Estrategias de Marketing y Comunicación
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Questions and Answers

¿Qué función principal tiene la publicidad en el contexto actual?

  • Aumentar la saturación de mensajes publicitarios
  • Crear un diálogo entre anunciantes y consumidores (correct)
  • Vender productos sin interacción con el consumidor
  • Transmitir información solo sobre atributos físicos
  • ¿Cuál es un objetivo básico del marketing mencionado?

  • Incrementar ventas (correct)
  • Mejorar la reputación de la marca
  • Crear contenido viral
  • Desarrollar un branding visual
  • ¿Cómo se define la construcción de una marca?

  • Aumentar la producción de bienes
  • Posicionarla claramente en la mente del consumidor (correct)
  • Reducir costos de producción
  • Crear nuevos productos sin mercado
  • ¿Qué elemento es esencial para desarrollar una estrategia de comunicación efectiva?

    <p>Definir los recursos existentes y su aplicación prioritaria</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué diferencia a la estrategia de la táctica en marketing?

    <p>La estrategia está basada en cómo usar los recursos de marketing</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál no es considerado un objetivo de comunicación según el contenido presentado?

    <p>Transmitir información únicamente a través de medios impresos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué impacto ha tenido la saturación de mensajes publicitarios en los consumidores?

    <p>Se han vuelto inmunes a ellos</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes no es una táctica adecuada para alcanzar los objetivos de marketing?

    <p>Reducir el número de anuncios en medios digitales</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los objetivos de la estrategia de comunicación?

    <p>Crear una imagen de marca</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué representa un código de comunicación?

    <p>La forma consistente en que una marca se expresa</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es el copy strategy?

    <p>La estrategia de comunicación para la marca</p> Signup and view all the answers

    Cuál es una de las acciones concretas en las tácticas de comunicación?

    <p>Realizar campañas publicitarias específicas</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es un key visual o brand property?

    <p>Un elemento visual constante en la comunicación de la marca</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un ejemplo que ilustra un beneficio de un producto commodity?

    <p>De fácil acceso y práctico</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto se considera difícil en las estrategias de comunicación?

    <p>Cambiar hábitos de consumo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se entiende por 'umbrella de marca'?

    <p>La forma en que una marca unifica su comunicación</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es uno de los beneficios de reconocer huecos abandonados por la competencia?

    <p>Facilita la diferenciación o la confusión.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes aspectos es fundamental al estructurar una estrategia de comunicación?

    <p>Comprender la marca y sus insights.</p> Signup and view all the answers

    Según el contenido, ¿cuál es el primer paso para desarrollar una estrategia de comunicación?

    <p>Comprender la marca.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el propósito del copy strategy en el proceso de creación publicitaria?

    <p>Fijar el contenido de la comunicación y transmitir información a los creativos.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes NO es un nombre alternativo para las instrucciones de creación según las agencias?

    <p>Estrategia de ventas</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un elemento clave en la formulación de una estrategia?

    <p>La definición del problema.</p> Signup and view all the answers

    En el contexto de la publicidad, ¿qué aspecto se analiza previamente a la fase del copy strategy?

    <p>El mercado y la competencia.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe hacer antes de conceptualizar un insight en un concepto comunicativo?

    <p>Conocer suficientemente las herramientas de investigación.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se describe la estrategia según María Moliner?

    <p>Un arte de dirigir un asunto para lograr el objetivo deseado.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué necesidad emocional busca resolver el copy strategy en la relación con el consumidor?

    <p>Establecer una conexión emocional o relacional.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es un componente importante en la comprensión del consumidor?

    <p>Identificar insights en los que apoyarse.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de beneficios se deben considerar en la creación de un copy strategy?

    <p>Beneficios racionales y emocionales.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la función principal del análisis previo al copy strategy?

    <p>Generar un mapa de conclusiones y oportunidades.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué permite evaluar nuestra propuesta en relación con la competencia?

    <p>El desarrollo del DAFO.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se debe evitar al elaborar el copy strategy?

    <p>Eliminar ideas de los creativos sin debate.</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspectos deberían ser claros en las instrucciones para la creación publicitaria?

    <p>Los objetivos de marketing y comunicación de manera concreta.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de los siguientes activos no se menciona como parte de la marca Coca-Cola?

