Méthodologie de l'étude de marché

C'est la première étape d'une étude de marché. Elle consiste à définir clairement les objectifs et les informations nécessaires à l'étude ainsi que les ressources disponibles (temps et budget).

Elle utilise des sources d'information internes et externes pour recueillir des informations existantes sur le marché. Cela permet de réduire les coûts et le temps de l'étude.

Comprend des entretiens individuels avec des clients potentiels ou des experts du marché. Il s'agit de comprendre en profondeur leurs besoins, motivations et perceptions.

C'est l'étape où l'on met en pratique la recherche et la collecte de données.

Une étude de marché est un processus structuré pour collecter et analyser des données sur un marché ou un produit. Son but est de comprendre les besoins des clients, les tendances du marché et la concurrence.

La première étape d'un sondage consiste à déterminer la taille et la représentativité de l'échantillon. L'échantillon doit correspondre à la population que l'on souhaite étudier.

Une fois que l'échantillon est défini, il faut élaborer le questionnaire. Cela comprend la rédaction des questions, la structuration du questionnaire, et la création des différentes sections.

Avant de distribuer le questionnaire à l'échantillon, il est important de le tester pour s'assurer que les questions sont claires, concises et compréhensibles. On peut le tester auprès de personnes similaires à celles de l'échantillon.

Il existe différentes méthodes d'administration d'un questionnaire : interviews directes, téléphone, courrier, internet. Le choix dépend du budget, du temps et des caractéristiques de l'échantillon.

Une fois les données collectées, il faut les dépouiller et les traiter dans un logiciel statistique comme Sphinx. Cette étape permet d'analyser les réponses et de synthétiser les résultats.

La dernière étape d'un sondage consiste à rédiger un rapport final qui présente les conclusions de l'étude. Il doit être clair, concis et compréhensible pour les lecteurs, qu'ils soient experts ou non.

Une technique d'organisation des questions dans un questionnaire, passant du général au particulier.

Le type d'étude qui vise à comprendre les opinions, motivations et comportements des participants.

Le type d'étude qui vise à mesurer et quantifier des données, comme les parts de marché.

Une méthode de collecte de données qui consiste à poser des questions et à obtenir des réponses par écrit.

La méthode d'administration d'un questionnaire qui implique un contact direct entre l'enquêteur et le participant.

La méthode d'administration d'un questionnaire qui consiste à envoyer le questionnaire par courrier postal.

La méthode d'administration d'un questionnaire qui implique un contact téléphonique entre l'enquêteur et le participant.

Le taux de personnes qui ne retournent pas le questionnaire.

Le nombre de personnes interrogées dans une enquête.

La précision avec laquelle les résultats d'un sondage peuvent être généralisés à la population entière.

Le niveau de confiance que l'on a dans les résultats d'une enquête. Souvent exprimé en pourcentage, il indique la probabilité que les résultats de l'échantillon reflètent la population entière dans une certaine marge.

La différence maximale acceptable entre les résultats d'un sondage et la réalité. Souvent exprimée en pourcentage.

La capacité de l'échantillon à refléter les caractéristiques de la population entière.

Des techniques utilisées pour sélectionner un échantillon qui soit représentatif de la population entière.

Une méthode d'échantillonnage où chaque individu de la population a une chance égale d'être choisi.

Une méthode d'échantillonnage où la population est divisée en groupes (strates) et un échantillon aléatoire est tiré de chaque strate.

Une méthode de recherche permettant de sélectionner des participants parmi une population en s'assurant que chaque membre a une chance égale d'être choisi.

Méthode d'échantillonnage qui ne repose pas sur le hasard, mais sur des caractéristiques connues de population.

Une méthode d'échantillonnage non probabiliste où le nombre de participants est divisé en catégories spécifiques (âge, sexe, etc.) pour refléter les proportions réelles de la population.

Une méthode d'échantillonnage non probabiliste où les enquêteurs suivent un itinéraire précis pour sélectionner les participants.

La phase d'un questionnaire où on établit un ordre logique des questions et utilise des mots clairs et concis.

La longueur du questionnaire influence le nombre de participants qui sont prêts à répondre. Il est crucial de trouver un équilibre entre la quantité d'informations et la patience des répondants.

Le sondé répond lui-même au questionnaire de manière autonome. Cela peut se faire par courrier postal, en ligne ou via d'autres moyens.

La méthode de collecte de données utilisant l'internet est la plus polyvalente des méthodes. Elle permet d'intégrer des images, des vidéos et des sons, tout en assurant une large diffusion.

Technique utilisant des logiciels spécifiques pour traiter et analyser les données issues de l'enquête.

Ce type de tri se concentre sur chaque question individuellement et calcule le pourcentage des réponses pour chaque option.

Ce type de tri analyse les réponses en croisant plusieurs variables pour observer les relations entre elles.

Utilisé pour présenter les résultats des analyses de façon claire et concise. Il peut prendre différentes formes, comme des profils, des anneaux, des secteurs, des histogrammes et des barres.

Elle consiste à enlever de l'analyse les questionnaires incomplets ou mal remplis afin d'assurer la qualité des données.