Esempi di Marketing e Brand Activation
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Questions and Answers

Quale di queste aziende ha utilizzato il guerrilla marketing virtuale?

  • Starbucks
  • Netflix (correct)
  • Pantene
  • CocaCola

Quale di queste strategie di marketing è caratterizzata dalla reattività agli eventi correnti?

  • Guerrilla marketing
  • Cause related marketing
  • Green marketing
  • Real time marketing (correct)

Quale prodotto è associato al marketing genderless?

  • Biscocrema Pan di stelle
  • DNA e Telfar (correct)
  • PlumCake Mulino Bianco
  • Kellog's

In quale contesto si colloca l'esempio di

<p>Marketing sociale (D)</p> Signup and view all the answers

Qual è uno degli esempi di street marketing?

<p>Gucci Art Wall Milano (C)</p> Signup and view all the answers

Quale categoria di segmentazione si rivolge specificamente agli amanti della cucina?

<p>Family food enthusiast (A)</p> Signup and view all the answers

Quale azienda è associata a una campagna di marketing riguardante la sostenibilità?

<p>Ikea (A)</p> Signup and view all the answers

Quale di queste aziende è un esempio di co-creazione nel marketing?

<p>Lego Ideas (D)</p> Signup and view all the answers

Quale tra i seguenti esempi non è associato al cause related marketing?

<p>Douglas Coupland per Valentino (C)</p> Signup and view all the answers

Quale opzione descrive meglio il marketing tribale?

<p>Coinvolge gruppi di persone con interessi comuni (B)</p> Signup and view all the answers

Qual è il termine utilizzato per descrivere la strategia di marketing che mira a far ottenere consensi all'uso da parte del consumatore?

<p>Permission marketing (B)</p> Signup and view all the answers

Quale di queste metriche si riferisce alla percentuale di visitatori che abbandonano un sito web dopo aver visualizzato solo una pagina?

<p>Bounce Rate (B)</p> Signup and view all the answers

Cosa rappresenta il Net Promoter Score (NPS) nel contesto del marketing?

<p>La probabilità che un cliente raccomandi un brand (D)</p> Signup and view all the answers

Qual è l'approccio che si basa sulle emozioni per legare il consumatore al brand?

<p>Approccio edonistico (B)</p> Signup and view all the answers

Quale strategia di content marketing implica l'uso di contenuti generati dagli utenti?

<p>User Generated Content (D)</p> Signup and view all the answers

Quale tra queste metriche è usata per misurare l'efficacia della comunicazione di marketing nella fase di conversione?

<p>Click Through Rate (C)</p> Signup and view all the answers

In quale fase del funnel di marketing si verifica un aumento di consapevolezza del marchio?

<p>Awareness (A)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni sulla segmentazione del mercato è corretta?

<p>La segmentazione tribale è una forma di segmentazione comportamentale (A)</p> Signup and view all the answers

Qual è la definizione di brand loyalty?

<p>Fidelizzazione del cliente a un marchio (A)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti affermazioni è vera riguardo il branded content?

<p>Può essere usato per costruire un legame emotivo con il pubblico (B)</p> Signup and view all the answers

Cosa determina l'appeal del brand secondo le teorie di posizionamento?

<p>La notorietà del marchio (D)</p> Signup and view all the answers

Quale tra le seguenti opzioni è un esempio di paid media?

<p>Pubblicità televisiva (B)</p> Signup and view all the answers

Qual è il concetto alla base della brand equity?

<p>Valore percepito dal consumatore (D)</p> Signup and view all the answers

Quale delle seguenti misure NON è correlata con la retention rate?

<p>Engagement Rate (C)</p> Signup and view all the answers

Flashcards

Guerrilla Marketing

Un tipo di marketing che sfrutta metodi non convenzionali e a basso costo per raggiungere un pubblico ampio. Si basa sulla creatività e sull'originalità per attirare l'attenzione e creare un'esperienza memorabile.

Marketing Esperienziale

Un tipo di marketing che si concentra sulla creazione di esperienze uniche e memorabili per i clienti, spesso attraverso eventi, installazioni o performance artistiche.

Marketing Tribale

Un tipo di marketing che mira a creare un legame profondo e significativo con un gruppo specifico di persone, basandosi su valori comuni, interessi e obiettivi condivisi.

Arte e Marketing

Un tipo di marketing che utilizza l'arte come strumento per promuovere un brand o un prodotto, creando connessioni emotive e intellettuali con il pubblico.

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Customer Driven Marketing

Un tipo di marketing che si concentra sul creare connessioni autentiche e significative con i consumatori, spesso attraverso la collaborazione e l'interazione.

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Guerrilla Marketing Virtuale

Un tipo di marketing che si basa sulla creazione di contenuti originali e coinvolgenti per attirare l'attenzione del pubblico sui social media e sul web.

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Real Time Marketing

Un tipo di marketing che sfrutta eventi attuali o tendenze per creare campagne pubblicitarie tempestive e pertinenti.

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Marketing Sociale

Un tipo di marketing che si concentra sulla creazione di campagne che mirano a sensibilizzare il pubblico su questioni sociali o ambientali.

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Cause Related Marketing

Un tipo di marketing che si basa sulla collaborazione con organizzazioni non profit o cause sociali per promuovere un brand o un prodotto.

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Green Marketing

Un tipo di marketing che si concentra sulla sostenibilità ambientale e sociale in tutte le attività di un brand.

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Engagement Rate

Indica la percentuale di persone che interagiscono con un post sui social media.

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Gamification

Strumenti di marketing che usano elementi ludici per aumentare l'interazione e il coinvolgimento.

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Content Marketing

Si riferisce al processo di creazione di contenuti che il pubblico trova interessanti e utili, al fine di creare una relazione con il brand.

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Brand Equity

Misura il valore di un brand, ovvero la percezione che i consumatori hanno di esso.

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Above the Line

Un tipo di comunicazione che prevede l'utilizzo di canali di comunicazione tradizionali, come la televisione, la radio e la stampa.

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Earned Media

Un tipo di marketing che si basa sulla creazione di contenuti che stimolano il passaparola positivo, come recensioni e condivisioni.

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Advocacy

Si riferisce alla strategia di marketing che mira ad attirare e fidelizzare i clienti attraverso il passaparola positivo.

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Targeting

Un approccio di marketing che si basa sulla personalizzazione delle comunicazioni ai diversi gruppi di clienti.

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Posizionamento

Rappresenta la percezione che i clienti hanno di un brand in relazione alla sua posizionameto sul mercato.

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Below the Line

Si riferisce all'utilizzo di canali di marketing non tradizionali, come i social media, gli eventi e le sponsorizzazioni.

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Paid Media

Un'attività di marketing che prevede l'utilizzo di messaggi e campagne pubblicitarie su canali a pagamento.

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Customer Lifetime Value

Il valore totale che un cliente porta a un'azienda durante la sua relazione con essa.

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Net Promoter Score

La misura in cui un cliente è soddisfatto del servizio o del prodotto offerto e lo consiglia ad altri.

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Brand Architecture

Si riferisce al processo di creazione di una forte identità di brand e di una strategia per entrare in contatto con il pubblico.

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Storytelling

Il processo di costruzione di una storia coinvolgente che crea un legame emotivo con il pubblico.

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Study Notes

Esempi di Marketing

  • Benefici: Prodotti come PlumCake, Mulino Bianco, Banca Fineco, Amuchina, Uber, Kellogg's, BlaBlaCar (post Covid)
  • Esperienze: Coca Cola, Biscocrema, Pan di Stelle, Starbucks, BlaBlaCar (pre Covid)
  • Genderless: Le Domaine (skincare), DNA e Telfar (abbigliamento)
  • Marketing Tribale: Radio Deejay, Lego (AFOL), Harley Davidson, Vespa
  • Arte e Marketing: Douglas Coupland per Valentino, Kusama per Louis Vuitton, Maurizio Cattelan per Seletti, Campagna "Rain" di McDelivry
  • Street Marketing: La ragazza del futuro - Cremonini, Gucci Art Wall Milano, "Close the Gap, Open Your Future" - Fastweb
  • Guerrilla Marketing e Physical Brand Activation: Pantene - treccia, Salmo disco FLOP, The House of the Dragon
  • Guerrilla Marketing Virtuale (CGI): Netflix - Sex education, Maybelline - nuovo mascara, Jacquemus - borse
  • Real Time Marketing: eventi spontanei (Covid, Megxit, Europei), eventi pianificati (Taffo, Barbie)
  • Orientamento Aziende: Alla produzione (Haier, Levono), Al prodotto (Magic Leap), Alle vendite (Mondial Casa, Poltrone e Sofà, Kasanova), Al mercato (Bimby)
  • Co-Creation: Customer Driven Marketing, Marketing Sociale (Lego Ideas, Threadless)
  • Cause Related Marketing: Philadelphia, Milka, Kinder Bueno White, Patagonia, Muller, WWF, Burger King - Whooper Jr.
  • Green Marketing: Pela, Estee Lauder e AIRC, Chiquita e AIRC, Orange Fiber, Roty's
  • Awareness: Installazione eventi, Branded content ads, unboxing
  • Engagement: Branded hashtag challenge #PlaywithPringles, TikTok branded mission, Campagna Gocciole
  • Consideration: Iscrizione newsletter, richieste info sul prodotto, Instant Win, Contest
  • Conversion: Call to action (codici sconto, omaggi), concorsi post-acquisto, Bears with Benefits

Segmentazione (Food)

  • Family food enthusiast, Discipline Doers, Social Eaters

Elementi della Comunicazione di Marketing

  • Storytelling (emotion, action + emotion, value, memoria, fatti, salvezza, trasformazione, legame, valore, cura, suprema)
  • Content marketing, Piano di comunicazione

User Generated Content

  • #playwithPringles, #Stayhomestayplayful - OREO
  • Paid Media: ADS influencer, isole di un brand
  • Owned Media: sito web, camion brandizzati, negozi monomarca, app
  • Earned Media: WOM, recensioni, condivisioni
  • Sold Media: Booking, Trovaprezzi, Marketplace

Above and Below the Line

  • Above the Line: TV, Radio, OOH, Stampa
  • Below the Line: Social media, sponsorizzazioni, eventi

Permission Marketing

  • Carta fedeltà, offerte personalizzate, email marketing

Gamification

  • Winday della Wind

Fasi Strategiche

  • Segmentazione (inclusa segmentazione tribale)
  • Targeting
  • Posizionamento (Blue Ocean Strategy)

Posizionamento

  • Top of the range, Value for money, Affidabilità, Country of Origin, Brand name, Servizio, Concorrenza, Attrattività

Brand Extension

  • Primi prezzi, Marche insegna, Premium

Brand Architecture

  • Monolitica, Endorsed, Branded, Mista

Brand Equity

  • principali dimensioni, immagine, awareness, advocacy, brand loyalty

Hook pricing, Product Bundle

  • Hook pricing: prodotto a buon prezzo, ricambi a prezzi elevati
  • Product Bundle: pacchetto Sky + Netflix

Approcci di Marketing

  • Cognitivo (LPS - EPS), Abitudinario, Edonistico (condizionamento classico/operante)

Strategie di Marketing Analitico

  • CPM (Costo per mille), Engagement Rate, Bounce Rate, Cost per lead, Click through rate, Conversion rate, Cost per action, ARPU, Retention Rate (tasso di fidelizzazione), Chum Rate (tasso di abbandono), Customer Lifetime Value (valore a vita del cliente), Net Promoter Score (NPS).

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Esplora vari esempi di marketing che vanno dal guerrilla marketing all'arte applicata al brand. Scopri come marchi come Coca Cola e Gucci utilizzano strategie uniche per coinvolgere il pubblico. Mettiti alla prova con questo quiz sul marketing contemporaneo e le sue innovazioni.

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