PM06 .- 02 .- Estructura del briefing: aspectos básicos

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre la estructura del briefing?

La estructura del briefing es responsabilidad de la agencia publicitaria contratada. (correct)
La estructura del briefing es responsabilidad de la empresa que contrata la campaña publicitaria.
La estructura del briefing es responsabilidad compartida entre la empresa y la agencia publicitaria.
La estructura del briefing no se menciona en el texto proporcionado.

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el briefing?

El briefing es un elemento controvertido en cualquier campaña o acción de comunicación.
Si el briefing está mal enfocado, todo lo que se derive de él también lo estará.
El briefing es responsabilidad exclusiva de la agencia publicitaria y no requiere la participación de la empresa que contrata la campaña. (correct)
El briefing es el elemento más importante en una campaña o acción de comunicación.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA sobre el papel de Esther en el proceso del briefing?

Esther es la encargada de definir la estructura del briefing.
Esther es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa.
Esther no tiene ninguna responsabilidad en el proceso del briefing.
Esther proporciona las informaciones necesarias a la agencia publicitaria para que puedan desarrollar su trabajo. (correct)

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el rol de Alicia Gómez en el proceso del briefing?

Alicia Gómez es la encargada de definir la estructura del briefing. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es CORRECTA según el texto?

La agencia publicitaria contratada es responsable de desarrollar la campaña publicitaria completa. (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es FALSA sobre el proceso del briefing?

El briefing es un proceso en el que solo participa la agencia publicitaria contratada. (C) Signup and view all the answers

¿Cuál es la primera pregunta clave que debe responder un briefing ideal?

¿Por qué queremos hacer una acción de comunicación? (B) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de descripción es más útil para definir al público objetivo?

Descripciones de hábitos y actitudes (qué hacen, cómo son y qué piensan) (D) Signup and view all the answers

¿Qué es fundamental para que una campaña ayude realmente a solucionar el problema planteado?

Definir claramente el objetivo de la campaña (A) Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes afirmaciones es correcta respecto a la credibilidad del mensaje?

La credibilidad del mensaje es fundamental para las personas a las que nos dirigimos y para los creativos (D) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto es clave para una comunicación eficaz, según el texto?

Centrar el mensaje en una sola idea (A) Signup and view all the answers

¿Qué tipo de información debe incluirse en la partida 'La empresa' del briefing?

Datos sobre el origen y evolución histórica de la empresa, otros productos que fabrica, su organización y política empresarial (D) Signup and view all the answers

Según el texto, ¿cuál de las siguientes afirmaciones es correcta sobre el tono y estilo de la comunicación?

El tono y estilo normalmente vienen definidos por la esencia de la propia marca (C) Signup and view all the answers

¿Qué aspecto es fundamental conocer para dimensionar correctamente las acciones de una campaña?

El presupuesto disponible para la campaña (D) Signup and view all the answers

¿Qué afirmación es correcta respecto a la extensión de un briefing, según el texto?

Un briefing no tiene por qué extenderse demasiado en cada punto (B) Signup and view all the answers

Según la cita de Mark Twain mencionada en el texto, ¿qué implica escribir una carta corta?

Requerir más tiempo y esfuerzo (D) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de la informacin proporcionada sobre el producto?

Destacar las caractersticas ms distintivas o sobresalientes del producto. (C) Signup and view all the answers

Qu tipo de informacin sobre el mercado se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

Cualquier dato relacionado con las ventas, precio, segmentacin, participacin de mercado, distribucin y previsiones futuras. (A) Signup and view all the answers

Qu tipo de informacin sobre la competencia se considera necesaria para definir la estrategia comunicativa del producto?

Tanto las caractersticas de los productos de la competencia como la publicidad realizada por ellos. (A) Signup and view all the answers

Qu tipo de informacin sobre el consumidor se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

Tanto las caractersticas fsicas y demogrficas como el perfil psicosocial y el comportamiento del consumidor respecto al producto. (B) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de marketing?

Determinar el tipo de accin publicitaria que se llevar a cabo. (C) Signup and view all the answers

Qu tipo de informacin sobre la estrategia de marketing se considera relevante para la estrategia comunicativa del producto?

Tanto las acciones en el mbito del mercado como las acciones comunicativas que emprende la empresa. (A) Signup and view all the answers

Cul es el objetivo principal de la informacin sobre los objetivos de publicidad?

Establecer las metas que se fijan a la publicidad para dar solucin al problema de mercado planteado por el cliente. (A) Signup and view all the answers

Qu informacin se considera relevante sobre el target group?

Tanto la delimitacin del sector de consumidores como las caractersticas de aquellos a los que hay que convencer con el mensaje. (D) Signup and view all the answers

Qu informacin se considera relevante sobre el presupuesto?

Tanto los medios econmicos con los que cuenta la agencia como las decisiones de la estrategia publicitaria que se tomarn en funcin de su cuanta. (D) Signup and view all the answers