Empirische Forschung und Methodologie
53 Questions
1 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Welche der folgenden Aussagen beschreibt nicht das Hauptmerkmal einer Längsschnittstudie?

  • Die Erhebungseinheiten bleiben über die Zeit konstant.
  • Es werden Veränderungen auf der Ebene der einzelnen Erhebungseinheiten analysiert.
  • Die gleichen Merkmale werden über einen längeren Zeitraum wiederholt erhoben.
  • Die Studie konzentriert sich auf Ursache-Wirkungs-Beziehungen. (correct)

    • Was ist das Hauptziel eines Experiments in der empirischen Forschung?

  • Die Untersuchung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen. (correct)
  • Die Generalisierung von Forschungsergebnissen auf andere Kontexte.
  • Die Operationalisierung von abstrakten Konzepten.
  • Die Beschreibung der Entwicklung von Merkmalen im Zeitablauf.

    • Was versteht man unter Konzeptualisierung im Kontext der empirischen Marketingforschung?

  • Die statistische Analyse der gesammelten Daten.
  • Der Prozess der Entwicklung von Hypothesen.
  • Die Zuordnung konkreter Messverfahren zu abstrakten Konzepten.
  • Das abstrakte Verstehen einer Situation durch Identifizierung von Zusammenhängen und typischen Eigenschaften. (correct)

    • Welche Aussage beschreibt am besten den Begriff Operationalisierung?

    <p>Die Zuordnung konkreter Messverfahren zu abstrakten Konzepten.</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet die Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen?

    <p>Die Fähigkeit, Ergebnisse einer Stichprobe auf die Grundgesamtheit zu übertragen.</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet Validität in Bezug auf ein Untersuchungsergebnis?

    <p>Die Fähigkeit des Ergebnisses, den zu untersuchenden Sachverhalt tatsächlich wiederzugeben.</p> Signup and view all the answers

    Wie unterscheidet sich eine Panel-Untersuchung hauptsächlich von anderen Forschungsdesigns?

    <p>Durch die wiederholte Erhebung der gleichen Merkmale bei den gleichen Erhebungseinheiten über einen längeren Zeitraum.</p> Signup and view all the answers

    Welches der folgenden Beispiele illustriert am besten eine Operationalisierung?

    <p>Die Messung von 'Kundenzufriedenheit' mithilfe einer 5-stufigen Skala von 'sehr unzufrieden' bis 'sehr zufrieden'.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Aussagen beschreibt keine Eigenschaft von Zufallsfehlern?

    <p>Sie sind durch die Gesetze der Wahrscheinlichkeit berechenbar.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein entscheidendes Merkmal von Stichprobenfehlern?

    <p>Sie gleichen sich per Saldo aus.</p> Signup and view all the answers

    Was ist der ungünstigste Fall in Bezug auf die Schwankungsbreite von Prozentwerten?

    <p>Ein Prozentergebnis von 50%.</p> Signup and view all the answers

    Welcher Faktor beeinflusst nicht die Höhe der Schwankungsbreite?

    <p>Die Heterogenität der Grundgesamtheit.</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet eine einfache Standardabweichung (1 σ) bei der Übertragung von Stichprobenergebnissen auf die Grundgesamtheit?

    <p>Die Ergebnisse sind mit 68,3% Wahrscheinlichkeit übertragbar.</p> Signup and view all the answers

    Was ist kein Kriterium für die Bestimmung der Mindeststichprobengröße?

    <p>Die Höhe der Stichprobenwerte in Prozent.</p> Signup and view all the answers

    Mit welcher Wahrscheinlichkeit lässt sich das Ergebnis einer Zufallsstichprobe bei doppelter Standardabweichung (2 σ) auf die Grundgesamtheit übertragen?

    <p>95,5%.</p> Signup and view all the answers

    Worauf ist die Mindeststichprobengröße vor allem abhängig?

    <p>Der Heterogenität der Grundgesamtheit.</p> Signup and view all the answers

    Was versteht man unter Reliabilität in der empirischen Forschung?

    <p>Die Unabhängigkeit der Ergebnisse von einmaligen Untersuchungsvorgängen und zufälligen Einflüssen.</p> Signup and view all the answers

    Was ist der Hauptunterschied zwischen Primär- und Sekundärforschung?

