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Questions and Answers
Womit ist Eli T. mit seinem derzeitigen Geschäftsbetrieb zufrieden?
Womit ist Eli T. mit seinem derzeitigen Geschäftsbetrieb zufrieden?
Eli T. ist mit der Anzahl der verkauften Pommesportionen zufrieden.
Eli T. ist der Meinung, dass er seinen Gewinn nicht durch Marketing steigern könnte.
Eli T. ist der Meinung, dass er seinen Gewinn nicht durch Marketing steigern könnte.
False (B)
Nennen Sie drei wichtige Marketinginstrumente, die Eli T. im Rahmen seines Studiums kennenlernt.
Nennen Sie drei wichtige Marketinginstrumente, die Eli T. im Rahmen seines Studiums kennenlernt.
Produktpolitik, Preispolitik und Kommunikationspolitik.
Was ist der Marketingmix?
Was ist der Marketingmix?
Erläutern Sie kurz, was Produktdifferenzierung bedeutet.
Erläutern Sie kurz, was Produktdifferenzierung bedeutet.
Welche zwei Arten der Produktdifferenzierung werden im Text erwähnt?
Welche zwei Arten der Produktdifferenzierung werden im Text erwähnt?
Bei der vertikalen Produktdifferenzierung wird ein Produkt in unterschiedlicher Qualität zu unterschiedlichen Preisen angeboten.
Bei der vertikalen Produktdifferenzierung wird ein Produkt in unterschiedlicher Qualität zu unterschiedlichen Preisen angeboten.
Ein qualitativ hochwertigeres Produkt führt bei einem gegebenen Preis zu einem geringeren Absatz gegenüber einem qualitativ weniger hochwertigen Produkt.
Ein qualitativ hochwertigeres Produkt führt bei einem gegebenen Preis zu einem geringeren Absatz gegenüber einem qualitativ weniger hochwertigen Produkt.
Welche Art der Produktdifferenzierung würde Eli T. anwenden, wenn er Pommes aus Biokartoffeln zu einem höheren Preis anbieten möchte?
Welche Art der Produktdifferenzierung würde Eli T. anwenden, wenn er Pommes aus Biokartoffeln zu einem höheren Preis anbieten möchte?
Erläutern Sie kurz das Konzept der Preisdifferenzierung.
Erläutern Sie kurz das Konzept der Preisdifferenzierung.
Welche Arten der Preisdifferenzierung werden im Text vorgestellt?
Welche Arten der Preisdifferenzierung werden im Text vorgestellt?
Bei der Preisdifferenzierung 1. Grades kann die Zahlungsbereitschaft eines Kunden genau ermittelt werden.
Bei der Preisdifferenzierung 1. Grades kann die Zahlungsbereitschaft eines Kunden genau ermittelt werden.
Eine Preisdifferenzierung 1. Grades ist in der Praxis leicht umsetzbar.
Eine Preisdifferenzierung 1. Grades ist in der Praxis leicht umsetzbar.
Was ist die „Konsumentenrente“?
Was ist die „Konsumentenrente“?
Eli T. möchte seine Pommes für alle Kunden zum gleichen Preis verkaufen, da er sich mit den verschiedenen Preisdifferenzierungsformen nicht auskennt.
Eli T. möchte seine Pommes für alle Kunden zum gleichen Preis verkaufen, da er sich mit den verschiedenen Preisdifferenzierungsformen nicht auskennt.
Welche Strategie zur Preisdifferenzierung könnte Eli T. anwenden, um seine Pommes an Studenten günstiger zu verkaufen?
Welche Strategie zur Preisdifferenzierung könnte Eli T. anwenden, um seine Pommes an Studenten günstiger zu verkaufen?
Nennen Sie drei Möglichkeiten, wie Eli T. seine Kunden in verschiedene Segmente für die Preisdifferenzierung 2. Grades einteilen könnte.
Nennen Sie drei Möglichkeiten, wie Eli T. seine Kunden in verschiedene Segmente für die Preisdifferenzierung 2. Grades einteilen könnte.
Eli T. ist der Meinung, dass Studierende weniger Zahlungsbereitschaft aufweisen als andere Personen.
Eli T. ist der Meinung, dass Studierende weniger Zahlungsbereitschaft aufweisen als andere Personen.
Welche Ziele stehen im Mittelpunkt der Kommunikationspolitik?
Welche Ziele stehen im Mittelpunkt der Kommunikationspolitik?
Was ist das AIDA-Modell?
Was ist das AIDA-Modell?
Warum wäre es für Eli T. sinnvoll, die Aufmerksamkeit für seine Pommesbude zu steigern?
Warum wäre es für Eli T. sinnvoll, die Aufmerksamkeit für seine Pommesbude zu steigern?
