Fundamentos del Branding

False (B)

Logo, colores, imágenes y packaging.

<p>medio-alto</p> Signup and view all the answers

<p>Logo = Identidad visual Redes sociales = Contenidos de marca Packaging = Presentación del producto Uniformes = Imagen corporativa</p> Signup and view all the answers

<p>Relajación (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Familias, parejas, amantes de la naturaleza, y educados.</p> Signup and view all the answers

<p>Todo nombre, término, signo, símbolo o diseño que identifica un producto o servicio (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Reduce el tiempo de búsqueda y facilita la tarea de decisión.</p> Signup and view all the answers

<p>imagen</p> Signup and view all the answers

<p>Nombre = Identifica el producto Logo = Representa visualmente la marca Colores = Producen sensaciones o emociones Tipografía = Usada en la comunicación de la marca</p> Signup and view all the answers

<p>Los colores pueden transmitir diferentes emociones y características. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Nombre y logo.</p> Signup and view all the answers

<p>La interacción del consumidor con la marca en todos los puntos de contacto. (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Mantener una línea coherente en la presentación de la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>Transmitir los valores de la marca (A)</p> Signup and view all the answers

<p>touch-points</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Símbolos = Elementos visuales que representan la marca Tipografía = Estilo y diseño de letras que identifica a la marca Pantones corporativos = Colores específicos que distinguen a la marca Tamaños permitidos = Relaciones de tamaño recomendadas para los elementos de la marca</p> Signup and view all the answers

<p>Capital de marca o activo intangible empresarial que adquiere valor a lo largo del tiempo.</p> Signup and view all the answers

<p>Brand Awareness</p> Signup and view all the answers

<p>Crear memorias negativas sobre la marca. (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Identidad de la marca = Activos vinculados al nombre y símbolo Brand Awareness = Conocimiento y reconocimiento de la marca Brand Strength = Valoración global del posicionamiento de la marca Brand Equity = Activo intangible empresarial</p> Signup and view all the answers

<p>Convertir los touch-points en experiencias positivas.</p> Signup and view all the answers

<p>Aumento de los precios de los productos automáticamente (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Texto y vídeo.</p> Signup and view all the answers

<p>Las marcas que la población asocia a determinados deportes (B)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Un acuerdo entre una marca y una persona o entidad para promover la empresa patrocinadora.</p> Signup and view all the answers

<p>deportistas</p> Signup and view all the answers

<p>SAI = Índice que muestra marcas asociadas a deportes PSAI = Índice de marcas asociadas a deportistas, equipos o eventos AMPI = Índice de deportistas con buena imagen en deportes</p> Signup and view all the answers

<p>Disminuir la notoriedad de la marca (C)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Asociar la marca a valores positivos o aumentar su valoración.</p> Signup and view all the answers

<p>Reducir el tiempo de búsqueda (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Simplicidad (D)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>El proceso de construir y gestionar una marca.</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Experiencia única</p> Signup and view all the answers

<p>calidad</p> Signup and view all the answers

<p>Aspecto físico = Nombre, logo, color y diseño Personalidad interna = Carácter y esencia de la marca Símbolo de calidad = Percepción del consumidor sobre la marca Diferenciación = Identificación de la marca frente a competidores</p> Signup and view all the answers

<p>identidad visual</p> Signup and view all the answers

<p>La tipografía y diseño del logo (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Elegante = Atractivo y sofisticado Histórico = Relación con la tradición y el patrimonio Innovador = Siempre en tendencia y a la vanguardia Relax = Estado de tranquilidad y confort</p> Signup and view all the answers

<p>esencia</p> Signup and view all the answers

<p>Felicidad (A)</p> Signup and view all the answers

<p>True (A)</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Familias y parejas</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>El valor económico que adquiere una marca debido a su propia identidad a lo largo del tiempo.</p> Signup and view all the answers

<p>conocimiento</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Didáctico = Educar al público Informativo = Transmitir datos relevantes Entretenimiento = Proporcionar diversión Emocional = Crear conexión con el público</p> Signup and view all the answers

<p>Establecer normas de uso de elementos visuales (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Vídeo (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Sponsorship Awareness Index</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>PSAI</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Permite la explotación de la marca a cambio de un pago. (A)</p> Signup and view all the answers

<p>Transmisión de valores y notoriedad.</p> Signup and view all the answers

<p>Son los puntos de contacto entre el consumidor y la marca.</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>engagement</p> Signup and view all the answers

<p>aumento de valoración</p> Signup and view all the answers

<p>Contenido de marca = Crear experiencias valiosas para los consumidores Brand experience = Interacción del consumidor con la marca Touch-points = Puntos de contacto con la marca Engagement = Compromiso emocional del cliente</p> Signup and view all the answers

<p>Aumento de la satisfacción y fidelización (D)</p> Signup and view all the answers

<p>SAI = Mide la asociación de marcas a deportes PSAI = Mide la asociación de marcas a deportistas y equipos AMPI = Determina la imagen de deportistas en determinados deportes</p> Signup and view all the answers

<p>False (B)</p> Signup and view all the answers

<p>Crear contenido relevante y valioso para atraer y fidelizar al público objetivo.</p> Signup and view all the answers

El nombre, término, signo, símbolo o diseño utilizado para identificar un producto o servicio y diferenciarlo de la competencia.

El proceso de construcción de una marca, incluyendo la definición de su identidad, imagen y valores.

Toda la información, ideas y atributos asociados a una marca que la hacen única y especial para los clientes.

La imagen de una marca que proyecta al exterior. Se basa en la percepción que los clientes tienen de la marca, sus valores y características.

La personalidad y el carácter de una marca. La forma en que una marca comunica sus atributos y valores, creando emociones e interacciones con el público.

