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Questions and Answers

¿Cómo se asigna un audímetro a las familias?

  • Se asigna a cualquier hogar que lo solicite.
  • Se seleccionan voluntarios que desean participar.
  • Se eligen las familias con mayores ingresos económicos.
  • Se eligen al azar las zonas geográficas basándose en su clase social. (correct)

¿Qué información recopila el audímetro sobre los visualizadores?

  • La cantidad de productos que compran.
  • Quien está viendo la televisión, su sexo y su edad. (correct)
  • El tiempo que pasan en redes sociales.
  • Sus hábitos alimenticios durante la visualización.

¿Qué se mide minuto a minuto con el audímetro?

  • La cantidad de horas que se ve la televisión al día.
  • El tiempo de publicidad que se visualiza.
  • El consumo de video, la TDT y plataformas de pago. (correct)
  • La cantidad de programas grabados durante la semana.

¿Cuál es uno de los beneficios de medir el 'Minuto de Oro'?

<p>Ayuda a determinar qué horarios son más rentables para la publicidad. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la función del mando a distancia del audímetro?

<p>Identificar a cada miembro de la familia. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se envían los datos recopilados por el audímetro?

<p>Mediante la línea telefónica a Kantar Media. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué datos son importantes para los anunciantes según la medición del audímetro?

<p>El share y el rating basado en sexo, edad y clase social. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones es falsa sobre la compensación para los poseedores de audímetros?

<p>Reciben compensación monetaria a cambio de los datos. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué organización fue responsable de la elaboración del EGM en 1968?

<p>Asociación de Empresarios y Anunciantes (AEA) (D)</p> Signup and view all the answers

En qué año se fundó oficialmente la AIMC?

<p>1985 (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué empresa absorbió a Ecotel en 1990?

<p>Sofres (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el nuevo nombre que toma Sofres A.M. en 1993 en España?

<p>Kantar Media (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué empresa adquirió Kantar Media en enero de 2011?

<p>Spring (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué evento marcó el inicio de las televisiones privadas en España?

<p>El inicio de Media Control (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué empresa se constituyó en 1993 como consultora audiovisual?

<p>Gabinete de Estudio de la Comunicación Audiovisual (GECA) (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué empresa se considera un monopolio en la audimetría en Europa?

<p>Kantar Media (D)</p> Signup and view all the answers

¿En qué año se creó la OJD en España?

<p>1964 (A)</p> Signup and view all the answers

¿Quién tenía el derecho de controlar el desarrollo de la campaña publicitaria según los estatutos de la OJD?

<p>Los anunciantes (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué prohibió la OJD a las agencias de publicidad en relación con los medios?

<p>Crear medios propios (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo era el proceso de verificación de la OJD originalmente?

<p>Las inspecciones eran al azar (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál era una de las principales fuentes de ingresos de la OJD?

<p>La adscripción de medios (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué ocurrió con el número de medios adscritos a la OJD tras la llegada de la democracia?

<p>Descendió (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué cambio implementó la OJD para mejorar el control tras observar la baja en los medios adscritos?

<p>Establecer inspecciones periódicas (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se consideraba como 'difusión real' según los primeros estatutos de la OJD?

<p>El número de ejemplares vendidos y gratuitos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de estudio es predominantemente actual en el análisis de audiencias?

<p>Análisis cualitativo y cuantitativo (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la finalidad principal del Rating o Índice de Audiencia?

<p>Calcular el porcentaje de audiencia en un momento determinado (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué mide la Audiencia Acumulada?

<p>El total de espectadores que ven un programa al menos un minuto (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la diferencia entre Rating y Share?

<p>Rating se refiere a la población de interés y Share al total de espectadores en un momento (A)</p> Signup and view all the answers

¿A quiénes son especialmente útiles los resultados de las mediciones de audiencia?

<p>Empresas de publicidad y medios de comunicación (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cómo se calcula la Audiencia Media (AM)?

<p>Promediando el número de espectadores desde el inicio al fin del programa (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué mide la fidelidad en el contexto de audiencias?

<p>La relación porcentual entre la Audiencia Acumulada y la Audiencia Media (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el Share es correcta?

<p>Mide cuántas personas ven un programa frente a otros en un momento dado (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de investigación es predominante en Norteamérica respecto al análisis de audiencias?

<p>Cuantitativa (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre la Audiencia Acumulada y el Rating?

<p>La Audiencia Acumulada mide el número total, mientras que el Rating mide la proporción (B)</p> Signup and view all the answers

¿Qué organizaciones realizan estudios sobre la medición en Internet en España?

<p>AIMC, Nielsen y Delphi (B), Nielsen, Delphi y EGM (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica del Estudio General de Internet (EGI)?

<p>Realiza encuestas basadas en el recuerdo de un período de un mes. (B), Se inició en el año 2004 y se enfoca en datos de un día anterior. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué método utiliza el panel de internautas de Nielsen para seleccionar a los participantes?

