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Questions and Answers
Quel est le principal objectif de la veille stratégique dans le contexte digital?
Quel est le principal objectif de la veille stratégique dans le contexte digital?
- Évaluer les performances des chaînes de télévision
- Rester informé des tendances pour adapter ses stratégies (correct)
- Augmenter le nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux
- Exclure les médias traditionnels des campagnes marketing
Comment les entreprises peuvent-elles améliorer l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales?
Comment les entreprises peuvent-elles améliorer l'expérience utilisateur sur les plateformes digitales?
- En se concentrant uniquement sur les coûts
- En ignorants les avis des utilisateurs
- En augmentant le nombre de publicités
- En adaptant leurs offres à la demande des utilisateurs (correct)
Quel impact le digital a-t-il eu sur les médias traditionnels?
Quel impact le digital a-t-il eu sur les médias traditionnels?
- Ils ont vu leur nombre d'abonnés augmenter considérablement
- Ils sont devenus plus compétitifs dans le digital
- Ils ont été bouleversés par de nouveaux modèles économiques (correct)
- Ils ont totalement disparu du paysage médiatique
Quelle plateforme est indiquée comme un outil pour identifier les tendances actuelles en marketing digital?
Quelle plateforme est indiquée comme un outil pour identifier les tendances actuelles en marketing digital?
Quel est le rôle de Spotify dans le paysage digital?
Quel est le rôle de Spotify dans le paysage digital?
Pourquoi est-il important de rester compétitif face à la concurrence dans le monde digital?
Pourquoi est-il important de rester compétitif face à la concurrence dans le monde digital?
Quel est un des principes de base de la collecte d'informations dans le cadre de la veille stratégique?
Quel est un des principes de base de la collecte d'informations dans le cadre de la veille stratégique?
Quelle plateforme est mentionnée pour explorer les contenus populaires actuels?
Quelle plateforme est mentionnée pour explorer les contenus populaires actuels?
Quel outil permet de recevoir des mises à jour automatiques sur des sujets spécifiques ?
Quel outil permet de recevoir des mises à jour automatiques sur des sujets spécifiques ?
Quel est l'objectif principal de l'utilisation d'un outil comme Talkwalker ?
Quel est l'objectif principal de l'utilisation d'un outil comme Talkwalker ?
Quels types d'informations devraient être collectées dans le cadre d'une veille stratégique ?
Quels types d'informations devraient être collectées dans le cadre d'une veille stratégique ?
Comment Feedly facilite-t-il la lecture d'articles ?
Comment Feedly facilite-t-il la lecture d'articles ?
Quel aspect d'une campagne marketing peut être mesuré grâce à des outils d'analyse des médias sociaux ?
Quel aspect d'une campagne marketing peut être mesuré grâce à des outils d'analyse des médias sociaux ?
Quel est un exemple d'influenceur numérique non humain mentionné dans le contenu ?
Quel est un exemple d'influenceur numérique non humain mentionné dans le contenu ?
Quelle est une tendance émergente dans le domaine du marketing numérique ?
Quelle est une tendance émergente dans le domaine du marketing numérique ?
Quel est le rôle des données collectées dans une veille stratégique ?
Quel est le rôle des données collectées dans une veille stratégique ?
Quel est l'objectif principal de la campagne #InMyDenim sur TikTok ?
Quel est l'objectif principal de la campagne #InMyDenim sur TikTok ?
Comment la campagne #InMyDenim a-t-elle utilisé les influenceurs ?
Comment la campagne #InMyDenim a-t-elle utilisé les influenceurs ?
Quelle tendance du marché la campagne #InMyDenim cherche-t-elle à capitaliser ?
Quelle tendance du marché la campagne #InMyDenim cherche-t-elle à capitaliser ?
Quel outil a été utilisé pour suivre les conversations sur la mode en ligne dans le cadre de la campagne ?
Quel outil a été utilisé pour suivre les conversations sur la mode en ligne dans le cadre de la campagne ?
Quel effet la campagne #InMyDenim a-t-elle eu sur les utilisateurs ayant participé au défi ?
Quel effet la campagne #InMyDenim a-t-elle eu sur les utilisateurs ayant participé au défi ?
