Empirische Forschung und Methodologie

Markt- und Meinungsforschung: Kurzüberblick

• Das Dokument ist eine Zusammenfassung ausgewählter Folien zu Markt- und Meinungsforschung.
• Es wurde von Josef Sawetz im Jahr 2024 erstellt.
• Die Zusammenfassung ist in einer Grundversion gehalten.

Inhaltsübersicht

• Das Dokument umfasst verschiedene Forschungsfelder wie Marktforschung, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung.
• Es werden unterschiedliche Arten von Untersuchungen und Methoden detailliert dargestellt.
• Die Darstellung beinhaltet Validität, Reliabilität, Repräsentativität und Stichprobenarten.
• Methoden der Motivforschung, wie qualitative Interviews, Einzel-/Paar-Interviews und Gruppendiskussionen, werden erläutert.
• Die Darstellung enthält auch Evaluations- und Testmethoden, wie z.B. Apparative Verfahren (Eye-Tracking, fMRT), Projektive Verfahren und Nonreaktive Verfahren (Inhaltsanalyse).
• Der Inhalt beinhaltet Grundlagen der Marktforschung und Marketing, Phasen einer Marktforschungsuntersuchung, Arten von Untersuchungen (explorative, deskriptive, kausale), Untersuchungdesigns und -ziele.
• Ein eigener Abschnitt widmet sich den verschiedenen Arten von Stichproben in der Marktforschung.
• Weitere Themen sind ausgewählte Hyperlinks zu relevanten Themen und den Schritten von der Problemdefinition bis zum Untersuchungsdesign.

Der Mensch als Untersuchungsobjekt

• Die Bewusstheit der Testpersonen über ihre Rolle als Untersuchungsobjekt kann zu Verzerrungen im Vergleich zu alltäglichem Verhalten führen (Hawthorne-Effekt).
• Der Verlust an Spontaneität wird als Reaktivität bezeichnet.
• Die Befragten machen sich während der Befragung Gedanken über den Zweck des Interviews oder Tests.
• Informationen über Einstellungen, Aufmerksamkeit und Motivationen lassen sich nur eingeschränkt direkt, aber umfassender über verschiedene Indikatoren wie apparative Verfahren oder implizite Tests erfassen.

Markt-, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung

• Die verschiedenen Forschungsfelder wie Markt-, Meinungs-, Motiv-, Medien-, Werbewirkungs- und Trendforschung werden detailliert spezifiziert.
• Qualitative und quantitative Forschungsmethoden werden unterschieden.
• Die Zusammenstellung beinhaltet ausgewählte Forschungsfelder.
• Es werden Techniken zur Durchführung und Analyse verschiedener Forschungstypen beschrieben.

Typische Phasen einer Marktforschungsuntersuchung

• Der Prozess einer Marktforschungsuntersuchung wird schematisch dargestellt.
• Die Phasen umfassen Definition des Problems, Festlegung der Ziele, des Designs, der Messinstrumente, Datensammlung, Datenanalyse und Bericht.

Arten von Untersuchungen

• Das Dokument beschreibt verschiedene Arten von Untersuchungen wie explorative, deskriptive und kausale Untersuchungen.
• Explorative Untersuchungen zielen darauf ab, Ursachen für Probleme oder Zusammenhänge zwischen Variablen zu entdecken.
• Data Mining ist ein exploratives Verfahren zur Analyse großer Datensätze.
• Deskriptive Untersuchungen beschreiben eine Grundgesamtheit bezüglich der Merkmale für das Untersuchungsproblem
• Kausale Untersuchungen zielen auf die Feststellung der Ursache von beobachteten Phänomenen.
• Die Methode zur Überprüfung von Ursache-Wirkungs-Beziehungen erfordert besondere Anforderungen an das Untersuchungsdesign.

Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns

• Es werden verschiedene Untersuchungsziele und die dazugehörigen Untersuchungsdesigns definiert, um die Forschungsfragen bestmöglich zu beantworten.

Von der Problemdefinition zum Untersuchungsdesign

• Das Dokument erläutert eine systematische Vorgehensweise von der Problemdefinition bis zum Untersuchungsdesign.
• Darin werden die Schritte und die Methode der Wahl zur Untersuchung beschrieben, z.B. Befragung, Beobachtung, Panel, Sekundärforschung, Zufallsstichprobe. etc.

Ausgewählte Hyperlinks

• Es gibt eine Liste von Links zu verschiedenen Themen wie DIY-Marktforschung, Social Media Analyse, Sentimentanalyse und Profilierung.
• Die Links zeigen auf verwandte Software und Methoden.

Arten von Untersuchungen: Qualitative und Querschnittsuntersuchungen

• Qualitative Untersuchungen zielen darauf ab, Arten und Zusammenhänge problemrelevanter Variablen zu erfassen.
• Querschnittsuntersuchungen konzentrieren sich auf quantifizierende Aussagen zu einem bestimmten Zeitpunkt einer Grundgesamtheit.

Arten von Untersuchungen: Längsschnitt- und Experimentelle Untersuchungen

• Längsschnitt-Untersuchungen verfolgen Veränderungen über einen Zeitraum hinweg.
• Experimente ermitteln die Wirkung einer Manipulation auf eine andere Variable.