<p>Llamadas telefónicas al azar. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es un tipo de información que se recoge en la entrevista del panel de internautas de Nielsen?

<p>Información sociodemográfica y acceso a Internet. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal diferencia entre el EGM y el panel de internautas de Nielsen?

<p>Nielsen mide el comportamiento online de los mismos usuarios repetidamente. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué información no proporciona el Estudio General de Medios (EGM)?

<p>Preferencias de redes sociales. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué perfil se mantiene en el universo internauta de España?

<p>Hombres de menos de 35 años de clase alta y media. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica de las encuestas de Navegantes en la Red y EGI?

<p>No son representativas y utilizan webs colaboradoras. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los problemas al enviar cuestionarios por correo electrónico?

<p>Puede ser confundido con spam. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué aporta el uso de webs colaboradoras a la recolección de datos?

<p>Proporciona más de 700 respuestas al día. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la mejor práctica actualmente para lograr muestras representativas?

<p>Captación offline previa. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué mide la OJD en el contexto de la prensa?

<p>Las tiradas de periódicos impresos y digitales. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué dificultaba tener datos fiables de tiradas de periódicos antes de la década de los 60 en España?

<p>Se carecía de estudios cuantitativos solventes. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué problema puede surgir de enviar cuestionarios a usuarios con múltiples cuentas de correo?

<p>Puede ocasionar la duplicación de respuestas. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Por qué existía desconfianza entre anunciantes respecto a los datos de tiradas anteriores a los 60?

<p>Los datos siempre eran proporcionados por editores no fiables. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Qué se requiere para asegurar que un cuestionario diseñado para navegadores sea legible?

<p>El diseño debe ser sencillo y adaptable a diversos navegadores. (B)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Tirada de un periódico

El número de copias de un periódico impreso que se publican.

Difusión de un periódico

El número de personas que leen un periódico.

Investigación de Audiencias

Proceso de recolectar datos sobre la audiencia de un medio de comunicación.

Webs colaboradoras

Plataformas web que permiten a los usuarios participar en la investigación al responder encuestas.

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Cuestionarios válidos

Problema que surge cuando se recopilan datos de webs colaboradoras, ya que no todas las respuestas son válidas.

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Dificultad para delimitar áreas geográficas

Desconocimiento de la ubicación geográfica de los usuarios que responden encuestas online.

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Perfil del usuario definido

La posibilidad de que el perfil del usuario esté sesgado debido a las webs colaboradoras que se utilizan.

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OJD (Oficina de la Justificación de la Difusión)

Organización que mide las tiradas y la difusión de periódicos impresos y digitales en España.

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Asignación de audímetros

Los audímetros son asignados aleatoriamente a hogares seleccionados por su ubicación geográfica y clase social. Se seleccionan áreas que representan la diversidad de la población y la clase social.

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Cláusula de confidencialidad

Los miembros del hogar que usan el audímetro firman un acuerdo de confidencialidad para evitar que manipulen los datos.

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Recompensa por usar el audímetro

Los participantes no reciben dinero a cambio de usar el audímetro, pero obtienen puntos para canjear por regalos.

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Identificación en el audímetro

El audímetro tiene un control remoto al que cada miembro del hogar está asignado a un botón de identificación. También hay botones especiales para invitados.

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Identificación por sonido

El audímetro puede detectar quién está viendo la televisión, su sexo y su edad. Si no se identifica, emite un sonido que aumenta hasta que se pulsa el botón.

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Detección minuto a minuto

Cada minuto, el audímetro registra qué canal se está viendo, si se está cambiando de canal, si se está viendo un video, etc.

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Envío de datos

Los datos recolectados por el audímetro se envían a la central de Kantar Media a través de la línea telefónica.

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Resultados del audímetro

Los datos del audímetro se procesan en la central de Kantar Media y se ponen a disposición de los abonados al servicio a las 8 de la mañana.

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EGM

Es un estudio poblacional cuantitativo de audiencias que se realiza para todos los medios. Ofrece datos sociodemográficos, de equipamiento, estilo de vida y consumo de productos sin marca. Utiliza encuestas basadas en el recuerdo.

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Panel de Internautas de Nielsen

Utiliza un panel de usuarios selectos para recopilar datos sobre su comportamiento en línea. La selección de panelistas se realiza a través de llamadas telefónicas aleatorias para obtener una muestra representativa.

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Estudio General de Internet (EGI)

Estudia la demografía de los usuarios de internet en España. Ofrece datos sociodemográficos como la edad, el género, la ubicación geográfica y la educación de los usuarios.

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Delphi

Es una empresa que realiza estudios de investigación de mercados, incluyendo el RSIC.

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Estudios longitudinales

Es un estudio que se basa en las preguntas a los mismos usuarios en diferentes momentos, a través de un panel de usuarios.

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Software de seguimiento de navegación

Recoge datos sobre el comportamiento en línea de los usuarios, como las páginas web que visitan, la frecuencia de consumo y la duración de la navegación.