    <p>Primärforschung erhebt neue Daten, während Sekundärforschung bereits vorhandene Daten analysiert.</p> Signup and view all the answers

    Was kennzeichnet eine Querschnittsuntersuchung?

    <p>Sie macht Aussagen über eine Grundgesamtheit zu einem bestimmten Zeitpunkt.</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem kann bei Befragungen auftreten, wenn es um die Erinnerung an früheres Verhalten geht?

    <p>Die Erinnerung an früheres Verhalten kann ungenau sein, was die Validität der Angaben beeinflusst.</p> Signup and view all the answers

    Was bedeutet es, wenn eine Stichprobe als repräsentativ bezeichnet wird?

    <p>Die Stichprobe ermöglicht Rückschlüsse auf die gesamte Grundgesamtheit.</p> Signup and view all the answers

    Welches Problem kann bei der Aussagekraft von Befragungen in Bezug auf zukünftiges Verhalten bestehen?

    <p>Verbale Angaben zu zukünftigem Verhalten müssen nicht mit dem tatsächlichen Verhalten übereinstimmen.</p> Signup and view all the answers

    Was könnte die Fähigkeit von Auskunftspersonen beeinflussen, ihre eigenen Gedanken und Emotionen korrekt wahrzunehmen und zu artikulieren?

    <p>Die Auskunftspersonen sind vielleicht nicht immer in der Lage, sich ihrer eigenen Emotionen und Gedanken bewusst zu sein und diese zu kommunizieren.</p> Signup and view all the answers

    In welchem Kontext wird der Begriff 'Desk Research' verwendet?

    <p>Bei der Analyse von bereits vorhandenen Daten und Studien.</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein zentrales Merkmal eines Experiments im einfachsten Fall?

    <p>Die isolierte Veränderung eines Faktors und seiner Auswirkung auf einen anderen Faktor.</p> Signup and view all the answers

    Was ist das Hauptziel von Experimenten im Marketing?

    <p>Die Überprüfung eines Kausalzusammenhanges zwischen zwei oder mehreren Faktoren.</p> Signup and view all the answers

    Welche Maßnahme führt laut Text zur Erhöhung der Conversion Rate?

    <p>Die Optimierung der Inhalte und der Usability.</p> Signup and view all the answers

    Was sind Beispiele für abhängige und unabhängige Variablen in einem Marketingexperiment?

    <p>Unabhängig: Preis; Abhängig: Produktabverkauf.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Testmethoden wird NICHT explizit im Text als gängige Praxis genannt?

    <p>Online-Umfragen</p> Signup and view all the answers

    Was wurde in den Kabel-TV-Testmärkten in den USA untersucht?

    <p>Der Einfluss verschiedener TV-Spots auf das Kaufverhalten.</p> Signup and view all the answers

    Warum beeinflusst Werbung laut Text oft unbewusst das Kaufverhalten?

    <p>Weil unsere Aufmerksamkeit von der Wirkung auf das adaptive Unbewusste abgelenkt wird.</p> Signup and view all the answers

    Was ist das adaptive Unbewusste im Kontext des Textes?

    <p>Ein Bereich, der ungestört Vorlieben und Assoziationen bildet.</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden wird nicht zur Messung der Gedächtnisleistung eingesetzt?

    <p>Magnitude-Skalierung</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Gruppen von Methoden wird typischerweise als 'qualitativ' bezeichnet?

    <p>Motivforschung und Projektive Verfahren</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode verwendet man nicht, um die Akzeptanz und Glaubwürdigkeit von Werbung zu messen?

    <p>Implicit Association Test (IAT)</p> Signup and view all the answers

    Welche Beobachtungsmethode ist nicht nur verhaltensbezogen, sondern beinhaltet auch ein verbales Element?

    <p>Begleitendes Interview</p> Signup and view all the answers

    Was ist ein nicht reaktives Verfahren in der Werbewirkungsforschung?

    <p>Programmanalysator</p> Signup and view all the answers

    Welche Art von Methode wird verwendet, um implizite Einstellungen zu messen?

    <p>IAT - Implicit Association Test</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Gesprächstechniken gehört nicht zu den Einzelgesprächen?

