Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ
58 Questions
0 Views

Choose a study mode

Play Quiz
Study Flashcards
Spaced Repetition
Chat to lesson

Podcast

Play an AI-generated podcast conversation about this lesson

Questions and Answers

Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι μια στρατηγική που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση για γρήγορη ανάπτυξη της αγοράς;

  • Είσοδος σε νέα τμήματα αγοράς
  • Αύξηση της κάλυψης της διανομής
  • Βελτίωση της ποιότητας του προϊόντος
  • Συγκομιδή και αποεπένδυση (correct)

    • Ποιες είναι οι στρατηγικές του μάρκετινγκ στη φάση της ωριμότητας;

  • Στρατηγικό σχεδιασμό
  • Μείωση των τιμών
  • Δοκιμή νέων προϊόντων
  • Τροποποίηση του προϊόντος (correct)

    • Ποιος είναι ο κύριος λόγος που έκανε το Facebook ηγέτη στην αγορά;

  • Η κακή εμπειρία χρηστών
  • Η τιμολόγηση
  • Η διαφήμιση του προϊόντος
  • Η φιλικότητα προς τον χρήστη (correct)

    • Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές εφαρμόζεται κατά τη διάρκεια της παρακμής;

    <p>Κατάργηση των αδύναμων προϊόντων</p> Signup and view all the answers

    Πώς μπορεί μια επιχείρηση να προσελκύσει αγοραστές ευαίσθητους στην τιμή;

    <p>Μείωση των τιμών</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι μια από τις στρατηγικές για τροποποίηση της αγοράς;

    <p>Αλλαγή της κατηγορίας προϊόντος</p> Signup and view all the answers

    Ποιο στοιχείο χαρακτηρίζει τη φάση της ανάπτυξης στη στρατηγική μάρκετινγκ;

    <p>Προσθήκη νέων μοντέλων προϊόντων</p> Signup and view all the answers

    Ποια στρατηγική δεν σχετίζεται με τις επικοινωνίες κατά την ανάπτυξη ενός προϊόντος;

    <p>Δοκιμή του προϊόντος</p> Signup and view all the answers

    Ποια από τις παρακάτω στρατηγικές ενδέχεται να χρησιμοποιηθεί για να υποστηριχθεί η διανομή ενός προϊόντος;

    <p>Εισαγωγή σε νέα κανάλια διανομής</p> Signup and view all the answers

    Ποιος είναι ο ορισμός του προϊόντος;

    <p>Οτιδήποτε προσφέρεται για αγορά ή χρήση.</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι το πρώτο επίπεδο προϊόντος σύμφωνα με τον Kotler;

    <p>Βασικό προϊόν.</p> Signup and view all the answers

    Ποιες είναι οι πέντε παράμετροι που περιγράφουν το πραγματικό προϊόν;

    <p>Ποιότητα, σχεδιασμός, συσκευασία, χαρακτηριστικά, και επωνυμία.</p> Signup and view all the answers

    Ποιο στοιχείο δεν ανήκει στο επαυξημένο επίπεδο προϊόντος;

    <p>Βασικό προϊόν.</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω δεν είναι χαρακτηριστικό του πραγματικού προϊόντος;

    <p>Διαφήμιση.</p> Signup and view all the answers

    Ποιό επίπεδο προϊόντος προσπαθεί να καλύψει συνολικά τις ανάγκες του καταναλωτή;

    <p>Επαυξημένο προϊόν.</p> Signup and view all the answers

    Πώς ορίζεται το πραγματικό προϊόν;

    <p>Προϊόν με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά.</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω περιγράφει καλύτερα το βασικό προϊόν;

    <p>Το προϊόν που προσφέρει τη μέγιστη ωφέλεια.</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι η κύρια αποστολή ενός παραγωγού προϊόντων;

    <p>Να ικανοποιήσει τις ανάγκες του καταναλωτή.</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι το κύριο πλεονέκτημα του επαυξημένου προϊόντος;

    <p>Επιπλέον υπηρεσίες που προσφέρονται.</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι τα πλεονεκτήματα της πρωτοπορίας στην αγορά;

    <p>Καθιέρωση χαρακτηριστικών κατηγορίας προϊόντος</p> Signup and view all the answers

    Ποιοι είναι οι κοινοί κίνδυνοι για τους πρωτοπόρους στην αγορά;

