Gestion d'entreprise Licence 2
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Questions and Answers

Quel est le principal objectif de l'école de Porter en stratégie ?

  • Optimiser les processus internes de l'entreprise
  • Réduire les coûts de production au minimum
  • Obtenir et maintenir un avantage compétitif par un positionnement efficace sur le marché (correct)
  • Établir des relations avec les parties prenantes
  • Quelles sont les composantes essentielles de l'entreprise, selon l'introduction au monde de l'entreprise ?

  • Production et distribution
  • Culture et innovation uniquement
  • Ressources humaines et marketing
  • Système organisé et équilibre (correct)
  • Quel chapitre traite spécifiquement de l'éthique et de la responsabilité dans le module de gestion d'entreprise ?

  • Chapitre 3
  • Chapitre 2
  • Chapitre 4 (correct)
  • Chapitre 5
  • Quel est le sujet principal abordé dans le chapitre 5 du module ?

    <p>Performance et innovation (D)</p> Signup and view all the answers

    Quelle phrase résume le concept d'une entreprise comme un système organisé ?

    <p>Tout est question d'équilibre et d'agilité. (C)</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les étapes clés de formulation de la stratégie ?

    <p>Mener une étude stratégique et analyser la situation interne et externe (A)</p> Signup and view all the answers

    Qu'est-ce qui est essentiel lors de la déclinaison des objectifs stratégiques ?

    <p>Qu'ils soient SMART : Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Pertinents et Temporels (B)</p> Signup and view all the answers

    Quelle option ne fait pas partie des stratégies proposées dans la formulation de la stratégie ?

    <p>Réduction des effectifs (C)</p> Signup and view all the answers

    Après avoir formulé la stratégie, quelle étape suit logiquement ?

    <p>Juger, choisir, décider et communiquer (C)</p> Signup and view all the answers

    Le contrôle et l'évaluation doivent se baser sur quoi pour être efficaces ?

    <p>Des indicateurs clés de performance (KPIs) (A)</p> Signup and view all the answers

    Quels critères font partie du cadre VRIO pour un avantage concurrentiel durable ?

    <p>Rareté (A), Valuable (B)</p> Signup and view all the answers

    Quelles ressources devraient être considérées comme un atout majeur selon le modèle VRIO ?

    <p>Ressources difficiles à imiter (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des moteurs pour établir un avantage concurrentiel selon le contenu fourni ?

    <p>L'évaluation stratégique (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel principe du modèle évolutionniste s'applique lorsque le marché sélectionne les entreprises qui s'adaptent le mieux ?

    <p>Sélection (B)</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des inconvénients de se concentrer uniquement sur les ressources internes ?

    <p>Ignore l'impact des forces externes (B)</p> Signup and view all the answers

    Laquelle des affirmations suivantes correspond au principe de rétention dans l'école évolutionniste ?

    <p>Éliminer ce qui ne fonctionne pas (A)</p> Signup and view all the answers

    Dans le modèle VRIO, quelle organisation doit être mise en place pour maximiser le potentiel des ressources ?

    <p>Une organisation flexible (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel facteur est essentiel pour qu'une entreprise développe un avantage concurrentiel selon le cadre discuté ?

    <p>Investissement dans des ressources difficilement imitables (D)</p> Signup and view all the answers

    Quel outil est suggéré pour transformer les faiblesses en opportunités ?

    <p>TOWS (A)</p> Signup and view all the answers

    Quelle analyse est recommandée pour évaluer les jeux de pouvoir et d'influence ?

    <p>Analyse des parties prenantes (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel est le but principal de l'évaluation des chaînes de valeur ?

    <p>Maximiser l'efficacité et la compétitivité (D)</p> Signup and view all the answers

    Qu'évalue le cycle de maturité d'un produit ?

    <p>La durée de vie sur le marché (A)</p> Signup and view all the answers

    Qui a développé le concept de forces concurrentielles connues sous le nom des forces de Porter ?

    <p>Michael Porter (D)</p> Signup and view all the answers

    Quel outil pourrait être utilisé pour visualiser un paysage concurrentiel ?

    <p>Blue Ocean Strategy Canvas (B)</p> Signup and view all the answers

    Quelle approche faut-il utiliser pour analyser les opportunités d'un marché concurrentiel ?

    <p>Analyse de la chaîne de valeur (C)</p> Signup and view all the answers

    Quelle technique pourrait être appliquée pour valider une transformation interne dans une entreprise ?

