Economía de la Comunicación y Medios

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Questions and Answers

¿Qué es la cotización en bolsa?

La tasación oficial de un activo financiero. (correct)

El precio total de acciones en circulación.

El porcentaje de retorno de una inversión.

La valoración de activos tangibles de una empresa.

¿Cuál es el objetivo de la formación de un conglomerado en el sector audiovisual?

Aumentar la producción de programas de televisión.

Adquirir empresas para crear un gran fondo de inversión. (correct)

Diversificar la creación de contenido audiovisual.

Mejorar la calidad de la programación ofrecida.

¿Qué relación existe entre el volumen de negocio y el valor agregado en el sector de la comunicación?

A mayor volumen de negocio, menor valor agregado.

A menor volumen de negocio, mayor valor agregado.

A mayor volumen de negocio, mayor es el valor agregado. (correct)

No hay relación entre el volumen de negocio y el valor agregado.

¿Cómo se calcula el coste medio?

Dividiendo el coste total de producción entre su audiencia. Signup and view all the answers

¿Qué tendencia se observa en el sector de la comunicación a medida que crece?

Aumento de la integración con el sector tecnológico. Signup and view all the answers

¿Qué implica la convergencia entre sectores económicos como el audiovisual y la telecomunicación?

Un cambio significativo en la macroeconomía y la política de empleo. Signup and view all the answers

¿Qué representa la economía de gama en el contexto empresarial?

El ahorro de costes al producir y vender conjuntamente múltiples servicios relacionados. Signup and view all the answers

¿Cuál es una característica clave del pluralismo mediático?

Garantizar una variedad de voces y perspectivas en la comunicación. Signup and view all the answers

¿Cuál es una de las consecuencias del crecimiento del sector de la información y comunicación?

Impulso a nuevas formas de trabajo como el teletrabajo. Signup and view all the answers

¿Cuál es el riesgo asociado con el oligopolio según la teoría económica?

Puede llevar a la concentración de la propiedad y reducir la competencia. Signup and view all the answers

¿Qué caracteriza al mercado audiovisual en términos de su valoración económica?

Integración con el sector tecnológico como un factor significativo. Signup and view all the answers

En el contexto de la economía de la comunicación, ¿qué sector se perfila como independiente?

Sector cuaternario. Signup and view all the answers

¿Cuál es el objetivo principal del Media Pluralism Monitor (MPM)?

Identificar el riesgo potencial del pluralismo mediático en países europeos. Signup and view all the answers

¿Qué papel juega la regulación en el mercado de la comunicación?

Garantiza la pluralidad y la diversidad en los medios. Signup and view all the answers

¿Qué resultados se obtienen de la economía de escala al producir servicios?

Reduce el coste medio por unidad producida. Signup and view all the answers

¿Qué elemento NO es un factor de las economías de escala?

La diversificación de productos. Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de los canales son servicios localizados, principalmente de Estados Unidos?

32% Signup and view all the answers

¿En qué países se concentra 2/3 del servicio bajo demanda buscando pagar menos impuestos?

Estados Unidos, Países Bajos, Irlanda Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de los ingresos concentran los 20 grupos audiovisuales más grandes de Europa?

70% Signup and view all the answers

¿Qué efecto ha tenido la proliferación de nuevos canales de televisión sobre la concentración del canal individual?

Descenso del nivel de concentración Signup and view all the answers

¿Cuál es la estrategia común de los grupos mediáticos de alcance multi-país?

Aumento de la audiencia e ingresos Signup and view all the answers

¿Qué como el porcentaje de concentración de ingresos sería sin el medio público?

85% Signup and view all the answers

¿Desde dónde se originó RTL, una marca líder en entretenimiento?

Luxemburgo Signup and view all the answers

¿Qué tendencia se observa en la concentración de grupos mediáticos?

Expansión horizontal y vertical Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes características describe mejor el modelo de Estados Unidos en la geopolítica de las plataformas digitales?

Alianzas con consumidores para promover el libre mercado. Signup and view all the answers

¿Qué plataforma representa el modelo de China en la geopolítica digital?

Tencent. Signup and view all the answers

¿Cuál es la función principal de una plataforma de infraestructura?

Facilitar servicios como motores de búsqueda y computación en la nube. Signup and view all the answers

La disrupción se refiere a:

El proceso donde empresas pequeñas desafían a competidores establecidos. Signup and view all the answers

¿Qué consecuencia puede resultar de la creciente influencia de empresas como Alibaba en el modelo chino?

Tensiones geopolíticas entre el estado y las empresas. Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes plataformas no se menciona como parte del Big Five en el modelo de Estados Unidos?

Tencent. Signup and view all the answers

Un ejemplo de plataforma sectorial sería:

Una plataforma de noticias y entretenimiento. Signup and view all the answers

El 'firewall chino' se refiere a:

Una serie de regulaciones que limitan el acceso de plataformas extranjeras en China. Signup and view all the answers

¿Cuál de los siguientes enfoques se centra en el impacto social y estructural que tiene la empresa en la sociedad?