Warum ist die Zielgruppendefinition so wichtig für die Kommunikationspolitik?
Warum ist die Zielgruppendefinition so wichtig für die Kommunikationspolitik?
Welche psychografischen Segmente werden im Text hinsichtlich des Essens vorgestellt?
Welche psychografischen Segmente werden im Text hinsichtlich des Essens vorgestellt?
Welche Zielgruppe möchte Eli T. mit seiner Kommunikationspolitik ansprechen?
Welche Zielgruppe möchte Eli T. mit seiner Kommunikationspolitik ansprechen?
Welche zwei Ansätze zur Festlegung des Budgets für die Kommunikationspolitik werden im Text vorgestellt?
Welche zwei Ansätze zur Festlegung des Budgets für die Kommunikationspolitik werden im Text vorgestellt?
Eli T. will für die Werbung maximal 1 % seines monatlichen Umsatzes ausgeben.
Eli T. will für die Werbung maximal 1 % seines monatlichen Umsatzes ausgeben.
Welches Modell findet Eli T. im Zusammenhang mit der Kommunikationspolitik?
Welches Modell findet Eli T. im Zusammenhang mit der Kommunikationspolitik?
Warum kann Eli T. das Modell zunächst nicht anwenden?
Warum kann Eli T. das Modell zunächst nicht anwenden?
Nennen Sie zwei wichtige Maßnahmen, die Eli T. in der Kommunikationspolitik ergreifen möchte?
Nennen Sie zwei wichtige Maßnahmen, die Eli T. in der Kommunikationspolitik ergreifen möchte?
Was ist der Unterschied zwischen organischer Suche und Werbeanzeigen in einer Suchmaschine?
Was ist der Unterschied zwischen organischer Suche und Werbeanzeigen in einer Suchmaschine?
Erläutern Sie kurz, wie das Auktionssystem bei der Suchmaschinenwerbung funktioniert.
Erläutern Sie kurz, wie das Auktionssystem bei der Suchmaschinenwerbung funktioniert.
Welche drei wichtigen Maßnahmen fasst Eli T. in seinem Marketingplan zusammen?
Welche drei wichtigen Maßnahmen fasst Eli T. in seinem Marketingplan zusammen?
Was ist Eli T.s Hauptstrategie in Bezug auf die Produktpolitik?
Was ist Eli T.s Hauptstrategie in Bezug auf die Produktpolitik?
Welche Vorteile hat Eli T. durch den Einsatz der Preisdifferenzierung 3. Grades?
Welche Vorteile hat Eli T. durch den Einsatz der Preisdifferenzierung 3. Grades?
Wie sieht Eli T.s Distributionspolitik aus?
Wie sieht Eli T.s Distributionspolitik aus?
Welche Ziele verfolgt Eli T. mit seiner Kommunikationspolitik?
Welche Ziele verfolgt Eli T. mit seiner Kommunikationspolitik?
Welche zwei Ansätze für die Gestaltung der Online-Werbung möchte Eli T. zunächst in Zukunft nutzen?
Welche zwei Ansätze für die Gestaltung der Online-Werbung möchte Eli T. zunächst in Zukunft nutzen?
Eli T. ist der Meinung, dass er durch die Verwendung von Social Media seine Bekanntheit steigern kann.
Eli T. ist der Meinung, dass er durch die Verwendung von Social Media seine Bekanntheit steigern kann.
Eli T. hat sich entschieden, für Werbemaßnahmen einen Teil seines Marketingbudgets für die Sponsoring von Events zu verwenden.
Eli T. hat sich entschieden, für Werbemaßnahmen einen Teil seines Marketingbudgets für die Sponsoring von Events zu verwenden.
Eli T. ist am Ende des Textes sehr unsicher und nicht sicher, ob er seinen Marketingplan umsetzen kann.
Eli T. ist am Ende des Textes sehr unsicher und nicht sicher, ob er seinen Marketingplan umsetzen kann.
Eli T. hat alle wichtigen Marketingbereiche in seinem Marketingplan berücksichtigt.
Eli T. hat alle wichtigen Marketingbereiche in seinem Marketingplan berücksichtigt.
Flashcards
Was ist Marketing?
Was ist Marketing?
Marketing umfasst alle marktorientierten Maßnahmen eines Unternehmens. Ziel: Bedürfnisse und Wünsche von Kunden befriedigen und Gewinne erzielen.
Was ist der Marketingmix?
Was ist der Marketingmix?
Der Marketingmix beschreibt die wichtigsten Instrumente der Marketingstrategie: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.
Was ist Produktpolitik?
Was ist Produktpolitik?
Die Produktpolitik beschäftigt sich mit der Gestaltung des Produktprogramms, also der Gesamtheit der angebotenen Produkte.
Was ist Produktdifferenzierung?
Was ist Produktdifferenzierung?
