Podcast
Questions and Answers
¿Cuál de los siguientes elementos se considera un Key Visual o Brand Property?
¿Cuál de los siguientes elementos se considera un Key Visual o Brand Property?
La Copy Strategy incluye el análisis del comportamiento del consumidor.
La Copy Strategy incluye el análisis del comportamiento del consumidor.
False
¿Cuáles son las acciones que se realizan para alcanzar los objetivos en una campaña de comunicación?
¿Cuáles son las acciones que se realizan para alcanzar los objetivos en una campaña de comunicación?
Tácticas
La estrategia de comunicación debe incluir el análisis del __________.
La estrategia de comunicación debe incluir el análisis del __________.
Signup and view all the answers
¿Qué aspecto no se considera en el análisis de la competencia dentro de un plan de comunicación?
¿Qué aspecto no se considera en el análisis de la competencia dentro de un plan de comunicación?
Signup and view all the answers
Asocia cada elemento con su correspondiente descripción:
Asocia cada elemento con su correspondiente descripción:
Signup and view all the answers
El mercado se puede analizar a través de dimensiones como la segmentación y la participación de mercado.
El mercado se puede analizar a través de dimensiones como la segmentación y la participación de mercado.
Signup and view all the answers
¿Qué se entiende por la situación actual de una empresa?
¿Qué se entiende por la situación actual de una empresa?
Signup and view all the answers
¿Cuál es una de las capacidades necesarias para formular un diagnóstico efectivo en una estrategia?
¿Cuál es una de las capacidades necesarias para formular un diagnóstico efectivo en una estrategia?
Signup and view all the answers
¿Cuál de los siguientes no es un activo de la marca Coca-Cola?
¿Cuál de los siguientes no es un activo de la marca Coca-Cola?
Signup and view all the answers
La capacidad prospectiva se centra exclusivamente en lo que ha ocurrido en el pasado.
La capacidad prospectiva se centra exclusivamente en lo que ha ocurrido en el pasado.
Signup and view all the answers
Menciona un factor que puede dificultar la evolución de una marca.
Menciona un factor que puede dificultar la evolución de una marca.
Signup and view all the answers
Es recomendable dirigirse a todos los públicos sin jerarquizar activos comunicativos.
Es recomendable dirigirse a todos los públicos sin jerarquizar activos comunicativos.
Signup and view all the answers
La __________ del trabajo de la mujer fuera de casa ha influido en nuevas formas de elaboración y consumo.
La __________ del trabajo de la mujer fuera de casa ha influido en nuevas formas de elaboración y consumo.
Signup and view all the answers
Nombra una de las cuatro patas de la estrategia mencionadas.
Nombra una de las cuatro patas de la estrategia mencionadas.
Signup and view all the answers
Empareja cada tipo de análisis con su propósito:
Empareja cada tipo de análisis con su propósito:
Signup and view all the answers
Las actitudes hacia la ______ son fundamentales en el análisis del consumidor.
Las actitudes hacia la ______ son fundamentales en el análisis del consumidor.
Signup and view all the answers
¿Qué aspecto no se analiza en relación a la competencia?
¿Qué aspecto no se analiza en relación a la competencia?
Signup and view all the answers
¿Qué implica la capacidad de ideación en una estrategia?
¿Qué implica la capacidad de ideación en una estrategia?
Signup and view all the answers
La presencia de hombres y mujeres en las compras es irrelevante en la estrategia de marketing.
La presencia de hombres y mujeres en las compras es irrelevante en la estrategia de marketing.
Signup and view all the answers
La investigación en productos y conceptos es importante para entender la categoría en la que competimos.
La investigación en productos y conceptos es importante para entender la categoría en la que competimos.
Signup and view all the answers
Menciona un factor que influye en la elasticidad de la demanda.
Menciona un factor que influye en la elasticidad de la demanda.
Signup and view all the answers
¿Qué representa el análisis semiótico en el contexto de la estrategia?