    <p>Évaluation des niveaux de maturité (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'objectif principal de la stratégie des océans bleus ?

    <p>Créer de nouveaux espaces de marché inexplorés (B)</p> Signup and view all the answers

    Quel principe de la stratégie des océans bleus consiste à réduire les coûts tout en ajoutant de la valeur pour les clients ?

    <p>Innovation de valeur (C)</p> Signup and view all the answers

    Quels sont des moteurs clé de la stratégie des océans bleus ?

    <p>Innovation, adaptabilité, collaboration (D)</p> Signup and view all the answers

    Quelles sont les limites associées à la stratégie des océans bleus ?

    <p>Risque d'innovation et montée de la concurrence (D)</p> Signup and view all the answers

    Quel outil est utilisé pour visualiser la position concurrentielle actuelle dans la stratégie des océans bleus ?

    <p>Canevas stratégique (C)</p> Signup and view all the answers

    Comment la stratégie des océans bleus décrit-elle la concurrence ?

    <p>Comme un obstacle à l'innovation (C)</p> Signup and view all the answers

    Quel livre de référence présente en détail le concept de la stratégie des océans bleus ?

    <p>Blue Ocean Strategy (B)</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi est-il important de considérer les valeurs et la culture de l'entreprise lors de la mise en œuvre d'une stratégie ?

    <p>Pour assurer une adoption réussie des innovations (A)</p> Signup and view all the answers

    Quel est l'objectif principal du positionnement stratégique ?

    <p>Se différencier et répondre aux besoins spécifiques des clients (A)</p> Signup and view all the answers

    Quelle stratégie générique implique d'offrir des produits uniques ?

    <p>Différenciation (D)</p> Signup and view all the answers

    Quel est un des inconvénients du modèle de positionnement stratégique ?

    <p>Peut conduire à la stagnation dans des marchés dynamiques (C)</p> Signup and view all the answers

    Quelles activités doit-on modéliser pour mieux

    <p>Activités primaires et secondaires d'une entreprise (B)</p> Signup and view all the answers

    Quel modèle est utilisé pour analyser les forces concurrentielles ??

    <p>Le modèle des 5 forces de Porter (A)</p> Signup and view all the answers

    Pourquoi la focalisation sur la concurrence peut-elle être un problème ?

    <p>Elle limite l'importance des collaborations stratégiques (C)</p> Signup and view all the answers

    Lorsque l'on choisit une stratégie de focalisation, quelle est la principale préoccupation ?

    <p>Concentrer ses efforts sur un segment de marché spécifique (C)</p> Signup and view all the answers

    Quel aspect de l'école 'Resource Based View' est mis en avant par Barney ?

    <p>L'importance des ressources internes pour l'avantage concurrentiel durable (A)</p> Signup and view all the answers

    Flashcards

    Gestion d'entreprise

    L'étude et la mise en pratique des stratégies et des processus dans une entreprise, pour en maximiser la performance.

    Environnement d'une entreprise

    Ensemble des facteurs externes qui impactent le fonctionnement d'une entreprise : culture, économie, concurrence…

    Avantage compétitif

    La capacité d'une entreprise à se différencier de ses concurrents et à obtenir une position privilégiée sur le marché.

    Stratégie d'entreprise

    Ensemble des plans et des décisions pour atteindre les objectifs d'une organisation.

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    Ecole de Porter

    Une approche de la stratégie d'entreprise qui met l'accent sur l'obtention et le maintien d'un avantage compétitif grâce à une positionnement efficace sur le marché.

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    Positionnement stratégique

    Déterminer une place unique sur le marché pour se différencier des concurrents et répondre aux besoins spécifiques des clients.

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    Modèle des 5 forces de Porter

    Analyse des forces concurrentielles sur un marché.

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    Stratégie générique

    Trois approches pour la compétition : leadership en coûts, différenciation, focalisation.

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    Leadership en coûts

    Stratégie focalisée sur la réduction des coûts pour une meilleure rentabilité.

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    Différenciation

    Offrir un produit ou service unique pour se démarquer de la concurrence.

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    Focalisation

    Se concentrer sur un segment spécifique de marché pour une meilleure satisfaction.

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    Chaîne de valeur

    Décomposition des activités d'une entreprise en activités primaires et secondaires pour une meilleure optimisation.