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Was ist vertikale Produktdifferenzierung?
Was ist vertikale Produktdifferenzierung?
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Was ist horizontale Produktdifferenzierung?
Was ist horizontale Produktdifferenzierung?
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Was ist Preispolitik?
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Was ist Preisdifferenzierung?
Was ist Preisdifferenzierung?
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Was ist Preisdifferenzierung 1. Grades?
Was ist Preisdifferenzierung 1. Grades?
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Was ist Preisdifferenzierung 2. Grades?
Was ist Preisdifferenzierung 2. Grades?
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Was ist Preisdifferenzierung 3. Grades?
Was ist Preisdifferenzierung 3. Grades?
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Was ist Kommunikationspolitik?
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Was ist das AIDA-Modell?
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Was ist Zielgruppendefinition?
Was ist Zielgruppendefinition?
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Was ist Budgetierung?
Was ist Budgetierung?
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Wie kann man das Marketingbudget festlegen?
Wie kann man das Marketingbudget festlegen?
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Was ist Budgetallokation?
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Was ist Suchmaschinenoptimierung?
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Was ist Suchmaschinenwerbung?
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Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung?
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Was ist der Qualitätsfaktor in der Suchmaschinenwerbung?
Was ist der Qualitätsfaktor in der Suchmaschinenwerbung?
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Was ist ein Marketingplan?
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Welche Inhalte hat ein Marketingplan?
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Was ist die Bedeutung des Marketingmix?
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Was ist die Bedeutung der Preisdifferenzierung?
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Was ist die Bedeutung der Kommunikationspolitik?
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Was ist die Bedeutung der Budgetierung und Budgetallokation in der Marketingstrategie?
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Welche Bedeutung haben SEO und SEM im digitalen Marketing?
Welche Bedeutung haben SEO und SEM im digitalen Marketing?
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Study Notes
Einführung in die Wirtschaftswissenschaften - Wintersemester 2024/25 - M. Paul/A. Tuma/P. Welzel
- Das Material ist urheberrechtlich geschützt.
- Die Nutzung ist nur für angemeldete Studierende der Universität Augsburg im Wintersemester 2024/25 erlaubt.
- Jede Weitergabe oder Vervielfältigung ist untersagt und wird als Urheberrechtsverletzung verfolgt.
Marketing
- Grundlagen und Rahmenbedingungen: Beschaffung, Finanzierung, Organisation, Personal, Marketing, Rechnungs-wesen, Controlling.
- Marketingmix: Produktpolitik (Produktdifferenzierung), Preispolitik (Preisdifferenzierung), Kommunikationspolitik.
Marketingmix (1)
- Eli T. ist mit seinen Geschäftszahlen zufrieden.
- Er betrachtet Möglichkeiten zur Gewinnmaximierung durch verbessertes Marketing.
- Marketing umfasst die Konzeption und Durchführung marktbezogener Aktivitäten (Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik).
Marketingmix (II)
- Eli T. möchte seinen Gewinn kurzfristig steigern.
- Distributionspolitik: Verkauf direkt über den Imbisswagen.
- Er beginnt mit Recherchen in der Bibliothek.
Produktpolitik und Produktdifferenzierung (I)
- Produktpolitik beinhaltet Innovationsmanagement, Management etablierter Produkte und Markenmanagement
- Das Produktprogramm/Sortiment beinhaltet alle Produkte eines Unternehmens.
- Programmbreite (Anzahl der Produktlinien) und Programmtiefe (Anzahl der Produkte/Varianten) sind wichtige Faktoren.
Produktpolitik und Produktdifferenzierung (II)
- Produktdifferenzierung: Ergänzung bestehender Produkte um neue Variationen (Ableger).
- Produktdifferenzierung kann vertikal (höhere Qualität, höherer Preis) oder horizontal (unterschiedliche Eigenschaften, gleicher Preis) sein.
Produktpolitik und Produktdifferenzierung (III)
- Konsumenten bevorzugen (bei gleichem Preis) qualitativ hochwertigere Produkte.
- Vertikale Differenzierung: Unterschiedliche Qualitätsstufen zu unterschiedlichen Preisen.
- Horizontale Differenzierung: Unterschiedliche Eigenschaften/Aromen zu gleichen Preisen.
Produktpolitik und Produktdifferenzierung (IV)
- Horizontale Produktdifferenzierung: Produktvarianten mit verschiedenen Eigenschaften (Form, Material, Marke), jedoch vergleichbare Qualität und Preis.
- Produkte unterscheiden sich geschmacklich, sodass alle Varianten bei gleichem Preis Kunden finden.
Produktpolitik und Produktdifferenzierung (V)
- Möglichkeit der vertikalen und horizontalen Produktdifferenzierung.