    <p>Υπέρβαση από τους μιμητές</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι ένα μειονέκτημα που αντιμετωπίζουν οι πρωτοπόροι;

    <p>Σπανιότητα στην επανακατάκτηση ηγετικής θέσης</p> Signup and view all the answers

    Ποια στρατηγική μάρκετινγκ πρέπει να αλλάζει κατά τη διάρκεια του κύκλου ζωής προϊόντος;

    <p>Στρατηγική τοποθέτησης</p> Signup and view all the answers

    Ποια από τις παρακάτω εταιρείες ήταν πρωτοπόρος στην αγορά ηλεκτρικών οχημάτων;

    <p>Tesla</p> Signup and view all the answers

    Ποιο ήταν ένα από τα χαρακτηριστικά που έκανε την Google κυρίαρχη στην αναζήτηση;

    <p>Ανώτερη τεχνολογία αναζήτησης</p> Signup and view all the answers

    Ποιό από τα παρακάτω δεν αποτελεί πλεονέκτημα της πρωτοπορίας;

    <p>Εγκαθίδρυση πλήθους ομοειδών προϊόντων</p> Signup and view all the answers

    Ποιό από τα παρακάτω είναι χαρακτηριστικό των στρατηγικών του κύκλου ζωής προϊόντος;

    <p>Προσαρμοσμένη στρατηγική</p> Signup and view all the answers

    Ποιό είναι ένα χαρακτηριστικό της καθυστερημένης εισόδου στην αγορά;

    <p>Αντίκτυποι από τις στρατηγικές των πρωτοπόρων</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω στοιχεία ΔΕΝ ανήκει στις μάρκες;

    <p>Διαφήμιση</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα από τα κριτήρια που πρέπει να πληροί μια μάρκα;

    <p>Να μπορεί να μεταφερθεί</p> Signup and view all the answers

    Ποιος είναι ο κύριος στόχος της συσκευασίας ενός προϊόντος;

    <p>Προσδιορισμός της ταυτότητας της μάρκας</p> Signup and view all the answers

    Ποια από τις παρακάτω λειτουργίες ΔΕΝ σχετίζεται με τη συσκευασία;

    <p>Στρατηγικές τιμολόγησης</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι μία από τις απαιτήσεις για να μείνει μία μάρκα στη μνήμη του καταναλωτή;

    <p>Να αρέσει</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω ΔΕΝ είναι στόχος της συσκευασίας;

    <p>Εξυπηρέτηση πελατών</p> Signup and view all the answers

    Ποιες είναι οι κύριες πληροφορίες που η συσκευασία μεταδίδει;

    <p>Περιγραφικές και πειστικές πληροφορίες</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα κριτήριο που πρέπει να έχει μια μάρκα;

    <p>Να είναι φιλικό προς το περιβάλλον</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι η γκάμα στοιχείων της μάρκας;

    <p>Σημάδια, χαρακτήρες και συσκευασία</p> Signup and view all the answers

    Ποιες από τις εξής απαιτήσεις ΔΕΝ είναι επιθυμητές για μια μάρκα;

    <p>Να είναι περίπλοκη</p> Signup and view all the answers

    Πόσες είναι οι γραμμές προϊόντος στην επιχείρηση που απεικονίζεται στο παράδειγμα με το γάλα;

    <p>3</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι η έννοια της αξίας μάρκας;

    <p>Η θετική επίπτωση στο μυαλό των καταναλωτών</p> Signup and view all the answers

    Πότε θεωρείται ότι η αξία μάρκας συνεισφέρει στην ανάπτυξη της εταιρείας;

    <p>Όταν ενισχύει τις πελατειακές σχέσεις</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από αυτά τα χαρακτηριστικά δεν συνδέεται με τη γνώση της προέλευσης του προϊόντος;

    <p>Αυξάνει το κόστος παραγωγής</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα παράδειγμα μίγματος προϊόντων;

    <p>Γάλα, γιαούρτι, βούτυρο</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι το βάθος γραμμής προϊόντος που περιγράφεται στο παράδειγμα;

    <p>4</p> Signup and view all the answers

    Ποιος είναι ο ρόλος ενός λογότυπου για μια μάρκα;

    <p>Να αναγνωρίζεται άμεσα από τον καταναλωτή</p> Signup and view all the answers

    Ποια από τις παρακάτω δηλώσεις σχετίζεται με τη μάρκα ενός προϊόντος;