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    Limites de l'approche stratégique

    Rigidité dans les marchés en mutation rapide, focalisation sur la concurrence et simplication excessive de la complexité.

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    Ressources internes

    Les ressources principales d'une entreprise qui lui permettent de développer un avantage concurrentiel.

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    Modèle VRIO

    Un cadre d'analyse utilisé pour évaluer les ressources d'une entreprise et déterminer si elles peuvent générer un avantage concurrentiel durable.

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    Critère VRIO: Valuable

    Les ressources permettent de saisir des opportunités ou de neutraliser des menaces.

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    Critère VRIO: Rare

    Les ressources doivent être rares parmi les concurrents.

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    Critère VRIO: Imitable

    Les ressources doivent être difficiles à imiter par les concurrents.

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    Critère VRIO: Organized

    L'entreprise s'organise pour exploiter pleinement le potentiel de ses ressources.

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    Ecole évolutionniste

    Une théorie stratégique qui met l'accent sur l'adaptation des entreprises aux changements d'un environnement compétitif.

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    Variation (école évolutionniste)

    Chaque entreprise est différente et doit questionner sa capacité d'adaptation au niveau de sa structure, ses routines et ses ressources.

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    Choisir ses combats

    Une stratégie visant à se concentrer sur les opportunités de marché les plus prometteuses et à abandonner les autres, pour maximiser les chances de succès.

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    Canaux marketing & commercial

    Les différents moyens utilisés par une entreprise pour atteindre ses clients, promouvoir ses produits et services, et réaliser des ventes.

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    Étude stratégique

    Une analyse approfondie de la situation interne et externe d'une entreprise, permettant d'identifier ses forces et ses faiblesses, ses opportunités et ses menaces.

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    Objectifs SMART

    Des objectifs clairs, mesurables, atteignables, pertinents et temporels, qui guident les actions de l'entreprise et permettent de mesurer le progrès.

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    TOWS

    Une matrice d'analyse stratégique qui met en relation les forces et faiblesses internes d'une entreprise avec les opportunités et menaces externes.

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    Jeu de pouvoir et d'influence

    L'analyse des relations de pouvoir et d'influence entre les acteurs d'une situation donnée, notamment dans les contextes décisionnels.

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    Sujet critique à emporter

    Le point crucial à obtenir dans une négociation, un projet ou une situation donnée.

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    Niveaux de maturité

    Étapes différentes d'évolution et de développement d'un produit, service ou entreprise.

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    Cycle de maturité

    Le parcours évolutif d'une technologie, d'une tendance ou d'un concept, passant par des phases d'émergence, d'ascension, de maturité et de déclin.

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    Paysage concurrentiel

    L'analyse des concurrents directs et indirects d'une entreprise, ainsi que de leur positionnement sur le marché.

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    Blue Ocean Strategy Canvas

    Un outil d'analyse stratégique qui permet de visualiser le positionnement et le potentiel des entreprises dans un espace concurrentiel.

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    Stratégie Océan Bleu

    Une approche stratégique qui consiste à créer de nouveaux marchés inexplorés, plutôt que de rivaliser dans des marchés saturés.

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    Innovation de Valeur

    Création de solutions qui offrent une valeur ajoutée aux clients tout en réduisant les coûts pour l'entreprise.

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    Marché sans Concurrence

    Chercher des opportunités où la concurrence est absente ou faible.

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    Strategic Canvas

    Outil utilisé pour visualiser la position concurrentielle d'une entreprise et identifier comment se démarquer.

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    Moteurs de la Stratégie Océan Bleu

    Facteurs qui propulsent la mise en œuvre de cette stratégie. Ils incluent l'innovation, l'adaptabilité, la collaboration et une vision à long terme.

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    Risques de la Stratégie Océan Bleu

    L'innovation peut ne pas être adoptée par la clientèle, une concurrence peut émerger rapidement, et la mise en œuvre peut s'avérer complexe.

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    Livre de Référence : Blue Ocean Strategy

    Un livre qui présente en détail le concept de la stratégie des océans bleus, écrit par W.Chan Kim et Renée Mauborgne.

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    Stratégie dans la Vraie Vie

    Les écoles de stratégie, même si elles apportent des éclairages différents, contribuent à une analyse préalable à toute décision.

