Digital Divide e Marketing Persuasivo

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Questions and Answers

Quale delle seguenti affermazioni rappresenta una dimensione importante per analizzare le disuguaglianze prodotte dal digitale?

La qualità della connessione (correct)

La disponibilità di contenuti gratuiti

Il numero di utenti online

La popolarità dei social media

In che modo le competenze influenzano l'accesso alle opportunità offerte da Internet?

Aumentano il tempo trascorso online

Consentono di cercare e selezionare informazioni (correct)

Rendono più facile la connessione alla rete

Forniscono un maggiore numero di dispositivi

Qual è una conseguenza del digital divide sulla partecipazione sociale?

Maggior opportunità di networking

Aumento delle disuguaglianze informative (correct)

Incremento della vita online

Accesso universale alle informazioni

Cosa implica il concetto di accesso in relazione alle nuove tecnologie?

La qualità della connessione e il luogo di accesso Signup and view all the answers

Quale affermazione non è vera riguardo alla teoria del knowledge gap?

Riguarda solo il digital divide Signup and view all the answers

Quale affermazione è corretta riguardo al modello della probabilità di elaborazione (ELM)?

Entrambi i percorsi dell'ELM possono portare a effetti di persuasione. Signup and view all the answers

Qual è una delle due motivazioni che ha spostato l'interesse per la persuasione verso il marketing?

I contesti sociali hanno influenzato gli oggetti e i metodi di studio. Signup and view all the answers

Quale caratteristica distingue il percorso centrale del modello ELM?

Una comprensione approfondita degli argomenti presentati. Signup and view all the answers

Cosa potrebbe ridurre l'efficacia persuasiva secondo il modello ELM?

Una distrazione e scarsa disponibilità del destinatario. Signup and view all the answers

Quale dei seguenti non è considerato un percorso secondo l'ELM?

Percorso passivo. Signup and view all the answers

Un messaggio comunicativo è considerato efficace quando:

Il destinatario compara e valuta l'informazione. Signup and view all the answers

Quale affermazione descrive meglio il percorso periferico dell'ELM?

Si concentra su segnali non essenziali del messaggio. Signup and view all the answers

Quale aspetto influenzerebbe la scelta tra percorso centrale e periferico secondo l'ELM?

Il livello di motivazione e disponibilità del destinatario. Signup and view all the answers

Qual è la caratteristica principale dei media caldi secondo McLuhan?

Forniscono informazioni dettagliate e coinvolgono un solo senso. Signup and view all the answers

Cosa implica il concetto che 'il medium è il messaggio' secondo McLuhan?

Struttura e criteri formali dei media influenzano la comunicazione. Signup and view all the answers

Quale affermazione rappresenta un'idea chiave di McLuhan sulla tecnologia della comunicazione?

Le tecnologie di comunicazione sono estensioni dell'individuo. Signup and view all the answers

Qual è il ruolo dei media elettrici ed elettronici secondo McLuhan?

Innescano cambiamenti sociali e creano un villaggio globale. Signup and view all the answers

Come possono essere classificati i media secondo il loro coinvolgimento sensoriale?

Caldi e freschi Signup and view all the answers

Cosa richiedono i media freddi secondo la classificazione di McLuhan?

La partecipazione attiva e il coinvolgimento del destinatario. Signup and view all the answers

In quale tipo di cultura vive l'umanità secondo McLuhan?

Una cultura visuale predominante. Signup and view all the answers

Quale aspetto McLuhan suggerisce di analizzare maggiormente nei media?

Le loro proprietà formali. Signup and view all the answers

Qual è la definizione di MEDIA OUTLET?

Un conglomerato mediatico che trasmette contenuti attraverso diversi mezzi. Signup and view all the answers

Cosa implica il concetto di MEDIA FRANCHISE?

L'espansione commerciale basata su un'opera creativa originale. Signup and view all the answers

Quale bisogno non è menzionato come soddisfatto dai media secondo il contenuto?

Bisogni politici. Signup and view all the answers

Qual è uno degli aspetti chiave della teoria delle pratiche di Bourdieu?

Evidenzia l'interazione tra azione individuale e struttura sociale. Signup and view all the answers

Che cosa rappresenta l'habitus secondo Bourdieu?

Le predisposizioni e schemi di pensiero influenzati dai condizionamenti sociali. Signup and view all the answers

In quale fase lo studio delle pratiche si concentra sul mondo sociale e le sue dinamiche?

La prima fase. Signup and view all the answers

Quale bisogno è associato al divertimento secondo il contenuto?

Bisogni di evasione. Signup and view all the answers

Qual è un elemento distintivo della teoria delle pratiche quando si applica ai media?

L'interazione tra azioni individuali e strutture sociali. Signup and view all the answers

Cosa descrive il concetto di campo nel contesto della teoria delle pratiche?

