Experimento y Investigación Cualitativa

Experimento y Diseño de Investigación

• El experimento es una forma de identificar causa y efecto, mediante el cual los investigadores de mercado realizan experimentos controlados, manipulados o aleatorios para comprender cómo las variables específicas influyen en los resultados.
• Ejemplo de experimento: prueba A/B, donde se entregan dos tipos de envases a diferentes tiendas con las mismas ventas y características demográficas.

Investigación Cualitativa

• La investigación cualitativa se enfoca en profundizar en casos específicos y no en generalizar, para describir el fenómeno social a partir de rasgos determinantes.
• Proporciona profundidad a los datos, dispersión, riqueza interpretativa, contextualización del ambiente o entorno, detalles y experiencias únicas.

Métodos de Investigación Cualitativa

• Entrevistas en profundidad (no estructuradas o semi-estructuradas)
• Grupos de enfoque
• Etnografía
• Métodos Mixtos (combinan enfoques cuantitativos y cualitativos)

Diseño de Investigación

• Diseños experimentales: se manipula intencionalmente una variable independiente para analizar sus posibles resultados.
• Diseños no experimentales: se observa la relación entre variables sin manipulación intencional.

Variables

• Las variables son propiedades que pueden fluctuar y cuya variación es susceptible de medirse u observarse.
• Ejemplos: género, presión arterial, atractivo físico, aprendizaje de conceptos, religión, resistencia de un material, masa, etc.

Hipótesis

• Las hipótesis son explicaciones tentativas del fenómeno investigado, derivadas de la teoría existente, y se definen como proposiciones.

Planteamiento del Problema

• El planteamiento del problema es la etapa inicial de la investigación, donde se define el problema específico que se va a investigar.
• Elementos del planteamiento del problema:
  • Objetivos de la investigación
  • Preguntas de investigación
  • Justificación
  • Viabilidad del estudio
  • Evaluación de las deficiencias en el conocimiento del problema