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    Study Notes

    Introduction à la gestion d'entreprise

    • Le cours est destiné aux étudiants de licence 2.
    • Le module comprend 5 chapitres :
      • Introduction au monde de l'entreprise
      • Initiation à la stratégie
      • Finance d'entreprise & Modèles d'Affaires
      • Ethique, Responsabilité et Intelligence économique
      • Performance et innovation
    • L'examen dure 1h30.

    Questions depuis le dernier cours

    • Une entreprise est un système organisé.
    • L'environnement est complexe.
    • La structure organisationnelle, la stratégie, le management, les hommes, les systèmes (processus et outils), les valeurs et la culture sont interconnectés.
    • Il n'y a pas de système parfait, il faut un équilibre et de l'agilité.

    2.3 Ecoles de pensées de la stratégie

    • Le document présente les écoles de pensée en stratégie.

    Ecole de Porter

    • L'école de Porter se concentre sur la manière dont les entreprises peuvent obtenir et maintenir un avantage compétitif par un positionnement efficace sur le marché.
    • Ses principes incluent le positionnement stratégique, le choix d'un positionnement pour se différencier et répondre aux besoins spécifiques des clients, et l'analyse des forces concurrentielles.
    • Il existe trois stratégies génériques : le leadership en coûts, la différenciation et la focalisation.
    • Porter propose de modéliser la chaîne de valeur pour mieux la 'disrupter'.
    • Limites : stagnation, trop rigide en marché en mutation rapide, focalisation sur la concurrence.

    Les forces de Porter

    • La concurrence des fournisseurs
    • La rivalité entre les concurrents existants
    • La menace des nouveaux entrants
    • La menace des produits de substitution
    • Le pouvoir des clients

    L'école "Resource Based View"

    • Les ressources internes sont la source principale de l'avantage concurrentiel.
    • Les clés d'un avantage concurrentiel durable :
      • Valeur : les ressources permettent de saisir les opportunités ou de neutraliser les menaces.
      • Rareté : les ressources doivent être rares parmi les concurrents.
      • Imitabilité : les ressources doivent être difficiles à imiter.
      • Organisation : l'entreprise s'organise au service du potentiel de ses ressources.
    • Moteurs : évaluation stratégique, développement des ressources, alignement opérationnel et la pensée du temps.
    • Limites : égocentré, ne tient pas entièrement compte de l'influence irrationnelle des forces externes, trop focaliser sur les ressources, au détriment du rythme de la dynamique de marché.

    Modèle VRIO

    • Un tableau présentant les résultats possibles, en fonction des critères VRIO.

    L'école évolutionniste

    • Elle met l'accent sur les processus de variation, de sélection et de rétention qui déterminent la survie et la réussite dans un environnement compétitif .
    • Les acteurs économiques ignorent les conséquences de leurs actions et n'ont donc pas un comportement de maximisation mais de satisfaction.
    • Objectifs : sélection naturelle (marché), adaptation, variation, et rétention.
    • Limites : vision de l'entreprise réactive aux forces externes (sans rétroaction), adaptation permanente mène à la 'destinerrance', planification stratégique souvent chahutée.

    Hedgehog Concept

    • Explication et adhésion, avec un outil simple.
    • Concentration sur 'la spécialisation' pour éviter la dilution des efforts.
    • Innovation ciblée = maximiser les chances de résultats.
    • Durabilité (modèle économique).
    • Limites : rigidité, négligence des opportunités, variabilité des marchés.

    Blue Ocean Strategy

    • Créer de nouveaux espaces de marché inexplorés (océans bleus).
    • Innovation de valeur : valeur ajoutée pour le client et réduction des coûts.
    • Création d'un marché sans concurrence.
    • Redéfinir les frontières du marché.
    • Stratégie de canevas : visualiser la position actuelle et identifier les différences.
    • Moteurs : Innovation, adaptabilité, collaboration, vision à long terme
    • Limites: Risque d'innovation, apparition rapide de concurrence, complexité de mise en oeuvre.

    Blue Ocean Strategy Canvas

    • Un tableau qui présente le canvas stratégique.

    Dans la vraie vie

    • Il existe plusieurs écoles de stratégie, offrant des points de vue et des outils complémentaires.
    • Ils permettent une analyse préalable aux décisions, permettant de justifier les choix dans un contexte.
    • Prise en compte des valeurs et de la culture de l'entreprise pour la mise en place d'une stratégie.