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Navegantes en la red y EGI

Este tipo de estudios se realizan a través de websites colaboradoras. Se basan en cuestionarios y se utilizan para recopilar información sobre el consumo de internet.

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Características del universo internauta en España

Se caracteriza por un crecimiento exponencial en el número de usuarios y el tiempo dedicado al uso de internet. El usuario típico suele ser un hombre menor de 35 años de clase alta o media, trabajador.

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EGM (Estudio General de Medios)

El EGM, o Estudio General de Medios, se desarrolló originalmente en 1968 por la Asociación de Empresarios y Anunciantes (AEA) para recopilar datos sobre los hábitos de consumo de la población.

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EGM S.A.

El EGM pasó a ser gestionado por una sociedad anónima formada por varias empresas en 1975. Esta sociedad se conoció como EGM S.A.

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AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación)

AIMC es una organización que se estableció formalmente en 1985 y se encarga de recopilar datos sobre hábitos de consumo a través de encuestas a una muestra representativa de la población.

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Kantar Media

Kantar Media es una compañía que se enfoca en la medición de la audiencia y ofrece servicios de análisis del mercado publicitario. Se origina a partir de la fusión de varias empresas, incluyendo Sofres.

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RTVE (Radio Televisión Española)

En los principios de los 80, se crea RTVE. Esto marca el inicio del monopolio televisivo en España, con excepción de algunas televisiones autonómicas.

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Ecotel

Ecotel fue una empresa que ganó un concurso para medir la audiencia de RTVE de forma independiente. Estaba relacionada con Telefónica y tenía un 40% de acciones de Euroconsulting.

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Media Control

Media Control fue una empresa fundada en 1989, compitiendo con Ecotel en la medición de la audiencia. Era propiedad de la empresa francesa Sofres.

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Sofres A.M.

Sofres absorbió Ecotel en 1990 y el nombre de la compañía en España cambió a Sofres A.M. Esto marcó la fusión definitiva de Ecotel y Media Control.

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Organización para el desarrollo de la difusión de los periódicos (OJD)

Organización que nació en 1964 con la misión de verificar la difusión real de los periódicos para garantizar la transparencia en la publicidad.

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Difusión real

Se refiere al número total de ejemplares de una publicación vendidos (incluyendo suscripciones y compra en puntos de venta) y regalados.

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Partes interesadas en la OJD

La OJD se creó con la participación de tres partes: medios de comunicación, agencias de publicidad y anunciantes, cada uno con su propio representante en el consejo de administración.

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Distribución geográfica

La OJD controlaba la distribución geográfica de los periódicos, es decir, dónde se vendían o regalaban, y cómo se distribuían.

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Adscripción a la OJD

La adscripción a la OJD era voluntaria, pero los medios que se unían no podían evaluar la difusión de otros medios de comunicación.

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Inspecciones de la OJD

La OJD realizaba inspecciones regulares para verificar la información proporcionada por los medios sobre su difusión.

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Boletines de la OJD

Después de recopilar información, la OJD publicaba boletines periódicos a los que las agencias de publicidad y los anunciantes podían acceder para obtener datos sobre la difusión de los medios.

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Ingresos de la OJD

La OJD se financió a través de las cuotas de los medios que se adscribían a ella y las suscripciones de los anunciantes y agencias a sus boletines.

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Rating o Índice de Audiencia

El porcentaje de personas que ven un programa o spot en un momento específico.

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Share o Cuota de pantalla

La preferencia de los espectadores por un programa o canal, mostrando la competencia entre ellos.

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Audiencia Acumulada

La suma total de espectadores que ven un programa o cadena al menos durante un minuto.

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Audiencia Media (AM)

El promedio de espectadores que ven un programa o cadena desde el inicio hasta el final.

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Fidelidad

Indica la relación entre la Audiencia Acumulada y la Audiencia Media, mostrando la lealtad de la audiencia.

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Análisis de audiencias

El análisis de audiencias se centra en contar cuántas personas consumen un producto, como programas de TV.

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Destinatarios de la medición de audiencias

Las empresas de publicidad y los medios de comunicación son los principales usuarios de la medición de audiencias.

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Peculiaridades de la investigación de audiencias

Las peculiaridades de la investigación de audiencias pueden variar en diferentes regiones geográficas.

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Enfoque cuantitativo en la investigación de audiencias

Un enfoque cuantitativo de la investigación de audiencias se basa en la recolección de datos numéricos.

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Enfoque cualitativo en la investigación de audiencias

Un enfoque cualitativo de la investigación de audiencias se centra en comprender la opinión y el comportamiento de la audiencia.

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Study Notes

No se proporciona texto o preguntas. Por favor, proporcione el contenido para generar las notas de estudio.

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Este cuestionario está diseñado para evaluar tus conocimientos generales en diversas materias. Asegúrate de revisar los conceptos clave antes de comenzar para obtener los mejores resultados.

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