¿Qué representa el análisis semiótico en el contexto de la estrategia?
Signup and view all the answers
Asocia los elementos relacionados con el consumidor con sus descripciones:
Asocia los elementos relacionados con el consumidor con sus descripciones:
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes opciones es un requisito para la formulación del insight?
¿Cuál de las siguientes opciones es un requisito para la formulación del insight?
Signup and view all the answers
La comunicación funciona por sobreentendidos porque permite una mayor complicidad.
La comunicación funciona por sobreentendidos porque permite una mayor complicidad.
Signup and view all the answers
Nombra uno de los pasos en el proceso de conceptualización mencionado.
Nombra uno de los pasos en el proceso de conceptualización mencionado.
Signup and view all the answers
El insight requiere un esfuerzo por conocer y comprender ___ del consumidor.
El insight requiere un esfuerzo por conocer y comprender ___ del consumidor.
Signup and view all the answers
Asocia los conceptos con su descripción adecuada:
Asocia los conceptos con su descripción adecuada:
Signup and view all the answers
¿Por qué es importante no buscar el 100% de un mercado?
¿Por qué es importante no buscar el 100% de un mercado?
Signup and view all the answers
¿Qué debe cumplirse en la formulación de un concepto según la información?
¿Qué debe cumplirse en la formulación de un concepto según la información?
Signup and view all the answers
La auto explicación en un insight significa que no requiere ninguna aclaración adicional.
La auto explicación en un insight significa que no requiere ninguna aclaración adicional.
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes es una parte fundamental de la plataforma creativa según Joannis?
¿Cuál de las siguientes es una parte fundamental de la plataforma creativa según Joannis?
Signup and view all the answers
La USP se basa en hacer una proposición única que no pueda ofrecer la competencia.
La USP se basa en hacer una proposición única que no pueda ofrecer la competencia.
Signup and view all the answers
¿Qué se busca lograr a partir de la Copy Strategy?
¿Qué se busca lograr a partir de la Copy Strategy?
Signup and view all the answers
La _____ es la evidencia de apoyo que respalda una afirmación.
La _____ es la evidencia de apoyo que respalda una afirmación.
Signup and view all the answers
Relaciona las siguientes estrategias con su descripción correcta:
Relaciona las siguientes estrategias con su descripción correcta:
Signup and view all the answers
¿Cuál de las siguientes opciones NO es parte del proceso de la USP?
¿Cuál de las siguientes opciones NO es parte del proceso de la USP?
Signup and view all the answers
Las instrucciones para la creación de anuncios deben ser vistas como obstáculos creativos.
Las instrucciones para la creación de anuncios deben ser vistas como obstáculos creativos.
Signup and view all the answers
¿Qué aspectos abarca la Copy Strategy?
¿Qué aspectos abarca la Copy Strategy?
Signup and view all the answers
¿Qué ocurre cuando un atributo común ofrece nuevos beneficios?
¿Qué ocurre cuando un atributo común ofrece nuevos beneficios?
Signup and view all the answers
El 90% de las decisiones del consumidor son lógicas.
El 90% de las decisiones del consumidor son lógicas.
Signup and view all the answers
¿Cuáles son los niveles que conforman la pirámide de Maslow?
¿Cuáles son los niveles que conforman la pirámide de Maslow?
Signup and view all the answers
El __________ representa la jerarquía de necesidades humanas según Maslow.
El __________ representa la jerarquía de necesidades humanas según Maslow.
Signup and view all the answers
Relacione los aspectos de la toma de decisiones con su descripción correcta:
Relacione los aspectos de la toma de decisiones con su descripción correcta:
Signup and view all the answers
¿Qué factor emocional no influye en el comportamiento del consumidor?
¿Qué factor emocional no influye en el comportamiento del consumidor?
Signup and view all the answers
La esencia de una marca se refiere a su superficie visual y no a su significado profundo.
