PM06 .- 02 .- Estructura del briefing: aspectos básicos

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Questions and Answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre la estructura del briefing?

  • La estructura del briefing es responsabilidad de la agencia publicitaria contratada. (correct)
  • La estructura del briefing es responsabilidad de la empresa que contrata la campaña publicitaria.
  • La estructura del briefing es responsabilidad compartida entre la empresa y la agencia publicitaria.
  • La estructura del briefing no se menciona en el texto proporcionado.

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el briefing?

  • El briefing es un elemento controvertido en cualquier campaña o acción de comunicación.
  • Si el briefing está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará.
  • El briefing es responsabilidad exclusiva de la agencia publicitaria y no requiere la participación de la empresa que contrata la campaña. (correct)
  • El briefing es el elemento más importante en una campaña o acción de comunicación.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre el papel de Esther en el proceso del briefing?

  • Esther es la encargada de definir la estructura del briefing.
  • Esther es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa.
  • Esther no tiene ninguna responsabilidad en el proceso del briefing.
  • Esther proporciona las informaciones necesarias a la agencia publicitaria para que puedan desarrollar su trabajo. (correct)

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el rol de Alicia Gómez en el proceso del briefing?

<p>Alicia Gómez es la encargada de definir la estructura del briefing. (C)</p>
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA según el texto?

<p>La agencia publicitaria contratada es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa. (D)</p>
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Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el proceso del briefing?

<p>El briefing es un proceso en el que solo participa la agencia publicitaria contratada. (C)</p>
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¿Cuál es la primera pregunta clave que debe responder un briefing ideal?

<p>¿Por qué queremos hacer una acción de comunicación? (B)</p>
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¿Qué tipo de descripción es más útil para definir al público objetivo?

<p>Descripciones de hábitos y actitudes (qué hacen, cómo son y qué piensan) (D)</p>
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¿Qué es fundamental para que una campaña ayude realmente a solucionar el problema planteado?

<p>Definir claramente el objetivo de la campaña (A)</p>
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¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto a la credibilidad del mensaje?

<p>La credibilidad del mensaje es fundamental para las personas a las que nos dirigimos y para los creativos (D)</p>
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¿Qué aspecto es clave para una comunicación eficaz, según el texto?

<p>Centrar el mensaje en una sola idea (A)</p>
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¿Qué tipo de información debe incluirse en la partida 'La empresa' del briefing?

<p>Datos sobre el origen y evolución histórica de la empresa, otros productos que fabrica, su organización y política empresarial (D)</p>
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Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el tono y estilo de la comunicación?

<p>El tono y estilo normalmente vienen definidos por la esencia de la propia marca (C)</p>
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¿Qué aspecto es fundamental conocer para dimensionar correctamente las acciones de una campaña?

<p>El presupuesto disponible para la campaña (D)</p>
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¿Qué afirmación es correcta respecto a la extensión de un briefing, según el texto?

<p>Un briefing no tiene por qué extenderse demasiado en cada punto (B)</p>
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Según la cita de Mark Twain mencionada en el texto, ¿qué implica escribir una carta corta?

<p>Requerir más tiempo y esfuerzo (D)</p>
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Cul es el objetivo principal de la informacin proporcionada sobre el producto?

<p>Destacar las caractersticas ms distintivas o sobresalientes del producto. (C)</p>
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Qu tipo de informacin sobre el mercado se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

<p>Cualquier dato relacionado con las ventas, precio, segmentacin, participacin de mercado, distribucin y previsiones futuras. (A)</p>
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Qu tipo de informacin sobre la competencia se considera necesaria para definir la estrategia comunicativa del producto?

<p>Tanto las caractersticas de los productos de la competencia como la publicidad realizada por ellos. (A)</p>
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Qu tipo de informacin sobre el consumidor se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

<p>Tanto las caractersticas fsicas y demogrficas como el perfil psicosocial y el comportamiento del consumidor respecto al producto. (B)</p>
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Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de marketing?

<p>Determinar el tipo de accin publicitaria que se llevar a cabo. (C)</p>
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Qu tipo de informacin sobre la estrategia de marketing se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

<p>Tanto las acciones en el mbito del mercado como las acciones comunicativas que emprende la empresa. (A)</p>
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Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de publicidad?

<p>Establecer las metas que se fijan a la publicidad para dar solucin al problema de mercado planteado por el cliente. (A)</p>
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Qu informacin se considera relevante sobre el target group?

<p>Tanto la delimitacin del sector de consumidores como las caractersticas de aquellos a los que hay que convencer con el mensaje. (D)</p>
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Qu informacin se considera relevante sobre el presupuesto?

<p>Tanto los medios econmicos con los que cuenta la agencia como las decisiones de la estrategia publicitaria que se tomarn en funcin de su cuanta. (D)</p>
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