    <p>Friendship Groups</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode nutzt man, um die neuronalen Schemata des Gedächtnisses zu untersuchen?

    <p>Messung der Reaktionszeiten</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden wendet man in einer Motivforschung nicht an?

    <p>Magnitude-Skalierung</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode/Verfahren ist am engsten mit Ethnographie verbunden?

    <p>Teilnehmende Beobachtung</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden wird nicht als reaktive Methode in der Werbewirkungsforschung aufgeführt?

    <p>Szenario-Technik</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode der Datenerhebung ist laut Felser (1997) nicht geeignet, um die Aufmerksamkeit zu messen?

    <p>Hautwiderstand</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden wird sowohl zur Messung von Aufmerksamkeit als auch des Gedächtnisses verwendet?

    <p>Eyes on screen</p> Signup and view all the answers

    Welche Art von Studie verwendet Expertenmeinungen, um zukünftige Entwicklungen zu prognostizieren?

    <p>Delphi-Studien</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden ist keine Methode der Trendforschung, sondern eine Erhebungsmethode der Werbewirkungsforschung laut den Tabellen?

    <p>Schnellgreifbühne</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wird laut Felser (1997) zur Messung der Informationsverarbeitung nicht verwendet?

    <p>Pupillenreaktion</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wird als non-verbal und non-reaktiv in der Trendforschung klassifiziert?

    <p>Szenario-Technik</p> Signup and view all the answers

    Welche der folgenden Methoden erfasst implizit Gedächtnis?

    <p>Implizite Maße</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode wird laut der Tabelle von Felser (1997) verwendet, um die Qualität einer Werbevorlage zu beurteilen?

    <p>Punktesystem</p> Signup and view all the answers

    Welche Methode dient laut Felser (1997) nicht zur Erfassung von Einstellungen?

    <p>Pupillenreaktion</p> Signup and view all the answers

    Signup and view all the answers

    Study Notes

    Markt- und Meinungsforschung: Kurzüberblick

    • Das Dokument ist eine Zusammenfassung ausgewählter Folien zu Markt- und Meinungsforschung.
    • Es wurde von Josef Sawetz im Jahr 2024 erstellt.
    • Die Zusammenfassung ist in einer Grundversion gehalten.

    Inhaltsübersicht

    • Das Dokument umfasst verschiedene Forschungsfelder wie Marktforschung, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung.
    • Es werden unterschiedliche Arten von Untersuchungen und Methoden detailliert dargestellt.
    • Die Darstellung beinhaltet Validität, Reliabilität, Repräsentativität und Stichprobenarten.
    • Methoden der Motivforschung, wie qualitative Interviews, Einzel-/Paar-Interviews und Gruppendiskussionen, werden erläutert.
    • Die Darstellung enthält auch Evaluations- und Testmethoden, wie z.B. Apparative Verfahren (Eye-Tracking, fMRT), Projektive Verfahren und Nonreaktive Verfahren (Inhaltsanalyse).
    • Der Inhalt beinhaltet Grundlagen der Marktforschung und Marketing, Phasen einer Marktforschungsuntersuchung, Arten von Untersuchungen (explorative, deskriptive, kausale), Untersuchungdesigns und -ziele.
    • Ein eigener Abschnitt widmet sich den verschiedenen Arten von Stichproben in der Marktforschung.
    • Weitere Themen sind ausgewählte Hyperlinks zu relevanten Themen und den Schritten von der Problemdefinition bis zum Untersuchungsdesign.

    Der Mensch als Untersuchungsobjekt

    • Die Bewusstheit der Testpersonen über ihre Rolle als Untersuchungsobjekt kann zu Verzerrungen im Vergleich zu alltäglichem Verhalten führen (Hawthorne-Effekt).
    • Der Verlust an Spontaneität wird als Reaktivität bezeichnet.
    • Die Befragten machen sich während der Befragung Gedanken über den Zweck des Interviews oder Tests.
    • Informationen über Einstellungen, Aufmerksamkeit und Motivationen lassen sich nur eingeschränkt direkt, aber umfassender über verschiedene Indikatoren wie apparative Verfahren oder implizite Tests erfassen.