Enfoque social Signup and view all the answers

¿Qué responsabilidad se menciona que tiene el empresario respecto a la idea de negocio?

Poner en práctica la idea de negocio Signup and view all the answers

La obtención de cuál de los siguientes beneficios es considerada la razón de ser de una empresa con ánimo de lucro?

Beneficio económico Signup and view all the answers

Según el enfoque jurídico, ¿quién es el sujeto de derecho y obligación en el ámbito empresarial?

El empresario Signup and view all the answers

¿Qué aspecto se considera esencial en el enfoque humanístico en una empresa?

Poner al usuario en el centro del proyecto Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes es una tarea del directivo en relación al beneficio económico?

Aumentar el beneficio económico Signup and view all the answers

¿Qué se busca a través de la distribución de beneficios en una empresa?

Responder a la inversión del accionista Signup and view all the answers

¿Qué significa la libertad de la empresa en el marco de la libertad del mercado según la Constitución Española?

Que se garantiza la posibilidad de crear y gestionar negocios Signup and view all the answers

¿Qué define la orientación estratégica de un grupo empresarial?

La empresa matriz Signup and view all the answers

¿Cuál es la principal característica de un conglomerado?

Combina empresas de negocios divergentes Signup and view all the answers

¿Qué busca un holding en relación a las empresas que adquiere?

Obtener dividendos de acciones Signup and view all the answers

¿Cuál de las siguientes opciones es un ejemplo de conglomerado mediático?

The Walt Company Signup and view all the answers

La integración vertical es especialmente beneficiosa para un grupo de:

Comunicación Signup and view all the answers

¿Qué porcentaje de participación debe tener una sociedad matriz para considerarse holding?

Al menos el 50% Signup and view all the answers

¿Qué tipo de estrategia se asocia comúnmente con la creación de grupos de comunicación?

Estrategia de integración Signup and view all the answers

¿Qué función NO cumple un grupo empresarial?

Regular la competencia del mercado Signup and view all the answers

Study Notes

Introducción al concepto de empresa audiovisual

La cotización en bolsa evalúa el valor de un activo financiero, solo las sociedades anónimas cotizan en bolsa.
La capitalización en bolsa ayuda a identificar empresas rentables.
El valor de una acción se calcula multiplicando el precio por el número total de acciones.
El medio audiovisual es un sector importante en la economía, dentro de las 50 empresas con mayor valor en el mercado global.
La necesidad de penetración en el sector de la comunicación surge del avance del medio audiovisual.
La convergencia de sectores (telecomunicaciones, audiovisuales) impacta en la macroeconomía y el empleo.

Importancia del sector audiovisual en España

El volumen de negocio del mercado audiovisual en España ha crecido.
La producción cinematográfica es el sector audiovisual con más empresas en España.
La mayor parte de las empresas y volumen de negocio se concentra en Madrid y Cataluña.
El sector del entretenimiento y medios de comunicación tuvo un aumento de ingresos del 5,4% en 2022, alcanzando los 2,32 billones de dólares.
El estudio del panorama mediático desde una disciplina económica (media economics) es necesario para comprender mejor su funcionamiento y tendencias.
La industria audiovisual presenta diferentes definiciones según el territorio.

Conceptos clave en la economía política de la comunicación

Mercantilización: el valor de uso de un producto se convierte en su valor de cambio, como ocurre con el contenido audiovisual.
Espacialización: Expansión geográfica de las empresas de comunicación, impulsada por la globalización.
Estructuración: Proceso de constitución de una estructura social, como la distribución de poder en los medios.

La estructura del mercado audiovisual

La estructura competitiva del mercado audiovisual define la eficiencia de las empresas.
Tipos de competencia: competencia perfecta, monopolio, oligopolio, competencia monopolística.
Las empresas mediáticas pueden optar por distintas estrategias de negocio en función de su modelo de operación.

Modelos de competencia

El modelo de competencia puede ser monopolio, oligopolio u otro tipo de modelos.
La estructura del mercado audiovisual es crucial para comprender el funcionamiento de este sector.
El mercado actual posee una estructura compleja con diferentes tipologías.

La economía de los medios y el impacto de la digitalización

Legacy Media: Medios de comunicación previos a la era digital, que deben adaptarse a la competencia digital actual.
Nativo Digital: Medios de comunicación que nacieron y se desarrollaron en el entorno digital.
La economía de la nube y las 5C (Contenido, Comercio, Comunidad, Código, Curación) describe la actual estructura económica de los servicios digitales.
La automatización, la personalización y las recomendaciones ayudan al desarrollo del negocio digital.