    <p>Η αναγνώριση του προϊόντος από τον καταναλωτή</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω είναι ένα μειονέκτημα που συνδέεται με την έλλειψη ενημέρωσης για την προέλευση του προϊόντος;

    <p>Μείωση των μηχανισμών επιλογής του καταναλωτή</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι η σημασία της θετικής επίπτωσης στο μυαλό των καταναλωτών;

    <p>Προώθηση αγοράς ενός προϊόντος</p> Signup and view all the answers

    Ποιο από τα παρακάτω περιστατικά οδήγησε σε σημαντικές αλλαγές στη συσκευασία των φαρμάκων;

    <p>Οι δολοφονίες του Tylenol στο Σικάγο</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι μια από τις τεχνολογίες που χρησιμοποιούνται για τη μείωση των αποβλήτων συσκευασίας;

    <p>Διαλυτά φυστίκια συσκευασίας από άμυλο καλαμποκιού</p> Signup and view all the answers

    Ποιες είναι οι νέες πρακτικές συσκευασίας που εισήγαγε η Johnson & Johnson;

    <p>Πολυάριθμες δικλείδες ασφαλείας και σφραγισμένα καπάκια</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι το κύριο χαρακτηριστικό των εδώδιμων καψουλών νερού Ooho;

    <p>Είναι βιοδιασπώμενες και εδώδιμες από εκχύλισμα φυκιών</p> Signup and view all the answers

    Ποιες ήταν οι συνέπειες των δολοφονιών του Tylenol σχετικά με την κανονιστική πολιτική;

    <p>Σύσταση νέων ομοσπονδιακών νόμων κατά της παραβίασης προϊόντων</p> Signup and view all the answers

    Ποιες είναι οι βασικές διαφορές μεταξύ παραδοσιακών φυστικιών Styrofoam και διαλυτών φυστικιών;

    <p>Τα διαλυτά φυστίκια διαλύονται στο νερό και είναι βιοδιασπώμενα</p> Signup and view all the answers

    Πώς μειώνει το Loop την κατανάλωση αποβλήτων συσκευασίας;

    <p>Χρησιμοποιεί επαναχρησιμοποιήσιμες συσκευασίες που επιστρέφονται</p> Signup and view all the answers

    Ποιο είναι το κύριο όφελος των διαλυτών φυστικιών συσκευασίας για το περιβάλλον;

    <p>Είναι βιοδιασπώμενα και δεν αφήνουν απορρίμματα</p> Signup and view all the answers

    Ποια είναι η κυριότερη ασφάλεια που παρέχουν οι νέες συσκευασίες Tylenol;

    <p>Ανθεκτικότητα στις κακόβουλες ενέργειες</p> Signup and view all the answers

    Ποιος είναι ο βασικός στόχος των εδωδίμων καψουλών Ooho;

    <p>Να μειώσουν τη χρήση πλαστικών μπουκαλιών</p> Signup and view all the answers

    Study Notes

    ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

    • Η παρουσίαση εστιάζει στην εισαγωγή στο μάρκετινγκ.
    • Εστιάζει στην αντιμετώπιση του ανταγωνισμού μέσω στρατηγικής προϊόντος.
    • Συμπεριλαμβάνει τις φάσεις σχεδίασης προϊόντος, μάρκας, συσκευασίας και σήμανσης.
    • Ομιλητής: Γρούγιου Βασιλική, Πανεπιστήμιο Μακεδονίας
    • Email: [email protected]

    Στρατηγικές Μάρκετινγκ του Κύκλου Ζωής Προϊόντος (PLC)

    • Η στρατηγική τοποθέτησης και διαφοροποίησης της εταιρείας αλλάζει ανάλογα με το προϊόν, την αγορά και τον ανταγωνισμό.
    • Ο κύκλος ζωής ενός προϊόντος (PLC) περιλαμβάνει φάσεις όπως εισαγωγή, ανάπτυξη, ωριμότητα και παρακμή.
    • Οι πωλήσεις και τα κέρδη αλλάζουν σε κάθε φάση του κύκλου ζωής προϊόντος (PLC).

    Συνήθεις Μορφές Κύκλων Ζωής Προϊόντων

    • Υπάρχουν διάφορες μορφές κύκλων ζωής προϊόντος, συμπεριλαμβανομένων της ανάπτυξης - κάμψης - ωριμότητας, του κύκλου - επανάληψης κύκλου και του κυματοειδούς.

