64 Questions
¿Qué debe hacer Esther antes de llegar a la elaboración del briefing?
Analizar y determinar los elementos e información que lo componen.
¿Cuál es uno de los elementos que Esther debe determinar al analizar el briefing?
Los objetivos de la campaña publicitaria.
¿Qué tipo de informe debe elaborar la empresa en el briefing de producto?
Informe detallado con la mayor claridad y cantidad de datos posibles, incluyendo investigaciones de mercado.
¿Cuál es el último paso antes de saber cuál es el público objetivo al que se va a dirigir el proceso?
Fijar el presupuesto destinado a la campaña.
¿Qué debe incluir la empresa dentro de su informe en el briefing de producto?
Su estrategia de marketing.
¿Cuál es uno de los componentes del briefing según el texto?
Briefing de producto.
¿Cuál es el objetivo principal de la publicidad según el texto?
Incrementar las ventas de los productos
¿Qué tipo de respuesta busca conseguir la publicidad según el texto?
Una respuesta cognitiva, afectiva y comportamental del consumidor
¿Quién establece los objetivos publicitarios según el texto?
El anunciante y la agencia de publicidad de manera conjunta
¿Cuál es la principal función de los objetivos publicitarios según el texto?
Determinar el tipo de decisiones a tomar en el desarrollo de la estrategia publicitaria
Según el texto, ¿cuál es la razón por la que los objetivos publicitarios deben ser delimitados con precisión?
Para asegurar que el trabajo de la agencia de publicidad sea efectivo
¿Cuál es la principal función de la etapa de conocimiento en la publicidad según el texto?
Dar a conocer las características y ventajas de los productos
Según el texto, ¿qué es la ventaja competitiva de un producto?
Todas las anteriores
¿Cuál es la relación entre los objetivos de marketing y los objetivos publicitarios según el texto?
Los objetivos publicitarios se establecen para ayudar a conseguir los objetivos de marketing
¿Qué tipo de respuesta se busca conseguir a través de las campañas institucionales mencionadas en el texto?
Respuesta comportamental
¿Cuál es la principal función de la etapa de actitud favorable en la publicidad según el texto?
Procurar que el conocimiento sobre los productos se dirija favorablemente hacia ellos
¿Cuál es el objetivo principal de la descripción detallada del público objetivo según el texto?
Permitir que los creativos puedan dirigirse de manera más personalizada al público objetivo.
¿Cuál es el principal cambio en la forma de entender la publicidad que menciona el texto?
La publicidad debe dirigirse de manera específica y personalizada a cada sector del público objetivo.
¿Qué tipo de información, además de las características sociodemográficas, debe incluir la descripción detallada del público objetivo según el texto?
Información sobre el perfil psicológico y social del público objetivo.
¿Cuál es la principal razón por la que el texto afirma que la descripción detallada del público objetivo es importante para los creativos?
Permite a los creativos tener un retrato más cercano y personal del público objetivo al que deben dirigir el mensaje.
¿Qué elemento clave del mensaje publicitario menciona el texto que debe ser adaptado a los propios códigos comunicativos del público objetivo?
Las situaciones y personajes reflejados en el mensaje publicitario.
¿Cuál es uno de los principales beneficios que el texto atribuye a la descripción detallada del público objetivo?
Hace más fácil la tarea de los creativos al permitirles dirigirse de manera más personal al público objetivo.
Cul es la principal desventaja de los mtodos de asignacin de presupuesto de publicidad basados en el poder de influencia de los responsables de cada departamento?
No considera el efecto sobre las ventas de otras variables
Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la eficacia?
Se basan en obtener los mejores resultados desde un punto de vista de eficacia y eficiencia
Cul es la principal desventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la eficacia?
Todas las anteriores
Cul es la principal característica de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en la optimización?
Tratan de maximizar los resultados de las actividades publicitarias respecto de las inversiones acometidas
Cul es la principal desventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en modelos estáticos?
No consideran el efecto de la publicidad realizada en ejercicios anteriores sobre las ventas actuales
Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad basados en modelos estáticos?
Permiten maximizar los beneficios de la empresa
Cules son las tres principales partidas que componen el presupuesto publicitario segn el mtodo terico de determinación del presupuesto basado en la eficacia?
Coste de inserciones en medios y soportes, coste de creatividad, honorarios de la agencia
Cul es la principal ventaja de los mtodos tericos de determinación del presupuesto de publicidad en comparación con los mtodos prcticos?
Los mtodos tericos se basan en intentar obtener los mejores resultados desde el punto de vista de la eficacia y la eficiencia
Cul es la principal desventaja de los modelos dinmicos de publicidad?
Solo dependen de la publicidad sin tener en cuenta otras variables
Cul es la principal ventaja de los modelos competitivos de publicidad?
Considera el efecto de las acciones publicitarias de la competencia
Cul es la principal desventaja de los modelos economtricos de publicidad?
Es el modelo ms complejo
Cul es el objetivo principal de los mtodos tericos de establecimiento del presupuesto publicitario?
Ambas a y b
Cul es la diferencia entre el mercado objetivo y el pblico objetivo en el mbito de la publicidad?