El conjunto de elementos visuales que representan a una marca, como el nombre, logotipo, colores, tipografía y diseño.

La capacidad de la marca para reducir el tiempo que los consumidores dedican a la búsqueda de información.

La capacidad de la marca para ayudar a los consumidores a tomar decisiones de compra con mayor facilidad.

Un manual que define las normas de uso de los elementos visuales de una marca, como logotipos, tipografía, colores y tamaños.

Es la interacción del consumidor con una marca en todos los puntos de contacto. Incluye experiencias online y offline.

Son los distintos momentos en que el consumidor interactúa con una marca. Pueden ser tiendas, páginas web, anuncios o atención al cliente.

Es una estrategia que involucra la creación y distribución de contenido relevante y valioso para conectar con el público objetivo y generar valor para la marca.

Un enfoque de marketing que busca atraer usuarios a través de contenido de valor, sin ser intrusivo.

La forma en que una marca se relaciona con el mercado y sus consumidores, incluyendo su valores, personalidad y alcance social.

La percepción que los consumidores tienen de la marca, cómo se relaciona con su propia imagen y cómo usar la marca afecta su auto-percepción.

La propuesta de valor que ofrece una marca, compuesta por elementos racionales (producto y organización) y emocionales (persona y símbolo).

El conjunto de elementos visuales que ayudan a construir la identidad de una marca, como el logotipo, colores, imágenes y diseño del packaging.

Elementos racionales que describen la oferta de una marca, como sus características, beneficios y valores, según la percepción del consumidor.

Elementos emocionales que describen la experiencia de la marca, como las emociones, sentimientos y sensaciones que genera en el consumidor.

El proceso de crear una marca sólida a través de la construcción de una identidad visual y la creación de contenidos de marca relevantes.

Un acuerdo entre una marca y una persona o entidad para promover la empresa patrocinadora, con un acuerdo económico-financiero entre las partes.

Un contrato donde el titular de una marca (licenciante) cede a un tercero (licenciatario) los derechos de uso y explotación de la marca a cambio de un pago.

El tamaño del mercado y el volumen de ventas asociadas a una marca.

Índice que mide la fuerza de asociación de las marcas a determinados deportes, sobre una base de 100.

Índice que mide la fuerza de asociación de las marcas a deportistas, equipos o eventos, sobre una base de 100.

Índice que mide la fuerza de asociación de los deportistas con mejor imagen a determinados deportes, sobre una base de 100.

El objetivo principal del contenido de marca es transmitir los valores de la marca y su esencia, no solo anunciar productos o servicios. El producto pierde protagonismo, dejando espacio para conectar con la audiencia a través de la identidad de la marca.

El contenido de marca busca generar notoriedad y, sobre todo, engagement. Esto significa que el contenido debe ser atractivo, memorable y que incite a la interacción con la marca. El uso de contenido emocional y storytelling es clave para lograr este objetivo.

El contenido de marca debe ofrecer valor real al público objetivo. Se utiliza el storytelling para contar historias que capten la atención y generen interés. El contenido debe ser útil, informativo, entretenido o inspirador para la audiencia.

El valor de marca es el valor económico que adquiere una marca a lo largo del tiempo como resultado de su identidad y su presencia en el mercado.

La identidad de marca se compone de todos los activos relacionados con el nombre, logotipo y símbolo de la marca. Es la base de la imagen y personalidad de la marca.

El conocimiento de marca se refiere a la fuerza con la que la marca es conocida en el mercado y reconocida por el público. Su objetivo es estar presente en la mente del consumidor en el momento en que éste busca un producto o servicio.

La fuerza de la marca es la valoración que el mercado tiene sobre la marca en términos de las percepciones que se tienen sobre el producto o servicio. Es el lugar que ocupa la marca en la mente del consumidor en relación a la competencia.

Sirve para identificar los productos de una empresa y diferenciarlos de la competencia.

Es una herramienta valiosa para el marketing y la estrategia empresarial.

El consumidor encuentra la marca gracias al contenido, no a la publicidad invasiva.

Crear recuerdos positivos que refuercen la identidad y las cualidades de la marca.

Aumentar la conexión y satisfacción del cliente con la marca.

Conseguir que el cliente vuelva a comprar o utilizar los productos o servicios de la marca.

La creación de contenidos que conectan con el público objetivo y generan valor para la marca. Incluye el uso de redes sociales, websites, blogs, videos, etc.

El contenido de marca es una estrategia que busca conectar con el público objetivo a través de contenido valioso y relevante. Su objetivo principal es transmitir los valores de la marca, no solo anunciar productos o servicios.

El contenido de marca debe ser útil, informativo, entretenido o inspirador. Es decir, debe ofrecer un valor real al público objetivo.

El valor de marca es el valor económico que adquiere una marca con el tiempo. Este valor proviene de su identidad y de su presencia en el mercado.

Un activo intangible que representa la fuerza y el reconocimiento de la marca en el mercado. Se basa en las percepciones positivas que tienen los consumidores sobre ella.

La identidad de marca se refiere a todos los aspectos que hacen que una marca sea única y especial: nombre, logotipo, valores, personalidad, etc.

El conocimiento de marca se refiere a la fortaleza de su reconocimiento en el mercado. Es decir, qué tan bien la conoce el público objetivo.

La fuerza de la marca se basa en la valoración que tiene el mercado sobre ella. Es decir, qué tan bien percibe el público objetivo el producto o servicio.

Los beneficios de construir una marca con valor son variados. Entre ellos se encuentran mejorar la competitividad en el mercado, reducir la vulnerabilidad, optimizar los costes de comercialización, favorecer la internacionalización y fortalecer la cultura empresarial.

El tamaño de los compradores fieles de una marca, tanto reales como potenciales (fans de la marca).

El proceso de gestión y control del valor económico de una marca.