    Στρατηγικές του μάρκετινγκ: Το στάδιο της εισαγωγής

    • Πλεονεκτήματα της πρωτοπορίας περιλαμβάνουν την ανάκληση του ονόματος της μάρκας, την καθιέρωση χαρακτηριστικών προϊόντων και την απόκτηση περισσότερων πελατών.
    • Μειονεκτήματα της πρωτοπορίας περιλαμβάνουν την πιθανότητα μιμητών να υπερκεραστούν οι πρωτοπόροι και οι δυσκολίες να κατακτηθεί η ηγετική θέση στην αγορά.

    Παράδειγμα Πρωτοπορίας (First Mover)

    • Η Tesla ήταν πρωτοπόρος στην αγορά ηλεκτρικών αυτοκινήτων.

    Παράδειγμα Καθυστερημένης Εισόδου (Late Entry)

    • Η Google, αν και δεν ήταν η πρώτη μηχανή αναζήτησης, κατάφερε να γίνει κυρίαρχη λόγω της τεχνολογίας και της ευχρηστίας της.

    Παράδειγμα Επιτυχίας Καθυστερημένης Εισόδου

    • Το Facebook, αν και όχι το πρώτο κοινωνικό δίκτυο, έγινε ηγέτης λόγω της φιλικότητας προς τον χρήστη και της τεχνολογικής καινοτομίας.

    Στρατηγικές του μάρκετινγκ: Το στάδιο της ανάπτυξης

    • Γίνεται βελτίωση της ποιότητας του προϊόντος, προσθήκη νέων χαρακτηριστικών και μοντέλων.
    • Ενθαρρύνεται η ένταξη σε νέες αγορές και καναλια.
    • Κατανοητό είναι η αύξηση του κύκλου διανομής.

    Στρατηγικές του μάρκετινγκ: Το στάδιο της ωριμότητας

    • Τροποποίηση της αγοράς
    • Τροποποίηση του προϊόντος
    • Τροποποίηση του προγράμματος μάρκετινγκ

    Στρατηγικές του μάρκετινγκ: Το στάδιο της παρακμής

    • Κατάργηση αδύναμων προϊόντων
    • Συγκομιδή και αποεπένδυση

    Αποτυχημένα Προϊόντα

    • Παραδείγματα αποτυχημένων προϊόντων αναφέρονται στην παρουσίαση.

    Ορισμός και επίπεδα προϊόντος

    • Το προϊόν είναι κάτι που προσφέρεται για χρήση, αγορά, ή κατανάλωση με στόχο την ικανοποίηση των αναγκών.
    • Σύνολο των χρησιμοτήτων και των ωφελειών που αποκτά ο καταναλωτής κατά την αγορά ενός προϊόντος.

    Επίπεδα προϊόντος (Βασικό/ή όφελος + Πραγματικό (ή προσδοκώμενο))

    • Το βασικό προϊόν ικανοποιεί την ανάγκη ή την επιθυμία του καταναλωτή, δημιουργώντας αξία.
    • Το πραγματικό προϊόν περιγράφεται με πέντε παραμέτρους: ποιότητα, σχεδιασμός, συσκευασία, χαρακτηριστικά και ονομασία.

    Επίπεδα προϊόντος (Επαυξημένο/διευρυμένο)

    • Το επαυξημένο προϊόν προσφέρει πρόσθετες υπηρεσίες και προϊόντα για μέγιστη ικανοποίηση του καταναλωτή.

    Παράδειγμα

    • Παραδείγματα όπως το νερό Theoni και άλλα προϊόντα αναφέρονται στην παρουσίαση.

    Εργασία

    • Οι μαθητές θα επιλέγουν ένα προϊόν, και θα αναλύουν τα τρία επιπεδα του προϊόντος.

    M(Ε)ΙΓΜΑ ΠΡΟΪΟΝΤΟΣ

    • Άριστο Μ(ε)ίγμα Προϊόντος: Προϊόντα που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των καταναλωτών αποτελεσματικότερα.
    • Είδος προϊόντος: Κατηγορίες όπως γάλα, ρούχα, αναψυκτικά.
    • Γραμμή προϊόντος: Ομαδοποιημένα προϊόντα με κοινά χαρακτηριστικά, όπως διαφορετικά είδη γάλακτος.
    • Συνοχή: Ο βαθμός ομοιότητας των προϊόντων σε μια γραμμή.

    Βάθος γραμμής προϊόντος

    • Σημαίνει ο συνολικός αριθμός προϊόντων της γραμμής.

