PM06 .- 03 .- Elementos e información que lo componen
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Questions and Answers

¿Qué debe hacer Esther antes de llegar a la elaboración del briefing?

  • Elaborar el briefing de manera individual.
  • Determinar los objetivos después de la reunión con la agencia.
  • Analizar y determinar los elementos e información que lo componen. (correct)
  • Desarrollar la campaña publicitaria sin reuniones previas.

¿Cuál es uno de los elementos que Esther debe determinar al analizar el briefing?

  • La ubicación geográfica de Deportes Condor.
  • Los objetivos de la campaña publicitaria. (correct)
  • El nombre del gerente de la agencia publicitaria.
  • La estrategia de marketing de una empresa competidora.

¿Qué tipo de informe debe elaborar la empresa en el briefing de producto?

  • Informe breve sin datos relevantes.
  • Informe detallado con la mayor claridad y cantidad de datos posibles, incluyendo investigaciones de mercado. (correct)
  • Informe sin investigaciones de mercado ni estrategia de marketing.
  • Informe con datos poco claros y sin objetivos.

¿Cuál es el último paso antes de saber cuál es el público objetivo al que se va a dirigir el proceso?

<p>Fijar el presupuesto destinado a la campaña. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué debe incluir la empresa dentro de su informe en el briefing de producto?

<p>Su estrategia de marketing. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los componentes del briefing según el texto?

<p>Briefing de producto. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad según el texto?

<p>Incrementar las ventas de los productos (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de respuesta busca conseguir la publicidad según el texto?

<p>Una respuesta cognitiva, afectiva y comportamental del consumidor (B)</p> Signup and view all the answers

¿Quién establece los objetivos publicitarios según el texto?

<p>El anunciante y la agencia de publicidad de manera conjunta (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal función de los objetivos publicitarios según el texto?

<p>Determinar el tipo de decisiones a tomar en el desarrollo de la estrategia publicitaria (C)</p> Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál es la razón por la que los objetivos publicitarios deben ser delimitados con precisión?

<p>Para asegurar que el trabajo de la agencia de publicidad sea efectivo (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal función de la etapa de conocimiento en la publicidad según el texto?

<p>Dar a conocer las características y ventajas de los productos (D)</p> Signup and view all the answers

Según el texto, ¿qué es la ventaja competitiva de un producto?

<p>Todas las anteriores (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la relación entre los objetivos de marketing y los objetivos publicitarios según el texto?

<p>Los objetivos publicitarios se establecen para ayudar a conseguir los objetivos de marketing (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de respuesta se busca conseguir a través de las campañas institucionales mencionadas en el texto?

<p>Respuesta comportamental (A)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal función de la etapa de actitud favorable en la publicidad según el texto?

<p>Procurar que el conocimiento sobre los productos se dirija favorablemente hacia ellos (D)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal de la descripción detallada del público objetivo según el texto?

<p>Permitir que los creativos puedan dirigirse de manera más personalizada al público objetivo. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es el principal cambio en la forma de entender la publicidad que menciona el texto?

<p>La publicidad debe dirigirse de manera específica y personalizada a cada sector del público objetivo. (A)</p> Signup and view all the answers

¿Qué tipo de información, además de las características sociodemográficas, debe incluir la descripción detallada del público objetivo según el texto?

<p>Información sobre el perfil psicológico y social del público objetivo. (B)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal razón por la que el texto afirma que la descripción detallada del público objetivo es importante para los creativos?

<p>Permite a los creativos tener un retrato más cercano y personal del público objetivo al que deben dirigir el mensaje. (D)</p> Signup and view all the answers

¿Qué elemento clave del mensaje publicitario menciona el texto que debe ser adaptado a los propios códigos comunicativos del público objetivo?

<p>Las situaciones y personajes reflejados en el mensaje publicitario. (C)</p> Signup and view all the answers

¿Cuál es uno de los principales beneficios que el texto atribuye a la descripción detallada del público objetivo?

<p>Hace más fácil la tarea de los creativos al permitirles dirigirse de manera más personal al público objetivo. (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los mtodos de asignacin de presupuesto de publicidad basados en el poder de influencia de los responsables de cada departamento?

<p>No considera el efecto sobre las ventas de otras variables (A)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la eficacia?

<p>Se basan en obtener los mejores resultados desde un punto de vista de eficacia y eficiencia (D)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la eficacia?

<p>Todas las anteriores (A)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal característica de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la optimización?

<p>Tratan de maximizar los resultados de las actividades publicitarias respecto de las inversiones acometidas (A)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en modelos estáticos?

<p>No consideran el efecto de la publicidad realizada en ejercicios anteriores sobre las ventas actuales (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en modelos estáticos?

<p>Permiten maximizar los beneficios de la empresa (B)</p> Signup and view all the answers

Cules son las tres principales partidas que componen el presupuesto publicitario segn el mtodo terico de determinación del presupuesto basado en la eficacia?

<p>Coste de inserciones en medios y soportes, coste de creatividad, honorarios de la agencia (D)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad en comparación con los mtodos prcticos?

<p>Los mtodos tericos se basan en intentar obtener los mejores resultados desde el punto de vista de la eficacia y la eficiencia (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los modelos dinmicos de publicidad?

<p>Solo dependen de la publicidad sin tener en cuenta otras variables (A)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal ventaja de los modelos competitivos de publicidad?

<p>Considera el efecto de las acciones publicitarias de la competencia (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los modelos economtricos de publicidad?