    Markt-, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung

    • Die verschiedenen Forschungsfelder wie Markt-, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung werden detailliert spezifiziert.
    • Qualitative und quantitative Forschungsmethoden werden unterschieden.
    • Die Zusammenstellung beinhaltet ausgewählte Forschungsfelder.
    • Es werden Techniken zur Durchführung und Analyse verschiedener Forschungstypen beschrieben.

    Typische Phasen einer Marktforschungsuntersuchung

    • Der Prozess einer Marktforschungsuntersuchung wird schematisch dargestellt.
    • Die Phasen umfassen Definition des Problems, Festlegung der Ziele, des Designs, der Messinstrumente, Datensammlung, Datenanalyse und Bericht.

    Arten von Untersuchungen

    • Das Dokument beschreibt verschiedene Arten von Untersuchungen wie explorative, deskriptive und kausale Untersuchungen.
    • Explorative Untersuchungen zielen darauf ab, Ursachen für Probleme oder Zusammenhänge zwischen Variablen zu entdecken.
    • Data Mining ist ein exploratives Verfahren zur Analyse großer Datensätze.
    • Deskriptive Untersuchungen beschreiben eine Grundgesamtheit bezüglich der Merkmale für das Untersuchungsproblem
    • Kausale Untersuchungen zielen auf die Feststellung der Ursache von beobachteten Phänomenen.
    • Die Methode zur Überprüfung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen erfordert besondere Anforderungen an das Untersuchungsdesign.

    Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

    • Es werden verschiedene Untersuchungsziele und die dazugehörigen Untersuchungsdesigns definiert, um die Forschungsfragen bestmöglich zu beantworten.

    Von der Problemdefinition zum Untersuchungsdesign

    • Das Dokument erläutert eine systematische Vorgehensweise von der Problemdefinition bis zum Untersuchungsdesign.
    • Darin werden die Schritte und die Methode der Wahl zur Untersuchung beschrieben, z.B. Befragung, Beobachtung, Panel, Sekundärforschung, Zufallsstichprobe. etc.
    • Es gibt eine Liste von Links zu verschiedenen Themen wie DIY-Marktforschung, Social Media Analyse, Sentimentanalyse und Profilierung.
    • Die Links zeigen auf verwandte Software und Methoden.

    Arten von Untersuchungen: Qualitative und Querschnittsuntersuchungen

    • Qualitative Untersuchungen zielen darauf ab, Arten und Zusammenhänge problemrelevanter Variablen zu erfassen.
    • Querschnittsuntersuchungen konzentrieren sich auf quantifizierende Aussagen zu einem bestimmten Zeitpunkt einer Grundgesamtheit.

    Arten von Untersuchungen: Längsschnitt- und Experimentelle Untersuchungen

    • Längsschnitt-Untersuchungen verfolgen Veränderungen über einen Zeitraum hinweg.
    • Experimente ermitteln die Wirkung einer Manipulation auf eine andere Variable.

    Grundmodell der empirischen Marketingforschung

    • Eine Abbildung visualisiert das Grundmodell empirischer Marketingforschung.
    • Die verschiedenen Schritte werden dargelegt: Konzeptualisierung, Operationalisierung, Messung und Interpretation.

    Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen

    • Die Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen bezieht sich auf die Möglichkeit, die Ergebnisse auf eine größere Grundgesamtheit zu übertragen. Der Zusammenhang zwischen Stichprobe und Grundgesamtheit wird beleuchtet.
    • Validität und Reliabilität werden als entscheidende Kriterien für die Generalisierbarkeit genannt.

    Validität, Reliabilität im Basismodell empirischer Marketingforschung

    • Primär- und Sekundärforschung werden unterschieden.
    • Die Begriffe Validität (Gültigkeit) und Reliabilität (Verlässlichkeit) im Zusammenhang mit der Empirie werden erläutert.

    Querschnittsuntersuchungen

    • Wichtige Probleme von Befragungen bei Querschnittsuntersuchungen werden genannt, z. B. Erinnerungslücken, Verbale Angaben zu zukünftigem Verhalten, Wahrnehmungsgenauigkeit, Motivation Genauigkeit.

    Repräsentativität

    • Definition von Repräsentativität, Bedeutung für den Schluss auf die Grundgesamtheit, Stichprobenverfahren, Zufallsstichproben.
    • Telefonischer Datenerhebung wird besprochen sowie deren Nachteil bei bestimmten Zielgruppen.