    Leadership

    • Mots clés du leadership, tels que
      • Mission
      • Recherche
      • Preparation
      • Innovation
      • Motivation
      • Ambition
      • Information
      • Responsabilité
      • Stratégie
      • Position
      • Partenariat
      • Détermination
      • Attitude
      • Travail
      • Projet
      • Opportunité
      • Pensée
      • Apprentissage
      • Stratégie d'entreprise
      • Croissance
      • Optimisation
      • Innovation
      • Coûts
      • Diversification
      • Développement
      • Résultats -...
    • Leadership, solutions, attitude, culture, marque, temps, carrière

    2.4 Outils d'analyse stratégique

    • (Pas d'informations supplémentaires)

    Analyse de la situation de l'Entreprise

    • Connaître la situation de l'entreprise est indispensable pour évaluer une stratégie.
    • Analyse qualitative (contexte général, études de marché qualitatives, forces et faiblesses [SWOT]).
    • Analyse des jeux de pouvoir et d'influence.
    • Analyse de chaîne de valeur.
    • Analyse concurrentielle (Porter, VRIO et/ou canvas stratégique).
    • Analyse quantitative (étude de marché [TAM/TOM/SAM/SOM], évaluation financière, modélisations des projets en différentes situations de croissance).

    Analyses quantitatives

    • (pas d'informations)

    Les analyses financières

    • (Tableau avec données annuelles sur les ventes, coûts, bénéfices, etc.)

    Analyses de marché

    • Décrire les différentes couches de marché potentiel (TAM : Total adressable market), (SAM : Serviceable adressable market),(SOM : Serviceable obtainable market).

    Le Total Adressable Market (TAM)

    • Définir le marché total disponible (ensemble de la demande sur le marché).
    • Calculé sans tenir compte des limitations géographiques, réglementaires ou concurrentielles.
    • Maximum de revenus potentiels si l'entreprise captait 100% du marché

    Le Serviceable Adressable Market (SAM)

    • Segment du TAM atteignable par l'entreprise.
    • Prendre en compte géographie et stratégies commerciales, capacité à faire des lignes de produits.
    • Identifier et évaluer les segments de marché atteignables.

    Segmentation

    • (Diagramme de segmentation)

    Paysage concurrentiel

    • Décrit les grandes catégories (avec des exemples) de joueurs en termes de fonctionnalité, cloud-native, legacy, opérateurs réseau, voix, conférence/collaboration, intégration, accès, sécurité/souveraineté.

    • Présente la position comparative entre les différents acteurs, en termes de fonctionnalités.

    Dynamique concurrentielle (les forces de Porter)

    • Présentation des forces de Porter pour l'analyse de la concurrence.

    Valeur concurrentielle - Modèle VRIO

    • Tableau pour évaluer la valeur d'un aspect concurrentiel.

    Choisir ses combats et ses canaux marketing & commercial

    • Choisir ses combats et ses canaux de marketing (avec une matrice). L'accessibilité, la réputation, l'expérience client sont des facteurs critiques.

    Est-ce qu'il en manque ?(Multichannel marketing)

    • Plusieurs canaux de marketing (ex : radio, catalog, website, push notification, SMS,...) - visualisation hiérarchique des canaux).

    En conclusion : Étapes clés de la formulation de la stratégie

    • Étapes clés pour une stratégie d'entreprise (analyser la situation, proposer des options stratégiques, clarifier vision/mission/ambition, définir des objectifs SMART, etc) - contrôle en suivant les KPI (indicateurs clés de performance).

    Full Album Homework

    • (Liste des albums de Daft Punk).

    Analyser les jeux de pouvoir et d'influence

    • Importance de se concentrer sur le sujet critique à intégrer.
    • Gestion des réglementations, des décisions clients et des transformations internes.
    • Diagramme illustrant les différences de styles dans le déroulement de la création d'une stratégie.

    Analyser les chaînes de valeur

    • Diagramme illustrant les différentes activités de soutien et de base d'une entreprise.

    Evaluer les niveaux de maturité

    • Diagramme pour évaluer la maturité d'une entreprise. Illustre un processus d'évaluation sur plusieurs domaines.

    Évaluer le cycle de maturité

    • Courbe visualisant les phases d'un cycle de maturité.

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    Description

    Ce quiz couvre les concepts fondamentaux de la gestion d'entreprise pour les étudiants de licence 2. Les chapitres abordent des thèmes tels que la stratégie, la finance, l'éthique et la performance. Préparez-vous à tester vos connaissances sur les écoles de pensée en stratégie et le modèle de Porter.

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