    Εύρος μίγματος προϊόντος

    • Ο συνολικός αριθμος των γραμμών προϊόντων.

    Μίγμα ( ή ποικιλία) προϊόντων

    • Ο συνολικός αριθμός όλων των προϊόντων.

    Παράδειγμα M(ε)ίγματος Προϊόντος

    • Παράδειγμα μίγματος προϊόντος για Γάλα, Γιαούρτα και Βούτυρο.

    Δικά σας παραδείγματα

    •  Παραδείγματα σχετικά με το μείγμα, γραμμή προϊόντος, βάθος και συνέπειες προϊόντων εταιρειών.

    Επώνυμο προϊόν - «Μάρκα»

    • Η μάρκα είναι ο συνδυασμός χαρακτηριστικών που αναγνωρίζει ο καταναλωτής.

    Για τους καταναλωτές

    • Η μάρκα διευκολύνει την επιλογή των καταναλωτών.
    • Η μάρκα βάζει τον παραγωγό σε υποχρέωση.
    • Η μάρκα μειώνει τον κίνδυνο για τον καταναλωτή (λειτουργικός, οικονομικός, κλπ).

    Αξία μάρκας

    • Η αξία μάρκας είναι θετική και οδηγεί στην αγορά ενός προϊόντος.
    • Οι ισχυρές μάρκες ενισχύουν την πελατειακή σχέση και τα κέρδη της επιχείρησης.

    Brand στοιχεία

    • Εμπορικά στοιχεία που προσδιορίζουν και ξεχωρίζουν μια μάρκα.

    Τα έξι κριτήρια

    • Τα κριτήρια για να μένει μια μάρκα στη μνήμη, να έχει νόημα, να αρέσει κλπ.

    Συσκευασία

    • Η συσκευασία είναι μια σημαντική πτυχή της σχεδίασης προϊόντος, εστιάζοντας στην εξυπηρέτηση του καταναλωτή, στην προστασία του προϊόντος, στην προώθησή του και στην επικοινωνία της μάρκας.
    • Οι στόχοι της συσκευασίας περιλαμβάνουν τον προσδιορισμό της ταυτότητας της μάρκας, τη μετάδοση περιγραφικών και πειστικών πληροφοριών, την διευκόλυνση μεταφοράς και προστασίας του προϊόντος, την διευκόλυνση αποθήκευσης και τη βοήθεια στην κατανάλωση.
    • Χαρακτηριστικά της συσκευασίας περιλαμβάνουν την αυτοεξυπηρέτηση, την ευμάρεια, την εικόνα της εταιρείας.

    Τραγική περίπτωση κακόβουλων ενεργειών συσκευασίας-προϊόντος

    • Παρουσιάζει την περίπτωση του Tylenol το 1982, τον αντίκτυπο των κακόβουλων ενεργειών σε συσκευασίες προϊόντων και τις σημαντικές αλλαγές που προκάλεσαν για ασφάλεια στην συσκευασία.

    Σήμανση, εγγυήσεις, και εχέγγυα

    • Η σήμανση προσδιορίζει, βαθμολογεί, περιγράφει και προωθεί το προϊόν.
    • Οι εγγυήσεις είναι επίσημες δηλώσεις που αφορούν στην απόδοση των προϊόντων.
    • Τα εχέγγυα περιλαμβάνουν υποσχέσεις για ικανοποίηση από το προϊόν.

    Studying That Suits You

    Use AI to generate personalized quizzes and flashcards to suit your learning preferences.

    Quiz Team

    Related Documents

    Μάθημα 7ο Αντιμετώπιση Ανταγωνισμού - Κύκλος Ζωής Προϊόντος - Στρατηγική Προϊόντος - Σχεδίαση - Μάρκα - Συσκευασία - Σήμανση

    Description

    Αυτή η παρουσίαση παρέχει μια λεπτομερή εισαγωγή στο μάρκετινγκ, εστιάζοντας στις στρατηγικές του κύκλου ζωής προϊόντος. Αναλύονται οι φάσεις σχεδίασης προϊόντος, μάρκας και σήμανσης, καθώς και πώς η στρατηγική διαφοροποιείται ανάλογα με την αγορά και τον ανταγωνισμό. Ιδανικό για φοιτητές και επαγγελματίες του μάρκετινγκ.

    More Like This

    Use Quizgecko on...
    Browser
    Open
    Browser
    Browser