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Questions and Answers
Quel est le principal objectif de la veille stratégique dans le contexte digital?
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Comment les entreprises peuvent-elles améliorer l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales?
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Quel impact le digital a-t-il eu sur les médias traditionnels?
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Quelle plateforme est indiquée comme un outil pour identifier les tendances actuelles en marketing digital?
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Quel est le rôle de Spotify dans le paysage digital?
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Pourquoi est-il important de rester compétitif face à la concurrence dans le monde digital?
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Quel est un des principes de base de la collecte d'informations dans le cadre de la veille stratégique?
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Quelle plateforme est mentionnée pour explorer les contenus populaires actuels?
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Quel outil permet de recevoir des mises à jour automatiques sur des sujets spécifiques ?
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Quel est l'objectif principal de l'utilisation d'un outil comme Talkwalker ?
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Quels types d'informations devraient être collectées dans le cadre d'une veille stratégique ?
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Comment Feedly facilite-t-il la lecture d'articles ?
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Quel aspect d'une campagne marketing peut être mesuré grâce à des outils d'analyse des médias sociaux ?
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Quel est un exemple d'influenceur numérique non humain mentionné dans le contenu ?
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Quelle est une tendance émergente dans le domaine du marketing numérique ?
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Quel est le rôle des données collectées dans une veille stratégique ?
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Quel est l'objectif principal de la campagne #InMyDenim sur TikTok ?
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Comment la campagne #InMyDenim a-t-elle utilisé les influenceurs ?
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Quelle tendance du marché la campagne #InMyDenim cherche-t-elle à capitaliser ?
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Quel outil a été utilisé pour suivre les conversations sur la mode en ligne dans le cadre de la campagne ?
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Quel effet la campagne #InMyDenim a-t-elle eu sur les utilisateurs ayant participé au défi ?
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Quel type de contenu le défi TikTok a-t-il encouragé ?
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Quelle analyse a été effectuée pour segmenter l'audience de la campagne ?
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Quel aspect des médias sociaux a été particulièrement exploité dans le cadre de la campagne #InMyDenim ?
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Study Notes
Formation Communication - Séance 2
- Le sujet de la séance est l'évolution de l'écosystème digital et le développement de solutions media et digitales innovantes.
- L'intervenante est Madame Sayah.
- La formation a lieu à l'École supérieur Paris'Com Sup.
Introduction à la veille stratégique
- Le modèle des médias traditionnels (TV et radio) est bouleversé.
- Il y a 260,3 millions d'abonnés dans le monde.
- 601 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Spotify.
- La veille stratégique permet de rester informé des tendances et évolutions du digital pour adapter les stratégies.
- L'intérêt de la veille stratégique est d'améliorer l'expérience utilisateur, transformer le modèle économique et rester compétitif face à la concurrence.
Collecte d'informations
- La collecte d'informations est la première étape de la veille.
- Elle vise à rester informé dans un environnement digital en constante évolution.
- Les outils utilisés incluent Google Alerts pour des mises à jour automatiques sur des sujets, Feedly pour regrouper les articles de différents sites et Talkwalker pour l'analyse des médias sociaux.
Analyse des données collectées
- L'analyse vise à identifier les enseignements et les tendances à partir des données collectées.
- Exemples de questions pour l'analyse: quels sont les grands enseignements ? Quelles tendances se dégagent ? Quelles sources sont fiables ? Un exemple concret (influenceuse numérique non humaine).
Diffusion des informations
- La diffusion des informations est la dernière étape de la veille.
- L'adaptation du message à l'audience est importante.
- Des canaux variés peuvent être utilisés (emails, newsletters, réseaux sociaux, power point).
- Exemples d'entreprises utilisant la veille stratégique : Nike et Coca-Cola.
Exemple concret - Campagne #InMyDenim de Guess
- Objectif: Promouvoir la collection denim et engager les jeunes consommateurs.
- Utilisation de TikTok.
- Défi TikTok (les utilisateurs publient des vidéos).
- Partenariat avec des influenceurs.
- Augmentation de l'engagement et des ventes.
Exemple - Stratégie de veille pour Guess
- Comprendre les tendances de mode rapidement pour adapter les collections en ligne.
- Utilisation des outils de veille comme des KPIs (Google Analytics, SEMrush).
- Suivre les conversations et avis sur la mode (Hootsuite).
- Reporting via des tableaux de bord pour ajuster les stratégies marketing.
- Diffusion des informations via newsletters internes.
Prise de contact
- Informations de contact pour l'intervenante (Madame Sayah) et l'école.
Studying That Suits You
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Description
Cette séance de formation se concentre sur l'évolution de l'écosystème digital et le développement de solutions digitales innovantes. À travers des analyses des médias traditionnels et des outils de veille stratégique, les participants apprendront à adapter leurs stratégies face à la concurrence. Rejoignez Madame Sayah à l'École supérieur Paris'Com Sup pour approfondir ces sujets.
