Economía de la Comunicación y Medios

Introducción al concepto de empresa audiovisual

• La cotización en bolsa evalúa el valor de un activo financiero, solo las sociedades anónimas cotizan en bolsa.
• La capitalización en bolsa ayuda a identificar empresas rentables.
• El valor de una acción se calcula multiplicando el precio por el número total de acciones.
• El medio audiovisual es un sector importante en la economía, dentro de las 50 empresas con mayor valor en el mercado global.
• La necesidad de penetración en el sector de la comunicación surge del avance del medio audiovisual.
• La convergencia de sectores (telecomunicaciones, audiovisuales) impacta en la macroeconomía y el empleo.

Importancia del sector audiovisual en España

• El volumen de negocio del mercado audiovisual en España ha crecido.
• La producción cinematográfica es el sector audiovisual con más empresas en España.
• La mayor parte de las empresas y volumen de negocio se concentra en Madrid y Cataluña.
• El sector del entretenimiento y medios de comunicación tuvo un aumento de ingresos del 5,4% en 2022, alcanzando los 2,32 billones de dólares.
• El estudio del panorama mediático desde una disciplina económica (media economics) es necesario para comprender mejor su funcionamiento y tendencias.
• La industria audiovisual presenta diferentes definiciones según el territorio.

Conceptos clave en la economía política de la comunicación

• Mercantilización: el valor de uso de un producto se convierte en su valor de cambio, como ocurre con el contenido audiovisual.
• Espacialización: Expansión geográfica de las empresas de comunicación, impulsada por la globalización.
• Estructuración: Proceso de constitución de una estructura social, como la distribución de poder en los medios.

La estructura del mercado audiovisual

• La estructura competitiva del mercado audiovisual define la eficiencia de las empresas.
• Tipos de competencia: competencia perfecta, monopolio, oligopolio, competencia monopolística.
• Las empresas mediáticas pueden optar por distintas estrategias de negocio en función de su modelo de operación.

Modelos de competencia

• El modelo de competencia puede ser monopolio, oligopolio u otro tipo de modelos.
• La estructura del mercado audiovisual es crucial para comprender el funcionamiento de este sector.
• El mercado actual posee una estructura compleja con diferentes tipologías.

La economía de los medios y el impacto de la digitalización

• Legacy Media: Medios de comunicación previos a la era digital, que deben adaptarse a la competencia digital actual.
• Nativo Digital: Medios de comunicación que nacieron y se desarrollaron en el entorno digital.
• La economía de la nube y las 5C (Contenido, Comercio, Comunidad, Código, Curación) describe la actual estructura económica de los servicios digitales.
• La automatización, la personalización y las recomendaciones ayudan al desarrollo del negocio digital.

La cadena de valor cinematográfica

• La cadena de valor se divide en etapas de preproducción, producción y postproducción, así como en la sección de derechos comerciales y explotación.
• Los productos de mayor éxito se denominan blockbusters, y suelen generar mayores ingresos que otras producciones.
• Hay distintos tipos de empresas con distinta participación en la cadena de valor, como las majors (grandes productoras) y productoras independientes.

El mercado cinematográfico en Europa

• El mercado cinematográfico europeo está caracterizado por la baja producción en comparación y baja cuota de mercado.
• El mercado audiovisual de Europa presenta diferentes niveles de concentración y es específico para cada país.
• Algunos grupos audiovisuales dominan el mercado, concentrando un gran porcentaje de los ingresos.

El mercado televisivo

• La radiodifusión tiene sus orígenes a comienzos de la década de 1920.
• El fallo de mercado en la televisión deriva de ciertos aspectos como el problema de la exclusión y la no-rivalidad en este servicio.
• El mercado televisivo es dual, al apuntar a dos segmentos diferenciados: el de la audiencia y el de la programación informativa.