Un'area sociale limitata all'interno di un contesto più ampio. Signup and view all the answers

Qual è uno degli obiettivi primari dei media nella soddisfazione dei bisogni degli utenti?

Soddisfare le necessità cognitive, emotive e sociali. Signup and view all the answers

Qual è una caratteristica principale della società di massa?

Le scelte individuali possono variare più liberamente. Signup and view all the answers

Che ruolo hanno le tecnologie industriali nella società di massa?

Favoriscono il trasporto e la comunicazione tra individui. Signup and view all the answers

Come ha influenzato la società di massa le capacità intellettuali degli individui?

Le ha ampliate permettendo scelte più libere. Signup and view all the answers

Qual è la principale osservazione della teoria funzionalista riguardo ai media?

I media sono profondamente istituzionalizzati e soddisfano bisogni sociali. Signup and view all the answers

Quale metafora viene utilizzata nell'approccio funzionalista?

Metafora organicistica. Signup and view all the answers

Che funzione svolgono i media secondo la teoria struttural-funzionalista?

Sostengono lo status quo sociale ed economico. Signup and view all the answers

Chi ha individuato le tre funzioni essenziali della comunicazione?

Lasswell. Signup and view all the answers

Quali classi beneficiano maggiormente della diffusione culturale nella società di massa?

Le classi medie e basse. Signup and view all the answers

Qual è l'effetto del rilassamento della tradizione nella società di massa?

Favorisce una maggiore interazione sociale. Signup and view all the answers

In che modo la società di massa ha influito sulla cultura consumata?

Ha aumentato la quantità di cultura consumata. Signup and view all the answers

Quale affermazione meglio descrive la duplicità dell’emittente?

Coinvolge anche il marketing e la pubblicità. Signup and view all the answers

Che ruolo ha la salienza nella selezione delle notizie da parte dei media?

Rappresenta il criterio di selezione degli eventi notiziabili. Signup and view all the answers

Qual è l'effetto del controllo esterno sui processi di comunicazione?

Può influenzare l'interesse e l'importanza attribuita agli eventi. Signup and view all the answers

Cosa segna l'inizio della storia moderna dei mezzi di comunicazione?

L'invenzione della stampa a caratteri mobili nel XV secolo. Signup and view all the answers

Quale approccio considera la tecnologia come variabile scatenante di cambiamenti sociali?

Determinismo tecnologico. Signup and view all the answers

Quale impatto ha avuto la stampa sul consumo culturale nel XVI secolo?

Ha ampliato lo sviluppo della formazione e della circolazione delle opinioni. Signup and view all the answers

Qual è stata una delle prime forme di media ad apparire nella storia moderna?

Il quotidiano. Signup and view all the answers

In che modo la fotografia ha reso accessibili le immagini alle persone comuni?

È diventata una tecnologia a basso costo e facilmente utilizzabile. Signup and view all the answers

Quale caratteristica definisce il fumetto nella sua prima versione?

Può essere compreso anche da chi non sa leggere. Signup and view all the answers

Come ha influenzato il cinema la cultura di massa?

Ha contribuito a formare un immaginario collettivo condiviso. Signup and view all the answers

Nel contesto della comunicazione, cosa implica l'accessibilità dei mezzi?

Ampliamento delle opportunità espressive. Signup and view all the answers

Qual è un effetto della digitalizzazione sulla fotografia?

Ha comportato un miglioramento nella conservazione delle immagini. Signup and view all the answers

Quale aspetto sociale fu promosso dalla diffusione dei quotidiani e dei libri?

La creazione di una sfera pubblica e privata. Signup and view all the answers

Study Notes

Introduzione

I media e il tempo
Il quarto potere identifica la capacità del potere economico di influenzare l'opinione pubblica
Si ispira alla teoria giuridica della separazione dei poteri
Il quinto potere è la televisione
La diffusione della stampa ha aumentato la consapevolezza del problema del riconoscimento costituzionale
Il problema del controllo politico dei media e dell'accentramento del potere nelle mani di pochi costituisce un rischio per la democrazia

Il potere della stampa

William Hearst fu una figura di spicco
La diffusione della stampa e della televisione rende il problema del riconoscimento costituzionale più attuale
Il controllo politico dei media rappresenta un rischio per la democrazia.