La cadena de valor cinematográfica

La cadena de valor se divide en etapas de preproducción, producción y postproducción, así como en la sección de derechos comerciales y explotación.
Los productos de mayor éxito se denominan blockbusters, y suelen generar mayores ingresos que otras producciones.
Hay distintos tipos de empresas con distinta participación en la cadena de valor, como las majors (grandes productoras) y productoras independientes.

El mercado cinematográfico en Europa

El mercado cinematográfico europeo está caracterizado por la baja producción en comparación y baja cuota de mercado.
El mercado audiovisual de Europa presenta diferentes niveles de concentración y es específico para cada país.
Algunos grupos audiovisuales dominan el mercado, concentrando un gran porcentaje de los ingresos.

El mercado televisivo

La radiodifusión tiene sus orígenes a comienzos de la década de 1920.
El fallo de mercado en la televisión deriva de ciertos aspectos como el problema de la exclusión y la no-rivalidad en este servicio.
El mercado televisivo es dual, al apuntar a dos segmentos diferenciados: el de la audiencia y el de la programación informativa.

El círculo vicioso de la economía televisiva

La economía televisiva depende de una fuerte inversión inicial.
Para romper el círculo vicioso se debe mantener una inversión en programación ambiciosa, que atraiga a la audiencia.
La cadena de valor en la industria incluye fases de producción, empaquetado y distribución, y el acceso condicionado como aspecto peculiar.
El concepto de integración vertical en el mercado televisivo es importante.

La regulación de la concentración mediática

La Comisión Europea y la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) promueven un mercado europeo único e independiente.
Diversos organismos agrupados (FORTA, EBU, AMI) promocionan el interés público en el ámbito de la comunicación.

Organización y gobernanza de la empresa audiovisual

La organización de la empresa busca la eficiencia.
Se establece la estructura como un conjunto de relaciones entre las áreas.
La división del trabajo es la separación de las tareas en áreas especializadas para mejorar la operatividad.
Existen organigramas como el formal (estructura estable) e informal (flexible).

Los recursos humanos en la empresa audiovisual

Los recursos humanos son elemento clave de una empresa audiovisual.
El análisis del puesto de trabajo puede aplicarse al personal laboral de modo similar a como se hace con el personal directivo o técnico.
La normativa laboral y los convenios colectivos regulan las relaciones entre empleados y empresas en el sector audiovisual.

El Estatuto del Trabajador

El Estatuto del Trabajador es la norma básica para la protección del trabajador por cuenta ajena, pero también incluye una definición para el autónomo económicamente dependiente.
El salario mínimo interprofesional (SMI) está establecido de manera anual y regula la retribución mínima para cada categoría profesional.
Existe un grupo profesional que incluye diferentes aptitudes, materias y responsabilidades asociadas al puesto de trabajo del trabajador afectado.

El convenio colectivo

Los convenios colectivos regulan las condiciones de trabajo, y estos deben ser más favorables que las del Estatuto del Trabajador.
Los convenios estatales y de sector profesional contienen cláusulas específicas para el empleo, además de una tabla salarial específica.
El período de prueba establece un tiempo para evaluar si el empleado es acorde a la posición de trabajo, con plazos diferentes entre tipología de empleos.

La estrategia

Para tener éxito en la toma de decisiones estratégicas, es necesario comprender el comportamiento de la sociedad.
La estrategia debe estar bien alineada con el contexto y ser coherente con la entidad.
La estrategia debe ser diferente a la de la competencia, y sostenible para asegurar la supervivencia a largo plazo de la empresa.
Los pasos hacia la toma de éxito estratégico se dividen en evaluación, análisis interno y externo, diseño, adaptación y control.

El modelo de negocio

El modelo de negocio describe el flujo de materiales, personas, conocimiento, información y financiamiento dentro y fuera de una empresa.
El concepto es más amplio que una cadena de valor, ya que incluye el proceso de servicio y valor añadido.
Los elementos claves son el segmento de mercado, la propuesta de valor, el canal, el público, el precio, la estructura de coste y la asociación clave.

La inversión publicitaria en España

La inversión publicitaria en España en 2023 ascendió a 12.700.800€.
El medio digital lidera el mercado en este año, superando al medio controlado (televisión).
El medio audiovisual necesita un modelo de ingreso diversificado para la transición a un modelo más digital, y necesita optimizar la publicidad con formatos adecuados.

La gestión del impuesto por parte del trabajador autónomo

El Impuesto de la Actividad Económica (IAE) grava la actividad empresarial o profesional en España.
Las empresas, para operar, deben estar dadas de alta en el IAE.
El tratamiento del IAE se encuentra diferenciado para el trabajador autónomo y para la entidad corporativa.

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Este cuestionario explora conceptos clave en la economía de la comunicación, incluyendo la cotización en bolsa, la convergencia entre sectores y el pluralismo mediático. Se aborda el impacto del crecimiento en el sector de la información y la evaluación del mercado audiovisual. Ideal para estudiantes de comunicación y economía.