Questions and Answers
¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia creativa en una campaña publicitaria?
Aportar una razón al consumidor para que opte por una marca en lugar de otra de la competencia
¿Cuál de las siguientes fases de la estrategia publicitaria global se enfoca en la difusión de la campaña?
Estrategia de medios
¿Qué debe ser claro para todos los involucrados en la estrategia creativa?
La idea con la que se quiere convencer al consumidor
¿Cuál es el objetivo de la copy strategy en una campaña publicitaria?
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¿Cuál es el principal objetivo del departamento creativo?
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¿Cuál de las siguientes características debe tener la estrategia creativa?
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¿Qué es el brief creativo según Sergio Rodríguez?
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¿Quién es el responsable de la parte visual y de composición gráfica en un anuncio?
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¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia publicitaria global?
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¿Cuál es la labor principal del Redactor Creativo en un anuncio?
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¿Qué tipo de lenguaje debe utilizar el Redactor Creativo en un anuncio?
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¿Qué se busca en la estrategia creativa según Alberto de Durán?
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¿Qué es lo que el Director de Arte debe cuidar en un anuncio?
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¿Cuál es el resultado final del trabajo del departamento creativo?
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¿Cómo se complementan las tareas de los miembros del departamento creativo?
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¿Qué es lo que el departamento creativo busca lograr con su Estrategia Creativa?
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¿Qué es el briefing en un departamento creativo publicitario?
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¿Cuál es el papel del Director Creativo Ejecutivo en un departamento creativo?
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¿Qué se busca lograr con una estrategia creativa en publicidad?
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¿Qué es el núcleo imaginativo de una agencia de publicidad?
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¿Qué es el copy strategy en un departamento creativo?
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¿Qué es el objetivo principal de un departamento creativo?
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¿Qué papel juega el briefing en el desarrollo de una campaña publicitaria?
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¿Qué es el equipo creativo en un departamento creativo?
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Study Notes
Estrategia Creativa
- La estrategia creativa se define como el "hilo argumental elegido para materializar el mensaje y el contenido estratégico, que comunica la estrategia de una forma interesante e inesperada".
- Es un documento que sirve de partida para la creatividad publicitaria, recopilando la información más relevante y las instrucciones básicas para que el equipo creativo comience a trabajar.
Fases de la Estrategia Publicitaria
- La copy strategy: define los objetivos que se quieren lograr.
- La estrategia creativa: desarrolla el contenido y la codificación del mensaje.
- La estrategia de medios: se focaliza en la difusión de la campaña para lograr el máximo impacto al mínimo coste.
Características de la Estrategia Creativa
- Debe tener una idea clara que convence al consumidor de adquirir el producto o servicio.
- Debe resumirse en unas pocas ideas.
- Debe aportar una razón al consumidor para que opte por una marca en lugar de otra de la competencia.
Departamento Creativo
- Es el núcleo imaginativo de la empresa, donde se desarrollan y ponen en marcha las grandes ideas.
- Se compone de un Director de Arte y un Redactor Publicitario o Copy.
- El equipo también puede incluir diseñadores y otras personas dependiendo de las cuentas que maneje la agencia.
Roles en el Departamento Creativo
- El Director de Arte se encarga de la parte visual y de composición gráfica, así como de la realización del anuncio.
- El Redactor o Copy se encarga de dar forma a los textos, encontrar el tono adecuado y sorprender al lector.
Producto Principal
- El producto principal que debe conseguir el departamento creativo es la Estrategia Creativa.
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Description
Aprende sobre la estrategia creativa en marketing directo e interactivo, su definición y elementos clave para comunicar una estrategia de manera interesante e inesperada.