La esencia de una marca se refiere a su superficie visual y no a su significado profundo.
Signup and view all the answers
¿Qué proporciona claridad en la decantación de la decisión?
¿Qué proporciona claridad en la decantación de la decisión?
Signup and view all the answers
Study Notes
Publicidad y Marketing
- Marketing se centra en el valor añadido percibido por los consumidores, lo que diferencia una marca de sus competidoras.
- La comunicación es vital para la existencia de una marca.
- El objetivo de la publicidad es generar valor de marca, construir una imagen clara en la mente del cliente y promover experiencias de consumo.
- La creación de marca implica posicionarla de forma clara en la mente del cliente.
- Se usan herramientas de comunicación para generar ventas e imagen.
- Ejemplos como Rolex, conocido por su posicionamiento de lujo.
Estrategia de Comunicación
- Elementos clave a considerar en la construcción de la estrategia: objetivos, estrategias y tácticas.
- Objetivo marketing: aumentar ventas, cuota de mercado, y reducir la estacionalidad.
- Objetivo comunicación: crear o modificar imagen de marca, cambiar hábitos.
- Las estrategias se basan en cómo se emplean los recursos de marketing (ej: inversión en campañas de comunicación, I+D, etc).
- La publicidad debe generar resultados/ventas e imagen.
Conceptos Básicos
- El "key visual" o "brand property" es un elemento estable en la comunicación de una marca (ej: la vaca de Milka, la lechera, el muñeco de Michelin).
- El copy strategy define la estrategia de comunicación: posicionamiento, beneficio, motivo, apoyo, tono y estilo, público objetivo, y posicionamiento.
- La táctica son las acciones para lograr los objetivos.
Construcción de la Marca y la Competencia
- Análisis de la situación actual de la empresa, incluyendo características, filosofía, problemas, mercado, consumidor, producto, distribución, comunicación y promoción.
- Análisis de la competencia.
- Analizar las acciones de marketing que se han llevado a cabo (ejemplos: patrocinios, internet, etc).
- Establecer objetivos, analizando su factibilidad.
- Definir el público objetivo.
- Analizar características físicas del producto/servicio y ventajas/desventajas.
- Análisis competencias, segmentos de mercado, acciones de otras marcas.
- Análisis de personalidad de la marca, incluyendo cómo se comunica, qué transmite, cómo debería ser percibido por los consumidores.
- Determinar si hay oportunidades de posicionamiento.
Las Instrucciones Creativas (Copy Strategy)
- El proceso de creación publicitaria no es espontáneo, sino planificado según la estrategia.
- Las instrucciones creativas (brief creativo, estrategia, etc.) guían la creación.
- Elementos clave de las instrucciones creativas incluyen: objetivos de marketing y comunicación, público objetivo, posicionamiento, promesa (racional o emocional), justificación/evidencia, tono o estilo, e imperativos.
El Copy Strategy
- Documento breve elaborado por la agencia para guiar la creatividad.
- Define la interpretación de los objetivos de comunicación de la empresa
- Describe las estrategias y tácticas de la campaña.
- Especifica el público objetivo.
- Define el posicionamiento, la promesa (beneficio clave del producto), la justificación, el tono y estilo, y las acciones legales.
Estrategia de Comunicación
- La estrategia de comunicación no se limita a lo dicho, sino a lo comunicado
- El éxito de la comunicación requiere que lo dicho coincida con lo comunicado.
- Necesidad de entender las respuestas.
- La estrategia se compone de la forma de alcanzar los objetivos, superando obstáculos, plazos de ejecución y recursos.
Studying That Suits You
Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.
Related Documents
Description
Pon a prueba tus conocimientos sobre estrategias de comunicación y análisis de mercado en la gestión de marcas. Este cuestionario te ayudará a entender los conceptos clave relacionados con la efectividad de las campañas y la evaluación de la competencia. Responde preguntas sobre marcas icónicas y su manejo estratégico.