Grundmodell der empirischen Marketingforschung

• Eine Abbildung visualisiert das Grundmodell empirischer Marketingforschung.
• Die verschiedenen Schritte werden dargelegt: Konzeptualisierung, Operationalisierung, Messung und Interpretation.

Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen

• Die Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen bezieht sich auf die Möglichkeit, die Ergebnisse auf eine größere Grundgesamtheit zu übertragen. Der Zusammenhang zwischen Stichprobe und Grundgesamtheit wird beleuchtet.
• Validität und Reliabilität werden als entscheidende Kriterien für die Generalisierbarkeit genannt.

Validität, Reliabilität im Basismodell empirischer Marketingforschung

• Primär- und Sekundärforschung werden unterschieden.
• Die Begriffe Validität (Gültigkeit) und Reliabilität (Verlässlichkeit) im Zusammenhang mit der Empirie werden erläutert.

Querschnittsuntersuchungen

• Wichtige Probleme von Befragungen bei Querschnittsuntersuchungen werden genannt, z. B. Erinnerungslücken, Verbale Angaben zu zukünftigem Verhalten, Wahrnehmungsgenauigkeit, Motivation Genauigkeit.

Repräsentativität

• Definition von Repräsentativität, Bedeutung für den Schluss auf die Grundgesamtheit, Stichprobenverfahren, Zufallsstichproben.
• Telefonischer Datenerhebung wird besprochen sowie deren Nachteil bei bestimmten Zielgruppen.

Begriff der Repräsentanz

• Das Ziel bei Teilerhebungen (Stichprobenerhebung) ist es, eine Stichprobe mit einer Struktur wie in der Grundgesamtheit zu generieren.
• Die Ausschöpfung (squote) beschreibt den tatsächlichen Erhebungsanteil gegenüber der in der Grundgesamtheit voraussichtlichen Anzahl der Teilnehmer der Stichprobe.

Stichprobenziehung bei repräsentativen Befragungen

• Bedeutung von Stichproben, deren Zusammensetzung, welche Bedingungen eine repräsentative Stichprobe erfüllen muss.

Grundgesamtheit, Stichprobe, Erhebung und Hochrechnung

• Detaillierte Darstellung der Begriffe mit ihren Unterpunkten
• Die Darstellung der Begriffe als ein Prozessfluss, im Zusammenhang mit unterschiedlichen Erhebungsmethoden, dargestellt in einer Abbildung

Arten von Stichproben in der Marktforschung

• Die verschiedenen Arten von Stichprobenverfahren (Zufall, Geschichtete Stichprobe, Zweistufige Stichprobe, Klumpenstichprobe) in der Marktforschung.

Anforderung für Zufallsstichproben

• Die für die Entstehung von Zufallsstichproben wichtigsten Anforderungen werden detailliert erklärt. Anforderungen der repräsentative Stichproben.

Arten der Auswahlverfahren

• Beschreibung und Differenzierung der verschiedenen Formen von Auswahlverfahren unter Berücksichtigung der Kriterien.

Auswahlverfahren

• Verschiedene Auswahlverfahren werden detailliert beschrieben, wie z. B. Einfache Zufallsauswahl, Geschichtete Zufallsauswahl, Quotenauswahl, Klumpen- und Mehrstufige Auswahlverfahren.

Systematische Fehler und Zufallsfehler

• Systematische Fehler (z. B. fehlerhafte Anlage oder Durchführung der Untersuchung) und Zufallsfehler (z. B. Stichprobenfehler) werden erläutert, und ihre Charakteristika sind in Bezug auf die Berechnung erläutert.

Schwankungsbreiten

• Faktoren, die die Größe von Schwankungsbreiten beeinflussen (z. B. Prozentergebnisse, Stichprobengröße), werden definiert.

Formel für Schwankungsbreite von Prozentwerten

• Eine Formel zur Berechnung der Schwankungsbreite von Prozentwerten wird gezeigt, einschließlich der relevanten Variablen und deren Bedeutung.

Mindest-Stichprobengrößen

• Tabellen mit Mindest-Stichprobengrößen in Abhängigkeit von gewünschten Prozentergebnissen.

Skalenniveaus

• Die verschiedenen Skalenniveaus (Nominal-, Ordinal-, Intervall- und Ratioskala) werden in ihrer Definition erläutert und mit Beispielen versehen.

Beispiele für Fragen …

• Beispiele für Fragen, die zu Daten unterschiedlicher Skalenniveaus führen, werden mit den zugehörigen Skalenniveau erläutert

Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen

• Detaillierte Erläuterung des Konzepts der Generalisierbarkeit von Untersuchungsergebnissen und die notwendigen Bedingungen.

Dieser Quiztest behandelt die wichtigen Konzepte der empirischen Forschung, einschließlich Längsschnittstudien, Validität und Operationalisierung. Teste dein Wissen über die verschiedenen Forschungsdesigns und deren Merkmale. Ideal für Studierende der Sozialwissenschaften, die sich mit empirischen Methoden auseinandersetzen.