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Questions and Answers
¿Qué función principal tiene la publicidad en el contexto actual?
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¿Cuál es un objetivo básico del marketing mencionado?
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¿Cómo se define la construcción de una marca?
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¿Qué elemento es esencial para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva?
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¿Qué diferencia a la estrategia de la táctica en marketing?
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¿Cuál no es considerado un objetivo de comunicación según el contenido presentado?
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¿Qué impacto ha tenido la saturación de mensajes publicitarios en los consumidores?
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¿Cuál de las siguientes no es una táctica adecuada para alcanzar los objetivos de marketing?
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¿Cuál es uno de los objetivos de la estrategia de comunicación?
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¿Qué representa un código de comunicación?
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¿Qué es el copy strategy?
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Cuál es una de las acciones concretas en las tácticas de comunicación?
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¿Qué es un key visual o brand property?
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¿Cuál es un ejemplo que ilustra un beneficio de un producto commodity?
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¿Qué aspecto se considera difícil en las estrategias de comunicación?
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¿Qué se entiende por 'umbrella de marca'?
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¿Cuál es uno de los beneficios de reconocer huecos abandonados por la competencia?
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¿Cuál de los siguientes aspectos es fundamental al estructurar una estrategia de comunicación?
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Según el contenido, ¿cuál es el primer paso para desarrollar una estrategia de comunicación?
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¿Cuál es el propósito del copy strategy en el proceso de creación publicitaria?
¿Cuál es el propósito del copy strategy en el proceso de creación publicitaria?
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¿Cuál de las siguientes NO es un nombre alternativo para las instrucciones de creación según las agencias?
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¿Cuál es un elemento clave en la formulación de una estrategia?
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En el contexto de la publicidad, ¿qué aspecto se analiza previamente a la fase del copy strategy?
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¿Qué se debe hacer antes de conceptualizar un insight en un concepto comunicativo?
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¿Cómo se describe la estrategia según María Moliner?
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¿Qué necesidad emocional busca resolver el copy strategy en la relación con el consumidor?
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¿Cuál es un componente importante en la comprensión del consumidor?
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¿Qué tipo de beneficios se deben considerar en la creación de un copy strategy?
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¿Cuál es la función principal del análisis previo al copy strategy?
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¿Qué permite evaluar nuestra propuesta en relación con la competencia?
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¿Qué se debe evitar al elaborar el copy strategy?
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¿Qué aspectos deberían ser claros en las instrucciones para la creación publicitaria?
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¿Cuál de los siguientes activos no se menciona como parte de la marca Coca-Cola?
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¿Qué capacidad se menciona como crucial para la elaboración de la estrategia?
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¿Cuál de las siguientes no es una herramienta de investigación mencionada para inspirar una estrategia?
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La capacidad prospectiva implica:
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¿Qué aspecto es clave para la capacidad de ideación según el contenido?
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Cuando se habla de jerarquizar aspectos en la estrategia, se refiere a:
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El diagnóstico debe ser:
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¿Qué tipo de información es clave para realizar un diagnóstico efectivo?
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¿Qué se necesita para que un participante gane el concurso mencionado?
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¿Cómo se define la marca en el contexto del contenido?
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¿Cuál es el uso táctico de la comunicación según el contenido?
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¿Por qué es importante que lo que se dice coincida con lo que se comunica?
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¿Qué caracteriza la diferencia entre productos y servicios hoy en día?
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Según el contenido, ¿qué se necesita para desarrollar una comunicación congruente con la percepción deseada?
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¿Qué implica que una marca valore más que el producto?
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¿Qué efecto busca lograr la elección de una percepción a suscitar en la estrategia de comunicación?
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Study Notes
Comunicación Global
- La empresa se dedica a la creación de marcas, buscando valor añadido.
- Se centra en generar valor de marca a través de diferentes medios, incluyendo eventos, publicidad, y páginas web.
- Señala la importancia de la comunicación en la actualidad para todas las empresas, desde pequeñas hasta grandes multinacionales.
- Menciona el concepto de "Personal Branding".
- Se enfoca en la percepción del usuario y el valor añadido de las marcas.
- Trabajan con propuestas estratégicas para diferentes tipos de empresas.
- Utilizan herramientas de comunicación tradicionales y digitales.
Estrategia de Comunicación
- Se basan en la construcción de una fuerte estrategia para las marcas.
- Se adaptan a diferentes tipos de empresas.
- Enfatizan la importancia de las herramientas de comunicación tradicionales y las nuevas tecnologías para generar resultados.
- Trabajan en la creación de una imagen de marca clara y eficaz.
- Promueven objetivos, estrategias y tácticas para lograr los objetivos planteados.
- Definen y crean conceptos comunicativos fundamentales
Conceptos Básicos
- Objetivos de marketing: incrementar las ventas.
- Objetivos de comunicación: mejorar la presencia de la marca (agencia, pirp) y usar los medios de manera adecuada.
Objetivos MKT
- Incremento de ventas.
- Lanzamiento de nuevos productos.
- Aumento de la cuota de mercado.
- Reducción de la estacionalidad.
Tácticas
- Acciones para alcanzar objetivos específicos.
- Incluyen la determinación de los recursos existentes para lograr los objetivos planteados
Conceptos Clave
- Key visuals (imágenes de marca, elementos icónicos o visuales).
- Brand properties (características únicas o distintivas de una marca)
- Copy Strategy (estrategia de comunicación).
- Identidad de marca.
- Segmentación de mercado.
- Estrategia de comunicación.
- Objetivo del cliente.
- Investigación en mercado y competencia (insights).
- Análisis de tendencias del mercado.
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Description
Este cuestionario explora conceptos fundamentales sobre la publicidad y el marketing en el contexto actual. Se abordarán temas como la construcción de marcas, estrategias de comunicación y tácticas efectivas. Prueba tus conocimientos sobre cómo se diseñan y ejecutan las estrategias de marketing en el mundo contemporáneo.