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Questions and Answers
Quale di queste aziende ha utilizzato il guerrilla marketing virtuale?
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Quale di queste strategie di marketing è caratterizzata dalla reattività agli eventi correnti?
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Quale prodotto è associato al marketing genderless?
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In quale contesto si colloca l'esempio di
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Qual è uno degli esempi di street marketing?
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Quale categoria di segmentazione si rivolge specificamente agli amanti della cucina?
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Quale azienda è associata a una campagna di marketing riguardante la sostenibilità?
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Quale di queste aziende è un esempio di co-creazione nel marketing?
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Quale tra i seguenti esempi non è associato al cause related marketing?
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Quale opzione descrive meglio il marketing tribale?
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Qual è il termine utilizzato per descrivere la strategia di marketing che mira a far ottenere consensi all'uso da parte del consumatore?
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Quale di queste metriche si riferisce alla percentuale di visitatori che abbandonano un sito web dopo aver visualizzato solo una pagina?
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Cosa rappresenta il Net Promoter Score (NPS) nel contesto del marketing?
Cosa rappresenta il Net Promoter Score (NPS) nel contesto del marketing?
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Qual è l'approccio che si basa sulle emozioni per legare il consumatore al brand?
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Quale strategia di content marketing implica l'uso di contenuti generati dagli utenti?
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Quale tra queste metriche è usata per misurare l'efficacia della comunicazione di marketing nella fase di conversione?
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In quale fase del funnel di marketing si verifica un aumento di consapevolezza del marchio?
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Quale delle seguenti affermazioni sulla segmentazione del mercato è corretta?
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Qual è la definizione di brand loyalty?
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Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo il branded content?
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Cosa determina l'appeal del brand secondo le teorie di posizionamento?
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Quale tra le seguenti opzioni è un esempio di paid media?
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Qual è il concetto alla base della brand equity?
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Quale delle seguenti misure NON è correlata con la retention rate?
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Study Notes
Esempi di Marketing
- Benefici: Prodotti come PlumCake, Mulino Bianco, Banca Fineco, Amuchina, Uber, Kellogg's, BlaBlaCar (post Covid)
- Esperienze: Coca Cola, Biscocrema, Pan di Stelle, Starbucks, BlaBlaCar (pre Covid)
- Genderless: Le Domaine (skincare), DNA e Telfar (abbigliamento)
- Marketing Tribale: Radio Deejay, Lego (AFOL), Harley Davidson, Vespa
- Arte e Marketing: Douglas Coupland per Valentino, Kusama per Louis Vuitton, Maurizio Cattelan per Seletti, Campagna "Rain" di McDelivry
- Street Marketing: La ragazza del futuro - Cremonini, Gucci Art Wall Milano, "Close the Gap, Open Your Future" - Fastweb
- Guerrilla Marketing e Physical Brand Activation: Pantene - treccia, Salmo disco FLOP, The House of the Dragon
- Guerrilla Marketing Virtuale (CGI): Netflix - Sex education, Maybelline - nuovo mascara, Jacquemus - borse
- Real Time Marketing: eventi spontanei (Covid, Megxit, Europei), eventi pianificati (Taffo, Barbie)
- Orientamento Aziende: Alla produzione (Haier, Levono), Al prodotto (Magic Leap), Alle vendite (Mondial Casa, Poltrone e Sofà, Kasanova), Al mercato (Bimby)
- Co-Creation: Customer Driven Marketing, Marketing Sociale (Lego Ideas, Threadless)
- Cause Related Marketing: Philadelphia, Milka, Kinder Bueno White, Patagonia, Muller, WWF, Burger King - Whooper Jr.
- Green Marketing: Pela, Estee Lauder e AIRC, Chiquita e AIRC, Orange Fiber, Roty's
- Awareness: Installazione eventi, Branded content ads, unboxing
- Engagement: Branded hashtag challenge #PlaywithPringles, TikTok branded mission, Campagna Gocciole
- Consideration: Iscrizione newsletter, richieste info sul prodotto, Instant Win, Contest
- Conversion: Call to action (codici sconto, omaggi), concorsi post-acquisto, Bears with Benefits
Segmentazione (Food)
- Family food enthusiast, Discipline Doers, Social Eaters
Elementi della Comunicazione di Marketing
- Storytelling (emotion, action + emotion, value, memoria, fatti, salvezza, trasformazione, legame, valore, cura, suprema)
- Content marketing, Piano di comunicazione
User Generated Content
- #playwithPringles, #Stayhomestayplayful - OREO
Paid, Owned, Earned, Sold Media
- Paid Media: ADS influencer, isole di un brand
- Owned Media: sito web, camion brandizzati, negozi monomarca, app
- Earned Media: WOM, recensioni, condivisioni
- Sold Media: Booking, Trovaprezzi, Marketplace
Above and Below the Line
- Above the Line: TV, Radio, OOH, Stampa
- Below the Line: Social media, sponsorizzazioni, eventi
Permission Marketing
- Carta fedeltà, offerte personalizzate, email marketing
Gamification
- Winday della Wind
Fasi Strategiche
- Segmentazione (inclusa segmentazione tribale)
- Targeting
- Posizionamento (Blue Ocean Strategy)
Posizionamento
- Top of the range, Value for money, Affidabilità, Country of Origin, Brand name, Servizio, Concorrenza, Attrattività
Brand Extension
- Primi prezzi, Marche insegna, Premium
Brand Architecture
- Monolitica, Endorsed, Branded, Mista
Brand Equity
- principali dimensioni, immagine, awareness, advocacy, brand loyalty
Hook pricing, Product Bundle
- Hook pricing: prodotto a buon prezzo, ricambi a prezzi elevati
- Product Bundle: pacchetto Sky + Netflix
Approcci di Marketing
- Cognitivo (LPS - EPS), Abitudinario, Edonistico (condizionamento classico/operante)
Strategie di Marketing Analitico
- CPM (Costo per mille), Engagement Rate, Bounce Rate, Cost per lead, Click through rate, Conversion rate, Cost per action, ARPU, Retention Rate (tasso di fidelizzazione), Chum Rate (tasso di abbandono), Customer Lifetime Value (valore a vita del cliente), Net Promoter Score (NPS).
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