Quel type de contenu le défi TikTok a-t-il encouragé ?
Quel type de contenu le défi TikTok a-t-il encouragé ?
Quelle analyse a été effectuée pour segmenter l'audience de la campagne ?
Quelle analyse a été effectuée pour segmenter l'audience de la campagne ?
Quel aspect des médias sociaux a été particulièrement exploité dans le cadre de la campagne #InMyDenim ?
Quel aspect des médias sociaux a été particulièrement exploité dans le cadre de la campagne #InMyDenim ?
Flashcards
Veille stratégique
Veille stratégique
Rester informé des tendances et évolutions du numérique pour anticiper et adapter ses stratégies.
Évolution de l'écosystème digital
Évolution de l'écosystème digital
Changements dans le monde numérique.
Netflix & Spotify
Netflix & Spotify
Exemples de plateformes ayant réussi à transformer les modèles économiques.
Abonnés Netflix
Abonnés Netflix
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Utilisateurs actifs Spotify
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Google Trends
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Réseaux sociaux
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Adaptation
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Veille digitale
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Google Alerts
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Feedly
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Talkwalker
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Tendances numériques
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Influenceur numérique (IA)
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Sources fiables (IA)
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Présentation d'une campagne (réseaux sociaux)
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Engagement des jeunes consommateurs
Engagement des jeunes consommateurs
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Augmentation des ventes (TikTok)
Augmentation des ventes (TikTok)
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Viralité du défi
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Visibilité de la marque (Guess)
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Influenceurs sur TikTok
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Médias sociaux (TikTok)
Médias sociaux (TikTok)
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Tendances actuelles (mode)
Tendances actuelles (mode)
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KPIs et Veille (Marketing)
KPIs et Veille (Marketing)
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Study Notes
Formation Communication - Séance 2
- Le sujet de la séance est l'évolution de l'écosystème digital et le développement de solutions media et digitales innovantes.
- L'intervenante est Madame Sayah.
- La formation a lieu à l'École supérieur Paris'Com Sup.
Introduction à la veille stratégique
- Le modèle des médias traditionnels (TV et radio) est bouleversé.
- Il y a 260,3 millions d'abonnés dans le monde.
- 601 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur Spotify.
- La veille stratégique permet de rester informé des tendances et évolutions du digital pour adapter les stratégies.
- L'intérêt de la veille stratégique est d'améliorer l'expérience utilisateur, transformer le modèle économique et rester compétitif face à la concurrence.
Collecte d'informations
- La collecte d'informations est la première étape de la veille.
- Elle vise à rester informé dans un environnement digital en constante évolution.
- Les outils utilisés incluent Google Alerts pour des mises à jour automatiques sur des sujets, Feedly pour regrouper les articles de différents sites et Talkwalker pour l'analyse des médias sociaux.
Analyse des données collectées
- L'analyse vise à identifier les enseignements et les tendances à partir des données collectées.
- Exemples de questions pour l'analyse: quels sont les grands enseignements ? Quelles tendances se dégagent ? Quelles sources sont fiables ? Un exemple concret (influenceuse numérique non humaine).
Diffusion des informations
- La diffusion des informations est la dernière étape de la veille.
- L'adaptation du message à l'audience est importante.
- Des canaux variés peuvent être utilisés (emails, newsletters, réseaux sociaux, power point).
- Exemples d'entreprises utilisant la veille stratégique : Nike et Coca-Cola.
Exemple concret - Campagne #InMyDenim de Guess
- Objectif: Promouvoir la collection denim et engager les jeunes consommateurs.
- Utilisation de TikTok.
- Défi TikTok (les utilisateurs publient des vidéos).
- Partenariat avec des influenceurs.
- Augmentation de l'engagement et des ventes.
Exemple - Stratégie de veille pour Guess
- Comprendre les tendances de mode rapidement pour adapter les collections en ligne.
- Utilisation des outils de veille comme des KPIs (Google Analytics, SEMrush).
- Suivre les conversations et avis sur la mode (Hootsuite).
- Reporting via des tableaux de bord pour ajuster les stratégies marketing.
- Diffusion des informations via newsletters internes.
Prise de contact
- Informations de contact pour l'intervenante (Madame Sayah) et l'école.
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