Escalas de Medida PDF

Tema 6. Escalas de medida Investigación comercial Grado ADE 2024-2025  Escalas de medida Escalas de medida o Instrumentos de medida de las variables o Facilita el análisis de datos y la comprensión de los resultados. Tipos de escalas o Escalas básicas o Escal...

Tema 6. Escalas de medida Investigación comercial Grado ADE 2024-2025  Escalas de medida Escalas de medida o Instrumentos de medida de las variables o Facilita el análisis de datos y la comprensión de los resultados. Tipos de escalas o Escalas básicas o Escalas comparativas o Escalas no comparativas  Escalas básicas Escala nominal Identificar y clasificar diferentes categorías (Ej: género, nivel de estudios) Los números no tienen interpretación numérica (etiquetas para clasificar) ¿Cuál es tu situación laboral actual? Trabajador/a (por cuenta propia o por cuenta 1 ajena) Jubilado/a 2 Desempleado/a 3 Estudiante 4 Otra situación 5  Escalas básicas Escala ordinal Indican posiciones relativas. Ofrece un rango ordenado de respuestas desde un extremo al otro. Ej: ¿Qué tan exigente le resulta el teletrabajo? - Extremadamente exigente - Muy exigente - Moderamente exigente - Ligeramente exigente - Para nada exigente  Escalas básicas Escala de intervalo Los mismos requisitos que la escala ordinal, pero además cuantifica la distancia entre dos números. Los intervalos son iguales. El cero es arbitrario Valore según su preferencia, en una escala de 1 a 10 (menor a mayor) las siguientes marcas de cosméticos Nars 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Estée Lauder 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Clinique 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Shiseido 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Lancôme 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10  Escalas básicas Escala de razón o Los mismos requisitos que la escala de intervalo, pero además se cumple la condición de origen (Ej: edad, peso, renta… ) o El cero es absoluto ¿Cuántos pares de zapatillas deportivas te has comprado este año? ___ Durante el último mes, ¿cuántas latas de 330 ml de las siguientes bebidas ha consumido? ____Coca Cola ______Fanta _______Pepsi _____Seven-up _____ Aquarius _____  Escalas comparativa Escala de comparación por pares: Se debe elegir uno de los dos objetos que se presentan de forma secuencial. De las siguientes parejas de pasta dental, señale la que prefiere en cada Preferencias caso Colgate- Binaca 1 2 Binaca -Signal 1 2 Colgate- Signal 1 2  Escalas comparativa Escala de suma constante: Reparte puntuación entre atributos Reparte 10 puntos entre ls Diseño Precio/ Seguridad Total características de las Calidad siguientes marcas de coche BMW Audi Ford Toyota  Escalas comparativa Escala de suma constante Distribuye 100 puntos entre los siguientes factores para indicar su importancia al elegir tu carrera universitaria. Interés personal por la materia Potencial de ingresos futuros Salidas laborales Influencia de familiares o amigos Flexibiliad de horario o estudio  Escalas comparativa Jerarquizada Orden de preferencia Señale por orden de preferencia las siguientes marcas de ropa Lacoste Massimo Dutti Ralph Lauren Diesel Zara Levi´s  Escalas comparativa Escala de asociación: Relaciona atributos de diversos conjuntos Elegancia Frescura Atractivo Juventud Chanel No. 5 Yves Saint Laurent Black Opium Dolce & Gabbana Light Blue  Escalas no comparativas Escala Likert Responder grado de acuerdo o desacuerdo respecto a proposiciones relativas a atributos de un objeto: Nº de categorías adecuadas: 3, 5, 7, 9 , 11 Por favor indique si la página web que ha visitado es fácil de usar…  Escalas no comparativas Escala de diferencial semántico o Permite medir la actitud de los encuestados o Se muestran categorías opuestas de una dimensión 1 2 3 4 5 6 7 Poca variedad Mucha variedad Diseño Diseño adecuado inadecuado Poca amabilidad Mucha amabilidad Ambiente Ambiente desagradable agradable