Experimento y Prueba A/B

Experimento

• El experimento es una forma de identificar causa y efecto, mediante el cual los investigadores de mercado realizan experimentos controlados, manipulados o aleatorios para comprender cómo las variables específicas influyen en los resultados.
• Un ejemplo de experimento es la prueba A/B, donde se entregan dos tipos de envases a diferentes tiendas con las mismas ventas y características demográficas, para medir cuál es más efectivo.

Investigación Cualitativa

• La investigación cualitativa se enfoca en profundizar en casos específicos y no en generalizar, para describir el fenómeno social a partir de rasgos determinantes.
• Proporciona profundidad a los datos, dispersión, riqueza interpretativa, contextualización del ambiente o entorno, detalles y experiencias únicas.
• Métodos de investigación cualitativa comunes:
  • Entrevistas en profundidad (no estructuradas o semi-estructuradas)
  • Grupos de enfoque
  • Etnografía

Métodos Mixtos

• Los métodos mixtos combinan enfoques cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión más completa del fenómeno estudiado.
• Ejemplos de métodos mixtos incluyen diseños experimentales y no experimentales.

Tipos de Diseño de Investigación

• Diseños experimentales: se manipula intencionalmente una variable independiente para analizar sus posibles resultados.
• Diseños no experimentales: se observa la relación entre variables sin manipulación intencional.

Experimento y Variables

• Un experimento es una situación construida artificialmente o en el ambiente cotidiano de los sujetos, donde se manipula una variable independiente para analizar sus efectos.
• Las variables son propiedades que pueden fluctuar y cuya variación es susceptible de medirse u observarse. Ejemplos: género, presión arterial, atractivo físico, aprendizaje de conceptos, religión, resistencia de un material, masa, etc.

Hipótesis

• Las hipótesis son explicaciones tentativas del fenómeno investigado, derivadas de la teoría existente, y se definen como proposiciones.
• Las hipótesis son respuestas provisionales a las preguntas de investigación y se investigan para comprobar su veracidad.

Planteamiento del Problema

• El planteamiento del problema es la etapa inicial de la investigación, donde se define el problema específico que se va a investigar.
• Elementos del planteamiento del problema:
  • Objetivos de la investigación
  • Preguntas de investigación
  • Justificación
  • Viabilidad del estudio
  • Evaluación de las deficiencias en el conocimiento del problema.