertung des Marktes und der Kunden), Entscheidungsphase (Preiskalkulation), Umsetzungsphase (Kommunikation und Durchsetzung des Preises).

Preispositionierung

Preispositionierung ist eine Strategie, bei der ein Produkt im Markt preislich eingeordnet wird (z.B. Hochpreis-, Mittelpreis-, Niedrigpreisstrategie, Festpreisstrategie).
Die Zielsetzung liegt in der Differenzierung von Angeboten, Kundenzufriedenheit durch Vertrauen und der Marktstärke.

Preisdifferenzierung

Preisdifferenzierung ist eine Strategie, bei der ein Unternehmen unterschiedliche Preise für ein identisches Produkt oder eine Dienstleistung anbietet.
Ziel ist es, die Preisgestaltung an die Bedürfnisse und Zahlungsbereitschaft verschiedener Kunden zu orientieren.

Preiswettbewerbsstrategie

Die Preiswettbewerbsstrategie zielt darauf ab, durch niedrige Preise einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen.
Ziel ist es, sich an den Preiskämpfen der Konkurrenz auszurichten.
Wichtige Verfahren sind z.B. die Preisführer-, Preisfolger- oder der Preiskämpferstrategie.

Preisregulierung

Preisregulierung ist das Eingreifen des Staates oder anderer Regulierungsstellen, um die Preise zu kontrollieren.
Diese Vorgaben zielen auf den Schutz von Verbrauchern, die Aufrechterhaltung eines fairen Wettbewerbs und die Vermeidung extremer Preisschwankungen ab.
Es gibt Höchstpreise und Mindestpreise als Beispiele für Regulierung.

Conjoint-Analyse

Die Conjoint-Analyse ist ein Verfahren zur Erhebung von Kundenpräferenzen für komplexe Produkte.
Ziel ist es, Produktmerkmale und deren relative Wichtigkeit zu verstehen.
Traditionelle Conjoint-Analysen und Constant-Sum-Conjoint sind zwei Haupttypen.

Zielkostenrechnung

Die Zielkostenrechnung (Target Costing) ist ein Verfahren, das den Preis als Grundlage für die Ermittlung der Kosten eines Produktes einsetzt.
Ziel ist es, Produkte zu produzieren, die den Anforderungen des Marktes gerecht werden bei gleichzeitig profitablen Preisen.
Die Zielkostenrechnung berücksichtigt die Bedürfnisse des Marktes und die Zahlungsbereitschaft des Kunden bei Produktentwicklung und Produktionskosten.

Pharmazeutische Industrie

Die pharmazeutische Branche gliedert sich in Segmente wie Wettbewerbs- und Markteintrittsbarrieren, Patente, Regulierung und Zulassung, Forschung und Entwicklung, Marktsegmentierung, Preisgestaltung und Erstattung, Globalisierung und Herstellung von Arzneimitteln.

Marktregulierung in der Medizintechnik

Marktzugangsregelungen in der Medizintechnik umfassen Vorschriften, um die Sicherheit von Medizinprodukten zu garantieren, wie z. B. die CE-Kennzeichnung.
Ziele der Harmonisierung von Gesetzgebung, wie die MDR oder IVDR, sind der freie Warenverkehr, klare Anforderungen und eine verbesserte Patientensicherheit.
Wichtige Herausforderungen sind Überregulierung, hohe Dokumentationsanforderungen und kurzlebiges Wissen.
Das Konzept vereint Regelungen, Innovation und die Gesundheitsversorgung.

Hilfsmittelversorgung in Deutschland

Hilfsmittelversorgung in Deutschland umfasst gesetzlich geregelte und vertraglich festgelegte Verfahren und Regelungen.
Die Gesetzgebung definiert Anspruchsgruppen, Verfahren und Regulierungen für Hilfsmittel.
Die Regelungen betreffen sowohl Leistungen für GKV als auch für PKV.
Qualitätsstandards in den Verträgen und die Unterstützung für Unternehmen sind die wichtigsten Faktoren.

Medizinprodukte / Digitale Gesundheitsanwendungen (DiGA)

Medizinprodukte sind Geräte, Instrumente oder Gegenstände zur Diagnose, Therapie oder Empfängnisregelung beim Menschen, die unter strengen Anforderungen und Regulierungen an Sicherheit und Verträglichkeit stehen.
DiGA sind digitale Anwendungen mit medizinischem Zweck.
DiGA unterliegen spezifischen Regulierungsprozessen (z. B. AMNOG oder DGRV).
Ziel ist es, die Effizienz der Gesundheitsversorgung zu erhöhen, Risiken zu minimieren, Kosten zu senken und die Patientensicherheit zu verbessern.
Das DiGA-Verfahren, die Bewertung durch den Hersteller und Regelwerke sind einige der Verfahren, die Anwendung, Abrechnung, Kosten und Sicherheit von DiGA betreffen.

Wertschöpfungskette in der Pharmaindustrie

Die Wertschöpfungskette der Pharmaindustrie umfasst verschiedene Phasen, von der Forschung und Entwicklung bis hin zur Behandlung und Versorgung des Patienten.
Schlüsselbereiche sind Forschung, Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Behandlung.

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