El círculo vicioso de la economía televisiva

• La economía televisiva depende de una fuerte inversión inicial.
• Para romper el círculo vicioso se debe mantener una inversión en programación ambiciosa, que atraiga a la audiencia.
• La cadena de valor en la industria incluye fases de producción, empaquetado y distribución, y el acceso condicionado como aspecto peculiar.
• El concepto de integración vertical en el mercado televisivo es importante.

La regulación de la concentración mediática

• La Comisión Europea y la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) promueven un mercado europeo único e independiente.
• Diversos organismos agrupados (FORTA, EBU, AMI) promocionan el interés público en el ámbito de la comunicación.

Organización y gobernanza de la empresa audiovisual

• La organización de la empresa busca la eficiencia.
• Se establece la estructura como un conjunto de relaciones entre las áreas.
• La división del trabajo es la separación de las tareas en áreas especializadas para mejorar la operatividad.
• Existen organigramas como el formal (estructura estable) e informal (flexible).

Los recursos humanos en la empresa audiovisual

• Los recursos humanos son elemento clave de una empresa audiovisual.
• El análisis del puesto de trabajo puede aplicarse al personal laboral de modo similar a como se hace con el personal directivo o técnico.
• La normativa laboral y los convenios colectivos regulan las relaciones entre empleados y empresas en el sector audiovisual.

El Estatuto del Trabajador

• El Estatuto del Trabajador es la norma básica para la protección del trabajador por cuenta ajena, pero también incluye una definición para el autónomo económicamente dependiente.
• El salario mínimo interprofesional (SMI) está establecido de manera anual y regula la retribución mínima para cada categoría profesional.
• Existe un grupo profesional que incluye diferentes aptitudes, materias y responsabilidades asociadas al puesto de trabajo del trabajador afectado.

El convenio colectivo

• Los convenios colectivos regulan las condiciones de trabajo, y estos deben ser más favorables que las del Estatuto del Trabajador.
• Los convenios estatales y de sector profesional contienen cláusulas específicas para el empleo, además de una tabla salarial específica.
• El período de prueba establece un tiempo para evaluar si el empleado es acorde a la posición de trabajo, con plazos diferentes entre tipología de empleos.

La estrategia

• Para tener éxito en la toma de decisiones estratégicas, es necesario comprender el comportamiento de la sociedad.
• La estrategia debe estar bien alineada con el contexto y ser coherente con la entidad.
• La estrategia debe ser diferente a la de la competencia, y sostenible para asegurar la supervivencia a largo plazo de la empresa.
• Los pasos hacia la toma de éxito estratégico se dividen en evaluación, análisis interno y externo, diseño, adaptación y control.

El modelo de negocio

• El modelo de negocio describe el flujo de materiales, personas, conocimiento, información y financiamiento dentro y fuera de una empresa.
• El concepto es más amplio que una cadena de valor, ya que incluye el proceso de servicio y valor añadido.
• Los elementos claves son el segmento de mercado, la propuesta de valor, el canal, el público, el precio, la estructura de coste y la asociación clave.

La inversión publicitaria en España

• La inversión publicitaria en España en 2023 ascendió a 12.700.800€.
• El medio digital lidera el mercado en este año, superando al medio controlado (televisión).
• El medio audiovisual necesita un modelo de ingreso diversificado para la transición a un modelo más digital, y necesita optimizar la publicidad con formatos adecuados.

La gestión del impuesto por parte del trabajador autónomo

• El Impuesto de la Actividad Económica (IAE) grava la actividad empresarial o profesional en España.
• Las empresas, para operar, deben estar dadas de alta en el IAE.
• El tratamiento del IAE se encuentra diferenciado para el trabajador autónomo y para la entidad corporativa.

Este cuestionario explora conceptos clave en la economía de la comunicación, incluyendo la cotización en bolsa, la convergencia entre sectores y el pluralismo mediático. Se aborda el impacto del crecimiento en el sector de la información y la evaluación del mercado audiovisual. Ideal para estudiantes de comunicación y economía.