<p>Es el modelo ms complejo (D)</p> Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de los mtodos tericos de establecimiento del presupuesto publicitario?

<p>Ambas a y b (A)</p> Signup and view all the answers

Cul es la diferencia entre el mercado objetivo y el pblico objetivo en el mbito de la publicidad?

<p>El mercado objetivo es ms amplio y abarca ms elementos que el pblico objetivo (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la razn por la que es importante definir y conocer en profundidad al pblico objetivo en publicidad?

<p>Porque es ms eficaz la publicidad cuando se conoce bien al pblico objetivo (D)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal ventaja de los modelos economtricos de publicidad?

<p>Se obtienen porcentajes de error en los clculos realizados (B)</p> Signup and view all the answers

Cul es la principal desventaja de los modelos competitivos de publicidad?

<p>Es un modelo muy complejo (C)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones es correcta con respecto al orden de subordinacin de los objetivos en la publicidad?

<p>Los objetivos de comunicacin de la campaa estn subordinados a los objetivos de marketing, que a su vez estn subordinados a los objetivos de la empresa. (B)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes estrategias es responsabilidad de la agencia publicitaria?

<p>Estrategia de comunicacin (B)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia creativa es correcta?

<p>La estrategia creativa tiene como misin conseguir un posicionamiento exclusivo para el producto. (A)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de medios es correcta?

<p>La estrategia de medios establece cundo, dnde y cunto decir el mensaje publicitario. (A)</p> Signup and view all the answers

Cules son las dos etapas principales en la creacin del mensaje publicitario?

<p>Creativa y de produccin (D)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre la etapa creativa en la creacin del mensaje publicitario es correcta?

<p>Es la creacin artstica del mensaje que transmitir el elemento motivador. (A)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre la etapa de produccin en la creacin del mensaje publicitario es correcta?

<p>Es convertir los bocetos en ideas propuestas, en originales, teniendo en cuenta las caractersticas singulares de cada medio. (D)</p> Signup and view all the answers

Cules son los tres tipos de briefing que se obtienen en la elaboracin del briefing?

<p>De producto, de agencia y publicitario (B)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones sobre los objetivos publicitarios es correcta?

<p>Los objetivos publicitarios determinan el tipo de decisiones a tomar en la estrategia publicitaria. (C)</p> Signup and view all the answers

Quin es el responsable de fijar los objetivos publicitarios?

<p>Tanto el anunciante como la agencia publicitaria, de manera conjunta. (D)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones es FALSA respecto a los mtodos basados en la prctica corriente de las empresas para determinar el presupuesto publicitario?

<p>Son mtodos altamente cientficos y racionales. (A)</p> Signup and view all the answers

Segn el texto, cul es una de las desventajas del mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas del periodo anterior?

<p>No considera la influencia de la publicidad realizada en el pasado sobre las ventas actuales. (A)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes afirmaciones es VERDADERA respecto al mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista?

<p>Permite el empleo acclico de la publicidad. (A)</p> Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes NO es una desventaja del mtodo de importe fijo por unidad que esperamos vender?

<p>Permite maximizar la eficacia y las ventas de la empresa. (C)</p> Signup and view all the answers

En el mtodo de presupuesto arbitrario o presupuesto residual, cmo se determina la cantidad destinada a publicidad?

<p>Es el resultado de un proceso de acuerdo interno dedicndose a publicidad una parte de la cifra de beneficios del ejercicio anterior, pero sin ningn criterio objetivo. (D)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes NO es una ventaja mencionada en el texto para el mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas del periodo anterior?

<p>Se adapta a las necesidades reales de la empresa en cada momento. (B)</p> Signup and view all the answers

Segn la informacin proporcionada, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA?

<p>El mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista permite maximizar la eficacia y las ventas de la empresa. (C)</p> Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre el mtodo de importe fijo por unidad que esperamos vender es VERDADERA?

<p>Se fundamenta en la idea de que es necesario un cierto esfuerzo publicitario para vender una unidad de nuestro producto. (D)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes opciones NO es una desventaja mencionada en el texto para el mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista?

<p>Permite el empleo acclico de la publicidad. (B)</p> Signup and view all the answers

Cul de las siguientes NO es una caracterstica material que configura la imagen de un producto para su posicionamiento?

<p>Los elementos de identidad, como masculino o femenino (C)</p> Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a las ventajas de un producto?

<p>Las ventajas simblicas se corresponden con caractersticas objetivas posedas por el producto. (B)</p> Signup and view all the answers

Cul de los siguientes enunciados describe correctamente el concepto de posicionamiento desde el punto de vista comunicativo?

<p>Se refiere al lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor, definido por su imagen en relacin a la competencia. (C)</p> Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a la importancia del posicionamiento?

<p>El posicionamiento es importante porque en el mercado existen muchos productos iguales o similares. (C)</p> Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, cul de las siguientes afirmaciones es VERDADERA en relacin a la construccin de la personalidad de un producto?

<p>Se debe conformar por una carta de identidad y un perfil psicolgico con pocos atributos relevantes y distintivos. (B)</p> Signup and view all the answers

Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a la construccin de la comunicacin de un producto?

<p>Se debe elegir la o las caractersticas sobre las que debe construirse la comunicacin. (A)</p> Signup and view all the answers

De acuerdo con el texto, cul de las siguientes NO es una caracterstica material que configura la imagen de un producto para su posicionamiento?

<p>Los elementos de valoracin social como comn o prestigioso (A)</p> Signup and view all the answers

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