    Begriff der Repräsentanz

    • Das Ziel bei Teilerhebungen (Stichprobenerhebung) ist es, eine Stichprobe mit einer Struktur wie in der Grundgesamtheit zu generieren.
    • Die Ausschöpfung (squote) beschreibt den tatsächlichen Erhebungsanteil gegenüber der in der Grundgesamtheit voraussichtlichen Anzahl der Teilnehmer der Stichprobe.

    Stichprobenziehung bei repräsentativen Befragungen

    • Bedeutung von Stichproben, deren Zusammensetzung, welche Bedingungen eine repräsentative Stichprobe erfüllen muss.

    Grundgesamtheit, Stichprobe, Erhebung und Hochrechnung

    • Detaillierte Darstellung der Begriffe mit ihren Unterpunkten
    • Die Darstellung der Begriffe als ein Prozessfluss, im Zusammenhang mit unterschiedlichen Erhebungsmethoden, dargestellt in einer Abbildung

    Arten von Stichproben in der Marktforschung

    • Die verschiedenen Arten von Stichprobenverfahren (Zufall, Geschichtete Stichprobe, Zweistufige Stichprobe, Klumpenstichprobe) in der Marktforschung.

    Anforderung für Zufallsstichproben

    • Die für die Entstehung von Zufallsstichproben wichtigsten Anforderungen werden detailliert erklärt. Anforderungen der repräsentative Stichproben.

    Arten der Auswahlverfahren

    • Beschreibung und Differenzierung der verschiedenen Formen von Auswahlverfahren unter Berücksichtigung der Kriterien.

    Auswahlverfahren

    • Verschiedene Auswahlverfahren werden detailliert beschrieben, wie z. B. Einfache Zufallsauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl, Quotenauswahl, Klumpen- und Mehrstufige Auswahlverfahren.

    Systematische Fehler und Zufallsfehler

    • Systematische Fehler (z. B. fehlerhafte Anlage oder Durchführung der Untersuchung) und Zufallsfehler (z. B. Stichprobenfehler) werden erläutert, und ihre Charakteristika sind in Bezug auf die Berechnung erläutert.

    Schwankungsbreiten

    • Faktoren, die die Größe von Schwankungsbreiten beeinflussen (z. B. Prozentergebnisse, Stichprobengröße), werden definiert.

    Formel für Schwankungsbreite von Prozentwerten

    • Eine Formel zur Berechnung der Schwankungsbreite von Prozentwerten wird gezeigt, einschließlich der relevanten Variablen und deren Bedeutung.

    Mindest-Stichprobengrößen

    • Tabellen mit Mindest-Stichprobengrößen in Abhängigkeit von gewünschten Prozentergebnissen.

    Skalenniveaus

    • Die verschiedenen Skalenniveaus (Nominal-, Ordinal-, Intervall- und Ratioskala) werden in ihrer Definition erläutert und mit Beispielen versehen.

    Beispiele für Fragen …

    • Beispiele für Fragen, die zu Daten unterschiedlicher Skalenniveaus führen, werden mit den zugehörigen Skalenniveau erläutert

    Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen

    • Detaillierte Erläuterung des Konzepts der Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen und die notwendigen Bedingungen.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Markt- und Meinungsforschung 2024 PDF

    Description

    Dieser Quiztest behandelt die wichtigen Konzepte der empirischen Forschung, einschließlich Längsschnittstudien, Validität und Operationalisierung. Teste dein Wissen über die verschiedenen Forschungsdesigns und deren Merkmale. Ideal für Studierende der Sozialwissenschaften, die sich mit empirischen Methoden auseinandersetzen.

    More Like This

    Empirical Methods and Research Design
    20 questions

    Empirical Methods and Research Design

    PoisedRuby avatar
    PoisedRuby
    Systematic Intervention Design
    37 questions

    Systematic Intervention Design

    EquitableProtagonist363 avatar
    EquitableProtagonist363
    Research Design in Political Science
    18 questions

    Research Design in Political Science

    FluentMermaid avatar
    FluentMermaid
    Research Design and Methodology in IT
    48 questions

    Research Design and Methodology in IT

    FabulousCentaur avatar
    FabulousCentaur
    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser