Escalas de Medida

Escalas de Medida

• Las escalas de medida son instrumentos para medir variables, facilitando el análisis de datos y la comprensión de resultados.
• Existen diferentes tipos de escalas:
  • Escalas Básicas
  • Escalas Comparativas
  • Escalas no Comparativas

Escalas Básicas

• Escala Nominal: Identifica y clasifica categorías, sin orden ni jerarquía. Los números son etiquetas para clasificar (ej: género, nivel de estudios).

  • Ejemplo: ¿Cuál es tu situación laboral actual? (Trabajador/a, Jubilado/a, Desempleado/a, Estudiante, Otra situación)

• Escala Ordinal: Indica posiciones relativas, ofreciendo un rango ordenado de respuestas. No cuantifica la distancia entre categorías.

  • Ejemplo: ¿Qué tan exigente le resulta el teletrabajo? (Extremadamente exigente, Muy exigente, Moderadamente exigente, Ligeramente exigente, Para nada exigente)

• Escala de Intervalo: Similar a la ordinal, pero cuantifica la distancia entre categorías. El cero es arbitrario.

  • Ejemplo: Evaluación de marcas de cosméticos en una escala de 1 a 10 (menor a mayor preferencia)

• Escala de Razón: Cumple los requisitos de la escala de intervalo, pero el cero representa la ausencia total de la característica medida.

  • Ejemplo: ¿Cuántos pares de zapatillas deportivas te has comprado este año?

Escalas Comparativas

• Escala de Comparación por Pares: Se elige entre dos opciones presentadas secuencialmente.

  • Ejemplo: Elección entre dos marcas de pasta dental (Colgate - Binaca, Binaca - Signal, Colgate - Signal)

• Escala de Suma Constante: Se reparte una puntuación total entre diferentes atributos o características.

  • Ejemplo: Distribuir 10 puntos entre Diseño, Precio/Calidad y Seguridad para cada marca de coche (BMW, Audi, Ford, Toyota)

• Escalas Jerarquizada/Orden de Preferencial: Se ordenan diferentes opciones según la preferencia.

  • Ejemplo: Ordenar marcas de ropa por preferencia (Lacoste, Massimo Dutti, Ralph Lauren, Diesel, Zara, Levi's)

Escalas no Comparativas

• Escala Likert: Evalúa el grado de acuerdo o desacuerdo con una proposición sobre un atributo. Utiliza categorías numéricas (ej: 1 a 5).

  • Ejemplo: Calificar si una página web es fácil de usar en una escala de 1 (Muy en desacuerdo) a 5 (Muy de acuerdo).

• Escala de Diferencial Semántico: Mide la actitud midiendo categorías opuestas de una dimensión.

  • Ejemplo: Evaluación de un restaurante en base a atributos como "Poca/Mucha variedad", "Diseño inadecuado/Diseño adecuado", "Poca amabilidad/Mucha amabilidad", "Ambiente desagradable/Ambiente agradable".