El mercado objetivo es ms amplio y abarca ms elementos que el pblico objetivo
Cul es la razn por la que es importante definir y conocer en profundidad al pblico objetivo en publicidad?
Porque es ms eficaz la publicidad cuando se conoce bien al pblico objetivo
Cul es la principal ventaja de los modelos economtricos de publicidad?
Se obtienen porcentajes de error en los clculos realizados
Cul es la principal desventaja de los modelos competitivos de publicidad?
Es un modelo muy complejo
Cul de las siguientes afirmaciones es correcta con respecto al orden de subordinacin de los objetivos en la publicidad?
Los objetivos de comunicacin de la campaa estn subordinados a los objetivos de marketing, que a su vez estn subordinados a los objetivos de la empresa.
Cul de las siguientes estrategias es responsabilidad de la agencia publicitaria?
Estrategia de comunicacin
Cul de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia creativa es correcta?
La estrategia creativa tiene como misin conseguir un posicionamiento exclusivo para el producto.
Cul de las siguientes afirmaciones sobre la estrategia de medios es correcta?
La estrategia de medios establece cundo, dnde y cunto decir el mensaje publicitario.
Cules son las dos etapas principales en la creacin del mensaje publicitario?
Creativa y de produccin
Cul de las siguientes afirmaciones sobre la etapa creativa en la creacin del mensaje publicitario es correcta?
Es la creacin artstica del mensaje que transmitir el elemento motivador.
Cul de las siguientes afirmaciones sobre la etapa de produccin en la creacin del mensaje publicitario es correcta?
Es convertir los bocetos en ideas propuestas, en originales, teniendo en cuenta las caractersticas singulares de cada medio.
Cules son los tres tipos de briefing que se obtienen en la elaboracin del briefing?
De producto, de agencia y publicitario
Cul de las siguientes afirmaciones sobre los objetivos publicitarios es correcta?
Los objetivos publicitarios determinan el tipo de decisiones a tomar en la estrategia publicitaria.
Quin es el responsable de fijar los objetivos publicitarios?
Tanto el anunciante como la agencia publicitaria, de manera conjunta.
Cul de las siguientes afirmaciones es FALSA respecto a los mtodos basados en la prctica corriente de las empresas para determinar el presupuesto publicitario?
Son mtodos altamente cientficos y racionales.
Segn el texto, cul es una de las desventajas del mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas del periodo anterior?
No considera la influencia de la publicidad realizada en el pasado sobre las ventas actuales.
Cul de las siguientes afirmaciones es VERDADERA respecto al mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista?
Permite el empleo acclico de la publicidad.
Segn el texto, cul de las siguientes NO es una desventaja del mtodo de importe fijo por unidad que esperamos vender?
Permite maximizar la eficacia y las ventas de la empresa.
En el mtodo de presupuesto arbitrario o presupuesto residual, cmo se determina la cantidad destinada a publicidad?
Es el resultado de un proceso de acuerdo interno dedicndose a publicidad una parte de la cifra de beneficios del ejercicio anterior, pero sin ningn criterio objetivo.
Cul de las siguientes NO es una ventaja mencionada en el texto para el mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas del periodo anterior?
Se adapta a las necesidades reales de la empresa en cada momento.
Segn la informacin proporcionada, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA?
El mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista permite maximizar la eficacia y las ventas de la empresa.
De acuerdo con el texto, cul de las siguientes afirmaciones sobre el mtodo de importe fijo por unidad que esperamos vender es VERDADERA?
Se fundamenta en la idea de que es necesario un cierto esfuerzo publicitario para vender una unidad de nuestro producto.
Cul de las siguientes opciones NO es una desventaja mencionada en el texto para el mtodo de porcentaje sobre la cifra de ventas prevista?
Permite el empleo acclico de la publicidad.
Cul de las siguientes NO es una caracterstica material que configura la imagen de un producto para su posicionamiento?
Los elementos de identidad, como masculino o femenino
Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a las ventajas de un producto?
Las ventajas simblicas se corresponden con caractersticas objetivas posedas por el producto.
Cul de los siguientes enunciados describe correctamente el concepto de posicionamiento desde el punto de vista comunicativo?
Se refiere al lugar que ocupa un producto o marca en la mente del consumidor, definido por su imagen en relacin a la competencia.
Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a la importancia del posicionamiento?
El posicionamiento es importante porque en el mercado existen muchos productos iguales o similares.
De acuerdo con el texto, cul de las siguientes afirmaciones es VERDADERA en relacin a la construccin de la personalidad de un producto?
Se debe conformar por una carta de identidad y un perfil psicolgico con pocos atributos relevantes y distintivos.
Segn el texto, cul de las siguientes afirmaciones es FALSA en relacin a la construccin de la comunicacin de un producto?
Se debe elegir la o las caractersticas sobre las que debe construirse la comunicacin.
De acuerdo con el texto, cul de las siguientes NO es una caracterstica material que configura la imagen de un producto para su posicionamiento?
Los elementos de valoracin social como comn o prestigioso
Discover the key elements and information that make up a briefing in a practical case study with Esther. Learn how to analyze and determine the components of a briefing before starting the advertising campaign development process.
Make Your Own Quizzes and Flashcards
Convert your notes into interactive study material.
Get started for free