    <p>Tecnología avanzada</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué capacidad se menciona como crucial para la elaboración de la estrategia?

    <p>Capacidad de diagnóstico</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes no es una herramienta de investigación mencionada para inspirar una estrategia?

    <p>Tendencias tecnológicas</p> Signup and view all the answers

    La capacidad prospectiva implica:

    <p>Visualizar lo que puede ocurrir en el futuro</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto es clave para la capacidad de ideación según el contenido?

    <p>La comprensión del cliente</p> Signup and view all the answers

    Cuando se habla de jerarquizar aspectos en la estrategia, se refiere a:

    <p>Determinar lo más relevante para la comunicación</p> Signup and view all the answers

    El diagnóstico debe ser:

    <p>Estimulado y constructivo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de información es clave para realizar un diagnóstico efectivo?

    <p>Investigación de mercados y análisis semiótico</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué se necesita para que un participante gane el concurso mencionado?

    <p>Hacer reír al auditorio</p> Signup and view all the answers

    ¿Cómo se define la marca en el contexto del contenido?

    <p>Como una patente mental</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es el uso táctico de la comunicación según el contenido?

    <p>Enumerar atributos del producto</p> Signup and view all the answers

    ¿Por qué es importante que lo que se dice coincida con lo que se comunica?

    <p>Para lograr un posicionamiento efectivo</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué caracteriza la diferencia entre productos y servicios hoy en día?

    <p>La rápida mimetización</p> Signup and view all the answers

    Según el contenido, ¿qué se necesita para desarrollar una comunicación congruente con la percepción deseada?

    <p>Definir un mensaje claro y simple</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué implica que una marca valore más que el producto?

    <p>Que la marca aporta un valor social adicional</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué efecto busca lograr la elección de una percepción a suscitar en la estrategia de comunicación?

    <p>Asegurar que la marca sea sostenible en el tiempo</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    Comunicación Global

    • La empresa se dedica a la creación de marcas, buscando valor añadido.
    • Se centra en generar valor de marca a través de diferentes medios, incluyendo eventos, publicidad, y páginas web.
    • Señala la importancia de la comunicación en la actualidad para todas las empresas, desde pequeñas hasta grandes multinacionales.
    • Menciona el concepto de "Personal Branding".
    • Se enfoca en la percepción del usuario y el valor añadido de las marcas.
    • Trabajan con propuestas estratégicas para diferentes tipos de empresas.
    • Utilizan herramientas de comunicación tradicionales y digitales.

    Estrategia de Comunicación

    • Se basan en la construcción de una fuerte estrategia para las marcas.
    • Se adaptan a diferentes tipos de empresas.
    • Enfatizan la importancia de las herramientas de comunicación tradicionales y las nuevas tecnologías para generar resultados.
    • Trabajan en la creación de una imagen de marca clara y eficaz.
    • Promueven objetivos, estrategias y tácticas para lograr los objetivos planteados.
    • Definen y crean conceptos comunicativos fundamentales

    Conceptos Básicos

    • Objetivos de marketing: incrementar las ventas.
    • Objetivos de comunicación: mejorar la presencia de la marca (agencia, pirp) y usar los medios de manera adecuada.

    Objetivos MKT

    • Incremento de ventas.
    • Lanzamiento de nuevos productos.
    • Aumento de la cuota de mercado.
    • Reducción de la estacionalidad.

    Tácticas

    • Acciones para alcanzar objetivos específicos.
    • Incluyen la determinación de los recursos existentes para lograr los objetivos planteados

    Conceptos Clave

    • Key visuals (imágenes de marca, elementos icónicos o visuales).
    • Brand properties (características únicas o distintivas de una marca)
    • Copy Strategy (estrategia de comunicación).
    • Identidad de marca.
    • Segmentación de mercado.
    • Estrategia de comunicación.
    • Objetivo del cliente.
    • Investigación en mercado y competencia (insights).
    • Análisis de tendencias del mercado.

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    Description

    Este cuestionario explora conceptos fundamentales sobre la publicidad y el marketing en el contexto actual. Se abordarán temas como la construcción de marcas, estrategias de comunicación y tácticas efectivas. Prueba tus conocimientos sobre cómo se diseñan y ejecutan las estrategias de marketing en el mundo contemporáneo.

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