- Bio-Pommes als Beispiel für vertikale Differenzierung (höherer Preis).
- Alternative Produktvarianten (z.B. unterschiedliche Formen) als Beispiel für horizontale Differenzierung (gleicher Preis).
Preispolitik und Preisdifferenzierung (I)
- Preispolitik umfasst die Preisbestimmung neuer Produkte, das Produktprogramm, Preisänderungen, Preisdifferenzierung und Rabatt- / Bonussysteme.
- Preisdifferenzierung: Verschiedene Preise für gleiche/ähnliche Leistungen.
- Ziel: Gewinnmaximierung durch Abschöpfung der Konsumentenrente (Differenz zwischen Zahlungsbereitschaft und tatsächlichem Preis).
Preispolitik und Preisdifferenzierung (II)
- Illustration der Preisdifferenzierung mit einem Diagramm.
- Zusätzlicher Gewinn durch Preisdifferenzierung.
Preispolitik und Preisdifferenzierung (III)
- Preisdifferenzierung 1. Grades: Individueller Maximalpreis für jede Person.
- Preisdifferenzierung: Möglichkeit, höhere Preise zu erzielen.
- Strategien von Autoverkäufern als Beispiel.
Preispolitik und Preisdifferenzierung (IV)
- Preisdifferenzierung 2. Grades: Konsumenten werden in Segmente eingeteilt.
- Preisdifferenzierung: Möglichkeit, flexible Preise basierend auf Nachfrage zu erzielen.
- Beispiel: Mengenrabatt (z.B. Zehnerkarte).
Preispolitik und Preisdifferenzierung (V)
- Preisdifferenzierung 3. Grades: Konsumierende werden auf Basis beobachtbarer Kriterien (z.B. Alter, Geschlecht) in Segmente eingeteilt
- Unterschiedliche Preise für unterschiedliche Segmente.
- Beispiel: Studierende zahlen einen anderen Preis als Nicht-Studierende.
Kommunikationspolitik (I)
- Kommunikationspolitik umfasst Entscheidungen zum Budget, den Kommunikationszielen und den Zielgruppen.
- AIDA-Modell: Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch, Handlung (Zielkategorisierung).
Kommunikationspolitik (II)
- Zielgruppendefinition ist entscheidend.
- Kriterien für die Definition von Zielgruppen (z.B. soziodemografisch, psychografisch, verhaltensbezogen).
Kommunikationspolitik (III)
- Psychografische Segmentierung von Catering-Kunden.
- Diverse Kundentypen (z.B. Experimentierfreudige, Leistungsorientierte).
Kommunikationspolitik (IV)
- Bekanntheit der Pommesbude unter Studierenden und Mitarbeitern.
- Ziel: Steigerung der Bekanntheit unter den Bewohnenden des Univiertels.
- Verschiedene Kommunikationsmaßnahmen sind denkbar.
Kommunikationspolitik (V)
- Budgetplanung: unterschiedliche Ansätze (heuristisch, analytisch)
- Möglichkeit der Investition in die Kommunikation (bis zu 1% des monatlichen Umsatzes).
Kommunikationspolitik (VI)
- Mathematisches Modell zur Veränderung des Absatzes.
- Faktoren wie Werbeausgaben, Werbewirkung, Sättigung und Vergessen spielen eine Rolle
Kommunikationspolitik (VII)
- Budgetallokation in verschiedenen Kommunikationskanälen (z.B. Print, TV, Online).
- Online-Werbung (Websites, Suchmaschinenmarketing, Social Media etc.) sind ein möglicher Fokus.
Kommunikationspolitik (VIII)
- Suchmaschinenoptimierung und -werbung für die Website.
- Auktionsprinzip für die Platzierung der Anzeigen in den Suchergebnissen.
Kommunikationspolitik (IX)
- Beispiel-Tabellen zur Suchmaschinenwerbung.
Marketingplan
- Zusammenfassender Marketingplan für Eli T.'s Pommesbude.
- Produktpolitik: Konzentration auf normale Pommes (Eventuell später Produktvariationen).
- Preispolitik: Preisdifferenzierung 3. Grades (Studierende erhalten Rabatt).
- Distributionspolitik: Verkauf direkt im Universitätsbereich.
- Kommunikationspolitik: Steigerung der Bekanntheit, Nutzung von Online-Werbung.
Zusammenfassung
- Überblick über den Marketingmix, Produktdifferenzierung, Preisdifferenzierung, Kommunikationsziele, Budgetierung und -allokation, Kommunikationsmaßnahmen.
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Description
Dieses Quiz behandelt die Grundlagen und den Marketingmix im Rahmen der Wirtschaftswissenschaften. Es zielt darauf ab, das Verständnis für Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik zu vertiefen. Ideal für Studierende im Wintersemester 2024/25 an der Universität Augsburg.