Modello propaganda

Chomsky e Herman vedono i media come fabbriche di consenso
Castells considera i media come un terreno di lotta per il potere
La propaganda è un uso metodico della persuasione
Quinto potere è un film di Sidney Lumet del 1976

Sesto potere

Le società moderne sono in una fase liquida
La sorveglianza è una dimensione fondamentale del nostro mondo
Le persone sono costantemente controllate

Modernità e sorveglianza

La sorveglianza è una dimensione fondamentale del nostro mondo
Siamo costantemente controllati, valutati e giudicati
Il bisogno di salvaguardare la solitudine ha ceduto il posto alla speranza di non essere mai più soli

Habermas e la teoria dell'agire comunicativo

Habermas è un filosofo tedesco
Fondatore della teoria dell'agire comunicativo
L'agire comunicativo si basa su regole fondate nella comunicazione linguistica
Distinzione tra agire comunicativo e agire strumentale

Sociologia dei Media

Dalla metà dell'800 ad oggi, si è verificata una trasformazione sociale parallela alla trasformazione tecnologica
Il sapere è reso più accessibile a tutti
La relazione uomo-macchina si è profondamente modificata

Media di massa e media digitali

La rimediazione non consiste nel cambiare solo il contenitore, ma nel trasformare ed integrare
Il modello della comunicazione di massa prevede emittente-destinatario, canale e codice
Il tema della complessità dell'emittente è stato studiato
Il tema della duplicità dell'emittente
I media tendono a selezionare alcuni eventi considerati notiziabili

Storia sociale dei media

La stampa a caratteri mobili è un traguardo del XV secolo
Il libro stampato ha modificato l'accesso alla conoscenza
La diffusione dei giornali ha contribuito a formare la sfera pubblica
La fotografia e il telefono hanno mutato il modo di comunicare e di percepire il mondo

La radio e la televisione

La radio ha permesso la trasmissione a distanza del suono
La televisione è nata nel 1954 in Italia
La televisione si è affermata come strumento di modernizzazione e simbolo di status

I computer, Internet e i videogiochi

Il computer, inizialmente rivolto a compiti calcolo, ha poi assunto una funzione ludica
L'informatica si basa su circuiti elettronici
Internet ha segnato una nuova era di condivisione di informazioni e comunicazione
I videogiochi, come tipologia di media indipendente, si sono sviluppati a partire dagli anni Cinquanta del 1900

Media nella società di massa

La sociologia di fine 800 e inizi 900 analizza il fenomeno della società di massa
I cittadini perdono la loro soggettività
I media si trasformano in forme di coesione sociale

Apocalittici vs Integrati

Apocalittici hanno una visione negativa dei media
Integrati hanno invece una visione più positiva

Effetti limitati dei media

La teoria ipodermica pone in luce il potenziale di influenza dei media
L'esposizione selettiva dimostra che le persone scelgono a quali informazioni esporsi
La percezione selettiva evidenzia che le persone selezionano i significati delle informazioni
La memorizzazione selettiva si focalizza su ciò che le persone ricordano

Gli effetti a breve/lungo termine dei media

La spirale del silenzio studia la tendenza delle persone ad autopersuadersi in accordo con l'opinione dominante
Le teorie sulla dipendenza sottolineano come i media influenzino i comportamenti dei loro pubblici
I media non sono semplici strumenti di manipolazione ma operano all'interno di un contesto culturale

Teoria delle pratiche

Bourdieu concentra l'analisi sui concetti di habitus e di campo come strumenti per comprendere come individui e società interagiscono
Gli approcci di Giddens si focalizzano sui livelli di significazione, legittimazione e potere
Gli studi più recenti di Schatzki e Reckwitz si concentrano sulla pratica come risultato dell'incontro tra individuo e società

Cultural Studies e il potere dell'audience

I Cultural Studies analizzano la dinamica della cultura e la circolazione delle informazioni
L'audience non è più passiva, ma co-produttrice di significato
Il ruolo dell'audience è fondamentale per capire l'influenza dei media

Media e politica

La sfera pubblica, intesa come spazio di dibattito e discussione, è stata influenzata dai media
Il processo di mediatizzazione ha modificato il ruolo dei politici e dei cittadini
Le nuove tecnologie hanno ampliato le opportunità di partecipazione politica

Influencer Marketing

L'influencer marketing è una forma di comunicazione che si focalizza sulle persone influenti, i cui messaggi hanno grande impatto sui potenziali consumatori
L'influencer marketing utilizza le piattaforme digitali per raggiungere un target più ampio

Critiche alla pubblicità

La pubblicità è accusata di promuovere il consumismo
La pubblicità semplifica la realtà

Teoria della coltivazione

La teoria della coltivazione esplora il modo in cui la televisione influenza la percezione della realtà
Le persone che guardano la televisione molto spesso vedono il mondo in un modo in cui questa è presentata, anche quando non è cosi
L'esposizione continua alla televisione può portare all'effetto di mainstreaming

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Description

Questo quiz esplora le disuguaglianze digitali e l'impatto delle competenze sul accesso alle opportunità online. Analizzerà anche il modello della probabilità di elaborazione (ELM) e i suoi effetti sulla persuasione e il marketing. Metti alla prova la tua conoscenza su questi temi cruciali per la società moderna!