PM06 .- 02 .- Estructura del briefing: aspectos básicos
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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre la estructura del briefing?

  • La estructura del briefing es responsabilidad de la agencia publicitaria contratada. (correct)
  • La estructura del briefing es responsabilidad de la empresa que contrata la campaña publicitaria.
  • La estructura del briefing es responsabilidad compartida entre la empresa y la agencia publicitaria.
  • La estructura del briefing no se menciona en el texto proporcionado.

    • Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el briefing?

  • El briefing es un elemento controvertido en cualquier campaña o acción de comunicación.
  • Si el briefing está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará.
  • El briefing es responsabilidad exclusiva de la agencia publicitaria y no requiere la participación de la empresa que contrata la campaña. (correct)
  • El briefing es el elemento más importante en una campaña o acción de comunicación.

    • ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre el papel de Esther en el proceso del briefing?

  • Esther es la encargada de definir la estructura del briefing.
  • Esther es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa.
  • Esther no tiene ninguna responsabilidad en el proceso del briefing.
  • Esther proporciona las informaciones necesarias a la agencia publicitaria para que puedan desarrollar su trabajo. (correct)

    • Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el rol de Alicia Gómez en el proceso del briefing?

    <p>Alicia Gómez es la encargada de definir la estructura del briefing.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA según el texto?

    <p>La agencia publicitaria contratada es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa.</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el proceso del briefing?

    <p>El briefing es un proceso en el que solo participa la agencia publicitaria contratada.</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál es la primera pregunta clave que debe responder un briefing ideal?

    <p>¿Por qué queremos hacer una acción de comunicación?</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de descripción es más útil para definir al público objetivo?

    <p>Descripciones de hábitos y actitudes (qué hacen, cómo son y qué piensan)</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué es fundamental para que una campaña ayude realmente a solucionar el problema planteado?

    <p>Definir claramente el objetivo de la campaña</p> Signup and view all the answers

    ¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto a la credibilidad del mensaje?

    <p>La credibilidad del mensaje es fundamental para las personas a las que nos dirigimos y para los creativos</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto es clave para una comunicación eficaz, según el texto?

    <p>Centrar el mensaje en una sola idea</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué tipo de información debe incluirse en la partida 'La empresa' del briefing?

    <p>Datos sobre el origen y evolución histórica de la empresa, otros productos que fabrica, su organización y política empresarial</p> Signup and view all the answers

    Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el tono y estilo de la comunicación?

    <p>El tono y estilo normalmente vienen definidos por la esencia de la propia marca</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué aspecto es fundamental conocer para dimensionar correctamente las acciones de una campaña?

    <p>El presupuesto disponible para la campaña</p> Signup and view all the answers

    ¿Qué afirmación es correcta respecto a la extensión de un briefing, según el texto?

    <p>Un briefing no tiene por qué extenderse demasiado en cada punto</p> Signup and view all the answers

    Según la cita de Mark Twain mencionada en el texto, ¿qué implica escribir una carta corta?

    <p>Requerir más tiempo y esfuerzo</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de la informacin proporcionada sobre el producto?

    <p>Destacar las caractersticas ms distintivas o sobresalientes del producto.</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de informacin sobre el mercado se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

    <p>Cualquier dato relacionado con las ventas, precio, segmentacin, participacin de mercado, distribucin y previsiones futuras.</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de informacin sobre la competencia se considera necesaria para definir la estrategia comunicativa del producto?

    <p>Tanto las caractersticas de los productos de la competencia como la publicidad realizada por ellos.</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de informacin sobre el consumidor se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

    <p>Tanto las caractersticas fsicas y demogrficas como el perfil psicosocial y el comportamiento del consumidor respecto al producto.</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de marketing?

    <p>Determinar el tipo de accin publicitaria que se llevar a cabo.</p> Signup and view all the answers

    Qu tipo de informacin sobre la estrategia de marketing se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

    <p>Tanto las acciones en el mbito del mercado como las acciones comunicativas que emprende la empresa.</p> Signup and view all the answers

    Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de publicidad?

    <p>Establecer las metas que se fijan a la publicidad para dar solucin al problema de mercado planteado por el cliente.</p> Signup and view all the answers

    Qu informacin se considera relevante sobre el target group?

    <p>Tanto la delimitacin del sector de consumidores como las caractersticas de aquellos a los que hay que convencer con el mensaje.</p> Signup and view all the answers

    Qu informacin se considera relevante sobre el presupuesto?

    <p>Tanto los medios econmicos con los que cuenta la agencia como las decisiones de la estrategia publicitaria que se tomarn en funcin de su cuanta.</p> Signup and view all the answers

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